趙 佳 (長(zhǎng)春光華學(xué)院 電影學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000)

作為全球最大、最重要的電影生產(chǎn)基地之一，好萊塢的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品對(duì)美國(guó)文化的輸出具有舉足輕重的作用，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也一直備受矚目。

隨著中國(guó)國(guó)際地位不斷提高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，對(duì)外開放程度加深，中國(guó)民眾消費(fèi)能力也不斷提高，中國(guó)院線引進(jìn)的好萊塢電影屢屢創(chuàng)造票房奇跡。在這些電影票房飆升的同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，好萊塢電影越來(lái)越多地使用中國(guó)故事、中國(guó)形象(歷史人物或傳說中的動(dòng)物等)、中國(guó)演員，或在中國(guó)取景，這既有追求經(jīng)濟(jì)效益的因素，也包含了沙文主義的優(yōu)越感，還隱約有意識(shí)形態(tài)的影響在內(nèi)。

一、好萊塢電影中的中國(guó)元素概述

電影作為一種娛樂形式，是大眾傳播媒介的重要組成部分，既有商品屬性，又有意識(shí)形態(tài)屬性。好萊塢電影是美國(guó)文化輸出的敲門磚，在過去的幾十年里，為美國(guó)向全球輸出文化立下汗馬功勞。早期好萊塢電影的中國(guó)元素，以負(fù)面為主，比如20世紀(jì)20年代誕生的華人形象“傅滿洲”，這個(gè)人物暴力、邪惡，他的目的是要搞垮文明世界，從而稱霸全球。具有諷刺意味的是，傅滿洲雖然是一個(gè)華人形象，但因?yàn)檫@是電影中的重要角色，他卻并非由華人出演，而是由白人演員出演。其后幾十年中，中國(guó)以及中國(guó)人在好萊塢電影中的形象基本是貧窮、丑陋、愚昧、骯臟。這既是一種刻板印象，更是幾十年間意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的手段，是國(guó)家對(duì)立關(guān)系的反映。[1]

進(jìn)入新世紀(jì)以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛，國(guó)際地位提高，中美關(guān)系發(fā)生了改變，“中國(guó)敘事”成為中美關(guān)系的一項(xiàng)重要內(nèi)容。[2]反映在好萊塢電影中，集中體現(xiàn)為中國(guó)元素的逐漸增多和中國(guó)/中國(guó)人形象的好轉(zhuǎn)，其中選擇中國(guó)演員參加演出也多選擇外貌出眾的演員，如李連杰、楊紫瓊、范冰冰、許晴、吳亦凡、鹿晗等。這說明，第一，中國(guó)的市場(chǎng)購(gòu)買力龐大，好萊塢為了博取中國(guó)觀眾的好感，開始有意識(shí)地增加中國(guó)元素，尤其是正面的元素；第二，從傳播的角度來(lái)看，好萊塢電影增加積極正面的中國(guó)元素，說明這些元素符合受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，形成良性的傳播效果。[3]新世紀(jì)以來(lái)包含中國(guó)元素的好萊塢電影典型作品如表1。

表1 好萊塢電影包含中國(guó)本土化元素

二、中國(guó)元素?cái)⑹路绞?/h2>

好萊塢的映像敘事方式非常多元化，無(wú)論時(shí)間維度、空間范疇，還是對(duì)于意識(shí)形態(tài)的建構(gòu)與解構(gòu)，都包含了商業(yè)目的在其中。其對(duì)于敘事元素的選擇，也會(huì)以受眾為中心進(jìn)行考量。中國(guó)市場(chǎng)的崛起，主要以兩種方式映射于好萊塢的電影生產(chǎn)中：中國(guó)演員和中國(guó)景色。這里的中國(guó)景色主要是地理景色，包括自然風(fēng)光與城市風(fēng)貌。

中國(guó)演員在好萊塢形成獨(dú)特的銀幕形象從李小龍開始，他在好萊塢的鮮明形象為“打星”，此后，“Kungfu”在好萊塢成為中國(guó)人的標(biāo)簽，也成為中國(guó)文化的重要標(biāo)簽，其后李連杰、楊紫瓊都以此形象出現(xiàn)。功夫也成為中國(guó)文化的重要元素。后來(lái)大火的電影《功夫熊貓》就是把好萊塢最具中國(guó)特色的“功夫”和“熊貓”兩個(gè)元素融合在一起而產(chǎn)生的。可以說，“功夫”成就了中國(guó)演員，中國(guó)演員也成就了“中國(guó)功夫”這一文化元素，如《007明日帝國(guó)》中的楊紫瓊、《變形金剛4》中的李冰冰、《長(zhǎng)城》中的景甜，無(wú)論演員以往的戲路是不是功夫明星，到了好萊塢，就可以成為功夫明星。由此也讓很多國(guó)家的受眾認(rèn)為中國(guó)人個(gè)個(gè)會(huì)武、人人能打。

中國(guó)景色也是近年來(lái)好萊塢電影向中國(guó)觀眾示好的一種方式。在好萊塢的電影中，中國(guó)標(biāo)志性的地理場(chǎng)景和建筑場(chǎng)景都曾經(jīng)作為文化符號(hào)出現(xiàn)，成為爭(zhēng)取中國(guó)票房的手段，比如《2012》的方舟要在青藏高原修建。這對(duì)吸引中國(guó)觀眾、擴(kuò)大電影在中國(guó)的票房有重要作用?？陀^上說，在這一過程中，中國(guó)的形象也逐漸擴(kuò)大影響，包括奇詭絢麗的自然風(fēng)光和繁華的都市景象都逐漸被越來(lái)越多國(guó)家的受眾認(rèn)知。

三、研究設(shè)計(jì)

中國(guó)元素逐漸在好萊塢電影中以積極正面的形象出現(xiàn)，好萊塢的這種營(yíng)銷方式是否產(chǎn)生了相應(yīng)的效果，這是一個(gè)值得研究的問題。本研究以受眾調(diào)查為基礎(chǔ)，對(duì)青年對(duì)好萊塢電影中國(guó)因素的認(rèn)同進(jìn)行研究。

(一)數(shù)據(jù)來(lái)源

本文采用的數(shù)據(jù)來(lái)源于2018年12月進(jìn)行的全國(guó)性問卷調(diào)查，調(diào)查采用根據(jù)配額條件隨機(jī)選取調(diào)查對(duì)象的方式，樣本覆蓋中國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，調(diào)查問卷樣本包括不同性別、學(xué)歷的青年，年齡分布為18歲到40歲之間，在剔除邏輯錯(cuò)誤、數(shù)據(jù)缺少等樣本后，最終獲得有效樣本1042份。

(二)變量測(cè)量

1.因變量

本文把對(duì)好萊塢電影的認(rèn)可程度作為因變量構(gòu)建模型。該變量設(shè)計(jì)為有序變量，對(duì)好萊塢電影的認(rèn)可程度由1至5依次遞增。

2.自變量

年齡。本研究定義的青年為18歲至40歲。雖然在這個(gè)區(qū)間內(nèi)都是普遍意義上的青年，但是其年齡差異較大，成長(zhǎng)背景差異巨大，這可能會(huì)形成對(duì)好萊塢電影以及中國(guó)元素的不同認(rèn)知。

性別。男性和女性在生活習(xí)慣、文化認(rèn)同等方面有較大差異，因此本文將性別列為自變量。

學(xué)歷。學(xué)歷是影響文化認(rèn)同的重要因素，不同學(xué)歷的人因?yàn)槭芙逃潭鹊牟町惪赡軙?huì)形成對(duì)好萊塢電影的不同評(píng)價(jià)和對(duì)中國(guó)元素的不同認(rèn)知。

對(duì)中國(guó)演員的認(rèn)同和對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注。認(rèn)同中國(guó)演員和關(guān)注中國(guó)現(xiàn)實(shí)的人，可能會(huì)因此更喜歡好萊塢電影，也可能會(huì)影響到其對(duì)中國(guó)元素的關(guān)注度。

(三)模型構(gòu)建

對(duì)好萊塢電影的認(rèn)可程度進(jìn)行實(shí)證研究，構(gòu)建模型如下：

四、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

(一)描述性統(tǒng)計(jì)

為進(jìn)行回歸分析，將自變量與因變量進(jìn)行科學(xué)的編碼并統(tǒng)計(jì)如下：

表2 描述性統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

(二)回歸分析結(jié)果

通過IBM SPSS STATISTICS 19對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到模型1的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，如表3：

表3 對(duì)好萊塢電影的認(rèn)可程度分析

由以上結(jié)果可知，學(xué)歷和對(duì)中國(guó)故事的關(guān)注度對(duì)中國(guó)受眾認(rèn)可好萊塢電影的程度有顯著影響。

學(xué)歷是影響中國(guó)受眾是否認(rèn)可好萊塢電影的顯著因素，從數(shù)據(jù)分析結(jié)果可知，學(xué)歷每上升1階，對(duì)好萊塢電影的評(píng)價(jià)下降5.6個(gè)百分點(diǎn)。也就是說，學(xué)歷越高的人，越不認(rèn)可好萊塢電影。一般來(lái)說，由于學(xué)歷越高的人掌握的知識(shí)越多，所以對(duì)事物越容易形成自己的思考，越不容易盲從。我國(guó)引進(jìn)的好萊塢電影多數(shù)投資比較大、特效比較好，但是好萊塢的模式特征明顯，多數(shù)是典型西式的文化快餐。學(xué)歷越高的人對(duì)好萊塢電影認(rèn)可程度越低，說明中國(guó)有越來(lái)越多的受眾對(duì)文藝產(chǎn)品有自己獨(dú)特的思考，對(duì)西式的文藝作品有比較清醒、冷靜的態(tài)度。

對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注是影響中國(guó)受眾是否認(rèn)可好萊塢電影的顯著因素，從數(shù)據(jù)分析結(jié)果可知，對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注每上升1階，對(duì)好萊塢電影的認(rèn)可程度就下降11.6%。也就是說，越關(guān)注中國(guó)現(xiàn)實(shí)的人越不認(rèn)可好萊塢電影。這首先說明，越關(guān)注中國(guó)現(xiàn)實(shí)的人，在審美方面，越不容易被好萊塢電影所影響。好萊塢電影也是某種意義上的“成人童話”，它脫離現(xiàn)實(shí)，尤其脫離中國(guó)現(xiàn)實(shí)，所以，不容易獲得那些關(guān)注祖國(guó)的人的認(rèn)可。即使好萊塢一直在其中加入中國(guó)元素——中國(guó)演員、中國(guó)場(chǎng)景、中國(guó)文化元素，但仍然不是無(wú)往不利的，關(guān)注中國(guó)現(xiàn)實(shí)的人并不滿足于電影中簡(jiǎn)單的文化符號(hào)，而是更關(guān)注深層次的思考。

五、結(jié)論與啟示

從商業(yè)層面來(lái)說，好萊塢電影的制作和傳播模式都取得了巨大成功，中國(guó)影星片酬優(yōu)惠，在中國(guó)取景成本低，又有龐大的市場(chǎng)，在其中加入中國(guó)元素，爭(zhēng)取中國(guó)票房，不失為一種理性的生產(chǎn)行為。但是，這樣的電影顯然并未爭(zhēng)取到高端人口的認(rèn)可。我們對(duì)中國(guó)知識(shí)精英保持冷靜的態(tài)度而欣慰，也為那些關(guān)注現(xiàn)實(shí)的人不被好萊塢電影同化而欣慰，這說明，中國(guó)受眾面對(duì)西方文化時(shí)，能保持獨(dú)立思考和獨(dú)立的人格。

從跨文化傳播角度來(lái)看，當(dāng)我們要對(duì)外傳播的時(shí)候，好萊塢電影就可以為我們提供鏡鑒。有限范圍的商業(yè)成功，不代表爭(zhēng)取到了受眾；在傳播內(nèi)容中加入一點(diǎn)兒文化符號(hào)，建立淺層次的文化融合，這些手段并不能真正獲得受眾的認(rèn)可，尤其無(wú)法爭(zhēng)取到知識(shí)精英的認(rèn)可。即使在跨文化的文藝傳播中，也要進(jìn)行深層次的文化思考，才能獲得受眾的普遍認(rèn)可。