劉霖

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)步伐的不斷加快，社會(huì)各企業(yè)之間的支撐逐漸由原來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕推放茟?zhàn)略的發(fā)展。

那么作為國(guó)有企業(yè)而言，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作作為黨的宣傳工作的重要組成部分，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作不但可以使更多的人對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)比較直觀的了解，而且對(duì)于企業(yè)政治思想工作的建設(shè)有著很積極的促進(jìn)作用。本文針對(duì)新媒體宣傳的特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，并且分析了當(dāng)前我們國(guó)家國(guó)企新聞宣傳工作的困境，最后針對(duì)這些問(wèn)題提出了相應(yīng)的參考建議，從而促進(jìn)我國(guó)國(guó)有企業(yè)的凝聚力的增強(qiáng)提供理論支持。

關(guān)鍵詞： 新形勢(shì)? 國(guó)企? 新聞宣傳? 建設(shè)

引言：新時(shí)代背景下的企業(yè)，做好充分的企業(yè)新聞宣傳工作是促進(jìn)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的重要方式之一。特別是國(guó)有企業(yè)，其企業(yè)的方針和新聞宣傳重點(diǎn)方面在很大程度上代表著黨和國(guó)家的理念和方針，國(guó)有企業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展下尤其是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)新聞宣傳工作面臨著來(lái)自多種思想領(lǐng)域、意識(shí)形態(tài)以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。對(duì)國(guó)有企業(yè)而言，新聞宣傳工作作為思想政治工作的重要組成部分，是內(nèi)聚人心、外樹(shù)形象的重要載體。然而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，新媒體網(wǎng)絡(luò)的力量不可小覷，無(wú)論是社會(huì)輿論還是企業(yè)新聞宣傳工作全媒體傳播融合發(fā)展已經(jīng)逐漸成為趨勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)國(guó)有企業(yè)如何面對(duì)新時(shí)代的媒介的集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳與品牌傳播的效益的最大化，已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)國(guó)有企業(yè)所面臨的重要問(wèn)題。

一、新形勢(shì)下新聞傳播媒體的概念和特點(diǎn)

1、新媒體的概述

在互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的背景下，所謂的新媒體主要是指對(duì)新聞信息的傳播工具和傳播渠道。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的傳播方式和思想上的創(chuàng)新和進(jìn)步，傳統(tǒng)的媒體主要是以報(bào)紙、書(shū)刊、電視、廣播等作為新聞傳播渠道，而新媒體則是建立在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的高效傳播，主要表現(xiàn)為：網(wǎng)絡(luò)、微博、微信客戶(hù)端、新聞APP等比較多樣的呈現(xiàn)方式，新媒體自身具有很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)化、數(shù)字化、互動(dòng)化、多樣化的特征。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上拓寬了新聞傳播的渠道，使人們更加方便快捷的了解新聞，數(shù)字化的特征還可以使大眾更加直觀的了解某個(gè)新聞的真正意義，總而言之新媒體的自身信息傳播渠道的多樣化、信息傳播形式的多元化、信息傳播內(nèi)容的豐富化的特征使老百姓對(duì)新聞的接受程度又提升了一個(gè)檔次，是新聞業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越強(qiáng)大。

2、新媒體的特點(diǎn)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的飛速發(fā)展，信息技術(shù)應(yīng)用的

領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛，以微博、微信、微信訂閱號(hào)為代表的新媒體日趨呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先是實(shí)時(shí)性，新媒體時(shí)代下以微博、微信、公眾號(hào)、網(wǎng)站等為主要的信息交流媒體平臺(tái)，這些平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)就是可以及時(shí)的獲取有效信息，對(duì)于不同地點(diǎn)發(fā)生的各種大型新聞事件的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行發(fā)布。再就是全面性，新媒體的出現(xiàn)我們可以是任何身份來(lái)進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)化，任何人都可以成為信息的發(fā)布者，信息的評(píng)論者，信息的傳播者。這就是新媒體的全民性和全面性，新媒體涉及的范圍十分廣闊，新媒體在新聞傳播中主要是利用科技手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息與個(gè)人終端設(shè)備相傳導(dǎo)，在新聞傳播中可以充分的發(fā)揮自身全面性和時(shí)效性的作用。

二、當(dāng)前我國(guó)國(guó)企新聞宣傳工作的困境

作為國(guó)有企業(yè)而言，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是新聞的宣傳的內(nèi)容，都是社會(huì)所重點(diǎn)關(guān)注的，新形勢(shì)下的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作雖然在宣傳手段和理念上較之前有所突破，但是對(duì)于新媒體平臺(tái)所造成的社會(huì)輿論對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響也是十分巨大的。當(dāng)前我國(guó)國(guó)企新聞宣傳工作同樣面臨著一定的困境。首先是面對(duì)社會(huì)輿論信息的壓力，新媒體自身具有傳播時(shí)效性和廣泛性的特點(diǎn)，對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，利用新媒體對(duì)自身企業(yè)的品牌和文化進(jìn)行宣傳是符合時(shí)代的發(fā)展的，但是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)輿情爆發(fā)的不確定性存在程度也就相對(duì)較高，網(wǎng)絡(luò)的公開(kāi)性使得公眾可以隨便下載、上傳分享各種信息。對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，自身的影響力毋庸置疑，但是某些小的不良公共事件的發(fā)生就很可能會(huì)被網(wǎng)絡(luò)炒作的一發(fā)不可收拾，造成社會(huì)影響的同時(shí)，對(duì)國(guó)有企業(yè)形象也會(huì)造成巨大損傷。

再就是國(guó)有企業(yè)新興的新聞宣傳工作專(zhuān)業(yè)人才的匱乏性。新媒介環(huán)境下，對(duì)國(guó)有企業(yè)傳統(tǒng)新聞宣傳人員和從業(yè)人員提出了更高的要求，雖然目前大多數(shù)國(guó)有企業(yè)都設(shè)置了黨委宣傳部門(mén)，該部門(mén)的主要負(fù)責(zé)人大多是由企業(yè)新聞宣傳人員擔(dān)任。部分工作人員又缺少專(zhuān)業(yè)的新聞方面和新媒體方面的培訓(xùn)教育，沒(méi)有深入研究其功能，要求其用新媒體開(kāi)展企業(yè)宣傳、控制輿情輿論等方面還存在一定不足，這就使得企業(yè)整體宣傳水平受到了嚴(yán)重制約。

三、國(guó)企開(kāi)展新聞宣傳工作的出路

1、準(zhǔn)確把握新媒體時(shí)代下受眾的心理

新聞的宣傳工作重點(diǎn)是要注重傳播的最終效果，因?yàn)閲?guó)家對(duì)國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作有很高的要求，它所表達(dá)和放映的內(nèi)容都是關(guān)系到整個(gè)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展甚至是社會(huì)民生的，所以在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候要讓人們從中看到不同的視角，截取人民所關(guān)心的生動(dòng)特色的部分，把讀者想知欲知的信息，通過(guò)新聞解讀的方式，全方位、立體化、多角度、深層次呈現(xiàn)出來(lái)，提升報(bào)道的服務(wù)性、貼近性。再就是新聞要當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)做，把受眾當(dāng)作用戶(hù)來(lái)對(duì)待，準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)新聞傳播規(guī)律和新興媒體的傳播特點(diǎn)，快速反應(yīng)、創(chuàng)造企業(yè)個(gè)性化形象，打造企業(yè)的社會(huì)化人格，通過(guò)這種人格化特征，獲得更多認(rèn)同和美譽(yù)。

2、充分融合媒體資源

新形勢(shì)下的國(guó)有企業(yè)宣傳工作要想做到覆蓋面廣，就要加強(qiáng)各媒體資源之間的融合，同樣也是新聞宣傳工作在未來(lái)的必然發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作通過(guò)新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有媒體資源整合以及新媒體的開(kāi)發(fā)，強(qiáng)化一體化發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為根本，以技術(shù)為支撐，整合媒體資源，形成宣傳合力。新媒體自身具有很強(qiáng)的傳播性和互動(dòng)性，國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)要特被重視用戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)交流互動(dòng)，才能取得較好的傳播效果。

3、提高國(guó)有企業(yè)新聞宣傳人員的綜合素養(yǎng)

在日常新聞宣傳報(bào)道過(guò)程中，國(guó)有企業(yè)從事新聞宣傳的工作人員要加強(qiáng)對(duì)新媒體宣傳作用的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化對(duì)新媒體操作技術(shù)等方面的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí);要充分認(rèn)識(shí)到新媒體在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳、新聞報(bào)道方面所扮演的重要角色。新聞發(fā)布形式更加靈活，語(yǔ)言更加生動(dòng)，能夠切實(shí)反映新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際動(dòng)態(tài)。這就要求國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作人員要注意規(guī)避過(guò)去傳統(tǒng)呆板的新聞報(bào)道模式，要結(jié)合社會(huì)大眾的心理需求，科學(xué)使用語(yǔ)言，與社會(huì)大眾開(kāi)展有效互動(dòng)。著重加強(qiáng)輿情的監(jiān)測(cè)與引導(dǎo)。

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