俞麗紅

[摘要]舟山民間海洋剪紙是中國剪紙藝術中具有鮮明的海洋特色獨特風格的藝術，傳達出海島人民的物質(zhì)和精神生活。由于人們生活方式的變化、審美品味的改變等諸多現(xiàn)實條件，舟山民間海洋剪紙面臨諸多困境。探討了舟山民間海洋剪紙藝術發(fā)展現(xiàn)狀，對其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出了對策。

[關鍵詞]舟山;海洋剪紙;現(xiàn)狀;產(chǎn)業(yè)化

[中圖分類號]J525[文獻標識碼]A

民間剪紙藝術，是農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，作為中華傳統(tǒng)藝術的一部分，又被稱剪花、窗花等，流傳廣泛，體現(xiàn)著是我國各地區(qū)人民的物質(zhì)和精神生活，蘊含著中華民族悠長的歷史和豐富的文化特色，具有很高的美學價值。其中，海洋剪紙是中國民間剪紙藝術中具有鮮明的海洋特色獨特風格的藝術，主要分布在青島，浙江舟山、溫嶺等沿海地區(qū)。由于人們生活方式的變化、審美品味的改變等諸多現(xiàn)實條件，舟山民間海洋剪紙在發(fā)展過程中遇到了困境。2013年，舟山民間海洋剪紙藝術以其獨特的風格被評為舟山市第五批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，海洋剪紙的傳承和保護問題受到了來自社會各界的關注。

1 舟山民間海洋剪紙藝術的特征

目前，中國大多數(shù)區(qū)域均有民間剪紙流傳。不同地區(qū)、不同民族的民間剪紙都呈現(xiàn)出各自鮮明的差異性。北方剪紙大多風格粗獷、樸實、淳厚;南方剪紙構圖繁密，較為精工秀麗、秀美纖細，而舟山民間海洋剪紙既有北方的粗獷濃厚，又有南方的秀麗明快。舟山民間海洋剪紙以海洋文化為主要題材，著重表現(xiàn)舟山的海洋地域特色。其剪紙運用大膽想象，剪紙作品主題和題材主要圍繞沿海人民的海洋生產(chǎn)生活以及沿海環(huán)境展開，例如趕海、捕魚等，使海洋剪紙與內(nèi)陸剪紙、中原剪紙有了明顯區(qū)別（畢旭玲，2016）。此外，還有反映舟山群島新區(qū)繁榮的城市新氣象的。

舟山海洋剪紙的工具包括剪刀、刻刀和紙。剪紙手法有陰剪和陽剪，講究陰陽結合，虛實結合，在紙上展現(xiàn)動靜，巧拙和虛實。其制作大多采用單色，主要用紅紙為多，但是為了呼應海洋主題，藍紙也常出現(xiàn)在海洋剪紙作品中。

2 舟山民間海洋剪紙藝術的生存現(xiàn)狀

舟山民間海洋剪紙藝術在發(fā)展過程中既面臨著多重困境，也努力在困境中尋找出路。舟山民間海洋剪紙藝術困境主要包括剪紙藝人高齡化、實用性降低、圖案不受歡迎等。目前海洋剪紙也迎來了發(fā)展的新局面。

2.1 舟山民間海洋剪紙藝術的困境

2.1.1 民間剪紙藝人高齡化。受到城市化以及工業(yè)化的沖擊和缺少政策的支持，剪紙藝人不得不轉型到其他職業(yè)。目前，民間剪紙藝人逐步走向高齡化，視力、手部的靈活度等身體各種條件都會影響剪紙活動。

2.1.2 剪紙的實用性降低。剪紙的危機是居民生活方式的改變引起的。當今人們的家居裝飾、印刷品日漸豐富，剪紙已經(jīng)失去了以往過年過節(jié)在家居裝飾中的地位?，F(xiàn)代生活中，各種裝飾印刷品以及紙材裝飾品樣式繁多，受到了人們的歡迎，況且傳統(tǒng)剪紙由于手工制作價格較高，且保存性較差。

2.1.3 傳統(tǒng)圖案不受歡迎。受全球化和現(xiàn)代觀念的影響，人們的審美品味已經(jīng)發(fā)生了變化。舟山海洋剪紙根植于海島，依附于海洋生產(chǎn)生活、各種傳統(tǒng)民俗，散發(fā)出濃濃的“鄉(xiāng)土”氣息和“魚腥味”，傳統(tǒng)的剪紙圖案已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的審美品味。由于從事剪紙藝術的大多已經(jīng)步入中老年，他們設計的圖案從題材和形式方面相對比較傳統(tǒng)，現(xiàn)代社會的人受西方和全球化的品味影響，認為剪紙土、舊、俗。傳統(tǒng)剪紙圖案已經(jīng)失去了對現(xiàn)代人的吸引力。

2.2 舟山民間海洋剪紙藝術新發(fā)展

入選為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以來，舟山海洋剪紙逐漸走進了校園。目前，在舟山群島新區(qū)的幼兒園、中小學和地方高校都陸續(xù)開設了剪紙這一課程，或者建立了剪紙社團。在海洋剪紙這一課程、社團由剪紙老師和剪紙藝人共同教授學習，學生可以在剪紙過程中感受到豐富多彩的海洋文化，鍛煉手部操作能力，并且體會了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

在舟山舉行的大型活動中，例如國際海島旅游大會、中國海洋文化節(jié)等，海洋剪紙的出現(xiàn)也為各種活動增添了別樣的色彩。

3 舟山民間海洋剪紙藝術的產(chǎn)業(yè)化對策

將舟山民間海洋剪紙產(chǎn)業(yè)化是一項十分復雜的系統(tǒng)工程，這需要涉及到一系列環(huán)節(jié)，包括對剪紙相關的資源進行分類與評估，選擇出有市場需求、可以進行產(chǎn)業(yè)化運作的部分，對其進行開發(fā)利用，打造出相應的產(chǎn)品，通過特定的渠道輸送到市場上交易獲利（溫蕾，2017）。

但產(chǎn)業(yè)化過程中需要特別注意的是，一方面要對海洋剪紙進行價值挖掘，以經(jīng)濟效益促進對剪紙的保護和發(fā)展，促進海洋剪紙藝術在當代的文化傳承; 另一方面要注意剪紙產(chǎn)業(yè)化給剪紙帶來的負面影響，防止過度市場化，不能只注重經(jīng)濟利益而忽視實質(zhì)性保護。在舟山民間海洋剪紙產(chǎn)業(yè)化中，不能單注重經(jīng)濟利益還應該考慮到社會效益，保護好剪紙的外在自然生態(tài)和文化生態(tài)。

3.1 銷售傳統(tǒng)剪紙精品

傳統(tǒng)剪紙精品保持了海洋剪紙的原始面貌，具有別樣的文化風味。剪紙的直接產(chǎn)業(yè)化方式就是建立剪紙藝術有限公司，將傳統(tǒng)剪紙作品本身開發(fā)成文化產(chǎn)品進行規(guī)模生產(chǎn)，使用相框、畫軸等進行裝裱后，通過市場銷售實現(xiàn)規(guī)模消費。但是海洋剪紙產(chǎn)品從最開始的設計構思圖案、繪制圖稿、人工剪刻樣品、裝裱并制成成品、進行多渠道銷售，各個環(huán)節(jié)需要較高的人力成本，還存在產(chǎn)量不高的可能性，因此傳統(tǒng)剪紙精品的成本較高。為了滿足市場需求，需要大量的剪紙人才或者使用機器生產(chǎn)代替人工。

3.2 開發(fā)旅游文化衍生品

結合當?shù)芈糜?，可以將舟山剪紙文化變成旅游文化衍生品的一部分，充分展示其無窮的魅力與風采。目前，舟山已經(jīng)開發(fā)出一些剪紙類的旅游文化衍生品，包括杯墊、帆布包、書簽、旅游明信片。杯墊作為剪紙藝術的旅游文化衍生品，是將設計的剪紙圖案與防燙材料結合，一套海洋剪紙杯墊有七八種不同的圖案，每一個圖案具有不同的寓意，例如鯧魚剪紙杯墊，寓意著來年昌盛興旺。既具有實用性，同時又兼具了美觀性。作為旅游商品，杯墊包裝精美，小巧易攜帶。市場應當發(fā)揮其能動性，開發(fā)出更多具有美觀性、實用性、創(chuàng)意性、獨特性的旅游文化衍生品，促進文化產(chǎn)業(yè)化和民俗文化旅游業(yè)的發(fā)展。

3.3 建立民俗廣場

選擇民俗氛圍濃郁的地方建立舟山民俗廣場，將舟山民俗聚集在民俗廣場，讓本地市民和外地游客在較短的時間內(nèi)，體會舟山民俗文化，獲取舟山地域文化信息和享受更高層次的文化熏陶。海洋剪紙作為其中民俗之一，開發(fā)為海島民俗文化旅游項目，游客可以在民俗廣場中欣賞到剪紙實物、圖片或者現(xiàn)場動手體驗。民俗廣場開拓文化產(chǎn)業(yè)空間，推動剪紙文化藝術傳承與區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展（于文善，2017）。

3.4 圖案應用于其他領域

當今社會產(chǎn)業(yè)邊界不斷變化，各個產(chǎn)業(yè)不斷融合交叉，遵循產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，對海洋剪紙進行間接產(chǎn)業(yè)開發(fā)，能使剪紙元素廣泛傳播。將圖案應用于其他領域是剪紙的間接產(chǎn)業(yè)化方式之一。將海洋剪紙的圖案、顏色、線條運用到動漫產(chǎn)業(yè)、設計創(chuàng)意行業(yè)、日用品等，例如手機殼、郵票、張貼海報、掛歷等。一來可以提升產(chǎn)品的附加價值，促進跨界開發(fā)經(jīng)營在創(chuàng)作形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，開拓市場發(fā)展空間;二來對海洋剪紙元素的大量運用，可以進一步促進海洋剪紙的宣傳。

3.5 運營海洋剪紙體驗館

海洋剪紙體驗館的運營模式和陶藝體驗館相似，可以從陶藝體驗館中吸取運作經(jīng)驗。海洋剪紙體驗館還為了讓居民在閑暇時能體驗剪紙，館內(nèi)有專門的工具、材料，專人指導，可以集體驗、指導、購買于一體。首先是海洋剪紙體驗館的場館設計：四周墻體主要掛置海洋剪紙作品，可以供欣賞、參考，也可以購買;除了海洋剪紙作品以外，周圍還放置一些海洋動植物標本，供顧客欣賞，汲取靈感。其次是顧客的體驗安排，館內(nèi)有專人指導，顧客可以先自行選擇喜歡的圖案或者題材，并且自行設計或者選擇館內(nèi)準備好的圖案。小型的剪紙作品可以一次完成，如若是大型的作品，顧客可以多次到館內(nèi)完成。完成的剪紙作品可以交由館內(nèi)的負責人進行裝裱，結束一次完整的海洋剪紙體驗。

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