摘 ? ?要：現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展取得的巨大成就使得自媒體作為一種新興產(chǎn)物迅速崛起，自媒體的出現(xiàn)使得各種信息傳播不再受時間、空間的限制，傳播主體也由傳統(tǒng)的專業(yè)從業(yè)者擴展至普通大眾。自媒體時代涌現(xiàn)出了多種信息傳遞平臺，比如百度貼吧、博客、微博、小紅書等，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的逐步豐富使人們的生活狀態(tài)同以往相比發(fā)生了難以想象的變化。

關(guān)鍵詞：自媒體;網(wǎng)絡(luò)輿論;能力提升

不可否認(rèn)的是，自媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用在信息傳播方面提升了效率，同時也給普通大眾創(chuàng)造了發(fā)表自己觀點的豐富渠道，從這個方面來說自媒體技術(shù)對于社會發(fā)展具有很大的推動作用。但自媒體技術(shù)也使得網(wǎng)絡(luò)輿論問題變得更加突出，一些社會熱點事件經(jīng)過不良分子利用自媒體技術(shù)惡意傳播，容易引起社會大眾不必要的恐慌。在此背景下，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)問題顯得非常必要，文章就如何采取措施提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力從多個方面進行了系統(tǒng)探討。

一、自媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用背景下正確進行網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)應(yīng)解決的困難

（一）輿論形成速度更快、傳播更加不受控制

自媒體時代使得信息傳播的媒介更加豐富，傳播速度與范圍更加不受時間與空間的限制，通過自媒體技術(shù)，關(guān)于一些熱點事件的輿論可以快速形成，在社會大眾中造成的影響也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體技術(shù)。

（二）對網(wǎng)絡(luò)輿論難以進行有效地管控

自媒體時代的顯著特征是人人都可以成為熱點事件信息的制造者與傳播者，傳統(tǒng)媒介由于技術(shù)落后，傳播渠道單一，社會影響力也小，有關(guān)部門可以根據(jù)需要進行有效的管控。而自媒體時代由于傳播手段的豐富與先進，很難對一些不法分子的惡意傳播行為進行有效控制，在某種程度上來說，先進的現(xiàn)代媒體技術(shù)為不法分子進行不法行為創(chuàng)造了便利條件。

（三）公眾行為可以左右輿論發(fā)展方向

在自媒體技術(shù)出現(xiàn)之前的傳統(tǒng)媒體時代，輿論通?？梢杂上嚓P(guān)部門或者特定職能主體進行正確的引導(dǎo)，對于這些輿論信息，普通大眾缺乏有效的渠道參與到輿論形成過程當(dāng)中。自媒體技術(shù)使得人們隨時可以通過微博等多種渠道發(fā)表自己對特定事件的觀點，而在這個過程當(dāng)中政府部門可以充分了解民意，有利于社會發(fā)展。

二、自媒體時代強化網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力的途徑

（一）通過各種媒介與社會大眾等進行充分的交流與溝通

任何一個熱點輿論信息都會引起社會各方的高度關(guān)注，一些自媒體主體或者普通大眾會通過先進技術(shù)對這些輿論進行傳播，五花八門、未經(jīng)證實的信息充斥在整個網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。這種情況下，主流媒體必須及時發(fā)聲，通過多種渠道與外界進行恰當(dāng)?shù)販贤?，確保網(wǎng)絡(luò)輿論能夠?qū)ι鐣a(chǎn)生正面影響，并將正確信息及時傳播到大眾當(dāng)中，避免大眾被不法分子所利用。

因此，為了促進網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力得到強化，必須采取有力措施使主流媒體與自媒體進行優(yōu)勢互補。第一，通過主流媒體強大的技術(shù)與資源，積極對輿論進行正確引導(dǎo);第二，自媒體應(yīng)當(dāng)具有一定的社會責(zé)任感，積極發(fā)揮正面作用，及時將社會大眾的觀點反饋到政府部門與主流媒體。

（二）采取多元措施強化對“意見領(lǐng)袖”的有效管控

“意見領(lǐng)袖”具有形成輿論觀點的強大力量，當(dāng)一個社會熱點事件出現(xiàn)之后，大眾形成的網(wǎng)絡(luò)輿論很大程度上都是受“意見領(lǐng)袖”影響所致。這部分“意見領(lǐng)袖”一旦通過先進手段比如微博等發(fā)表觀點，大眾很快就會快速響應(yīng)并大量轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，如果“意見領(lǐng)袖”違背社會公德與基本的職業(yè)道德，發(fā)布一些虛假信息，則很容易煽動大眾進行一些極端行為，從而給社會良性發(fā)展造成巨大的破壞作用。 強化對“意見領(lǐng)袖”的有效管控需要采取多元化措施。第一、通過法律強制力進行規(guī)范。對于那些惡意傳播虛假信息、煽動公眾的行為按照法律規(guī)定嚴(yán)加懲處，通過國家強制措施進行有力威懾;第二、促進主流媒體強化自身責(zé)任與使命。主流媒體必須及時對社會事件進行正確發(fā)聲，引導(dǎo)正確輿論形成。

（三）進一步推動輿情預(yù)警機制有效建設(shè)

自媒體技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)謠言傳播難以有效阻斷，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的單一管控渠道無法有效清除網(wǎng)絡(luò)上迅速出現(xiàn)的不良信息。因此，必須推動輿情預(yù)警機制建設(shè)更加完善。第一，政府部門以及主流媒體必須在第一時間對社會熱點事件進行準(zhǔn)確報道，讓公眾首先了解事情真相;第二、推動輿情預(yù)警機制更加高效，可以充分發(fā)揮先進技術(shù)手段的優(yōu)勢及時了解社會大眾對社會事件的反應(yīng)，并及時采取措施正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展方向。

三、結(jié)語

自媒體技術(shù)的充分應(yīng)用使得信息傳播更加高效與便捷，大眾可以充分利用各個平臺進行發(fā)聲，極大促進了社會發(fā)展，必須正確應(yīng)用自媒體時代的各種先進技術(shù)，推動自媒體技術(shù)在正確的軌道內(nèi)推動社會進步。

參考文獻：

[1]何素娟，周宏，劉立紅，家中媛.自媒體背景下提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力研究[J].石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2017，29（04）：44-46.

[2]熊亞飛.自媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)策略分析[J].新聞窗，2016（05）：59-60.

作者簡介：邵鵬飛（1994-06），性別：男，籍貫：江蘇常州，民 族：漢，職稱：軍人，學(xué)歷：本科。研究方向：心理輿論法律。