喬敬翔

摘 ?要 ?5G是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代中最熱門的話題，不只是因為其數(shù)據(jù)傳輸速率快、延遲低，更重要的是5G技術(shù)的普及將影響人們的學(xué)習(xí)、生活、社交等領(lǐng)域的方方面面，將革新媒體產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。媒介新形態(tài)是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒介形態(tài)，5G時代的媒介形態(tài)將是物聯(lián)網(wǎng)、AR和VR、人工智能等技術(shù)的結(jié)合，將使社會產(chǎn)生深度變革的全媒體形態(tài)。

關(guān)鍵詞 ?5G;媒介傳播;物聯(lián)網(wǎng);全媒體

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）17-0012-03

媒介技術(shù)形態(tài)的變化依賴于通信技術(shù)的不斷發(fā)展，縱觀近十年來的媒介技術(shù)變化，每次技術(shù)的升級都必定帶來媒介傳播的劇變。麥克盧漢說：媒介即訊息。傳播工具與傳播技術(shù)的性質(zhì)以及開辟新技術(shù)的可能性才是真正有價值的訊息，而不同的工具與技術(shù)又會催生各個時代不同的具體傳播內(nèi)容。

1995年，得益于中華電信的積極引導(dǎo)，我國正式告別了曾在1987年廣東全國運(yùn)動會上正式開始使用的1G移動通訊系統(tǒng)，進(jìn)入2G的通訊時代，使移動通信的保密性大大增強(qiáng)，同時實現(xiàn)了手機(jī)上網(wǎng)，至此，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入微端手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)資源成為可移動資源，手機(jī)聊天，網(wǎng)絡(luò)新聞等文本媒體迅速發(fā)展。2009年，3G網(wǎng)絡(luò)正式獲準(zhǔn)實現(xiàn)商用，移動流媒體技術(shù)迅速發(fā)展，手機(jī)電視、手機(jī)音頻、手機(jī)視頻，等移動流媒體服務(wù)飛速發(fā)展，媒介傳播開始由電腦轉(zhuǎn)向移動微端，受眾的媒介接觸習(xí)慣也逐步改變。2014年，4G網(wǎng)絡(luò)正式獲準(zhǔn)實現(xiàn)商用，其相當(dāng)于2G移動電話數(shù)據(jù)傳輸速率的萬倍，相當(dāng)于3G網(wǎng)絡(luò)傳輸速率的20倍，最大傳輸速率超過100Mbps。由于其網(wǎng)絡(luò)頻率寬，通信、兼容性、智能性好，使得即時通訊網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)游戲等迅速崛起，成為新的媒介傳播頻道。2018年3月，國務(wù)院發(fā)布的《“十三五”規(guī)劃綱要》中明確指出，積極推進(jìn)5G發(fā)展，在2020年啟動5G商用，4月，華為取得世界第一張5G產(chǎn)品CE-TEC證書（歐盟無線設(shè)備指令型式認(rèn)證），5G普及指日可待。5G無線網(wǎng)絡(luò)的理論傳輸速率為10 Gbps，是4G網(wǎng)絡(luò)的100倍，且功耗低于4G，而其實際網(wǎng)速約為4G的12倍，一部1G大小的高清電影，0.8 s左右即可下載。

由于5G網(wǎng)絡(luò)擁有如此快速的數(shù)據(jù)傳輸速率，更是能夠與最新的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、AI（人工智能）、云計算、智能家居、智慧城市、4K乃至8K技術(shù)等完美結(jié)合，將其普及。即將到來的5G時代，不僅僅依靠PC端、手機(jī)、平板電腦等4G時代的媒介，而是會催生例如聯(lián)網(wǎng)無人機(jī)、穿戴設(shè)備、家電家具等一批進(jìn)一步滿足受眾需求的新興媒介，真正達(dá)到“萬物互聯(lián)”“萬物皆媒”的“物聯(lián)網(wǎng)”時代。新興媒介的出現(xiàn)必定意味著媒介傳播將會發(fā)生變革，變革的走向，是有跡可循的。

1 ?媒介傳播方式變革

1.1 ?物聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品矩陣

根據(jù)IBM的定義，物聯(lián)網(wǎng)是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)（the Internet of Things），通過傳感器將物接入互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)物與物之間的信息交換與通信①。物聯(lián)網(wǎng)是以互聯(lián)網(wǎng)為根基的，但其用戶端則拓展到了日常生活中任意的物品之間，即發(fā)展出“本地網(wǎng)”。施拉姆認(rèn)為，傳播至少有三個要素：信源、訊息和信宿。在本地網(wǎng)中，每個終端既是信源、又是信宿，且在充當(dāng)信宿的同時又充當(dāng)信源，數(shù)據(jù)交互并且協(xié)同工作。而本地網(wǎng)又通過互聯(lián)網(wǎng)相連，在新技術(shù)的支持下廣泛運(yùn)用于生活的各個角落例如安全生產(chǎn)、智能交通、環(huán)境監(jiān)控、智能家居、健康監(jiān)測等。

萬物互聯(lián)必然帶來的是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的繁榮。在信息化時代，數(shù)據(jù)越發(fā)繁雜無序，但其價值也是十分可觀的。抓住機(jī)遇，培養(yǎng)大數(shù)據(jù)思維，也是每個媒體工作者理應(yīng)努力的。大數(shù)據(jù)必然催生出新的產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用、模式、平臺，而無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都應(yīng)該建立產(chǎn)品矩陣，認(rèn)清自己的產(chǎn)品在矩陣中的位置，秉承“內(nèi)容為王”，實現(xiàn)從“提供者”向“服務(wù)者”的轉(zhuǎn)變，通過多種渠道，建立多種商業(yè)模式。在滿足信息化時代人們需求的同時，獲得一定的商業(yè)效益。

1.2 ?用全媒體思維服務(wù)龐大的受眾群體

根據(jù)CNNIC第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5 653萬，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)8.17億，全年新增網(wǎng)民6 433萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)98.6%?？梢?，在我國網(wǎng)民占比即將突破60%大關(guān)的今天，又適逢5G網(wǎng)絡(luò)即將投入運(yùn)行使用，我國網(wǎng)民的數(shù)量將在2020—2025年迎來一輪新的峰值。除日常上網(wǎng)的網(wǎng)民外，未來我國5G傳播的受眾還將包括直接或間接使用到智能產(chǎn)品的人群。在如此巨大的人口基數(shù)下，傳統(tǒng)媒體的改革勢在必行，新媒體在法律和道德層面的監(jiān)督治理體制也亟待

完善。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在講話中強(qiáng)調(diào)，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”[1]“全程、全息、全員、全效”揭示了未來全媒體的傳播方式，即全媒體的傳播是任何時間空間、無處不在的、打破虛擬現(xiàn)實空間的、連接所有數(shù)字化資源的、能夠?qū)崿F(xiàn)各種場景效果的傳播，而全媒體則是一個覆蓋全方位的“生態(tài)系統(tǒng)”，龐大的受眾在該“生態(tài)系統(tǒng)”中，既是“生產(chǎn)者”、又是“消費(fèi)者”、還是“傳播者”;既是“編碼者”，又是“譯碼者”，還是“釋碼者”。

1.3 ?高效生產(chǎn)，精準(zhǔn)投放

5G與AI（人工智能）技術(shù)的聯(lián)姻，將在未來大幅提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，無論是內(nèi)容采集，還是內(nèi)容生產(chǎn)，AI的介入都將帶來巨大的變革。早在2008年，一款名為“谷歌流感趨勢”（Google Flu Trends）的人工智能與大數(shù)據(jù)結(jié)合的產(chǎn)品，工程師們假定患上流感的人可能在搜索引擎中搜索特定的關(guān)鍵詞獲得流感相關(guān)信息，并以此收集分析，匯總并預(yù)測流感的爆發(fā)時間和爆發(fā)地點(diǎn)，該產(chǎn)品曾提前數(shù)周成功預(yù)測了全美范圍在2009年的甲型H1N1流感大爆發(fā)。另外，新聞機(jī)器人也如雨后春筍般出現(xiàn)，它們是設(shè)計出來的智能計算機(jī)程序，該程序可以依照人工智能算法，合并輸入端的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞報道寫作，雖然其還存在諸多問題，但依然無法阻擋它們風(fēng)靡全球。

算法在信息投放分發(fā)領(lǐng)域也扮演著不可或缺的作用。目前，依靠算法投放新聞和廣告已屢見不鮮，“信息找人”已經(jīng)基本實現(xiàn)，但其算法的輸入數(shù)據(jù)不可謂之準(zhǔn)確。5G時代，傳感器等交互性設(shè)備全面升級，及時反饋系統(tǒng)對用戶行為的捕捉有望到達(dá)生理層面，身體體征甚至激素變化和視覺停留時間等身體的細(xì)微變化都會被精準(zhǔn)捕捉，伴隨著人工智能算法的迅速更新升級，信息投放更為精準(zhǔn)，并將同時避免形成“信息繭房”。

2 ?媒介呈現(xiàn)形式的變革

2.1 ?沉浸式

從1G到4G的迭代，通訊技術(shù)事業(yè)推動了社會意識的變遷，受眾對網(wǎng)絡(luò)交互性的需求愈發(fā)加強(qiáng)，如果說1G需求聲音通訊，2G需求日常交互，3G需求視頻交互，4G需求多人交互，那么5G需求的則是更加全面的沉浸式交互。2019年的兩會報道首次使用了5G傳輸，在5G技術(shù)的加持下，VR、AR技術(shù)廣泛使用，打造“沉浸式新聞”，如人民日報的《AR看兩會》、央視網(wǎng)的《全景沉浸看報告》、人民網(wǎng)《全息3D強(qiáng)影看兩會》等，通過數(shù)據(jù)可視化、智能化包裝，最大程度上讓受眾置身于新聞環(huán)境中。

5G時代的全媒體，可以通過技術(shù)支持提供4K、8K超高清晰度視頻，以及AR、VR的內(nèi)容和包裝，受眾接收信息獲得的是沉浸式通感，通過深度的在場感的營造，能夠滿足缺席受眾的所有個性化需求。對于傳統(tǒng)媒體來說，打造全息視角，實現(xiàn)窺視式沉浸觀看，注重細(xì)節(jié)營造，將是未來5G時代節(jié)目的發(fā)展方向。

2.2 ?家庭式

“家庭性的基礎(chǔ)理念是電視媒體獲得信息廣泛傳播、內(nèi)容深度浸潤的基本優(yōu)勢?！盵2]5G時代，由于視頻清晰度升高，交互性增強(qiáng)，未來的受眾有望實現(xiàn)由微端、網(wǎng)絡(luò)回歸到電視，而服務(wù)類的、教育類的、情感類的節(jié)目更適合闔家觀賞，比如《中國詩詞大會第二季》，根據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計，十期節(jié)目的首播平均收視率高達(dá)1.608%。新媒體受眾中，中年、青年人居多，但傳統(tǒng)電視媒體可以抓住未來將要大批進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的“黃發(fā)”與“垂髫”，打造全年齡段受眾的家庭節(jié)目。5G時代的電視不僅僅是傳統(tǒng)電視頻道與網(wǎng)絡(luò)電視的結(jié)合，它是一個突破微端視聽局限的大型終端。5G技術(shù)時代，電視機(jī)終端將沿著互聯(lián)網(wǎng)電視（OTTTV）的發(fā)展道路轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔奂彝サ男畔⑵聊?，即成為海量化、多類型的網(wǎng)絡(luò)媒介信息內(nèi)容的播放設(shè)備[2]。同時它也將是一個家庭碰撞交流，獲得幸福感的重要來源。家庭性將成為未來電視向前發(fā)展的重要考量因素之一。

2.3 ?共享式

“云”的概念，可以總結(jié)為“提供資源的網(wǎng)絡(luò)，通過將軟件、硬件、數(shù)據(jù)等計算資源從本地遷移至云端，讓用戶不必花費(fèi)高昂的時間和金錢成本購買、學(xué)習(xí)和使用復(fù)雜的本地硬件軟件資源及存儲數(shù)據(jù)，反而能夠通過成本較低的客戶端，對處于云端的功能強(qiáng)大的軟件、硬件和數(shù)據(jù)資源完成隨時隨地的

連接。”[3]

當(dāng)前的“云”，更多是使用“存儲+分享”的模式，登錄“云”下載信息資源到本地來滿足需求，本地終端需要編輯完成再上傳到“云”上。未來的5G時代，則是“共享”模式，萬物皆處于“云”中，其高速率和低延遲能夠保證所有數(shù)據(jù)的編輯處理都在云端完成。2019年1月，華為召開了云“5G Cloud VR”服務(wù)發(fā)布會，除了提供開發(fā)套件和開發(fā)者交流社區(qū)之外，在“Cloud VR”上，能夠直接將用戶開發(fā)的產(chǎn)品與運(yùn)營商對接實現(xiàn)商用，或用于二次開發(fā)和集成。5G時代強(qiáng)大的共享“云”，不僅節(jié)約本地資源成本，降低本地能耗，并且能夠提高信息處理效率，使得大規(guī)模共同編輯、集體創(chuàng)作變得可行。但高便利和“共享”形式也會不可避免地帶來產(chǎn)權(quán)保護(hù)和隱私保護(hù)等種種問題，這些問題也是在呼喚行業(yè)法規(guī)的盡快出臺。

3 ?結(jié)束語

5G時代的媒介，不是僅僅指傳統(tǒng)媒體或新媒體，而是全媒體、“萬物皆媒”的物聯(lián)網(wǎng)。新時代的通信技術(shù)革新必定帶來傳播方式與呈現(xiàn)形式的變革。5G時代的媒介將隨時隨地伴隨人們，精準(zhǔn)的服務(wù)性內(nèi)容與“共享”理念使其充當(dāng)生活必需品，“內(nèi)容為王”的視頻產(chǎn)品與沉浸式互動使其成為學(xué)習(xí)工作娛樂的工具，全民直播與家庭性的回歸又使其成為構(gòu)建關(guān)系的紐帶。只有精準(zhǔn)把握5G大潮推動下的媒介變革方向，捕捉推動媒介變革的重要因素，才能真正占領(lǐng)5G高地，提高信息生產(chǎn)力。

注釋

①IBM，物聯(lián)網(wǎng)，https：//www.ibm.com/developerworks/cn/iot/iot01.html。

參考文獻(xiàn)

[1]習(xí)近平：推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[EB/OL].[2019-01-25].http：//cpc.people.com.cn/n1/2019/0125/c64094-30590946.html.

[2]李素艷，徐馳.5G互聯(lián)時代電視媒體創(chuàng)新方向探析[J].電視研究，2018（12）：29-31.

[3]朝樂門，邢春曉，張勇.云端信息資源管理研究[J].情報資料工作，2010（4）：44-49.