呂方

摘? 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法和SWOT分析法著重分析在2022年冬奧會(huì)背景下我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。研究發(fā)現(xiàn)，冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展表現(xiàn)出賽事直播同步性、互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)冰雪市場(chǎng)的發(fā)展和實(shí)現(xiàn)共贏的優(yōu)勢(shì);同時(shí)也存在管理體制不完善、信息化水平低以及技術(shù)創(chuàng)新不足等問題;國(guó)家政策的支持、互聯(lián)網(wǎng)的普及和冰雪場(chǎng)地的增多是冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的機(jī)遇;面對(duì)的挑戰(zhàn)主要是宣傳力度不夠、缺乏專業(yè)人才。并對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的領(lǐng)域進(jìn)行詳細(xì)分析，得出結(jié)論。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì)? 冰雪產(chǎn)業(yè)? 互聯(lián)網(wǎng)? 融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G80 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）08（b）-0223-03

Abstract： The literature， logic analysis and SWOT analysis are used to analyze the advantages， disadvantages， opportunities and challenges of the integration of China's ice industry and the Internet in the context of the 2022 Winter Olympics. The study found that the integration of ice and snow industry and the Internet shows the synchronization of the live broadcast of the event， the development of the Internet to promote the ice and snow market and the realization of a win-win situation. At the same time， there are problems such as imperfect management system， low level of informationization and insufficient technological innovation. The support of policies， the popularity of the Internet and the increase of ice and snow venues are opportunities for the integration of the ice industry and the Internet; the challenges are mainly due to insufficient publicity and lack of professional talents. And conduct detailed analysis of the ice and snow industry and the field of Internet convergence development， and draw conclusions.

Key Words： Winter Olympics; Ice and Snow Industry; Internet Fusion Development

1? 研究對(duì)象和研究方法

1.1 研究對(duì)象

本文以2022年冬奧會(huì)背景下我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展為主要研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

搜集和整理大量文獻(xiàn)資料，對(duì)所篩選資料進(jìn)行歸納整理，明確研究目的和主題以及研究意義。

1.2.2邏輯分析法

對(duì)所研究的問題進(jìn)行比較、歸類、分析與綜合、進(jìn)而得出結(jié)論。

1.2.3 SWOT分析法

運(yùn)用SWOT分析法，有助于合理客觀分析的對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2? 研究結(jié)果與分析

2.1 冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的SWOT分析

2.1.1 冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（1）賽事的直播和報(bào)道的同步性。

互聯(lián)網(wǎng)最主要的特點(diǎn)就是信息傳遞的及時(shí)和便捷。對(duì)于體育愛好者來說，互聯(lián)網(wǎng)能夠使他們看一場(chǎng)即時(shí)球賽[1]。冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展能夠滿足冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的需求，同時(shí)進(jìn)一步向世界宣傳冰雪文化。

（2）互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)冰雪市場(chǎng)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)可以有效的反應(yīng)客戶的需求，相關(guān)部門通過充分發(fā)掘和利用各類別互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，分門別類的進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而有效的開展各類活動(dòng)，實(shí)在價(jià)值的最大化[2]。

（3）促使冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)共贏。

冰雪產(chǎn)業(yè)也可以為互聯(lián)網(wǎng)提供更多的新聞資訊，豐富互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，幫助消費(fèi)者以各種形式解冰雪文化，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來潛在客戶資源[2]。

2.1.2 冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的劣勢(shì)

（1）管理體制不完善。

冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展監(jiān)管制度尚不完善。一方面對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說，本身就存在網(wǎng)絡(luò)安全隱患問題，信息泄露出去就會(huì)給用戶造成很大的損失。另一方面，冰雪產(chǎn)業(yè)目前不具備規(guī)模性的消費(fèi)群體，管理部門對(duì)冰雪市場(chǎng)的培育不夠重視，導(dǎo)致在資源配置中市場(chǎng)起不到?jīng)Q定性作用。

（2）信息化水平較低。

冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，還處在學(xué)習(xí)開發(fā)階段，然各類手機(jī)APP正在遞增，但是發(fā)布信息缺乏實(shí)用性，網(wǎng)頁(yè)更新速度慢，缺少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目。

（3）技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新性不足。

冰雪產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，難以滿足人們的需求。我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)不具備具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心技術(shù)，配套冰雪產(chǎn)品較少，缺乏對(duì)新產(chǎn)品的投入，尚未形成自主研發(fā)技術(shù)[3]。

2.1.3 冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的機(jī)遇

（1）冬季奧運(yùn)會(huì)可以擴(kuò)大冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展規(guī)模。

目前我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅限于東三省地區(qū)。2022年冬奧會(huì)的成功申辦，冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，民眾將會(huì)有更有的機(jī)會(huì)和網(wǎng)絡(luò)渠道了解冰雪運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)大群眾消費(fèi)規(guī)模[4]。

（2）國(guó)家政策的大力扶持。

2016年5月國(guó)家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，要求以籌辦2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，大力發(fā)展和普及冰雪運(yùn)動(dòng)。同時(shí)規(guī)劃中重點(diǎn)提出移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的發(fā)展方針。2016年7月，國(guó)家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，重點(diǎn)提出積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”[1]。2016年11月發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》，我國(guó)申辦2022年冬奧會(huì)時(shí)承諾將有3億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)。到2025年，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)更堅(jiān)實(shí)，普及程度大幅提升，競(jìng)技實(shí)力提高，具有較為完備的冰雪運(yùn)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局[10]。

（3）互聯(lián)網(wǎng)的普及。

互聯(lián)網(wǎng)為愛好者提供多樣化消費(fèi)渠道，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，針對(duì)性選擇消費(fèi)，利用信息軟件，例如“攜程、去哪兒旅行網(wǎng)”可購(gòu)買車票、安排住宿，選擇旅游場(chǎng)地等。

2.1.4 冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

（1）宣傳力度不夠。

冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展是新興產(chǎn)業(yè)，正在處在初使發(fā)展階段。目前網(wǎng)絡(luò)各大平臺(tái)對(duì)此項(xiàng)目的新聞和文章很少，宣傳力度不夠會(huì)直接導(dǎo)致社會(huì)影響力不足，給冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展加大難度系數(shù)。

（2）相關(guān)從業(yè)人才資源缺乏。

據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書2016年度報(bào)告》，教練員的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)低于5年的占44.26%，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)5年以上的占55.74%，教練員質(zhì)量可見一斑，冰雪產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的綜合性人才更是短缺[5]。

2.2 冬奧會(huì)背景下冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的領(lǐng)域

2.2.1 在冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的融合發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)智能化設(shè)備普遍使用，信息傳遞速度和距離被壓縮，信息傳遞傳遞變得更加便捷，同時(shí)因避免組織層級(jí)過多帶來信息傳遞失真現(xiàn)象，有利于企業(yè)及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略[2]。

2.2.2 在冰雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)方面的融合發(fā)展

冰雪旅游住宿、餐飲、購(gòu)物、觀光游覽、交通等方面，游客可以通過網(wǎng)上APP選擇整套服務(wù)體系。在微博、微信朋友圈等口碑社交的領(lǐng)域也可以看到以個(gè)人自拍為主的滑雪體驗(yàn)視頻。

2.2.3 在冰雪產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面的融合發(fā)展

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的當(dāng)下，越來越多的可穿戴設(shè)備也開始出現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)手環(huán)和運(yùn)動(dòng)手表、心率帶等能夠監(jiān)測(cè)個(gè)人運(yùn)動(dòng)的身體各項(xiàng)指標(biāo)，為人的合理運(yùn)動(dòng)提供建議和幫助。

2.2.4 在冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方面的融合發(fā)展

在冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)方面，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用會(huì)使得冰雪場(chǎng)地的宣傳推廣途徑更為廣泛，采用更具有沖擊性的視頻、圖文結(jié)合、海報(bào)、微博、微信互動(dòng)話題等方式。

3? 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

2022年冬奧會(huì)的成功申辦，為我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。冬奧會(huì)可以擴(kuò)大冰雪產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的規(guī)模、政府政策支持、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及冰雪場(chǎng)地設(shè)施正逐步增多等。由于我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)起步晚，所以在融合發(fā)展過程仍然存在一些問題和挑戰(zhàn)。宣傳力度不夠、群眾的普及程度不高、缺乏各類專業(yè)人才、硬件條件比較薄弱以及冰雪產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成等。冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展主要體現(xiàn)在冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、冰雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)、冰雪產(chǎn)業(yè)技術(shù)以及冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)四個(gè)方面。

3.2 建議

3.2.1大力發(fā)展青少年冰雪運(yùn)動(dòng)

以青少年為重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象，大力普及冰雪運(yùn)動(dòng)。面向青少年開辦冰雪賽事，并且鼓勵(lì)學(xué)校開辦冰雪場(chǎng)館，開設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)學(xué)習(xí)課程，鼓勵(lì)社會(huì)開辦冰雪俱樂部，擴(kuò)大冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，為國(guó)家培養(yǎng)后備人才[7]。

3.2.2 培養(yǎng)綜合性人才

冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展需要具有專業(yè)冰雪知識(shí)的人才從事互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)，才能更好地將冰雪文化通過互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)推向大眾化。同時(shí)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以聯(lián)合培養(yǎng)等方式，提升專業(yè)人才的規(guī)模質(zhì)量。

3.2.3 鼓勵(lì)冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2022年冬奧會(huì)成功申辦，對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，冰雪產(chǎn)業(yè)的社會(huì)需求增加，群眾參與冰雪對(duì)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)器械、服裝、護(hù)具的需求就會(huì)加大，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌可以抓住機(jī)遇，占領(lǐng)冰雪市場(chǎng)[8]。

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