臧 超 黃禹銘 (中共長春市委黨校，吉林 長春 130103)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)質(zhì)化縱深融合我國電影市場的多元化發(fā)展，網(wǎng)絡電影成為一種新興電影藝術形式，經(jīng)歷幾年的積累已經(jīng)發(fā)展為具有10億市場潛力的新業(yè)態(tài)，吸引越來越多的關注。長春網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化制作體系和故事題材內(nèi)容也逐漸成熟，迎來商業(yè)回報和內(nèi)容質(zhì)量的整體爆發(fā)。例如，作為長春影業(yè)龍頭的長影集團傾力開發(fā)并推出了《顏值當鋪》《惡犬女友》等一系列原創(chuàng)IP的優(yōu)秀網(wǎng)絡電影作品[1]，取得了不錯的成績。然而，網(wǎng)絡電影市場發(fā)展時間尚短，缺乏行業(yè)規(guī)范與機制，距離成熟期還有一段距離。同時隨著分賬持續(xù)走高，院線大廠牌紛紛布局這一“兵家必爭之地”，網(wǎng)絡電影進入到更為精細化、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)競爭新階段。SWOT態(tài)勢分析法，是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，由舊金山大學于20世紀60年代提出。SWOT分別代表：Strengths(優(yōu)勢)、Weaknesses(劣勢)、Opportunities (機遇)、Threats(威脅)。SWOT態(tài)勢分析法通過窮舉優(yōu)勢與劣勢，列舉機遇與挑戰(zhàn)，通過系統(tǒng)分析各種因素及相互關系，給出客觀又準確的決策性戰(zhàn)略建議。由于其能夠極大地幫助人們對目標對象進行全面、系統(tǒng)、準確的研究，被廣泛應用于經(jīng)濟管理、公共管理等領域。為了促進長春網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，采取 SWOT態(tài)勢分析法厘清長春網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，剖析外部的機遇和挑戰(zhàn)，并以此為基礎給出對策建議。

一、長春網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

(一)長春網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

長春網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)具有較大的發(fā)展優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在良好的產(chǎn)業(yè)基礎、網(wǎng)絡電影行業(yè)的新媒體特性、自然與人文特色資源等方面。

1.歷史悠久的“電影城”長春

一方面，長春作為名副其實的“電影城”，其優(yōu)勢體現(xiàn)在堅實的物質(zhì)基礎。1939年，偽滿洲國映畫協(xié)會株式會社成立，客觀上奠定了一定的電影產(chǎn)業(yè)基礎。新中國成立后，長春電影制片廠堪稱新中國電影的搖籃，創(chuàng)造了電影史上的“七個第一”，先后拍攝了九百多部影片，其中《上甘嶺》《白毛女》等一大批優(yōu)秀作品曾經(jīng)是中國人的集體記憶，影響了幾代人的精神成長。改革后的長影集團，經(jīng)濟效益和社會效益進一步提高，走入了又一個電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展春天。另一方面，擁有濃厚的電影文化氛圍。中國十大影視基地之一的長影世紀城、長影舊址博物館、中國四大電影節(jié)之一的長春電影節(jié)等電影文化載體，都在為長春電影的繼續(xù)發(fā)展做著積極的貢獻。而且，在長春市的企事業(yè)單位、商業(yè)綜合體和火車地鐵站等公共場所，各式各樣的電影元素更是隨處可見，體現(xiàn)了長春電影的文化和歷史沉淀。

2.網(wǎng)絡電影的新媒體特性

首先，新媒體時代，伴隨著人們生活工作規(guī)律和行為習慣的嬗變，媒體的形式和內(nèi)容也同步轉向碎片化趨勢。網(wǎng)絡電影依賴泛在的移動網(wǎng)絡媒介，片長可長可短，在線播放平臺可大可小，突破了傳統(tǒng)電影的時空約束。并且隨時隨地可以點播，滿足網(wǎng)民碎片化的娛樂需求。其次，網(wǎng)絡電影的發(fā)行放映限制較少，電影類型和題材空間多樣自由，往往賣座又叫好，滿足互聯(lián)網(wǎng)時代的多元化需求。最后，網(wǎng)絡電影具有新媒體的草根性基因。無論主創(chuàng)還是觀眾不受傳統(tǒng)工業(yè)標準過多限制，而且生產(chǎn)、傳輸和共享成本都很低，草根性網(wǎng)絡電影可以接地氣地滿足大眾化需求，可以實現(xiàn)更大空間的資本運作以及更高利潤的分賬。例如，2017年63%的國內(nèi)網(wǎng)絡電影制作成本集中在100萬～300萬元，這個數(shù)據(jù)和院線電影相較，是微不足道的[2]。

3.長春豐富的自然與人文特色資源

長春具備豐富的人文資源內(nèi)涵，例如偽滿皇宮博物院、東北淪陷史陳列館、中國第一汽車制造廠、譚竹青事跡展室等。2018年主旋律影片《黃大年》就在長春市取景。另外，長春擁有具有鮮明地域特點和自然特色。有凈月潭國家森林公園、長春世界雕塑公園等豐富的自然景觀，地區(qū)風貌得天獨厚。

(二)長春網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)的劣勢

辯證地看，長春網(wǎng)絡電影也面對各種劣勢，主要表現(xiàn)為行業(yè)尚未規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)集群效應欠佳、可持續(xù)性盈利模式缺乏等。

1.行業(yè)尚未規(guī)范化

一方面，網(wǎng)絡電影從業(yè)機構尚不規(guī)范，生產(chǎn)數(shù)量雖然龐大但質(zhì)量良莠不齊。丑化農(nóng)民、歧視殘疾人、戲謔精神病人等東北“特色弱勢群體”低俗內(nèi)容在網(wǎng)絡影片里時有出現(xiàn)，也使長春網(wǎng)絡電影的主流意識形態(tài)面臨分化、淡化甚至邊緣化的風險。另外，血腥、色情、暴力等內(nèi)容也因行業(yè)不規(guī)范的溫床而滋長，常打網(wǎng)絡電影擦邊球。例如，近期《消滅大學生》《催乳大師》等60多部網(wǎng)絡電影因涉黃涉暴，從一些視頻網(wǎng)站被強行下架。另一方面，雖然電影業(yè)越來越重視IP資源、版權意識有所提高，但是劇本“洗稿”、剽竊抄襲等相關訴訟案件卻逐年呈上升趨勢。

2.產(chǎn)業(yè)集群效應欠佳

國內(nèi)新片場傳媒、淘夢影業(yè)等知名網(wǎng)絡電影企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗表明，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源共享和抱團發(fā)展非常必要，走小企業(yè)“聯(lián)大”、大企業(yè)“帶小”，“大小”企業(yè)結合、“內(nèi)外”企業(yè)聯(lián)合之路能夠快速促進產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模快速提高。但是，目前長春地區(qū)從業(yè)機構分布零散規(guī)模離散，沒有實現(xiàn)協(xié)作化和組織化，缺少一批規(guī)模大、關聯(lián)度高、特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群，不但沒有形成增長極，而且上下游互補或輔助的企業(yè)也不足。此外，各網(wǎng)絡電影企業(yè)里專業(yè)型和高端型人力資源冗余度較大，但既掌握新興網(wǎng)絡傳媒理論與規(guī)律，又精通傳統(tǒng)電影行業(yè)的復合型人才缺口還比較大，人才共享還不充分。

3.缺乏多元盈利模式

當前廣告收入是長春網(wǎng)絡電影主要盈利模式之一，與傳統(tǒng)院線相比面臨缺乏有力的票房保障，衍生品不足等問題。在資金緊缺的前提下，依賴單一的廣告投入很容易產(chǎn)生“荷蘭病”效應，導致電影主創(chuàng)被架空、創(chuàng)意被稀釋的資本綁架后果，不利于網(wǎng)絡電影可持續(xù)健康地發(fā)展下去。例如，從近年來互聯(lián)網(wǎng)融資領域發(fā)生的“小鳴共享單車”“雕刻時光咖啡”等負面案例，就可見一斑。

(三)面臨的外部機遇

隨著“一帶一路”和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃等國家相關政策的出臺，網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的外部發(fā)展機遇。

1.面臨重大歷史機遇疊加期

新時代，長春網(wǎng)絡電影正面臨重大歷史機遇疊加，機會難得。作為“一帶一路”國際貿(mào)易支點城市長春，不但將融入“一帶一路”北線新通道，而且將全面融入“一帶一路”東北亞腹地大開放格局，并且在新聞出版廣電總局實施的“絲綢之路影視橋工程”的促進下，長春也將發(fā)揮網(wǎng)絡電影在“一帶一路”中的橋梁紐帶作用。同時，當下長春市委、市政府全面推進“數(shù)字長春”建設，長春將在數(shù)字化引領產(chǎn)業(yè)轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展上率先突破，可以預見網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字浪潮與傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的交集，必將開啟新篇章。

2.我國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

2014年10月，習近平總書記主持召開文藝工作座談會并做重要講話，深刻闡述了文藝工作的地位和重大使命，對新的歷史條件下做好文藝工作做出了總體布局。我國的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)迎來“等閑識得東風面，萬紫千紅總是春”的良好發(fā)展機遇，對繁榮發(fā)展網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)具有重要現(xiàn)實意義。另外，近年來我國電影市場迅猛增長，級聯(lián)效應明顯。據(jù)統(tǒng)計，2017年我國觀影人次高達16億，電影票房(不含服務費)總收入523億元，影院數(shù)量達到 10100余家。院線影業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢，對于線上電影的發(fā)展也具有較好的帶動效果，意味著長春網(wǎng)絡電影巨大的發(fā)展機遇。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”電影新模式

隨著5G網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等信息網(wǎng)絡技術與電影產(chǎn)業(yè)的應用與融合，必將對網(wǎng)絡電影發(fā)展帶來重大影響。例如，區(qū)塊鏈技術能夠為數(shù)字產(chǎn)品的分銷過程提供很可觀的安全保障，因此歐美電影工業(yè)已開始嘗試將其應用于電影數(shù)字產(chǎn)品的加密技術、防篡改和防拆等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。我國是世界第一網(wǎng)絡大國，互聯(lián)網(wǎng)是中國發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢、實現(xiàn)彎道超車的重要路徑。目前“互聯(lián)網(wǎng)+”與我國電影產(chǎn)業(yè)的融合更加緊密，已經(jīng)滲透到創(chuàng)作、制作、發(fā)行、放映等電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)[3]，網(wǎng)絡電影面臨重建全新運營和商業(yè)模式的行業(yè)機會。

(四)面臨的外部挑戰(zhàn)

必須清醒地認識到，長春網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)也面臨一定的外部威脅。一方面，行業(yè)政策紅線的調(diào)整。由于網(wǎng)絡視頻領域行業(yè)門檻較低，導致網(wǎng)絡空間內(nèi)違規(guī)和不良數(shù)字內(nèi)容廣泛存在，國家有關部門監(jiān)管力度逐漸加大。例如，2018年11月7日打擊網(wǎng)絡侵權盜版“劍網(wǎng)2018”專項行動的開展，下架各視頻平臺違規(guī)作品50余萬部。再如，最近《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》等政策指導文件密集出臺，客觀上也約束了網(wǎng)絡電影的粗放增長態(tài)勢。另一方面，東北地區(qū)人才流失的現(xiàn)實困境。據(jù)國家發(fā)改委統(tǒng)計，東北人口近10年流失約100萬，并且高層次人才居多。由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、營商環(huán)境水平和“北上廣”虹吸效應等因素，導致“黑土地”留不住“金種子”的現(xiàn)象，人才的流失問題已成為東北地區(qū)經(jīng)濟快速發(fā)展的瓶頸[4]，值得長春網(wǎng)絡電影業(yè)界的警惕與防范。

二、長春網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

(一)加強組織領導

首先，由長春市文化廣電新聞出版局牽頭，聯(lián)合市政府各電影產(chǎn)業(yè)相關部門，成立促進長春網(wǎng)絡電影發(fā)展領導小組。積極做好頂層設計工作，負責長春網(wǎng)絡電影企業(yè)發(fā)展的組織領導和政策協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌指導和督促推動各城區(qū)、各部門抓好發(fā)展任務落實，協(xié)調(diào)解決網(wǎng)絡電影攝制、營銷、播放平臺等環(huán)節(jié)中的重大問題。其次，為了主動把網(wǎng)絡電影放在推動長春文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略突出地位，結合國務院辦公廳《關于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》、吉林省人民政府辦公廳《關于促進電影發(fā)行放映產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》、長春市人民政府《關于長春電影城建設若干規(guī)定》等政策文件精神，落實國家相關稅收優(yōu)惠政策，制定面向長春網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)鏈尤其是新媒體出品和發(fā)行平臺的政策措施，打造良好的影視產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境。最后，通過中國互聯(lián)網(wǎng)電影周、長春電影節(jié)、十佳電影院評選活動等宣傳平臺積極進行口碑營銷、活動營銷、平臺合作營銷等活動，展現(xiàn)長春網(wǎng)絡電影風采，為建設長春網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)提供強大的價值引導力、文化凝聚力、精神推動力。

(二)促進網(wǎng)絡電影企業(yè)發(fā)展

一方面，積極加強產(chǎn)業(yè)合作。經(jīng)過幾年新媒體耕耘，國內(nèi)目前已經(jīng)有以新片場傳媒、淘夢影業(yè)、杭州傳影文化傳媒等10余家知名網(wǎng)絡電影企業(yè)，由其打造的網(wǎng)絡電影《鎮(zhèn)魂法師》《齊天大圣萬妖之城》《大蛇》等優(yōu)秀作品分賬均超過1000萬元，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益“雙效統(tǒng)一”的可喜局面?！八街梢怨ビ??！遍L春應該在拍攝、出品和播放等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上與之積極合作，突出多樣化、多類型、多片種創(chuàng)作，實現(xiàn)創(chuàng)作模式上的轉變和共贏。

另一方面，積極培育本土網(wǎng)絡電影企業(yè)。2016年，長影集團已經(jīng)成立了新希望傳媒有限責任公司，旨在進軍日趨成熟的新媒體內(nèi)容市場，并推出了《惡犬女友》《寵物校花》等網(wǎng)絡作品并獲得了不錯的成績。除此之外，長春市還有博藝影視傳媒、分貝影視文化傳媒等本地中小型企業(yè)，也出品了《天命食神》《夢時計》等網(wǎng)絡作品。因此，應突出長影“領頭羊”地位，充分發(fā)揮支柱性企業(yè)帶動中小型企業(yè)的地方產(chǎn)業(yè)格局，通過創(chuàng)作資源、創(chuàng)作人才、發(fā)行渠道等資源的深度共享和聚集，融合校園、青春、推理等熱門元素打造長春特色IP品牌，為網(wǎng)絡電影市場注入嶄新活力。

(三)打造大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡電影綜合平臺

隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，中國電影業(yè)界開始廣泛探討如何利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為中國電影產(chǎn)業(yè)服務[5]。長春應加快大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡電影經(jīng)濟的深度融合，依托東北亞文化創(chuàng)意科技園和浪潮大數(shù)據(jù)中心等機構面向網(wǎng)絡電影領域打造大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡電影綜合平臺。一方面，促進大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)融合。大數(shù)據(jù)平臺能挖掘網(wǎng)絡電影用戶觀影行為規(guī)律、內(nèi)容選擇習慣和搜索偏好變化趨勢等數(shù)據(jù)，提取到關于網(wǎng)民審美和娛樂需求等內(nèi)在有價值的新信息，從而使得網(wǎng)絡電影可以在可行性分析和企劃階段，掌握受眾想看、要看和愛看的什么樣的電影，提高之后的編劇和拍攝等工作的靶向性。另一方面，促進大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡電影營銷策略環(huán)節(jié)融合。大數(shù)據(jù)技術采集全部數(shù)據(jù)代替樣本數(shù)據(jù)，利用關聯(lián)關系代替因果關系分析，滿足新媒體時代精細化和個性化的推送訴求，幫助網(wǎng)絡電影由大眾傳播向分眾傳播遷移，可以為目標群體提供一站式服務和管理工作，實現(xiàn)精準營銷。例如，烯財經(jīng)熱度研究院發(fā)布的《2018網(wǎng)絡大電影行業(yè)分析報告》中就通過TGI指數(shù)、UV覆蓋度、市場規(guī)模等參數(shù)數(shù)據(jù)的篩查整理和研究分析，深入剖析了年度網(wǎng)絡電影行業(yè)痛點并基于數(shù)據(jù)指出行業(yè)發(fā)展趨勢。

(四)創(chuàng)新多元化的投融資體系

首先，積極推動長春地方融資模式創(chuàng)新。著手進行網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)融資信用體系構建，充分發(fā)揮國家影視行業(yè)專項或計劃扶持資金的作用，鼓勵長春市有條件的相關部門設立網(wǎng)絡電影發(fā)展專項基金，驅動地方網(wǎng)絡播放基礎設施、電影公共服務和新興網(wǎng)絡業(yè)態(tài)的發(fā)展。例如，2015年6月14日，長影集團與賽伯樂投資集團正式簽約，雙方共同成立10億元長影影視創(chuàng)作基金。以金融手段助推影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是未來網(wǎng)絡影視創(chuàng)作和電影產(chǎn)業(yè)向資本化、國際化運作方向發(fā)展的必然趨勢，應給予前瞻性的預判。其次，用好網(wǎng)絡電影眾籌平臺。近年來，眾籌電影作為眾籌的一個衍生品，吸引越來越多的市場關注。例如，2016年1月，網(wǎng)絡電影《靈魂罪男女》在聚米金融進行資金眾籌，影片不到3小時便完成預期眾籌的30萬元拍攝資金。目前，互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)“娛樂寶”“一起啪”等多種多樣的眾籌平臺，長春應該積極嘗試電影眾籌，根據(jù)符合實際、順應需求和互利共贏的原則，探索具有網(wǎng)絡電影特色的眾籌方式。最后，加強成本控制。當前，拍攝一部“僅在網(wǎng)絡播放，60分鐘以上，制作水準精良”的標準網(wǎng)絡電影，行業(yè)的制作成本平均為200萬元左右。雖然與院線電影相比，整體成本并不高，但可以通過提高電影制作效率，降低溝通和資源利用費用等途徑進一步降低成本。例如，2015年網(wǎng)絡電影《道士出山》就以僅僅28萬元超低的制作成本撬動1500萬元票房收益。

(五)培育復合型人才

一方面，鼓勵東北師范大學、吉林藝術學院等普通高等學校與等影視企業(yè)展開戰(zhàn)略合作，在人才培育、作品及活動扶持、IP開發(fā)和項目基金合作、校企合作等領域進行深度合作，共同為網(wǎng)絡電影及微電影產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)和電影學專業(yè)交叉的復合型人才。另一方面，建立相應的網(wǎng)絡電影實訓基地或示范區(qū)。大膽革新，整合長影集團、長春電視臺和眾多互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)等社會資源，入駐并聯(lián)合從事工匠型電影人才繼續(xù)教育。在“學中做，做中學”，建立適應網(wǎng)絡電影需求的動態(tài)培養(yǎng)方案和評價機制，建立健全多層次、多類型的網(wǎng)絡電影人才培養(yǎng)體系。

三、結 語

新媒體時代的到來，催生了微電影、短視頻和網(wǎng)絡電影等新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)。與此同時，我國電影市場也日趨成熟，觀眾觀影需求和消費習慣也發(fā)生了新的變化。因此，網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)潛力巨大，后勁十足。總之，應該緊緊圍繞長春網(wǎng)絡電影的媒體、自然和人文資源這些核心優(yōu)勢，抓住國家戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)機遇，同時警惕防范可能的劣勢和挑戰(zhàn)，走一條具有長春特色的網(wǎng)絡電影發(fā)展之路，推動 “電影城”的轉型升級。