卞小燕

（南通科技職業(yè)學(xué)院，江蘇南通 226007）

0 引言

特色小鎮(zhèn)的概念最早在浙江省提出，是一種打破原有城鄉(xiāng)發(fā)展的塊狀經(jīng)濟(jì)思路，可以解決城鄉(xiāng)發(fā)展中的難題。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一種凝聚文化、信息、創(chuàng)意和技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)為一體的知識(shí)產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念迎合了特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)模式，可以加速特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，下文對(duì)二者的關(guān)系進(jìn)行分析。

1 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全名為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，近幾年我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)良好，伴隨著人民消費(fèi)水平和文化意識(shí)的提升，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模越來(lái)越大。2018年文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值為34720億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的4.2%，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)支柱性產(chǎn)業(yè)之一。雖然我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)上漲的發(fā)展趨勢(shì)，但是于其它發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍處于發(fā)展初級(jí)階段。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要有以下幾個(gè)問(wèn)題，一是沒(méi)有發(fā)揮出自己的文化優(yōu)勢(shì)，二是各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，三是文化發(fā)展的領(lǐng)域不相同。我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的組織形式較為單一，一般以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為發(fā)展重心。在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了基礎(chǔ)服務(wù)薄弱、人才匱乏和體制不健全等問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。面對(duì)這些問(wèn)題，我們需要尋求一種解決手段，以此加速文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

特色小鎮(zhèn)是以人文為核心的新型城鄉(xiāng)化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略措施，浙江省是我國(guó)最早開(kāi)展特色小鎮(zhèn)建設(shè)的省份，截止到今天已經(jīng)建設(shè)了上百個(gè)特色小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)以市場(chǎng)和企業(yè)為主體，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和項(xiàng)目發(fā)展，融合了多個(gè)行業(yè)的特色，并且使用了新觀點(diǎn)、新體制和新載體，體現(xiàn)出獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵。特色小鎮(zhèn)一般被建設(shè)在產(chǎn)業(yè)集中地區(qū)，匯集了文化、旅游、工業(yè)等功能。例如：外桐塢村是浙江省建設(shè)的特色小鎮(zhèn)之一，以“農(nóng)家石榴村+歷史文化村+藝術(shù)創(chuàng)意村”為表現(xiàn)形式，集藝術(shù)、體驗(yàn)、交流為一體。依托中國(guó)美院象山校區(qū)對(duì)藝術(shù)人才的集聚優(yōu)勢(shì)和茶村特有的景觀，小鎮(zhèn)被劃分成了包括農(nóng)家休閑娛樂(lè)區(qū)、居民生活休閑區(qū)、石榴采摘體驗(yàn)區(qū)、茶園觀光區(qū)、茶藝體驗(yàn)區(qū)和藝術(shù)文化區(qū)等六個(gè)功能片區(qū)。

由于各地文化有很大差異，所以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也不相同，特色小鎮(zhèn)應(yīng)該發(fā)揮出當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，加速小鎮(zhèn)建設(shè)的速度，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的財(cái)富。

2 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和特色小鎮(zhèn)的關(guān)系

2.1 增強(qiáng)小鎮(zhèn)人文特色

為了提高自身的生命力和吸引力，特色小鎮(zhèn)需要固定獨(dú)特的文化風(fēng)格，擁有獨(dú)一無(wú)二的文化氣息。高知識(shí)性是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的特性之一，恰好迎合了特色小鎮(zhèn)的發(fā)展需求，能夠增強(qiáng)小鎮(zhèn)的人文特色，使小鎮(zhèn)文化風(fēng)格鮮明。為了充分發(fā)揮出當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的作用，特色小鎮(zhèn)在發(fā)展之初就要確定發(fā)展基調(diào)，發(fā)掘當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?，使小?zhèn)的外觀符合當(dāng)?shù)匚幕瘹庀?。例如：坐落于上海松江新城的泰晤士小?zhèn)，由英國(guó)的阿特金斯公司規(guī)劃設(shè)計(jì)，以“人與自然和諧共存”為設(shè)計(jì)觀念。目前，位于小鎮(zhèn)市政廳廣場(chǎng)的文化展示街已初步形成規(guī)模，該區(qū)域匯集了各種風(fēng)情的藝術(shù)廊、畫(huà)廊、工藝品展銷，如老上海風(fēng)情廊、西班牙風(fēng)情廊等。小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)赜泻芏嗨囆g(shù)文化產(chǎn)業(yè)，散發(fā)出濃烈的藝術(shù)氣息，早在2006年這里就建設(shè)了“第一視覺(jué)藝術(shù)廣場(chǎng)”，該特色小鎮(zhèn)的發(fā)展迎合了當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)格，充分發(fā)揮了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。

特色小鎮(zhèn)應(yīng)該具有生動(dòng)、具體的文化特征，有著外在形象和內(nèi)在精神，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀?、社?huì)和人文景觀。為了充分展現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的個(gè)性特征，需要加強(qiáng)文化特征，表現(xiàn)出獨(dú)特的城鎮(zhèn)生活。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅僅是體現(xiàn)文化特征，還應(yīng)該融合人文景觀，展示當(dāng)?shù)氐撵o態(tài)美和動(dòng)態(tài)美。與此同時(shí)，在特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃中還應(yīng)該注意一點(diǎn)，就是避免“復(fù)制粘貼”，套用其它地區(qū)特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)模式。因地制宜，發(fā)掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，融合地域文化和當(dāng)代文化。同時(shí)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)也要堅(jiān)持平臺(tái)建設(shè)，處理好生態(tài)建設(shè)和文化建設(shè)的關(guān)系，在規(guī)劃上要彰顯獨(dú)特的文化魅力，以此提高特色小鎮(zhèn)的文化品位和影響力。

2.2 提高小鎮(zhèn)環(huán)保質(zhì)量

特色小鎮(zhèn)在近幾年發(fā)展的速度很快，但也面臨著嚴(yán)峻的問(wèn)題，其中最大的問(wèn)題就是生態(tài)環(huán)保問(wèn)題。我國(guó)各地特色小鎮(zhèn)的相關(guān)部門(mén)也針對(duì)此種情況提出了相應(yīng)要求，例如：2019年4月20日云南省省委常委、常務(wù)副省長(zhǎng)在巍山彝族回族自治縣對(duì)特色小鎮(zhèn)、美麗縣城、洱海治理等工作進(jìn)行調(diào)研并提出具體要求。他強(qiáng)調(diào)加快推進(jìn)美麗縣城、特色小鎮(zhèn)建設(shè)是省委、省政府實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，也是促進(jìn)全省新型城鎮(zhèn)化，推進(jìn)生態(tài)文明排頭兵建設(shè)作出的重大決策部署。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)采用全新的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，秉持著低污染、低能耗的生產(chǎn)原則，迎合了特色小鎮(zhèn)的發(fā)展理念。特色小鎮(zhèn)可以重點(diǎn)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，以綠色環(huán)保為理念，改善小鎮(zhèn)人們的生活環(huán)境和工作環(huán)境。利用先進(jìn)的技術(shù)對(duì)小鎮(zhèn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷等進(jìn)程。減少?gòu)U物的排放，控制污染，以此提高特色小鎮(zhèn)的生態(tài)質(zhì)量。特色小鎮(zhèn)的客流量非常大，當(dāng)?shù)匾雠_(tái)相關(guān)政策，無(wú)論是到訪游客還是小鎮(zhèn)居民，都不可以亂扔垃圾，完善垃圾回收設(shè)施，讓人們形成環(huán)保理念。當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)可以深入發(fā)掘當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史文化底蘊(yùn)，加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)治理力度，打造一批特色鮮明、功能完善、生態(tài)優(yōu)美、宜居宜業(yè)的美麗縣城。為了突出特色小鎮(zhèn)的風(fēng)貌，還要加強(qiáng)資源環(huán)境、文化遺產(chǎn)保護(hù)，提高生活污水、生活垃圾收集處理率及綠化覆蓋率，高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，秉持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的原則，以技術(shù)創(chuàng)新和資源化利用為導(dǎo)向，推進(jìn)流域治理和山水林田湖草系統(tǒng)治理，加強(qiáng)落實(shí)環(huán)湖截污、封湖禁漁、底泥疏浚、面源污染防治等措施。

2.3 促進(jìn)小鎮(zhèn)時(shí)尚創(chuàng)新

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有較高的知名度，憑借產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新內(nèi)容，引領(lǐng)社會(huì)潮流發(fā)展，可以有效促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)的時(shí)尚創(chuàng)新。為了迎合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚引領(lǐng)作用，特色小鎮(zhèn)要從自身資源優(yōu)勢(shì)出發(fā)，重點(diǎn)發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕ㄎ徊⒔a(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。目前來(lái)看特色小鎮(zhèn)的時(shí)尚形式可以體現(xiàn)在時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚教育和時(shí)尚旅游等方面，利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將文化和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的時(shí)尚創(chuàng)新。例如：2019年9月22日上海時(shí)尚文化節(jié)大型多媒體時(shí)裝秀在吳涇鎮(zhèn)金領(lǐng)谷科技產(chǎn)業(yè)園拉開(kāi)帷幕，活動(dòng)圍繞“文化，讓生活更美好”的理念，通過(guò)更多的時(shí)尚表達(dá)，進(jìn)一步發(fā)揮吳涇“全國(guó)科技時(shí)尚特色小鎮(zhèn)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，攜手紫竹高新園區(qū)、航發(fā)商發(fā)和森馬、衣戀、拉夏貝爾等地區(qū)科技、時(shí)尚資源，生動(dòng)展示了吳涇“上海衣柜”的時(shí)尚風(fēng)采。此次主題活動(dòng)是以時(shí)尚文化串聯(lián)起的生活變遷秀，是對(duì)新中國(guó)70年奮斗歷程的致敬，不僅呈現(xiàn)了一代又一代閔行市民締造幸福生活的奮斗足跡，更表達(dá)了吳涇鎮(zhèn)作為“全國(guó)科技時(shí)尚特色小鎮(zhèn)”對(duì)美好未來(lái)的無(wú)限憧憬。由此可以看出，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和特色小鎮(zhèn)是相輔相成的關(guān)系，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)因特色小鎮(zhèn)得以發(fā)展，特色小鎮(zhèn)因文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)更多文化特色。

3 結(jié)語(yǔ)

總而言之，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用，特色小鎮(zhèn)應(yīng)該發(fā)揮出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，保護(hù)環(huán)境，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。上文提出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)特色小鎮(zhèn)的作用，闡明了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和特色小鎮(zhèn)的相輔相成關(guān)系，為未來(lái)專家學(xué)者對(duì)二者的研究提供經(jīng)驗(yàn)參考。