高忠銳

摘 要：圍繞現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的路徑，進(jìn)行了具體的分析和論述，進(jìn)一步明確發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義、休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展原則，以及當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展和建設(shè)過程中存在的問題。在此基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的具體營(yíng)銷對(duì)策展開全面分析，為休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供科學(xué)的指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè);農(nóng)村經(jīng)濟(jì);營(yíng)銷路徑

文章編號(hào)：1004-7026（2019）11-0101-02 ? ? ? ? 中國(guó)圖書分類號(hào)：F323.4 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和建設(shè)過程中，產(chǎn)生了休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了當(dāng)前我國(guó)生態(tài)建設(shè)和資源可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展立足于農(nóng)村自身的自然資源以及生產(chǎn)條件，通過合理調(diào)配和開發(fā)農(nóng)村資源，發(fā)展集農(nóng)業(yè)旅游觀光、休閑度假以及農(nóng)業(yè)種植于一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化的進(jìn)程，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展謀求全新的路徑。

1 ?現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義

1.1 ?促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

一直以來，我國(guó)農(nóng)村的建設(shè)和發(fā)展都以農(nóng)業(yè)種植為主，無法充分帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在當(dāng)前城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化的建設(shè)過程中，有效落實(shí)現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，可以創(chuàng)新我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式和路徑，充分利用農(nóng)村的資源。休閑農(nóng)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展和建設(shè)也可以有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]，例如促進(jìn)餐飲行業(yè)以及服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村的建設(shè)提供新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 ?提升農(nóng)村就業(yè)水平

在我國(guó)城鎮(zhèn)化的建設(shè)和發(fā)展過程中，越來越多的農(nóng)村人口都進(jìn)入城市打工，農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力越來越少?，F(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和建設(shè)可以有效提升農(nóng)村的就業(yè)水平，例如餐飲、酒店等服務(wù)行業(yè)的興起可以為農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力帶來更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，保證農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)的合理性，也能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作貢獻(xiàn)。

1.3 ?豐富農(nóng)業(yè)產(chǎn)品類型

在現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)中，休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的有效結(jié)合，可以進(jìn)一步豐富農(nóng)產(chǎn)品類型，擺脫傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售單一化的發(fā)展局面。休閑農(nóng)業(yè)可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷范圍，賦予農(nóng)產(chǎn)品特色文化，提高其經(jīng)濟(jì)效益，提升農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)水平。

2 ?現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本原則

2.1 ?生態(tài)環(huán)保原則

現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展要立足于農(nóng)村自有的自然資源以及土地資源等，在建設(shè)和發(fā)展過程中要秉承生態(tài)環(huán)保原則，遵循集約化的發(fā)展理念，科學(xué)利用地區(qū)的自然資源，不能過度開發(fā)和破壞農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境。將環(huán)保意識(shí)落實(shí)到休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，杜絕農(nóng)村污染，充分保證經(jīng)濟(jì)與自然發(fā)展的協(xié)調(diào)性，只有這樣才能為現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供幫助[2]。

2.2 ?廢物再利用原則

為了讓農(nóng)村資源發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，要堅(jiān)持廢物再利用的原則。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，難免會(huì)產(chǎn)生一定的廢棄物，這時(shí)就需要利用生態(tài)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理論，對(duì)廢棄物進(jìn)行回收和再利用。例如修建沼氣池處理動(dòng)物糞便，不僅可以保障農(nóng)村居民的生活能源，也可以最大限度美化農(nóng)村的自然和生態(tài)環(huán)境。

2.3 ?可持續(xù)利用原則

在休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)和發(fā)展中，不能簡(jiǎn)單追求一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，要立足于可持續(xù)發(fā)展的視角，保證農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)農(nóng)村土地資源和林木資源的利用要秉承可持續(xù)發(fā)展原則，保證農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的穩(wěn)定性。

3 ?現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題

3.1 ?缺乏有效規(guī)劃

在農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展中，政府部門缺乏對(duì)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效規(guī)劃，沒有立足于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，對(duì)農(nóng)村自然資源、生態(tài)資源以及所擁有的經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)行合理調(diào)配。無論是農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)自然景觀的打造，還是農(nóng)村相關(guān)基礎(chǔ)服務(wù)配套設(shè)施的建設(shè)，都缺乏一定的科學(xué)性和系統(tǒng)性，沒有有效凸顯自身的區(qū)域特色，無法對(duì)游客產(chǎn)生足夠的吸引力。

3.2 ?缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)

休閑農(nóng)業(yè)是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，但是我國(guó)很多農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的過程中，缺乏一定的品牌營(yíng)銷意識(shí)，沒有針對(duì)自身的休閑農(nóng)業(yè)文化和資源等進(jìn)行有效宣傳，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的影響力并不高。不僅如此，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)也有待健全，無論是農(nóng)產(chǎn)品的深加工還是休閑農(nóng)業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目都還不完善，無法為農(nóng)村現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供有效支持。

3.3 ?休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)水平低

現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，依賴于現(xiàn)代科技的支持?？v觀整體農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程，其技術(shù)應(yīng)用水平和開發(fā)能力都比較低，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)落實(shí)不到位，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施以及通訊設(shè)施等也都有待健全，降低了休閑農(nóng)業(yè)的附加值，對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化聯(lián)動(dòng)無法提供有效的支持。

4 ?現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的路徑

4.1 ?政府部門為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供系統(tǒng)化的指導(dǎo)

農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展離不開基層政府部門的支持，政府部門要積極發(fā)揮自身的宏觀調(diào)控作用，合理配置農(nóng)村自然資源以及經(jīng)濟(jì)資源，加大對(duì)農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效指導(dǎo)。例如促進(jìn)農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)資源引流，保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范性。

4.2 ?強(qiáng)化品牌營(yíng)銷

為了進(jìn)一步提升農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)影響力，就要充分關(guān)注自身品牌的建設(shè)和推廣。首先，積極開發(fā)自身的個(gè)性化服務(wù)和產(chǎn)品特色，為品牌的打造注入活力。其次，積極利用電視廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體等多元化的推廣形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)的品牌營(yíng)銷，提升其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的影響力。再次，農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)也要關(guān)注自身的信譽(yù)，優(yōu)化自身的產(chǎn)品和服務(wù)，以此獲得游客的認(rèn)可和關(guān)注。

4.3 ?優(yōu)化農(nóng)村生態(tài)和人文環(huán)境

現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展和品牌營(yíng)銷要立足于自身的文化特色和自然資源特色等。首先，積極美化農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境和居住環(huán)境等，保證農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的衛(wèi)生條件。其次，要積極開發(fā)和利用農(nóng)村的人文風(fēng)俗，打造自身的文化特色，為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供有效的文化支持。在此過程中，還需要對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者展開一定的教育工作，剔除傳統(tǒng)農(nóng)村的生活不良習(xí)慣和風(fēng)俗，保證休閑農(nóng)業(yè)文化的健康性。

5 ?結(jié)束語

近些年，休閑農(nóng)業(yè)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，成為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。為了有效確?，F(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，需要保持一定的區(qū)域特色，按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)以及生態(tài)環(huán)保的理念，打造品牌和區(qū)域特色，以此保證休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性。

參考文獻(xiàn)：

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[2]周彬，黃維琴.論休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的互動(dòng)關(guān)系[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2012（2）：97-100.