趙欣

摘要：微信的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)信息的互動(dòng)性，本研究立足微信公眾平臺(tái)，縱觀微信公眾號(hào)傳播實(shí)踐的共性特征，分析運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的特征和優(yōu)缺點(diǎn)，并提出微信公眾號(hào)如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。以期望給微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以實(shí)用性的指導(dǎo)，尤其是對(duì)地域性較強(qiáng)、行業(yè)細(xì)分明顯的公眾號(hào)發(fā)展有所助力。

關(guān)鍵詞：微信;公眾號(hào);內(nèi)容創(chuàng)新;技巧

一、文字內(nèi)容編輯技巧

（一）微信公眾號(hào)文章特點(diǎn)

根據(jù)熱門(mén)微信文章的研究發(fā)現(xiàn)，閱讀量和留言量最高的文章都有一些共同特點(diǎn)：

第一，文章篇幅相對(duì)較小，這是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體文字編輯上的特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，圖文視頻結(jié)合相較于普通的文字信息更能被大眾接受，所以短小篇幅的文章更受大眾歡迎。微信公眾號(hào)利用簡(jiǎn)短精煉的文字，能讓受眾快速get到信息，加上圖片視頻的內(nèi)容補(bǔ)充，讓微信公眾平臺(tái)迅速崛起，成為新媒體行業(yè)一大巨頭。

第二，微信公眾號(hào)文章語(yǔ)言編輯隨意，微信文章里面一般表達(dá)的是一種現(xiàn)象或者態(tài)度，不需要太多文字描述，更傾向于個(gè)性化表達(dá)，并且微信公眾號(hào)大多適用于年輕群體，多使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，或者引用熱門(mén)話題，引發(fā)受眾討論轉(zhuǎn)發(fā)。

第三，微信公眾號(hào)具有互動(dòng)性，能跟受眾產(chǎn)生即時(shí)互動(dòng)，增加話題度。在傳統(tǒng)媒體中，信息只能由上而下進(jìn)行單向傳播，作者和受眾無(wú)法進(jìn)行交流互動(dòng)。在新媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)不僅僅是作者需要?jiǎng)?chuàng)造內(nèi)容，受眾也可以在公眾平臺(tái)上面創(chuàng)造內(nèi)容。

（二）抓住熱點(diǎn)話題

新媒體具有即時(shí)性的特點(diǎn)，使得信息傳播更快捷，能快速抓住最新的熱點(diǎn)實(shí)事，編輯這類話題更容易引發(fā)大眾關(guān)注度。例如“深夜發(fā)嗤”的文章《詩(shī)人北島|你未曾轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)的好詩(shī)》，抓住了當(dāng)時(shí)年輕人關(guān)注的生活情感類話題，戳中受眾痛點(diǎn)，并且引起大量討論，讀者紛紛發(fā)表自己的生活感悟與其他網(wǎng)友討論，從而得到10W+閱讀量，也收獲了很多活躍粉絲，這篇文章也成為“深夜發(fā)嗤”賬號(hào)進(jìn)入公眾視野的一大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

（三）加入流行語(yǔ)

新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，沒(méi)有這么正式拘束，可以加入流行語(yǔ)，使受眾對(duì)文章內(nèi)容更加感同身受，也更能吸引年輕人群體。微信公眾平臺(tái)下的文字信息組成相對(duì)較為隨意，網(wǎng)絡(luò)流行詞匯在微信公眾平臺(tái)文章中頗為常見(jiàn)，“balance”“檸檬精”“紅紅火火恍恍惚惚”等非傳統(tǒng)性的網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯隨處可見(jiàn)。另外，在文章中外國(guó)語(yǔ)、方言混合搭配的表達(dá)方式也漸漸成為了流行。

二、圖片內(nèi)容編輯技巧

（一）運(yùn)用修圖軟件修圖技巧

新媒體文章中除了需要優(yōu)秀的文案內(nèi)容，更需要恰到好處的圖片素材用以支撐文章內(nèi)容，使文章顯得不空洞蒼白，富有更多感情色彩。而熟練運(yùn)用修圖軟件處理圖片也是本次研究的重要內(nèi)容之一。

在研究過(guò)程中也需要通過(guò)研究學(xué)習(xí)各類修圖風(fēng)格來(lái)適應(yīng)各類型的文章文字內(nèi)容，例如文章風(fēng)格偏向于搞怪的風(fēng)格，文章的圖片或者視頻調(diào)色就可以偏向于色彩較濃烈的調(diào)色，如果文章文字風(fēng)格比較文藝，圖片視頻調(diào)色就可以偏向小清新、自然的風(fēng)格。

（二）加入網(wǎng)絡(luò)流行圖片

了解網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，收集網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)表情包，表情包作為網(wǎng)絡(luò)最流行交流方式之一，是文章內(nèi)容不可或缺的一部分，加入表情包會(huì)使文章內(nèi)容更豐富，讓受眾更容易接受，也更能表達(dá)作者觀點(diǎn)。

有時(shí)候再多的文字也趕不上一個(gè)表情包來(lái)的淺顯易懂，可以使讀者更清晰地體會(huì)到作者的情緒。更容易戳中讀者笑點(diǎn)，從而增加文章閱讀量，增強(qiáng)粉絲黏度。

三、視頻媒體對(duì)文章的優(yōu)化作用

（一）視頻在文章內(nèi)容上的作用

視頻是現(xiàn)如今最流行的媒體信息傳播方式之一?，F(xiàn)在最火的一款社交app——抖音，就是運(yùn)用的視頻傳播信息。短視頻逐漸代替文字傳播信息，視頻可以快速調(diào)動(dòng)起觀眾的情緒，激發(fā)出觀眾的想象力。大眾更接受于這種圖像音頻結(jié)合的方式更直觀的接受信息，體會(huì)情感，所以短視頻也是微信公眾號(hào)文章必備的內(nèi)容之一。

視頻制作的專業(yè)技術(shù)及成果的好壞直接關(guān)系到用戶的觀看時(shí)間，要讓用戶在感受美的同時(shí)，也能接受視頻傳遞的價(jià)值觀內(nèi)容和情感上訴求，并且使受眾產(chǎn)生共鳴。

（二）視頻剪輯技巧

運(yùn)用各種蒙太奇手法對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，使視頻合乎理性邏輯和感性邏輯，合乎生活規(guī)律和視覺(jué)的邏輯，看上去順當(dāng)、合理、有節(jié)奏感、舒服。鏡頭與鏡頭之間的組接要保證畫(huà)面的流暢感。符合動(dòng)接動(dòng)、靜接靜的原則，是保證畫(huà)面流暢的基礎(chǔ)。

把握好視頻節(jié)奏也是剪輯的一大重點(diǎn)，一般影響節(jié)奏的因素有攝像鏡頭的切換、各鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)短、背景音樂(lè)的變換和背景的變化等。

注重聲音在剪輯中的重要性，錄音環(huán)境、錄音距離、錄音設(shè)備三個(gè)因素決定了聲音質(zhì)量。用話筒來(lái)錄音會(huì)使受眾觀看視頻時(shí)更有代入感，提高受眾體驗(yàn)度。

四、排版技巧對(duì)內(nèi)容的再加工

對(duì)于以圖文傳播為主的微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，文章排版也是尤為重要的。通常點(diǎn)開(kāi)一篇文章，第一眼看到的不是圖片文字，而是文章整體的排版風(fēng)格，一些獨(dú)特的排版方式可以很快突出重點(diǎn)，讓受眾快速接收到作者想傳播的信息。在排版過(guò)程中，也能逐漸摸索出自己的風(fēng)格。

以薛之謙為例，其在微博上面就創(chuàng)造了自身獨(dú)有的排版風(fēng)格，其獨(dú)特的畫(huà)風(fēng)會(huì)讓受眾更容易記住，從而從眾多賬號(hào)之中脫穎而出。通常薛之謙發(fā)一篇微博，受眾還沒(méi)看作者名字，首先看到整體文章的排版方式就能知道是“薛之謙式”排版，這種獨(dú)特創(chuàng)新的排版方式更能在茫茫賬號(hào)中脫穎而出，讓受眾一下記住，一眼認(rèn)出。

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