朱倩

[摘 要]隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷改革與發(fā)展，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作越來越重要。只有做好國(guó)有企業(yè)的宣傳工作，才能夠提升國(guó)有企業(yè)的品牌價(jià)值，并能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取地位。國(guó)有企業(yè)的宣傳工作僅僅依靠宣傳部門是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要整個(gè)企業(yè)的共同配合。文章主要研究了國(guó)有企業(yè)對(duì)外宣傳管理工作，旨在提高國(guó)有企業(yè)宣傳管理工作的質(zhì)量。

[關(guān)鍵詞]國(guó)有企業(yè) 對(duì)外宣傳 管理

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

對(duì)外宣傳工作對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有積極的重要作用。在對(duì)外宣傳工作中不僅要宣傳企業(yè)的文化、產(chǎn)品，還要樹立企業(yè)形象。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，企業(yè)的形象有利于提高企業(yè)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)地位[1]。因此，國(guó)有企業(yè)也必須做好宣傳的工作，提高企業(yè)的核心地位。國(guó)有企業(yè)在對(duì)外宣傳管理工作中仍然存在一些問題，必須進(jìn)行工作的創(chuàng)新，才能夠提高宣傳管理工作的質(zhì)量。國(guó)有企業(yè)要重視企業(yè)的對(duì)外宣傳工作，要積極引進(jìn)優(yōu)秀的宣傳人員、選擇合適的宣傳方式。并在宣傳的過程中能夠合理利用各種媒介，提高宣傳的效果。在國(guó)有企業(yè)的宣傳過程中，企業(yè)要針對(duì)社會(huì)的需求，制定好宣傳的策略，提高宣傳的力度。

一、國(guó)有企業(yè)對(duì)外宣傳管理工作中存在的問題

（一）對(duì)宣傳管理工作不夠重視

許多國(guó)有企業(yè)在管理中對(duì)宣傳管理根本不夠重視。因此，也導(dǎo)致許多企業(yè)的宣傳管理工作做得并不到位。企業(yè)宣傳管理工作人員工作也不夠細(xì)心與嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)宣傳報(bào)道也不夠重視。最主要的原因就是管理人員對(duì)宣傳管理工作存在誤區(qū)。有的管理人員認(rèn)為企業(yè)的宣傳管理工作是宣傳部門的工作與自己無關(guān)[2]。而且，宣傳工作往往并不是直接起作用的，甚至，有的員工會(huì)認(rèn)為國(guó)有企業(yè)的宣傳工作沒有作用。對(duì)外宣傳管理工作主要是向社會(huì)人員宣傳企業(yè)的性質(zhì)以及企業(yè)的文化，這應(yīng)該是每個(gè)企業(yè)員工的責(zé)任與義務(wù)。另外，企業(yè)管理人員沒有認(rèn)識(shí)到宣傳管理工作的重要性。實(shí)際上，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，對(duì)外宣傳管理已經(jīng)成為提高企業(yè)品牌形象、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式[3]。

（二）缺乏有效的宣傳機(jī)制

現(xiàn)在國(guó)有企業(yè)在對(duì)外宣傳管理工作中也缺乏有效的宣傳機(jī)制。由于對(duì)宣傳管理工作的不重視，從而導(dǎo)致企業(yè)沒有建立合適的宣傳機(jī)制。在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，傳統(tǒng)的對(duì)外宣傳方式已經(jīng)不適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。沒有有效的宣傳機(jī)制，社會(huì)無法接受到企業(yè)宣傳的信息，也無法了解得到企業(yè)的文化和品牌。沒有有效的宣傳機(jī)制，企業(yè)就難以獲得有效的信息渠道。渠道是企業(yè)宣傳的重要部分。若是沒有有效的信息渠道和完善的信息處理系統(tǒng)，企業(yè)很難做好宣傳工作。

（三）企業(yè)缺乏專業(yè)的宣傳人才

宣傳管理工作比較復(fù)雜，需要專業(yè)的宣傳人才來進(jìn)行管理。但是，由于國(guó)有企業(yè)在晉升機(jī)制上的落后，以及企業(yè)對(duì)宣傳管理工作的不夠重視，從而導(dǎo)致企業(yè)在宣傳人才的招聘與培養(yǎng)上也存在一定的問題。企業(yè)缺乏專業(yè)的宣傳人才，對(duì)宣傳的質(zhì)量與效果也會(huì)存在一定的影響。專業(yè)的宣傳人才是宣傳工作的核心，企業(yè)必須具備專業(yè)的宣傳人才，才能夠有效提高宣傳工作。而且，企業(yè)還要具備專業(yè)的宣傳設(shè)備，沒有專業(yè)的宣傳設(shè)備對(duì)于宣傳人才來說就像“巧婦無米”。但由于國(guó)有企業(yè)的人員調(diào)動(dòng)機(jī)制，導(dǎo)致國(guó)有企業(yè)的宣傳人才非常缺乏?，F(xiàn)有的傳統(tǒng)人才往往存在素質(zhì)較低、技術(shù)缺乏的問題。因此，專業(yè)的宣傳人才和專業(yè)的宣傳設(shè)備是企業(yè)做好宣傳工作的基礎(chǔ)[4]。

二、加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)宣傳管理工作的措施

（一）有針對(duì)性地開展宣傳管理工作

首先，國(guó)有企業(yè)要明白宣傳工作的重要性，要有系統(tǒng)地進(jìn)行宣傳，并且制定相關(guān)的宣傳策略。企業(yè)每年都要制定宣傳的目標(biāo)與宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容。在進(jìn)行宣傳時(shí)，要明白企業(yè)想說的是什么，想要社會(huì)了解到企業(yè)的什么方面。只有針對(duì)性地開展宣傳工作，才能夠有效提高宣傳的效果。企業(yè)宣傳管理人員要積極與企業(yè)的工作人員進(jìn)行溝通，宣傳企業(yè)的核心內(nèi)容。其次，企業(yè)也要加強(qiáng)與媒體之間的聯(lián)系。媒體是企業(yè)進(jìn)行對(duì)外宣傳的重要媒介，宣傳人員要合理利用好各個(gè)媒介，才能夠宣傳企業(yè)的文化和品牌。企業(yè)對(duì)外宣傳時(shí)，一定要具有針對(duì)性，即宣傳部門要明白企業(yè)要宣傳的內(nèi)容，以及企業(yè)準(zhǔn)備采用的宣傳方式。企業(yè)的宣傳內(nèi)容要簡(jiǎn)單明了，具有特點(diǎn)，能夠使社會(huì)記住企業(yè)的宣傳內(nèi)容。只有社會(huì)記住了企業(yè)的宣傳內(nèi)容，企業(yè)的宣傳才有意義。

（二）重點(diǎn)宣傳企業(yè)文化

國(guó)有企業(yè)在對(duì)外宣傳工作中，企業(yè)文化是重點(diǎn)宣傳的部分。企業(yè)文化比起企業(yè)品牌對(duì)社會(huì)更具有影響力。在企業(yè)文化宣傳的過程中最常使用的是廣告和新聞等傳播形式。當(dāng)國(guó)有企業(yè)文化被社會(huì)認(rèn)可時(shí)，企業(yè)的品牌也能夠得到消費(fèi)者的親睞。企業(yè)文化是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。企業(yè)宣傳人員在進(jìn)行企業(yè)文化宣傳時(shí)，要與市場(chǎng)需求結(jié)合起來，采用合適的宣傳方式。而且，典型事件與先進(jìn)人物也是企業(yè)宣傳的重要方面。企業(yè)要及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)中的典型案例，將人物形象與企業(yè)文化結(jié)合起來，更能夠提高企業(yè)的影響力。企業(yè)文化的發(fā)展對(duì)于企業(yè)具有重要的作用。社會(huì)在接觸企業(yè)的宣傳內(nèi)容時(shí)，有時(shí)并不是被企業(yè)的產(chǎn)品吸引，而是被企業(yè)的文化所影響。

（三）引進(jìn)優(yōu)秀的宣傳人才，探索合適的宣傳方式

宣傳人才決定了企業(yè)的宣傳工作能否順利地開展。國(guó)有企業(yè)要改進(jìn)員工晉升機(jī)制，積極引進(jìn)優(yōu)秀的宣傳人才。而且，國(guó)有企業(yè)也要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式，找出最適合企業(yè)宣傳的方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳技術(shù)已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的宣傳媒介。國(guó)有企業(yè)也要積極地開拓先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，建設(shè)企業(yè)的特色網(wǎng)站，還可以采用微博、微信公眾號(hào)的方式，來宣傳企業(yè)的文化和品牌。企業(yè)選擇的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式要符合社會(huì)群眾的方式，讓社會(huì)群眾能夠及時(shí)了解到企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。在宣傳文案上也要進(jìn)行創(chuàng)新。純文字的形式不但不能夠引起讀者的注意還會(huì)引起視覺疲勞，因此，企業(yè)人員要選擇合適的文案形式，提高社會(huì)人員的閱讀興趣。國(guó)有企業(yè)要積極引進(jìn)先進(jìn)的宣傳方式，例如：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，微信、微博已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，可以充分利用這些工具。總之，國(guó)有企業(yè)要緊跟上時(shí)代的潮流，對(duì)宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，加大企業(yè)文化和品牌的宣傳力度。

（四）善于學(xué)習(xí)成功的宣傳案例

宣傳工作并不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作，國(guó)有企業(yè)要想做好宣傳工作，必須積極地向他人學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)在比較成功的宣傳案例主要是結(jié)合典型的事件與先進(jìn)人物來開展企業(yè)的宣傳工作。因此，企業(yè)要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)新聞，尋找能夠與企業(yè)文化相結(jié)合的社會(huì)人物和典型案例。企業(yè)通過他人的正向案例來推動(dòng)企業(yè)的良性發(fā)展。企業(yè)在宣傳工作的過程中要能夠充分利用外部的力量，來提高企業(yè)的宣傳工作質(zhì)量?？傊?，宣傳工作必須打開企業(yè)的大門，迎接更多的人來了解企業(yè)，認(rèn)識(shí)企業(yè)，從而才能夠促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

國(guó)有企業(yè)對(duì)外宣傳工作具有重要的作用。要重視企業(yè)的宣傳管理工作，加強(qiáng)企業(yè)的文化和品牌宣傳。當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)在宣傳工作中存在重視程度不夠、缺乏有效的宣傳機(jī)制和宣傳人才等問題。因此，國(guó)有企業(yè)必須創(chuàng)新宣傳方式，有針對(duì)性地開展宣傳工作、重點(diǎn)宣傳企業(yè)的文化，并積極地引進(jìn)優(yōu)秀的宣傳人才，探索適合企業(yè)的宣傳渠道?？傊挥袊?guó)有企業(yè)足夠重視宣傳工作，并且選擇合適的宣傳方式，才能夠有效提高宣傳工作質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王燕榮.試論國(guó)有企業(yè)文化對(duì)外宣傳策略研究[J].中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)， 2013（26）：152- 153.

[3]王海全.試論創(chuàng)新宣傳思想工作在推動(dòng)國(guó)有企業(yè)改革中的作用[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2015（23）：36- 36.

[4]董靜.國(guó)有企業(yè)如何做好自媒體時(shí)代的宣傳輿論工作[J].企業(yè)改革與管理， 2018（3）：163.