楊兵

〔摘 要〕影視行業(yè)如果褪去明星、流量、炒作之后，是否可以承擔(dān)更多社會責(zé)任，并為社會經(jīng)濟(jì)做出新的貢獻(xiàn)；粘合、助力、夢圓、融合，對于影視、文化、旅游本身而言，彼此是相輔相成、相互支撐的。在電視劇《招搖》中，我們也許可以得到一些有益的啟示。

〔關(guān)鍵詞〕影視；文旅；融合；創(chuàng)意

2019年2月12日，文化和旅游部發(fā)布了2018年旅游市場基本情況：2018年文旅融合開局順利，按照“宜融則融、能融盡融；以文促旅、以旅彰文”的工作思路，以文化拓展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間；國內(nèi)旅游市場持續(xù)高速增長，全年，國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長10.8%；全年初步測算，全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2826萬人，旅游直接和間接就業(yè)7991萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.29%。另據(jù)、2019年中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與銀聯(lián)商務(wù)股份有限公司旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室在滬發(fā)布的《中國旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告2018》顯示：隨著國家對文化旅游的大力推進(jìn)，假日期間豐富多彩的各類文化展覽吸引大量游客參與。2018年國慶，重點(diǎn)博物館消費(fèi)人次同比增長達(dá)28.1%。從以上數(shù)據(jù)來看，旅游已經(jīng)成為國民大眾的普遍需求，而文化促進(jìn)著旅游更持續(xù)、更高品質(zhì)的發(fā)展，而旅游景點(diǎn)景觀也是文化呈現(xiàn)的重要載體，文化旅游是相互促進(jìn)、相得益彰，這也充分體現(xiàn)了中國的一句古話“讀萬卷書行萬里路”，現(xiàn)代的說法是“詩與遠(yuǎn)方”。

一、影視是文化旅游的粘合劑

近些年，當(dāng)一部電視劇、電影火熱之后，就會衍生出在熒屏、熒幕之外，出現(xiàn)某某電視劇、電影同款，這一點(diǎn)，最直觀的體驗(yàn)是：在淘寶網(wǎng)平臺上輸入同款，便可知曉哪些電視劇、電影火爆了。如電影《泰囧》帶火了國人去往泰國旅游的熱情，《瘋狂的外星人》帶火了長沙旅游的人氣，而電視劇《都挺好》播出后、連蘇家老屋都成了觀眾們的必到打卡地，成為現(xiàn)實(shí)生活中真正的主人家、門庭若市、應(yīng)接不暇。而2010年人民郵電出版社出版的圖書《跟著電影去旅行》、木衛(wèi)二著的《浪跡：電影與旅行》、張狂著《跟著電影去旅行（中國卷）》的出版，也從文化的視角、發(fā)現(xiàn)與呈現(xiàn)了電影與旅游結(jié)合的價(jià)值。其實(shí)不僅僅是電視劇、電影，湖南衛(wèi)視近些年中的《爸爸去哪兒》《向往的生活》還有《天天向上》去年開啟至今的《家鄉(xiāng)的寶藏》系列節(jié)目，都是借助影視的方式、助推一些地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。

除此以外、如一些影視基地，自身也成為常年熱門旅游景點(diǎn)。如橫店影視城、中山影視基地、華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)等，而各地、但凡管轄范圍之內(nèi)、有過影視拍攝的經(jīng)歷，都會熱衷標(biāo)榜“某某影視作品拍攝地”的宣傳話語，可見影視對文旅融合發(fā)展的重要助推力。

二、電視劇《招搖》的啟示

《招搖》是湖南衛(wèi)視2019春季播出的電視劇，該劇題材來源奇幻仙俠同名小說，拍攝地點(diǎn)選自湘西，特別是湘西紅石林為主要拍攝地。從影視、文旅融合的角度而思索，電視劇《招搖》有如下啟示。

（1）奇幻題材 文旅拓展

《三生三世十里桃花》的一片桃花源，給人留下一片粉紅的印記；而電視劇《招搖》主要取景地之一的湖南湘西自治州的紅石林景區(qū)，自然景觀獨(dú)特，天然去雕飾的地貌造型成為該劇的另一主角、那層層疊疊的深紅山石、優(yōu)雅又大氣的令人印象深刻，奇幻的題材、結(jié)合別致風(fēng)景，好似文學(xué)劇本勾勒的時(shí)空之境，在現(xiàn)實(shí)的人間找到了樣本。從這里延伸的意義在于，按照武俠、奇幻一類的文學(xué)題材的創(chuàng)作內(nèi)容，主人公大多是闖蕩江湖、或隱居山野。從這一文學(xué)背景架構(gòu)而言，這就給很多地區(qū)的自然景觀搬上熒幕創(chuàng)造了最為有力的條件，我們記憶深刻的《西游記》水簾洞、花果山、流沙河就是奇幻題材、文旅拓展的真實(shí)寫照，而湘西自治州，屬精準(zhǔn)扶貧首發(fā)地，比較全國、湖南省而言，屬經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后的地區(qū)，而坐擁著大片的綠林青山，旅游景觀資源十分豐富，換言之、只要影視媒體人稍加留意，在湘西自治州這一片美麗的地區(qū)，一定可以找到所有奇幻、武俠題材的取景地，而通過影視文學(xué)作品建設(shè)一些奇幻武俠主題的景區(qū)景點(diǎn)，從一定程度上又助推了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開發(fā)、助力脫貧攻堅(jiān)；這一方面是有利于文旅行業(yè)融合拓展的好事、也是有利于當(dāng)?shù)匕傩盏男沂隆?/p>

（2）民族文化 情景體驗(yàn)

在電視劇《招搖》中，湘西少數(shù)民族文化元素運(yùn)得豐富，恰到好處。在該劇中，湘西蠟染的圖紋樣式成為窗戶、門簾的裝飾；而亭臺樓閣的移步幻境、特別是湘西木制吊腳樓、巖洞在主角故事的情景演繹中，讓人身臨其境地感受著少數(shù)民族文化特色；如果更多的影視劇中，能通過鏡頭配合劇情講述少數(shù)民族的文化特色和生活方式，這無疑有助于少數(shù)民族文化的傳承與發(fā)展。在很多影視情境下，對于少數(shù)民族的文化特色，可能我們更多停留在紀(jì)錄片里旁白式的解說里；而通過影視、劇情、演員的情景再現(xiàn)，對于少數(shù)民族文化陌生的多數(shù)受眾，則可以有直觀的情景體驗(yàn)，也利于少數(shù)民族文化超越本民族之外的傳播與發(fā)揚(yáng)。而當(dāng)更多觀眾通過影視的方式、情景體驗(yàn)到少數(shù)民族文化特色與魅力的同時(shí)；也能讓更多人尊重與理解民族文化的不同習(xí)俗，從而也有利于民族大團(tuán)結(jié)、多元文化融合。

（3）精準(zhǔn)扶貧 實(shí)效助力

從CCTV-6的“星光行動”明星助力精準(zhǔn)扶貧，到各大衛(wèi)視推出的精準(zhǔn)扶貧廣告，再到一些電視欄目、影視劇中推介精準(zhǔn)扶貧地農(nóng)產(chǎn)品、旅游景點(diǎn)、文化民俗，借助影視傳媒、旅游、文化傳承等融合的力量助推精準(zhǔn)扶貧是有意義和實(shí)效的。視頻影像通過新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、更廣泛的傳播，讓更多人了解、關(guān)注、參與到精準(zhǔn)扶貧助力中。而對于大多數(shù)的精準(zhǔn)扶貧地而言，由于地理?xiàng)l件限制、原先交通不是很通暢，但卻保留有美麗的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)的文化民俗、也有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，通過視頻影像的方式既節(jié)約推廣成本，又能取得宣傳實(shí)效，而這些自然與人文資源也是影視行業(yè)所需、是一種多贏的融合；所以更多的明星、影視劇、電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目能更多取材取景于精準(zhǔn)扶貧地，本身即是助力、也是借力；就如湖南衛(wèi)視《向往的生活》第三季走進(jìn)湘西苗族村落一般。讓精準(zhǔn)扶貧地的新生活、新蛻變成為更多人的向往，讓更多人走進(jìn)精準(zhǔn)扶貧地、讓精準(zhǔn)扶貧地網(wǎng)上刷屏，成為更多人實(shí)地到訪打卡的新晉“網(wǎng)紅”。這應(yīng)該是人人樂見的景象！

三、文學(xué)山水？？影像永恒

2019年4月15日晚，法國著名景點(diǎn)巴黎圣母院起火，這是人類文明遭遇的一次浩劫。惋惜的同時(shí)，人們不禁想起了文學(xué)、音樂劇、影視中的巴黎圣母院。通過這一不幸的遭遇，人們發(fā)現(xiàn)文學(xué)、藝術(shù)，特別是影像的方式可以讓經(jīng)典永恒。而稍許幸運(yùn)的是，法國巴黎圣母院已經(jīng)進(jìn)行過三維激光掃描，保存了數(shù)字化資料，為未來修復(fù)提供極其重要的數(shù)據(jù)。世事變幻、滄海桑田；我們都不能完全預(yù)計(jì)明天的風(fēng)險(xiǎn)隱患。如果隨著時(shí)光的流逝，有一些自然風(fēng)光、歷史名勝消失不再；如果有影像的存在，如果有數(shù)據(jù)數(shù)字化的保存，能給后來人提供重要的意義與價(jià)值。而當(dāng)今傳媒、視頻影像與文化藝術(shù)創(chuàng)作、旅游景點(diǎn)本就密不可分、特別是AI、VR技術(shù)與傳媒發(fā)展更是息息相關(guān)，而這些技術(shù)的發(fā)展、也可以更好地為文旅融合的發(fā)展服務(wù)。如果文學(xué)經(jīng)典里的山水之地，都能有VR影像的檔案；影視劇的創(chuàng)作能更多對焦旅游名勝、互為支撐、相伴同行，對于人類文明、自然景物、文化民俗都是幸事！

四、創(chuàng)意想象？？夢圓文旅

與本文所述影視是文化旅游的粘合劑不同的是，影視行業(yè)本身也是一個(gè)極具創(chuàng)意想象的行業(yè)，在影視劇中并非只有如《招搖》這種玄幻題材的影視作品才能虛構(gòu)想象。任何題材都可以在影視藝術(shù)創(chuàng)作之時(shí)，展開必要且充分的想象；而這種創(chuàng)意想象對于文化、旅游的發(fā)展是相伴相生、十分有益的。世間本沒有迪士尼樂園、但因?yàn)閯赢嬈臒o窮想象，所以虛構(gòu)的迪士尼樂園成為現(xiàn)實(shí)世界中文化與旅游的新地標(biāo)。電影變形金剛的原形則讓很多廢舊鋼鐵重新成為雕塑藝術(shù)的展示品；電影007的水陸兩棲汽車的想象、如今也變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。如果讓人類智慧的創(chuàng)意想象在影視傳媒，還有AI、VR技術(shù)里去大膽嘗試，將切實(shí)可行、有利于地域經(jīng)濟(jì)增長、行業(yè)發(fā)展、服務(wù)人們精神文化需求的創(chuàng)意項(xiàng)目，在文化與旅游的實(shí)體中落地、圓夢，這種創(chuàng)意想象與文旅行業(yè)融合發(fā)展的格局就會更為廣闊、也會更為持久。

文化和旅游的融合，從國家到地方，從影視、文化、旅游等行業(yè)、到其他行業(yè)的輻射、這是一個(gè)極具發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。如果未來的影視劇褪去小鮮肉、流量明星時(shí)，不妨多融合一些神州大地的自然美景、民族民俗的風(fēng)土人情；期許這樣的良性發(fā)展模式更多出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的線上線下、熒屏內(nèi)外！