劉祥

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）7-007-01

摘 要 新媒體是21世紀(jì)的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，它對(duì)人們的生活方式、思想觀念、價(jià)值取向等具有深刻、廣泛的影響。在新媒體時(shí)代，企業(yè)宣傳工作的開展應(yīng)不斷創(chuàng)新，應(yīng)更具有時(shí)代特色，應(yīng)沾染新時(shí)代媒體的氣息。作為企業(yè)，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、健康發(fā)展，充分了解新媒體的重要價(jià)值，借助新媒體的便利做好宣傳工作是不錯(cuò)的選擇。本文闡述了在新媒體時(shí)代，企業(yè)做好宣傳工作的幾個(gè)有效路徑，以饗讀者。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代 企業(yè)宣傳 創(chuàng)新路徑 企業(yè)文化

新媒體在當(dāng)代社會(huì)具有十分重要的價(jià)值，對(duì)企業(yè)宣傳工作來(lái)說(shuō)，其便利性與重要性是顯而易見的。首先，信息便捷傳遞讓宣傳不再拘泥于形式，只要網(wǎng)絡(luò)正常，平板電腦、手機(jī)都可以成為宣傳的主要形式和載體。其次，借助新媒體實(shí)現(xiàn)便捷、迅速的互動(dòng)溝通。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與員工之間形成隨時(shí)溝通、隨時(shí)聯(lián)系、隨時(shí)互動(dòng)的習(xí)慣，讓宣傳更加靈活、自由、主動(dòng)。最后，新媒體使企業(yè)宣傳省時(shí)、省力，省錢。因此，有必要借助新媒體開展企業(yè)宣傳工作。

一、了解宣傳工作要點(diǎn)，為高效宣傳奠定基礎(chǔ)

在新媒體時(shí)代下，企業(yè)要想提高宣傳效率。除了了解新媒體內(nèi)涵、特點(diǎn)之外，還要明白在這一背景下，宣傳工作的要點(diǎn)有哪些，即基于信息技術(shù)開展宣傳工作應(yīng)注意哪些不同忽視的要點(diǎn)。首先，企業(yè)宣傳信息要具有“及時(shí)”性。企業(yè)對(duì)自身文化的宣傳要及時(shí)，今日熱點(diǎn)今日推送更新，不能積壓或傳遞給讀者過(guò)時(shí)的信息。這與新媒體時(shí)代所體現(xiàn)的“迅捷”和“快速”相一致。其次，企業(yè)宣傳內(nèi)容要“豐富”。對(duì)于企業(yè)這樣的宣傳機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，只有豐富的宣傳內(nèi)容才能博得員工的青睞，新媒體信息具有“海量”的特點(diǎn)，企業(yè)宣傳也要借鑒新媒體精神，做種類繁瑣且十分豐富的宣傳內(nèi)容。最后，企業(yè)宣傳要注重“效果”，企業(yè)宣傳目的是營(yíng)造企業(yè)健康、和諧、可持續(xù)發(fā)展的氛圍，故借助新媒體展開宣傳時(shí)要以此目的為重，靈巧運(yùn)用，提高效率。

二、借助全媒體的力量，拓寬企業(yè)宣傳的范圍

隨著新媒體時(shí)代的加速到來(lái)，企業(yè)的宣傳途徑有了深刻的變化。宣傳平臺(tái)不再過(guò)分依賴某一種媒介，而是呈現(xiàn)多樣化，即發(fā)揮全媒體的力量，使宣傳的范圍得以拓展，宣傳路徑更加寬廣。在全媒體時(shí)代，最不缺的便是繁瑣復(fù)雜的信息。企業(yè)如何在海量的信息中有自己的特點(diǎn)，讓更多的關(guān)注到自己的信息呢？這就需要企業(yè)建立一個(gè)全方位、立體式、多元化的網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)，充分發(fā)揮電視廣播、報(bào)刊、雜志、各種自媒體（微博、微信、博客、QQ、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)）等的作用，使它們共同服務(wù)于企業(yè)宣傳，打造全方位的無(wú)障礙宣傳。例如，企業(yè)電視、報(bào)刊等上面投放廣告（拍攝公益廣告、微視頻等），提升影響力。也可以構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，在平臺(tái)上進(jìn)行文化宣傳；還可以借助手機(jī)APP等新的傳播平臺(tái)廣泛性、多方位傳播信息，樹立企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)的公信力與影響力。

三、創(chuàng)新企業(yè)宣傳內(nèi)容，呈現(xiàn)平民化和互動(dòng)化

在新媒體時(shí)代，企業(yè)宣傳的受眾發(fā)生了變化，不單單是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)員工，更重要的是“全民”。這種特點(diǎn)與新媒體時(shí)代受眾的特點(diǎn)是一致的。如果企業(yè)不能了解全民的心理需求，一味地追求高大上的“陽(yáng)春白雪”，這便會(huì)脫離群眾，以致宣傳失去其原本的價(jià)值。因此，企業(yè)宣傳要做到“親民”，要貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活，使內(nèi)容大眾化、平民化。這就意味著，企業(yè)宣傳的內(nèi)容要趣味生動(dòng)、活潑有味，能吸引眼球，同時(shí)也要具有較強(qiáng)的感染力。另外，除了內(nèi)容宣傳要平民化之外，內(nèi)容呈現(xiàn)也要具有互動(dòng)性。無(wú)論是企業(yè)員工，還是普通大眾，企業(yè)均需要設(shè)置“互動(dòng)平臺(tái)”，鼓勵(lì)更多的人在平臺(tái)上留言，給出自己之于企業(yè)發(fā)展的意見和建議。對(duì)于企業(yè)內(nèi)部員工來(lái)說(shuō)，可建立微信群，讓員工在群內(nèi)留言。對(duì)于企業(yè)外的公眾來(lái)說(shuō)，可采用微信公眾號(hào)的形式，讓人們積極評(píng)論留言。

四、加強(qiáng)人員素質(zhì)建設(shè)，打造高素質(zhì)網(wǎng)宣隊(duì)伍

新媒體時(shí)代是一個(gè)進(jìn)步的時(shí)代，每一個(gè)都面臨著不斷學(xué)習(xí)，不斷更新知識(shí)儲(chǔ)備，不斷適應(yīng)新變化的挑戰(zhàn)。對(duì)于企業(yè)宣傳工作人員來(lái)說(shuō)，更需要通過(guò)參加培訓(xùn)或自學(xué)等方式來(lái)提升自我。對(duì)于企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，要努力打造一支專業(yè)技能強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)高、職業(yè)道德不錯(cuò)的綜合性網(wǎng)絡(luò)宣傳團(tuán)隊(duì)，以適應(yīng)新媒體的要求。首先，做好招聘和選拔的工作。新招聘的員工一定要有新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)，選拔出的人才要適應(yīng)黨崗位需求。其次，做好培訓(xùn)工作。要定期舉行員工帶薪培訓(xùn)，提高現(xiàn)有職工的素質(zhì)。最后，還要做好考核，考核要與績(jī)效相聯(lián)系。對(duì)于優(yōu)秀的員工要實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于不合格的員工要督促其努力學(xué)習(xí)，努力進(jìn)步。

綜上所述，在新媒體時(shí)代，企業(yè)的宣傳工作呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，巧借媒體，以新媒體之便打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)宣傳是當(dāng)前企業(yè)呈現(xiàn)的新景象。了解工作要點(diǎn)，借助全媒體之力、宣傳內(nèi)容平民化、提高宣傳工作人員素質(zhì)等是不可多得的途徑，對(duì)于企業(yè)“宣”和“傳”的意義是不容忽視的。誠(chéng)然，企業(yè)宣傳工作開展的好與壞，直接與企業(yè)形象的樹立相聯(lián)系。搭乘“新媒體”這艘快艇，常思考、常創(chuàng)新、常改進(jìn)，做好企業(yè)宣傳，是獲得“金質(zhì)”宣傳的不二法寶。

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