張旭鋒

摘 要：現(xiàn)代化教育手段的不斷革新，促使繼續(xù)教育得以進(jìn)一步發(fā)展。本文以?？评^續(xù)教育的對外新聞宣傳工作為探究要點，了解教育發(fā)展新形勢下，專科繼續(xù)教育對外新聞宣傳工作的重要性，以及如何更好地促進(jìn)專科繼續(xù)教育學(xué)院的對外新聞宣傳工作。

關(guān)鍵詞：繼續(xù)教育;新聞宣傳;新媒體

繼續(xù)教育是繼學(xué)校教育之后，面向所有社會成員尤其是成人的一種終身制的教育活動，可以說繼續(xù)教育是社會教育體系發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是實現(xiàn)教育現(xiàn)代化發(fā)展的重要路徑。但是當(dāng)前大多數(shù)社會群眾對繼續(xù)教育的認(rèn)知還不足，甚至許多群眾對繼續(xù)教育的發(fā)展頗有微詞。因此如何加強(qiáng)繼續(xù)教育對外新聞宣傳工作則顯得尤為重要。尤其是在?？评^續(xù)教育改革，教育教學(xué)方法不斷創(chuàng)新發(fā)展的新形勢下，更需要加強(qiáng)對專科繼續(xù)教育新聞宣傳工作的重視。

1 ?？评^續(xù)教育學(xué)院對外新聞宣傳工作的重要性

1.1 培育專科繼續(xù)教育品牌，提升院校辦學(xué)競爭力

專科繼續(xù)教育是學(xué)校繼續(xù)教育的補(bǔ)充和發(fā)展，為社會上更多的人員提供了繼續(xù)學(xué)習(xí)的機(jī)會和途徑，能夠滿足更多的人繼續(xù)學(xué)習(xí)的需求。因此可以提升整個社會的學(xué)習(xí)氣氛，有利于學(xué)習(xí)型社會的構(gòu)建。但是從我國繼續(xù)教育體系總體發(fā)展來看，并不是很理想，尤其是專科繼續(xù)教育，大多被認(rèn)為是那些沒有通過高考升學(xué)的學(xué)生的被迫選擇，社會上對繼續(xù)教育的認(rèn)知度和認(rèn)可度還十分不足。因此加大?？评^續(xù)教育的新聞宣傳力度，可以促進(jìn)?？评^續(xù)教育品牌的構(gòu)建，在加強(qiáng)群眾認(rèn)知度的同時，提升院校辦學(xué)的核心競爭力。

1.2 優(yōu)化?？评^續(xù)教育管理環(huán)境，營造良好教學(xué)氛圍

?？评^續(xù)教育的管理環(huán)境發(fā)展需要宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的共同支持。宏觀環(huán)境的發(fā)展，如政府的支持，學(xué)校的重視等對?？评^續(xù)教育學(xué)院的發(fā)展起著決定性的作用。而?？评^續(xù)教育學(xué)院的微觀環(huán)境則直接決定著繼續(xù)教育管理如何更好的開展。而促進(jìn)?？评^續(xù)教育對外新聞宣傳工作，可以有效的祛除政府和社會對?？评^續(xù)教育的懷疑和偏見，讓當(dāng)?shù)卣蛯W(xué)校更好的認(rèn)識到繼續(xù)教育的重要作用，同時也可以通過更多的措施應(yīng)用，優(yōu)化?？评^續(xù)教育的管理環(huán)境，并通過管理體制的建立，促進(jìn)教學(xué)方法的更新，促進(jìn)良好教學(xué)環(huán)境的營造。

1.3 擴(kuò)大?？评^續(xù)教育社會認(rèn)知，促進(jìn)院校招生發(fā)展

當(dāng)前在我國專科繼續(xù)教育大多作為學(xué)校教育的補(bǔ)充，讓更多的因為多種原因無法完成高校教育的社會人員實現(xiàn)繼續(xù)學(xué)習(xí)和深造的需求。不論是在教學(xué)方法上，還是在教學(xué)管理上都存在極大的不足，許多繼續(xù)教育學(xué)院的存在主要是為了增加學(xué)校經(jīng)費。因此社會對繼續(xù)教育的認(rèn)知非常不足。并隨著現(xiàn)在高校擴(kuò)大招生的發(fā)展，使繼續(xù)教育的生源受到了一定威脅。因此加大對外新聞宣傳的力度，是凸顯?？评^續(xù)教育重要性，增大社會認(rèn)知度，促進(jìn)院校專業(yè)特色宣傳的重要途徑。

2 加強(qiáng)?？评^續(xù)教育學(xué)院對外新聞宣傳工作的方法

2.1 強(qiáng)化工作機(jī)制建設(shè)，營造全員宣傳氛圍

專科繼續(xù)教育的宣傳工作有專門的宣傳部門和人員，他們在對外宣傳工作中起到重要的核心作用。但是僅僅依靠對外繼續(xù)教育學(xué)院對外宣傳部門的作用還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因為專門宣傳人員工作精力有限，對宣傳材料的掌握也不能很全面，因此會極大的影響宣傳的效果。所以說各個部門都應(yīng)該充分認(rèn)識到學(xué)院對外宣傳的重要性，構(gòu)建全方位、多協(xié)調(diào)的對外宣傳機(jī)制，讓更多的人參與到學(xué)院對外宣傳中來，促進(jìn)全員宣傳氛圍的營造。

2.2 創(chuàng)新工作模式，促進(jìn)策劃式宣傳發(fā)展

策劃式宣傳要有計劃、有重點、有新意，要能凸顯專科繼續(xù)教育學(xué)院的辦學(xué)特色。最終使宣傳發(fā)揮出最大的作用。首先需要明確外宣人員的工作職責(zé)，根據(jù)學(xué)校的要求和辦學(xué)條件，制定宣傳計劃，促進(jìn)亮點工程、特色教育的新聞宣傳力度。其次要明確選題，找準(zhǔn)宣傳題材，力求選題要有特色、有深度，有價值，并針對性的篩選受眾范圍。也可以借助學(xué)校重大事件來擴(kuò)大宣傳效果。

2.3 擴(kuò)大宣傳路徑，實現(xiàn)宣傳效應(yīng)發(fā)揮

新媒體的發(fā)展擴(kuò)大了?？评^續(xù)教育宣傳的路徑。學(xué)院可以充分利用新媒體受眾面廣、信息傳遞快等優(yōu)勢，促進(jìn)新媒體宣傳作用的發(fā)揮。首先可以建立自己的宣傳平臺。如微信公眾號、校園客戶端等新聞宣傳平臺，并通過技術(shù)支持和宣傳策劃的作用實現(xiàn)宣傳效果。其次也要充分利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢，學(xué)院除了可以自辦報紙和雜志之外，也可以利用當(dāng)?shù)赜袡?quán)威性的媒體，進(jìn)行宣傳。同時也要注意和當(dāng)?shù)刂攸c本科院校的良好協(xié)作關(guān)系，積極學(xué)習(xí)他們的工作經(jīng)驗和方法，以將繼續(xù)教育的價值、作用、教學(xué)模式和學(xué)院的辦學(xué)特色更好的向廣大的受眾展示出來。因此學(xué)院一定不僅要將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)的結(jié)合起來，還要充分利用非媒體宣傳的作用，從而擴(kuò)大對外宣傳路徑，更好的促進(jìn)宣傳效果。

3 結(jié) 語

?？评^續(xù)教育的發(fā)展在終身制學(xué)習(xí)理念深入發(fā)展的背景下，必將擁有更加廣闊的發(fā)展空間。為了擴(kuò)大受眾的認(rèn)知度，提升學(xué)員的辦學(xué)特色，我們必須充分認(rèn)識到對外新聞宣傳工作的重要性，通過有效的措施促進(jìn)?？评^續(xù)教育學(xué)院對外宣傳工作時效性。

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