朱琳

摘要：信息化發(fā)展衍生出的新媒體不斷壯大，對(duì)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)造成巨大沖擊。推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為傳統(tǒng)媒體人面臨的一項(xiàng)緊迫課題。本文針對(duì)融媒環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展道路，依據(jù)習(xí)近平新時(shí)代加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展思想精神，探討新形勢(shì)下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展策略，謀求構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;新媒體;融媒;習(xí)近平思想

中國(guó)媒體行業(yè)近年來快速進(jìn)步，微博、微信、移動(dòng)媒體日漸普及，抖音、快手、直播平臺(tái)炙手可熱，新媒體與傳統(tǒng)媒體并存并大有取代之勢(shì)。我們應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系，現(xiàn)階段兩者之間多為相互疊加的形式，而傳統(tǒng)媒體人重點(diǎn)考慮的問題為如何創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播手段，怎樣促進(jìn)傳統(tǒng)與新媒體相互融合，運(yùn)用兩者的優(yōu)勢(shì)，使其成為擁有廣闊影響力，以及較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力特點(diǎn)的新型主流媒體，從而占據(jù)引領(lǐng)思想、服務(wù)人民的制高點(diǎn)。

一、融媒概述

“融媒”概念源自美國(guó)麻省理工學(xué)院學(xué)者尼古拉斯·尼葛洛龐帝在1979年提出的“三圓交疊”模型，其用三個(gè)互相交疊的圓圈來表示印刷與出版業(yè)、廣播與動(dòng)畫業(yè)和電腦業(yè)之間的融合，把“孤立”的媒介形態(tài)、技術(shù)聚合起來。

一開始，人們對(duì)“融媒”的概念比較模糊，認(rèn)為“融媒”只是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)不斷創(chuàng)新，使得傳統(tǒng)的媒介方式逐漸被數(shù)字媒介所取代，傳統(tǒng)的傳播方式和技術(shù)越來越多的與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，例如報(bào)刊、廣播、電視等?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了“融媒”的本質(zhì)發(fā)生了改變，傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播等向著網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、廣播，電子雜志等進(jìn)行轉(zhuǎn)變，形成了“四網(wǎng)融合”，在如今的概念中，四網(wǎng)融合包括電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得“融媒”成為了社會(huì)構(gòu)建媒介化性質(zhì)的主要力量?，F(xiàn)階段，科學(xué)技術(shù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、人們思想觀念不斷發(fā)展，融媒發(fā)展過程中所需的技術(shù)、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)三項(xiàng)基本條件已經(jīng)具備，傳媒在戰(zhàn)略層面與戰(zhàn)術(shù)層面的融合形成了新的態(tài)勢(shì)。

二、融媒環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展策略

（一）迎合受眾

新媒體與傳統(tǒng)媒體在受眾方面存在一定的差別，新媒體發(fā)展迅速有很大一部分原因是注重受眾接受信息時(shí)的體驗(yàn)，使得受眾在接受信息的同時(shí)可以發(fā)表自己的見解，擁有一定的主動(dòng)權(quán)，媒體與受眾之間形成了交流;而傳統(tǒng)媒體只注重信息輸出，而不關(guān)注用戶體驗(yàn)，因此傳統(tǒng)媒體在這一方面處于劣勢(shì)。為此傳統(tǒng)紙媒必須高度重視受眾需求，并且做好市場(chǎng)調(diào)查，了解大眾對(duì)于文化的需求，從而在進(jìn)行傳播內(nèi)容的時(shí)候，可以更加貼近受眾，獲得大眾的喜愛和認(rèn)可，除此之外，傳統(tǒng)媒體在大眾心中有著一定的信任感和權(quán)威性，因此在迎合大眾的過程中，也要保證消息傳播的準(zhǔn)確定和先進(jìn)性。

（二）擴(kuò)大信息技術(shù)覆蓋面

要全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，將傳統(tǒng)媒體打造成具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，利用好大數(shù)據(jù)資源，切實(shí)改變?cè)?jīng)單方面信息輸出的局面，使得消息在傳播過程中形成雙方互動(dòng)的形式，促進(jìn)受眾的閱讀體驗(yàn)，使得受眾可以在閱覽消息的過程中能夠更加真切的感受消息內(nèi)容;除此之外，運(yùn)用新媒體特有的優(yōu)勢(shì)，為受眾發(fā)表言論打造一個(gè)健康、自由的環(huán)境，從而調(diào)動(dòng)受眾的參與度、關(guān)注度。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，將微信、微博、QQ等媒體的作用發(fā)揮到最大，根據(jù)不同的受眾群體，選擇最適合的新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，加強(qiáng)新聞消息傳播的針對(duì)性以及準(zhǔn)確性。例如說，在針對(duì)年輕群體進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，需要借助主流媒體的影響力、公信力，在網(wǎng)絡(luò)上以及網(wǎng)絡(luò)之外共同傳播，加強(qiáng)消息傳播的范圍和途徑，促進(jìn)人民群眾在思想上達(dá)成一致，共同傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律。

（三）積極探索新路徑

不得不承認(rèn)，新媒體的出現(xiàn)正在潛移默化的影響著人們的生活，比如微博、微信、抖音等新媒體，使得大眾的業(yè)余生活更加豐富有趣，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)媒體中進(jìn)行交流互動(dòng)的時(shí)候更加自由，這也在一定程度上使得社會(huì)更加和諧，由此這些新媒體收到了廣大群眾的喜愛，從而不斷發(fā)展。與此同時(shí)，這類新事物的出現(xiàn)和發(fā)展，也勢(shì)必會(huì)影響和改變?cè)械纳鐣?huì)關(guān)系。在現(xiàn)如今新媒體發(fā)展勢(shì)頭正猛的條件下，傳統(tǒng)媒體便收到了很大的沖擊，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存和發(fā)展，需要將自身現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化，可以從以下兩方面入手：第一，傳統(tǒng)媒體要想在現(xiàn)在的態(tài)勢(shì)下與新媒體共同發(fā)展，需要根據(jù)現(xiàn)在的市場(chǎng)情況以及受眾的需求，結(jié)合自身的情況，進(jìn)行有針對(duì)性、層次性的改變和創(chuàng)新;第二，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，與新媒體“融為一體、合而為一”，構(gòu)建全媒體格局，多種形式多種內(nèi)容，最終牢牢占據(jù)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著時(shí)代發(fā)展社會(huì)進(jìn)步，傳統(tǒng)紙媒與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合，構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，打造新型傳播平臺(tái)，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，是未來發(fā)展必然趨勢(shì)，我們必須順勢(shì)而為依勢(shì)而上。

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