修衛(wèi)

摘要：宣傳在企業(yè)起著重要的傳播、引導、鼓動、服務以及輿論監(jiān)督作用，在企業(yè)發(fā)展中具有不可替代的作用。然而在石油工程服務企業(yè)中，有的干部和職工對宣傳存在模糊認識。在他們看來，只要保證了市場和生產(chǎn)安全就可以“高枕無憂”了，至于企業(yè)宣傳那是“可有可無”的事。而隨著市場形勢的復雜及企業(yè)深化改革發(fā)展的需要，企業(yè)宣傳工作的作用日益凸顯，新常態(tài)下的石油工程服務企業(yè)對宣傳工作也提出了更高要求。

關鍵詞：石油工程企業(yè);宣傳工作 ;創(chuàng)新策略

前言

在企業(yè)部分基層單位，宣傳工作得不到重視的一個主要原因是這些單位的宣傳工作思想僵化、內(nèi)容陳舊、方式落后，跟不上時代的要求和企業(yè)發(fā)展的步伐。而新常態(tài)下，市場的激烈競爭、企業(yè)的深化改革、企業(yè)員工的信息文化需求、企業(yè)宣傳部門的自身發(fā)展無不要求企業(yè)宣傳工作與時俱進、不斷創(chuàng)新。

1.宣傳工作在石油企業(yè)中的重要作用

1.1加強宣傳工作有助于企業(yè)塑造良好的企業(yè)形象

隨著企業(yè)市場競爭的日趨激烈，企業(yè)只有以市場為導向、以“品牌立企”為發(fā)展策略，才能在保持市場地位的同時增強企業(yè)的發(fā)展活力和市場競爭力。對石油企業(yè)來說，打造企業(yè)品牌不僅意味著增加企業(yè)的知名度，也意味著能在市場上占領一席之地，從而為企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供保障。企業(yè)品牌是通過宣傳工作塑造良好的企業(yè)形象，從而增強企業(yè)員工的自豪感、歸屬感和使命感以及讓市場了解企業(yè)、讓客戶接受企業(yè)、讓人才加入企業(yè)。企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、建設成果、內(nèi)部文化以及未來前景都需要宣傳部門發(fā)揮職能，對其進行全方位多層次的展示和傳播。

1.2加強宣傳工作有助于企業(yè)營造良好的文化氛圍

當前，人才競爭和企業(yè)文化競爭在企業(yè)競爭中占據(jù)了重要的位置。在當前呼吁企業(yè)文化建設必須加強的形勢下，增強企業(yè)宣傳、營造良好的企業(yè)文化氛圍是迫在眉睫的一項工作。通過企業(yè)宣傳工作將企業(yè)文化潛移默化地積存于企業(yè)管理中、滲透到員工頭腦中、注入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)中，使石油企業(yè)的價值觀念和企業(yè)精神得到員工的廣泛認同。

1.3加強宣傳工作有助于企業(yè)員工凝聚力

企業(yè)可以通過宣傳部門將企業(yè)的規(guī)章制度、領導層的決策準確及時地傳遞到各基層單位。而決策制度要真正生效必須要獲得集體的廣泛認同，這就需要宣傳部門傳播信息、宣傳引導。充分了解該項制度的意義，使廣大員工能夠盡快認同和支持企業(yè)的改革和制度的創(chuàng)新。企業(yè)還可以通過宣傳部門展示企業(yè)風采、體現(xiàn)員工生活，搭建領導和員工之間的橋梁，在傳達領導決策的同時，將員工的意見和建議反饋到?jīng)Q策層，使其能夠及時地根據(jù)策略的實際效果進行調(diào)整。此外，企業(yè)通過宣傳部門對優(yōu)秀員工先進事跡的報道，宣傳、倡導、培養(yǎng)和打造既符合企業(yè)發(fā)展需要，又適應時代發(fā)展的集體意識和團隊精神，創(chuàng)建團結(jié)上進的企業(yè)隊伍，促進企業(yè)健康發(fā)展。

2.石油工程企業(yè)加強宣傳工作創(chuàng)新的急迫性

2.1市場的競爭需要企業(yè)宣傳工作進行創(chuàng)新

石油工程服務企業(yè)的產(chǎn)品和服務在目前階段也不是“皇帝的女兒不愁嫁”，隨著石油工程市場競爭的更加激烈，企業(yè)應該未雨綢繆，充分認識市場經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，把握市場經(jīng)濟的規(guī)律，延伸工作觸角，讓石油企業(yè)宣傳工作走向市場定位，宣傳理念與市場全方位接軌，強化市場引導，幫助員工樹立市場競爭新觀念。

2.2企業(yè)深化改革需要宣傳工作進行創(chuàng)新

企業(yè)是企業(yè)宣傳的基礎，企業(yè)興旺，企業(yè)宣傳工作才能更好的開展，反之企業(yè)破產(chǎn)了，企業(yè)宣傳工作自然也無容身之地，因此，企業(yè)宣傳工作無論任何時候都姓“企”。企業(yè)宣傳工作歷來是圍繞如何提高企業(yè)經(jīng)濟效益、激發(fā)員工的勞動積極性和創(chuàng)造性。新形勢下，石油工程服務企業(yè)改革不斷深化，企業(yè)宣傳工作也應不斷創(chuàng)新，緊扣企業(yè)工作重心，服務大局。

2.3員工素質(zhì)的提升需要企業(yè)宣傳工作進行創(chuàng)新

隨著石油企業(yè)的不斷發(fā)展，員工素質(zhì)的不斷提高，企業(yè)員工對企業(yè)宣傳工作的要求也不斷提高，這些高層次、高學歷的人才必然會對企業(yè)宣傳工作在文化引導和學習引導方面提出更高的要求。而貼近和服務員工是企業(yè)宣傳工作責無旁貸的使命，企業(yè)宣傳工作需要通過創(chuàng)新來滿足職工越來越嚴格的要求。

3.創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的路徑與方法

3.1企業(yè)宣傳工作需要在宣傳思路上進行創(chuàng)新

當前，石油工程服務企業(yè)的深化改革適應工作進入顯示成效階段，對企業(yè)的宣傳工作提出了更高的要求。企業(yè)的改革和制度的創(chuàng)新，遇到的情況極其復雜，面對的阻力和風險較大。在這種攻堅破難階段，石油企業(yè)宣傳工作應根據(jù)發(fā)展變化的企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境，及時調(diào)整工作思路，延伸工作觸角，在釋疑解惑、引導輿論、凝聚人心方面發(fā)揮輿論宣傳的指導作用和導向作用，引導廣大干部職工擺脫僵化思想，正確認識市場發(fā)展趨勢和企業(yè)改革思路，積極主動為企業(yè)改革添磚加瓦。石油企業(yè)在進行深化改革的過程中，不僅要注重技術的創(chuàng)新和人才的培養(yǎng)，也要加大企業(yè)宣傳的深度和力度，促進宣傳工作在思想上創(chuàng)新

3.2企業(yè)宣傳工作需要在宣傳內(nèi)容上進行創(chuàng)新

很多人認為企業(yè)宣傳工作是“虛”的，但這“虛”只是與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作的“實”相對應的。企業(yè)宣傳工作也是實的，工作內(nèi)容就是實的。石油工程服務企業(yè)宣傳工作要創(chuàng)新，就要抓住宣傳內(nèi)容這一“實”大做文章。主要是對內(nèi)要宣傳企業(yè)改革過程中涌現(xiàn)的新事物和先進人物，解釋企業(yè)改革過程中面臨的新困境和新難題，凝聚企業(yè)人心;對外要宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和形象，報道企業(yè)改革發(fā)展的成果和效益，樹立企業(yè)形象，拓寬發(fā)展道路。黃河鉆井總公司在發(fā)展的過程中把企業(yè)的宣傳工作將重點放到技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、大項目帶動、企業(yè)國際化上來，促使企業(yè)提升技術水平和核心競爭力，提高經(jīng)濟效益和持續(xù)盈利能力。

3.3企業(yè)宣傳工作需要在宣傳方式上進行創(chuàng)新

宣傳工作是一項綜合性的工作，只有合理利用各種宣傳方式，形成合力，才能使企業(yè)宣傳工作更好地發(fā)揮其作用，與生產(chǎn)經(jīng)營同企共舞，同興共榮。尤其要把傳統(tǒng)方法與現(xiàn)代化手段結(jié)合起來，不斷以宣傳方式的創(chuàng)新來增強宣傳工作的實際效果。同時，要注重利用企業(yè)職工培訓中心、各基層單位培訓基地進行宣傳，把傳統(tǒng)的宣傳教育方式與現(xiàn)代多種樣式的教育手段與職工群眾進行平等互動式的研討交流結(jié)合起來，從而不斷增強石油企業(yè)宣傳工作的目的性、針對性和實效性。

4結(jié)語

面對來自市場、企業(yè)、自身發(fā)展帶來的考驗與挑戰(zhàn)，石油工程服務企業(yè)宣傳工作應該結(jié)合本單位實際創(chuàng)造性地展開，企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新是在思想觀念轉(zhuǎn)變基礎上的創(chuàng)新，是在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)上的創(chuàng)新，是不斷適應市場抉擇和企業(yè)發(fā)展要求的創(chuàng)新。

參考文獻：

[1] 陳立平.石油企業(yè)加強宣傳工作的重要性研究[J].企業(yè)文化.2017，13（3）：13-14.