楊予寧

摘要：隨著高科技電子產(chǎn)品和新型通訊技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，自媒體時代已經(jīng)客觀地存在于現(xiàn)實生活中，與此同時，網(wǎng)絡(luò)信息和手機視頻新聞以不可阻擋之勢，迅速占領(lǐng)了大眾的閱讀、視聽空間。人人都可以通過手機，及時發(fā)布自己認為有價值的視頻“新聞”或其它信息，利用網(wǎng)絡(luò)渠道自由表達觀點，隨時成為新聞的傳播者，而且應(yīng)者如云，發(fā)布范圍更加廣闊。作為主流媒體的電視新聞，在強化新聞信息發(fā)布的權(quán)威性同時，一定要提高新聞傳播的藝術(shù)性，以適應(yīng)時代發(fā)展的需要。

關(guān)鍵詞：自媒體;電視新聞;傳播途徑;藝術(shù)性

一、自媒體時代信息傳播的多元化發(fā)展趨勢

隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)信息的規(guī)模逐年增加，每個人都可以應(yīng)用新的傳播途徑，及時發(fā)布自己認為有價值有意義的新聞信息，新技術(shù)的應(yīng)用迎來了自媒體時代。在傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播主渠道的時代，電視受到千家萬戶的喜愛，而且掌握著幾乎所有新聞報道的主要話語權(quán)。傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)新聞的時代，電視臺新聞記者，憑借一切優(yōu)勢成為主要新聞的傳播者，而隨著自媒體時代的客觀來臨，人人都可以利用手機，或其它現(xiàn)代多媒體產(chǎn)品，隨時進行新聞信息的采集和傳播。由過去電視、報刊新聞統(tǒng)領(lǐng)天下的傳統(tǒng)格局，一躍成為真正的大眾參與的傳媒時代，其參與者的文化程度、職業(yè)范圍之廣前所未有，傳統(tǒng)渠道和方式的多元化格局已經(jīng)客觀形成。自媒體時代的新聞傳播者，大多是沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的普通大眾個體，而且隨時即興發(fā)布，他們既是新聞信息的受眾，同時也是傳播者，極大地激發(fā)了廣大老百姓的參與積極性，形成以手機視聽新聞為主的多元化新聞信息傳播途徑。

二、自媒體時代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)

隨著自媒體時代的客觀出現(xiàn)，從接受角度分析，當(dāng)前面臨的現(xiàn)實，人們對新聞的關(guān)注頻率，越來越趨向于自媒體，對傳統(tǒng)媒體尤其電視新聞，大多數(shù)的普通老百姓由于忙于生計，很少能按時看電視新聞，所以，從未像現(xiàn)在這樣以強有力的興趣，及時關(guān)注自媒體新聞。自媒體時代，電視新聞面臨的挑戰(zhàn)是客觀存在的，僅僅從新聞信息傳播的及時性和便捷性看，自媒體的優(yōu)勢毋庸置疑。過去，某一地方發(fā)生的新聞事件，人們的第一反應(yīng)是給電視臺記者打電話，然后等著記者來采訪，最后又守在電視機前等著播放新聞。而自媒體時代，當(dāng)某一區(qū)域發(fā)生新聞事件，沒等記者趕來，現(xiàn)場的圍觀者或當(dāng)事者就可能把事件發(fā)生的簡要情況發(fā)送給自己的朋友，然后互相傳送發(fā)布，很迅速地使多數(shù)人已經(jīng)成為某一新聞事件的最早關(guān)注著。這種情況下，電視新聞再進行簡要的信息播發(fā)，有多數(shù)人會把其作為新聞觀看呢？這是自媒體時代電視新聞工作者不得不考慮的事實，也是傳統(tǒng)媒體面臨的重要挑戰(zhàn)之一。另外，由于現(xiàn)代高科技和信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種自媒體的崛起對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越猛烈，新聞信息的數(shù)字化極大地沖擊著傳統(tǒng)媒體。尤其是自媒體帶來的新聞愉悅心理，在大眾的意識中客觀存在，幾乎改變了人們的自媒體時代的生活方式和娛樂方式。自媒體時代，人們在辛苦勞作之余，幾乎時時處處都能看到人人拿著手機，享受著各自的信息空間，而不是像過去那樣大家都擠在電視機前，電視新聞傳播迎來了不可輕視的挑戰(zhàn)。與老百姓喜歡的自媒體新聞信息相比，電視新聞傳播的內(nèi)容比較嚴肅，形式單調(diào)，只強調(diào)了權(quán)威性而缺乏趣味性，這也是自媒體時代電視新聞面臨的新的不可回避的挑戰(zhàn)。其次是電視新聞的互動性差，極大地限制了大眾的參與度，而當(dāng)前老百姓普遍關(guān)注的自媒體，卻給人們帶來了即興參與發(fā)表內(nèi)心感受的自由，使新聞信息的互動幾率越來越高，大眾的話語權(quán)得到了前所未有的尊重和自由釋放。

三、提高電視新聞傳播藝術(shù)效應(yīng)的措施

自媒體時代環(huán)境下，電視新聞傳播要實現(xiàn)長期發(fā)展，就需要面對各種新媒體帶來的挑戰(zhàn)，進行傳播途徑和方法的藝術(shù)化、趣味化改進。根據(jù)實際情況制定出有效的應(yīng)對策略，加強新聞編寫風(fēng)格的改革與創(chuàng)新，盡可能提高新聞的藝術(shù)性，一切為受眾服務(wù)，改進傳播方法，提高主持人的藝術(shù)水平，強化電視新聞的趣味性和權(quán)威性的結(jié)合。作為主流媒體的電視新聞采編工作者，應(yīng)該面對現(xiàn)實環(huán)境，進行新聞采集和錄播的精細化工作處理，調(diào)整工作方式，改變傳統(tǒng)的思維定勢，強化新聞傳播的權(quán)威性同時，更要關(guān)注信息傳播的趣味性，在傳播方式上盡可能贏得大眾的喜愛。電視新聞工作者深入研究受眾的心理，關(guān)注電視新聞與自媒體信息的分界點，探索電視新聞傳播途徑向高水平發(fā)展的方法，強化自身優(yōu)勢，突出權(quán)威性，但更要強化電視新聞的趣味性和藝術(shù)性、時效性的結(jié)合。自媒體時代環(huán)境下，電視新聞傳播要提高競爭力，必須提高新聞采集過程的時效性，提高電視新聞工作者的責(zé)任心和綜合素質(zhì)，加快電視新聞工作的效率，不要讓大致同樣的內(nèi)容，已經(jīng)在自媒體得到傳播，然后才在電視新聞出現(xiàn)。對于同一新聞事件，電視新聞傳播要加強內(nèi)容的深度報道，進行相關(guān)內(nèi)容的整合，推出讓任何一種自媒體都無法企及的特色。電視新聞以鮮明以及制作精良的品牌欄目，吸引觀眾，提高核心競爭力。電視新聞要結(jié)合自媒體的需求特征，實施跨媒體內(nèi)容整合，拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，再次，電視新聞要充分考慮到年輕受眾的接受取向，強化互動性內(nèi)容。積極探索電視新聞與網(wǎng)絡(luò)、微博、報紙、廣播等多種媒體融合途徑。使電視新聞信息不僅同時有報紙解讀、廣播現(xiàn)場、連線互動欄目，同時要開設(shè)網(wǎng)絡(luò)論壇平臺、微博播報等多方面的融合，實現(xiàn)新時代電視新聞內(nèi)容的多樣化傳播。

四、結(jié)束語

在自媒體發(fā)展迅速而且已成定勢的時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體，必須改革傳統(tǒng)思維和工作方法，探索新聞傳播的新途徑，強化電視新聞的權(quán)威性同時，進一步拓寬融媒體新聞傳播渠道，提高電視新聞的趣味性。在對新聞事件進行深度報道的基礎(chǔ)上，強化電視新聞的權(quán)威性，探索新聞節(jié)目的藝術(shù)化傳播途徑。

參考文獻：

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