任春波　陳明揚(yáng)

【摘要】近年來，頭部房地產(chǎn)企業(yè)正在完成由建筑業(yè)向金融業(yè)的轉(zhuǎn)型，由營(yíng)造驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹑隍?qū)動(dòng)，金融的關(guān)鍵在于風(fēng)控，而對(duì)于房地產(chǎn)，風(fēng)控的核心又在于精準(zhǔn)評(píng)估土地價(jià)值。文章試結(jié)合此行業(yè)背景，探討大數(shù)據(jù)助力房地產(chǎn)評(píng)估土地價(jià)值的必要性，旨在分析在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，如何利用數(shù)據(jù)進(jìn)行城市選擇、地塊分析、市場(chǎng)洞察，從而改善房地產(chǎn)土地價(jià)值評(píng)估的分析方法，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

Abstract： In recent years， the head real estate enterprises are completing the transition from the construction industry to the financialindustry， their driving force changes into finance. The key of financial industry lies with the risk control. For real estate， the core of riskcontrol lies in the accurate assessment of land value. It aims to analyze how to make use of data for urban selection， plot analysis and marketinsight in the era of big data so as to improve the analysis method of land value assessment of real estate and reduce investment risk.

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 房地產(chǎn) 風(fēng)控 土地價(jià)值評(píng)估

房地產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的支柱型產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大影響。近年來，由于宏觀政策和市場(chǎng)趨勢(shì)，頭部房地產(chǎn)正在完成由建筑業(yè)向金融業(yè)的轉(zhuǎn)型，逐漸由營(yíng)造驅(qū)動(dòng)變?yōu)榻鹑隍?qū)動(dòng)，其核心在于利用高質(zhì)量數(shù)據(jù)建立風(fēng)控體系。本文結(jié)合大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景，簡(jiǎn)述房地產(chǎn)行業(yè)可應(yīng)用的相關(guān)數(shù)據(jù)，并結(jié)合實(shí)際場(chǎng)景指出房地產(chǎn)應(yīng)如何利用海量數(shù)據(jù)改善融資鏈條下風(fēng)控中的土地價(jià)值評(píng)估環(huán)節(jié)，以控制資產(chǎn)交易的風(fēng)險(xiǎn)。

一、大數(shù)據(jù)下房地產(chǎn)的數(shù)據(jù)信息儲(chǔ)備

大數(shù)據(jù)普及與云計(jì)算技術(shù)的革新，使得一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時(shí)代正在開啟。通過精進(jìn)的數(shù)據(jù)科學(xué)處理能力，可以結(jié)合大數(shù)據(jù)對(duì)具體情景進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，使決策更為精準(zhǔn)，釋放出更多的數(shù)據(jù)隱藏價(jià)值。大數(shù)據(jù)相比傳統(tǒng)數(shù)據(jù)，具有“4V”特征：體量大，大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量將達(dá) PB、EB、ZB 級(jí);種類多，大數(shù)據(jù)是由文字、聲音、視頻、多媒體等組成的結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的多維異構(gòu)數(shù)據(jù);速度快，在海量數(shù)據(jù)的情況下，大數(shù)據(jù)仍需做到實(shí)時(shí)處理;價(jià)值密度低，應(yīng)用價(jià)值大但價(jià)值密度低，通過對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行提取、處理和分析，才能獲得一部分有用的信息。

二、房地產(chǎn)的相關(guān)數(shù)據(jù)構(gòu)成

在信息時(shí)代，高質(zhì)量的大數(shù)據(jù)意味著海量的精準(zhǔn)信息，其戰(zhàn)略價(jià)值毋庸置疑。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，全量人口為樣本的行為數(shù)據(jù)已可以獲取。房地產(chǎn)作為重資產(chǎn)、低消費(fèi)頻率、長(zhǎng)價(jià)值鏈條的行業(yè)，其相關(guān)數(shù)據(jù)可以分為以下三類：①靜態(tài)數(shù)據(jù)：官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、房地產(chǎn)交易數(shù)據(jù)、購(gòu)房消費(fèi)者線上線下行為數(shù)據(jù)、城市靜態(tài)POI數(shù)據(jù)、垂直網(wǎng)站開源數(shù)據(jù)等;②動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)：百度路況等的熱力數(shù)據(jù)、城市實(shí)時(shí)交通出行數(shù)據(jù)、細(xì)分維度的點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)、人口遷移數(shù)據(jù)等;③多維度動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)：各渠道消費(fèi)數(shù)據(jù)、手機(jī)信令數(shù)據(jù)、人口城市遷移數(shù)據(jù)、公交出行數(shù)據(jù)、出租單車的移動(dòng)軌跡數(shù)據(jù)等。面對(duì)數(shù)據(jù)的急劇增長(zhǎng)，房地產(chǎn)企業(yè)分析必須借助大數(shù)據(jù)的分析和挖掘技術(shù)，提高決策能力和經(jīng)濟(jì)效益。

三、基于大數(shù)據(jù)云計(jì)算平臺(tái)的房地產(chǎn)估價(jià)可比案例選取

市場(chǎng)比較法的運(yùn)用核心在于對(duì)可比案例的調(diào)整，因此可比案例的選擇直接影響房地產(chǎn)估價(jià)結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性，而在現(xiàn)行的房地產(chǎn)估價(jià)作業(yè)中，可比案例的選擇一般由估價(jià)師根據(jù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行主觀選擇。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代的推動(dòng)下，評(píng)估師可以通過大數(shù)據(jù)云計(jì)算平臺(tái)的相似度分析功能將房地產(chǎn)可比案例的選擇由主觀選擇轉(zhuǎn)變?yōu)榭陀^選擇，通過云計(jì)算將大量交易實(shí)例與估價(jià)對(duì)象進(jìn)行相關(guān)性分析，量化交易實(shí)例與估價(jià)對(duì)象的相似程度，科學(xué)地選擇可比案例。該方法不僅消除了人為選擇案例的主觀性，從而進(jìn)一步提高房地產(chǎn)估計(jì)的可信度。

四、云計(jì)算對(duì)房地產(chǎn)影響因素及其權(quán)重分析的影響

影響房地產(chǎn)價(jià)格的因素多而復(fù)雜，各因素對(duì)房地產(chǎn)價(jià)格的影響程度是不完全相同的，以教育因素為例，隨著社會(huì)對(duì)教育的重視程度加深，教育配套對(duì)房地產(chǎn)價(jià)格影響程度更加明顯。此外，相同因素在不同區(qū)域所表現(xiàn)出的影響程度也會(huì)存在差異，以環(huán)境因素為例，在生態(tài)環(huán)境問題相對(duì)嚴(yán)峻的地區(qū)，則環(huán)境因素對(duì)價(jià)格的影響程度也會(huì)更顯著， 因此是默認(rèn)各因素的影響權(quán)重一致，將會(huì)導(dǎo)致估價(jià)結(jié)果脫離現(xiàn)實(shí)。

隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，評(píng)估師可以利用云計(jì)算平臺(tái)的數(shù)據(jù)處理能力進(jìn)行權(quán)重分析，將傳統(tǒng)的定性分析模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄐ耘c定量相結(jié)合的模式，進(jìn)一步量化各個(gè)因素對(duì)各區(qū)域房地產(chǎn)價(jià)格的影響程度， 從而確定各因素的權(quán)重。

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)的采集與分析在技術(shù)層面已不再是難點(diǎn)，如何結(jié)合房地產(chǎn)具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景對(duì)海量的多維度數(shù)據(jù)并深入挖掘分析，從而產(chǎn)生價(jià)值，才是現(xiàn)階段的關(guān)鍵。目前，在頭部房地產(chǎn)正在完成由建筑業(yè)向金融業(yè)的轉(zhuǎn)型這一行業(yè)大背景下，須將從數(shù)據(jù)中提煉的有效信息與房地產(chǎn)行業(yè)的具體業(yè)務(wù)知識(shí)進(jìn)行結(jié)合分析，才能提高房地產(chǎn)企業(yè)的城市空間分析能力，從而完成土地價(jià)值評(píng)估這一環(huán)節(jié)的有效變革，提高回款效率，控制投資風(fēng)險(xiǎn)。

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