梅宇軒

摘 要：隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展與進步，傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式已經(jīng)不能較好地滿足現(xiàn)代人們的日常生活需要。在這種經(jīng)濟背景下，“電子商務”的模式就自然而然地出現(xiàn)了。近年來，隨著我國新媒體環(huán)境的持續(xù)發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)科技在社會上的普及，對于“電子商務”這種新的消費模式，人們已經(jīng)從以往懷疑觀望的態(tài)度發(fā)展成為現(xiàn)在的踴躍投身，更是逐漸地依賴于這種先進的消費方式。與此同時，這種消費模式的產生在一定程度上更是較好地推動了我國社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展。本文將針對新媒體環(huán)境下，我國電子商務網(wǎng)站運行過程中存在的問題以及相應的營銷策略進行一定的分析和研究，以期為相關的從業(yè)人員提供參考和借鑒。

關鍵詞：經(jīng)濟模式;電子商務;新媒體環(huán)境;營銷策略;分析研究

1 基于新媒體環(huán)境下，我國電子商務網(wǎng)站運行中存在的問題

1.1 缺乏高質量、高素質的網(wǎng)絡營銷人才

近年來，我國的電子商務與新媒體行業(yè)逐漸發(fā)展和進步，造成了現(xiàn)在我國社會上對于此方面的人才儲備量嚴重不足。我國高校對電子商務專業(yè)的開設時間又相對較晚，因此，出現(xiàn)了電商人才“供不應求”的局面。與此同時，我國部分電子商務網(wǎng)站的工作人員，由于缺少較強的專業(yè)理論知識以及一定的網(wǎng)站實際工作經(jīng)驗，在網(wǎng)站實際運行的過程中，他們的工作質量以及工作效率都相對較低，更是嚴重地影響了我國電子商務網(wǎng)站的良好運行和發(fā)展。

1.2 產品信息更新速度緩慢

電子商務網(wǎng)站的良好發(fā)展，其根本原因在于網(wǎng)站上商品的不斷更新。然而，在當前我國電子商務網(wǎng)站運營的過程中，大部分企業(yè)以及商家仍然沿用的是以往相對落后的網(wǎng)絡界面，對網(wǎng)站上相關產品的信息更新速度也相對較慢，以致于造成廣大消費者對該網(wǎng)站形成視覺厭倦，網(wǎng)站的瀏覽量減少，從而在一定程度上影響了我國電子商務網(wǎng)站營銷的進一步發(fā)展。

2 新媒體環(huán)境下，電子商務網(wǎng)站的營銷策略

2.1 注重高質量網(wǎng)絡人才的培養(yǎng)

在電子商務網(wǎng)站實際運行的過程中，相關的領導必須要注重對內部員工專業(yè)理論知識的培養(yǎng)以及員工個人素質的提高。因此，各電子商務公司的相關領導可以定期聘請一些專業(yè)的人員對網(wǎng)站工作人員進行專業(yè)理論知識以及實際工作的培訓，增強網(wǎng)站工作人員的整體素質;另外，相應的電子商務公司領導還可以積極地尋求一些高校進行合作，運用高校的發(fā)展平臺，為本公司的發(fā)展提供“訂單式”的人才，并且還可以根據(jù)各公司的實際發(fā)展需要進行針對性的培養(yǎng)，這樣一來，就可以較好地解決電子商務網(wǎng)站在運行過程中的一個最基本也是最重要的問題，推動電子商務網(wǎng)站更好地運營和發(fā)展。

2.2 內部工作人員必須要分工明確

電子商務網(wǎng)站在實際運行過程中，相關公司的領導必須要對內部工作人員進行明確的分工，這樣一來，就可以較好地保證公司內部每一個崗位的工作都能夠有效地完成。比如：負責網(wǎng)站產品更新的人員，必須要及時對本公司網(wǎng)站的整體營銷界面，根據(jù)社會發(fā)展的潮流以及廣大消費者的心理特點進行針對性的調整，保證電子商務網(wǎng)站的新鮮度，從而增加網(wǎng)站的瀏覽量;另外，對網(wǎng)站內的商品也必須要進行及時的更新，從而較好地吸引消費者的眼球;而對于公司網(wǎng)站商品售后部門的工作人員，必須要保證有一個較好的服務態(tài)度，能夠及時地回復消費者的信息，給予消費者一定的信任感，從而在一定程度上促進電子商務網(wǎng)站的持續(xù)運行和發(fā)展。

2.3 電子商務網(wǎng)站的引流策略

新媒體環(huán)境下，電子商務網(wǎng)站在日常的營銷過程中，不僅要保證其網(wǎng)站上產品的質量以及網(wǎng)站工作人員的專業(yè)理論知識，公司還要具備較好的引流手段，必須要有適合電子商務公司網(wǎng)站運行和發(fā)展的一系列引流帖。然而，對于引流帖的制作，公司的領導部門必須要對以下幾個方面引起高度的重視。

第一，對于一篇優(yōu)秀的引流帖來說，必須要注意其標題的選擇和擬定，一般情況下，在進行擬定標題的時候，工作人員必須要保證其標題能夠引人注目，可以較好地激發(fā)廣大讀者的興趣。

第二，在引人注目的同時，還要注意引流帖的標題也不可以過分地夸大，避免成為標題黨，引起廣大讀者的不滿，這樣一來，非但不能增加網(wǎng)站的瀏覽量，還會對網(wǎng)站的發(fā)展帶來極其不利的影響。

第三，在網(wǎng)站引流帖的寫作過程中，工作人員必須要根據(jù)本公司網(wǎng)站上商品的本身進行相應的創(chuàng)作，做到“言之有物”，爭取能夠在情感上可以真正地打動讀者。

3 新媒體對于電子商務網(wǎng)站發(fā)展的意義

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，我國的電子商務行業(yè)也已經(jīng)取得了較大的成就。在新媒體環(huán)境下，發(fā)展電子商務網(wǎng)站，必須要根據(jù)我國廣大人民群眾的生活特點以及廣大消費者的價值觀念，對相關電子商務公司內部工作人員的素質、工作人員的具體分工以及電子商務網(wǎng)站上商品的促銷活動提出相應的改進措施，這樣一來，一方面，可以較好地促進我國國民經(jīng)濟的持續(xù)健康增長，推動我國人民生活水平和生活質量的進一步提高;另一方面，電子商務網(wǎng)站的良好發(fā)展，還可以為我國勞動人民提供更多的就業(yè)機會，為大學生就業(yè)盡一份自己的力量。

4 結束語

綜上所述，在當今社會飛速發(fā)展的背景下，各大電子商務網(wǎng)站想要更好地發(fā)展，就必須要抓住社會的機遇，根據(jù)我國社會發(fā)展的趨勢以及廣大消費者的心理特點，從多個方面采取不同的措施進行電子商務網(wǎng)站商品的營銷，將網(wǎng)站內的商品注入新鮮的活力，吸引消費者的眼球，在目前新媒體環(huán)境下運用與之相適應的營銷手段，從而才能在一定程度上更好地推動我國電子商務網(wǎng)站的持續(xù)健康發(fā)展，促進我國國民經(jīng)濟的進一步提升。

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