摘要：通過探討國內外學者對影視旅游的定義，淺談國內外影視旅游研究現(xiàn)狀及存在的問題，認為對“影視地游客的旅游動機、心理需求與體驗，打造長生命周期的影視旅游地”進行深入研究，會給影視旅游及其產業(yè)帶來發(fā)展啟示。

關鍵詞：影視旅游，現(xiàn)狀，問題，發(fā)展啟示

近年來，隨著國內外影視、綜藝節(jié)目的熱播以及人們對旅游的熱衷，影視綜藝的拍攝場地成為了重要的旅游地，部分旅游界學者逐漸將目光投向影視旅游的研究，然而當前我國影視旅游的實踐卻面臨巨大難題。例如：隨著國外綜藝節(jié)目“Running man”的熱播，韓國江原道鐵道自行車成為了大熱經(jīng)典旅游地；國內綜藝節(jié)目“爸爸去哪兒”的熱播，重慶武隆天坑成為了旅游勝地；由此可見影視劇是吸引游客到達旅游目的地的一個非常有效的拉力因素。然而，游客前往影視拍攝地的出游動機是什么呢？前往影視拍攝地是否能夠滿足游客的心理需求、游覽體驗？以及如何打造長生命周期的旅游業(yè)？這一系列問題的至今尚無明確答案，仍有待考察。因此，對“影視旅游游客的旅游動機、心理需求及體驗，打造長生命周期的影視旅游地”進行系統(tǒng)考察刻不容緩。

首先，國內外關于影視旅游的定義較多，目前，得到學術界廣泛認可的是伊文思（Evans）的廣義定義：影視旅游（Film-induced Tourism、Movie-induced Tourism、Media-induced Tourism、Screen Tourism ）是指由描述吸引物的電視、廣播和影片所引致的旅游；厄里（UrryJ）認為游客對旅游地的選擇是基于對娛樂、實現(xiàn)夢想以及參與的愿望，而愿望卻可能是由電影、電視、文學作品和雜志等非旅游因素構成的；在國內，“影視旅游”是個全新的產業(yè)動態(tài)概念，它的發(fā)展則始于1987年央視無錫影視城的建成，目前尚無專門論著問世。劉濱宜等認為“影視旅游”是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動；潘麗麗則認為，影視拍攝不僅能夠增強外景地的旅游感知形象，增加游客數(shù)量，促進旅游景區(qū)和旅游接待業(yè)發(fā)展，還能夠為當?shù)鼐用裨黾泳蜆I(yè)的機會，因此受到當?shù)鼐用竦臍g迎。在此基礎上，王玉玲等認為影視旅游是指旅游經(jīng)營者開發(fā)并利用電影電視的制作地點、環(huán)境、過程、節(jié)事活動以及影視劇中反映出來的能夠促進旅游的文化活動，經(jīng)過策劃宣傳，推向旅游市場，以取得旅游需求滿足和經(jīng)營利益相一致的一種新的旅游產品類型。

其次，再來看看國內外對影視旅游研究的現(xiàn)狀及存在的問題。國外影視旅游主要研究了促進影視旅游形成的原因、影視作品對旅游目的地的促進作用、影視旅游與目的地營銷。例：羅格等（Roger et al.）認為是因為游客先期對電影的熟悉進而需要在實地“有個印證”，對這些地方“有一個期待”，到影視拍攝地旅游是“電影”及“媒體的宣傳”起了橋梁作用，指出了電視、電影中明星效應對影視拍攝地起到了重要影響。國內影視旅游主要對影視旅游形成的原因、影視旅游的功能、影視旅游發(fā)展模式影視旅游存在問題以及發(fā)展趨勢進行分析。例：潘麗麗等通過研究得出影視拍攝對外景地游客接待業(yè)、增加旅游就業(yè)、發(fā)展當?shù)芈糜谓?jīng)濟具有促進作用?，F(xiàn)階段我國影視旅游產品類型比較單一、開發(fā)形式有待改善，同時影視旅游基地開發(fā)數(shù)量太多，惡性競爭嚴重，旅游吸引力不足，科技含量低，旅游功能薄弱。孟鐵鑫等從影視與旅游的關系出發(fā)，剖析了目前我國影視旅游開發(fā)中存在的規(guī)劃缺失等問題，并對影視城發(fā)展提出了建設性意見。但總的來看，國內外學者都對影視旅游進行了比較多的研究，但是對于影視旅游游客旅游動機、心理需求，打造長生命周期旅游地的研究卻是非常少的。

最后，淺談相對于國外的影視旅游研究學術價值和應用價值，國內影視旅游研究范圍和深度比較有限，多停留在實踐的運作層面，深層次的影視旅游者動機和感知、影視旅游吸引力研究等比較薄弱，專門針對影視旅游者體驗的研究更是鳳毛麟角。對影視旅游研究成果基本上處于初級描述狀態(tài)，大量文獻是一般性影響研究，深層次的研究較薄弱；在方法上，定性研究明顯多于定量研究。對于影視主題公園產業(yè)目前存在的問題多從缺乏規(guī)劃、管理不當、產品單調等供給方面考慮，旅游需求角度極少涉及。而隨著影視旅游的發(fā)展和人們對旅游需求層次的不斷提高，影視旅游發(fā)展方式和趨勢將呈現(xiàn)多元化特征，內容營造和游客參與將凸顯主題性和動態(tài)性，影視旅游的功能價值將在實踐中不斷擴展，而在傳統(tǒng)觀光旅游產品吸引力日益下降的今天，影視旅游以其體驗性和讓游客最大程度的參與成為旅游產業(yè)中的一個亮點。換句話來說，對于影視旅游游客們的旅游動機---就是去體驗影視或者綜藝節(jié)目中拍攝的一些地點，體驗影視綜藝里面的故事情節(jié)，使游客能夠身臨其境，滿足游客內心的好奇心和滿足游客的真實體驗感。因此本文提出對“影視地游客的旅游動機、心理需求與體驗，打造長生命周期的影視旅游地”進行深入研究，將會對影視旅游研究脈絡的把握和推動影視旅游及其產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展有一定的啟示。

參考文獻：

孟鐵鑫，袁書琪.我國影視城的旅游開發(fā)研究[J].資源開發(fā)與市場，2006，（3）：273-275.

潘麗麗. 影視拍攝對外景地旅游發(fā)展的影響分析）---以浙江新昌橫店為例[J].經(jīng)濟地理， 2005.

王玉玲，鐘偉.國外利用影視發(fā)展旅游的方式總結[J].商場現(xiàn)代化，2007，（490）：353-354.

劉濱誼，劉琴.中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢[J].旅游學刊，2004，18（6）：77-81.

Roger Riley， Dwanye Baker， Carltan S. Movie induced Tourism[J].Annals of Tourism Research. 1998，25 （4）：918-922.

EvansM.P lugging into TV tourism[J].English Tourist Board，1997，8（4）：302-332.

UrryJ.The Tourist gaze[J].Annals of Tourism Research，1992，18（3）：604-607.

作者簡介：

趙雪慧（1995.01-），女，漢，四川大竹人，成都理工大學地球科學學院，碩士研究生在讀，地圖學與地理信息系統(tǒng)專業(yè)，研究方向：“3S”技術與數(shù)字國土。