[摘 要]隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，中國的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也有了一定的飛躍。其中，視覺審美元素作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，在視覺效果的表達(dá)中起到了關(guān)鍵作用。在平面設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用視覺審美元素，對(duì)提升設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量和水平有著顯著效果，在一定程度上推動(dòng)了中國設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。下面，將對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建進(jìn)行深入分析，提出一些合理的建議，為推動(dòng)中國設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

[關(guān)鍵詞]現(xiàn)代平面設(shè)計(jì);視覺審美元素;構(gòu)建

平面設(shè)計(jì)是通過設(shè)計(jì)過程將信息及理念以一定的方式傳達(dá)給群眾的過程。視覺審美則是個(gè)體對(duì)世界及其中各種事物的看法，受個(gè)人情感和經(jīng)歷的影響，不同個(gè)體的審美存在著一定的差異，但就整個(gè)社會(huì)而言，視覺審美仍是當(dāng)今設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)大眾化審美觀念，有著一定的普遍性。因此，在平面設(shè)計(jì)中，要達(dá)到向大眾傳達(dá)信息的目的，就要更加重視對(duì)審美元素的構(gòu)建。

一、審美元素的概述

（一） 基本審美元素

在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師追求的是為觀眾帶來一種視覺上的享受，用審美元素將所要傳達(dá)的信息和理念呈現(xiàn)給大眾，具有一定的商業(yè)作用。其傳達(dá)方式主要是通過圖形、色彩和文字實(shí)現(xiàn)的。

1. 圖形元素

圖形是一種不受語言、地域限制的基本元素，它是點(diǎn)、線、面的結(jié)合體，具有高強(qiáng)度的識(shí)別性，是傳遞信息最直觀、最直接的元素之一。

2. 色彩元素

色彩是為消費(fèi)者帶來不同主觀感受的元素，不同的色調(diào)會(huì)帶給人不同的直觀感受，從而影響人的情緒和心理，設(shè)計(jì)師將這一元素應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，增添了作品的美學(xué)價(jià)值，為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。

3.文字元素

文字是對(duì)設(shè)計(jì)理念和信息傳達(dá)最直觀的表達(dá)元素，設(shè)計(jì)師常用這一元素對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行解釋，將文字與其他元素進(jìn)行綜合統(tǒng)一，直觀地將信息呈現(xiàn)給大眾，從而達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

（二）平面設(shè)計(jì)中審美元素的應(yīng)用原則

1. 秩序性原則

平面設(shè)計(jì)的過程并不是審美元素隨機(jī)堆疊的過程，圖形、色彩和文字在應(yīng)用時(shí)要遵循一定的秩序性原則，將不同的審美元素依照一定的規(guī)律進(jìn)行排列，簡(jiǎn)化其構(gòu)圖，避免出現(xiàn)設(shè)計(jì)作品過于嘈雜混亂的后果，以免對(duì)大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，達(dá)到不利的宣傳效果。

2. 藝術(shù)性原則

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)大多應(yīng)用于商品的宣傳過程中，而該過程的關(guān)鍵在于滿足人們的認(rèn)可和信賴。為此，平面設(shè)計(jì)不能只局限于信息的表述，更要追求其藝術(shù)價(jià)值，帶給人們良好視覺享受的同時(shí)引起人們的共鳴，以實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)價(jià)值，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。此外，平面設(shè)計(jì)要尊重實(shí)際，在表達(dá)其實(shí)際特定的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行合理的美化，但不能過于夸大實(shí)際效果，對(duì)群眾產(chǎn)生迷惑。

二、在平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建視覺審美元素的策略

（一） 開發(fā)作品的審美價(jià)值

在現(xiàn)代化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)服務(wù)于商業(yè)，是商家向消費(fèi)者展示商品的一種常用手段，因此，我們要對(duì)視覺審美中的三種元素進(jìn)行充分的發(fā)掘，將文字、圖片和色彩進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，以便充分地展示目標(biāo)內(nèi)容。

設(shè)計(jì)師可以將文字的字體、字號(hào)和排列方向進(jìn)行一定的創(chuàng)新，形成一套現(xiàn)代化的藝術(shù)風(fēng)格，在其他設(shè)計(jì)元素的配合下，充分對(duì)信息進(jìn)行展示，達(dá)到理想的審美效果和設(shè)計(jì)效果。同時(shí)，設(shè)計(jì)師可以充分發(fā)揮創(chuàng)造力將文字進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)，使具體的文字圖形化，更高層次地提升作品的審美價(jià)值。

（二）營造更具沖擊力的審美效果

通過不同審美元素的組合，我們可以創(chuàng)作出更具有沖擊力的設(shè)計(jì)作品。在此過程中，我們將圖像與色彩進(jìn)行了搭配和結(jié)合，通過顏色的對(duì)比將所要表達(dá)的部分進(jìn)行突出展示，從而增強(qiáng)其感染力和表現(xiàn)力，給大眾帶來更具有沖擊力的審美體驗(yàn)。我們可以利用色彩的明暗對(duì)比或色相對(duì)比來實(shí)現(xiàn)這一過程，色相環(huán)中互補(bǔ)色的兩種顏色搭配更具有表現(xiàn)力和感染力，使人耳目一新，從而獲得大眾的認(rèn)可。

（三）傳統(tǒng)文化元素的融合

隨著時(shí)代的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)對(duì)文化元素的滲透需求也在不斷提升，為平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。通過對(duì)傳統(tǒng)文化的深入研究，我們不難找到其中的審美元素符號(hào)，而這些符號(hào)的應(yīng)用，大大提升了設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵，引起了人們的情感共鳴。因此，我們要對(duì)傳統(tǒng)文化中的元素進(jìn)行創(chuàng)新，將其合理運(yùn)用到作品設(shè)計(jì)中，達(dá)到提升作品文化內(nèi)涵的作用。

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要準(zhǔn)確把握三種設(shè)計(jì)元素間的關(guān)系，對(duì)其進(jìn)行有機(jī)地整合，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，以達(dá)到傳達(dá)信息的目的，設(shè)計(jì)出符合大眾審美的優(yōu)秀作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]張瀚文.論草書的視覺現(xiàn)代性與平面設(shè)計(jì)運(yùn)用[J].中國書法，2018（16）：91-94.

[2]王君.中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究[J].福建茶葉，2018，40（1）：99.

[作者簡(jiǎn)介]

徐鑫，生于1983年11月，女，山東濰坊人，碩士研究生，助教，研究方向?yàn)樵O(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。

[作者單位]

山東濰坊學(xué)院

（編輯：趙文靜）