鎖冠俠

摘 要：基于產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)方式變化，分析了縣域農(nóng)商產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)和需求，指出電子商務(wù)在縣域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要作用和存在問(wèn)題，提出了縣域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈提升的策略。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈;縣域農(nóng)產(chǎn)品;發(fā)展策略

文章編號(hào)：1004-7026（2019）16-0023-03 ? ? ? ? 中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：F323.1 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

縣域經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)進(jìn)步和農(nóng)民增收的重要環(huán)節(jié)。從全國(guó)范圍來(lái)看，近10年電子商務(wù)發(fā)展極大助推了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？h域經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越需要電商和物流經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，越來(lái)越需要專(zhuān)業(yè)化的人才。

1 ?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要方式

我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展非常迅猛。如表1所示，從整體看，中國(guó)電子商務(wù)交易額10年間增長(zhǎng)了10倍;從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額（個(gè)人電商消費(fèi)額）來(lái)看，10年間增長(zhǎng)55倍。從“雙十一”個(gè)人消費(fèi)額來(lái)看，2017年比2009年增長(zhǎng)了3 200多倍，電商物流活動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用前所未有[1-3]。

電子商務(wù)成為整合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力量。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，電子商務(wù)逐漸成為商務(wù)活動(dòng)的重要交易手段。交易活動(dòng)越來(lái)越互聯(lián)網(wǎng)化，各地區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。發(fā)展以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，能夠消除傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)中信息傳遞與交流的時(shí)空障礙，提高農(nóng)產(chǎn)品追溯能力并降低風(fēng)險(xiǎn)。將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸，建立云服務(wù)式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全覆蓋的產(chǎn)業(yè)鏈，以文化產(chǎn)業(yè)、旅游商貿(mào)支撐農(nóng)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村振興[4-6]。

2 ?縣域農(nóng)村電商發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高度相關(guān)

自2014年商務(wù)部推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣建設(shè)以來(lái)，截至2018年已有1 016個(gè)縣成為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣。從全國(guó)推廣效果來(lái)看，該工程對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和農(nóng)村脫貧都起到了非常重要的作用，形成了“貧困戶(hù)+合作社+電商”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群融入方式，與“企業(yè)+基地+農(nóng)戶(hù)”模式形成互補(bǔ)，推進(jìn)了區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展[7-8]。

結(jié)合表2數(shù)據(jù)，與全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展情況相比較，可以看出區(qū)域電商發(fā)展與區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展有極大相關(guān)性。通過(guò)電商示范縣建設(shè)推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新之路。

3.1 ?電子商務(wù)人才缺乏

產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展必須依托上下游各個(gè)企業(yè)的協(xié)同努力。農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖、基地管理和農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面，都需要大量懂技術(shù)、會(huì)管理的人才。地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，由于生活條件艱苦、工資待遇不高等原因，很難留得住高水平人才。

目前電子商務(wù)人才缺乏主要體現(xiàn)在以下方面。一是缺乏高端人才，特別是缺乏能夠整體規(guī)劃區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)同和發(fā)展戰(zhàn)略的人才。二是缺乏真正懂得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的人才，現(xiàn)有人才對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域和新形態(tài)的掌握不夠。三是對(duì)移動(dòng)電商、跨境電商和社交電商等電商模式滲入不夠，不能夠形成集聚效應(yīng)，形成多模式共振的營(yíng)銷(xiāo)格局。

3.2 ?品牌建設(shè)滯后

品牌是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，電子商務(wù)環(huán)境對(duì)地方農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)空間的無(wú)邊界貿(mào)易，對(duì)品牌形成和保護(hù)都帶來(lái)了重大變革。由于產(chǎn)量不高、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力有限等，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品很難產(chǎn)生知名的、集中度高的明星產(chǎn)品，存在大量品牌知名度不高、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化的產(chǎn)品，部分農(nóng)林產(chǎn)品甚至沒(méi)有流通許可證。

線(xiàn)上交易非常重視信用建設(shè)，線(xiàn)上交易欺詐行為少于線(xiàn)下交易的欺詐行為，這為品牌創(chuàng)立和保護(hù)提供了良好的條件。正在加速轉(zhuǎn)型的縣域經(jīng)濟(jì)，要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，重構(gòu)經(jīng)營(yíng)模式，重塑以新消費(fèi)群體為中心、以文化傳承為故事的區(qū)域品牌內(nèi)涵，打造以消費(fèi)者為主導(dǎo)的產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)一步提升地方品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

電子商務(wù)環(huán)境使得商務(wù)行為擴(kuò)散化。網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散有利于電子商務(wù)對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展的作用，主要表現(xiàn)在以下4個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，加速品牌價(jià)值傳播;二是平臺(tái)集聚，加速社會(huì)資源整合;三是數(shù)據(jù)沉淀，加速社會(huì)信用形成;四是無(wú)邊界化，加速品牌價(jià)值沉淀。

3.3 ?農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施落后、運(yùn)營(yíng)水平較低

伴隨著“四好農(nóng)村路”建設(shè)要求，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施水平得到了提升，但與城市相比還有差距。農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)大多是小規(guī)模生產(chǎn)，農(nóng)村物流運(yùn)營(yíng)水平較低，導(dǎo)致物流成本居高不下。

區(qū)域內(nèi)交通一體化建設(shè)落后。首先，城鄉(xiāng)公交一體化滯后，導(dǎo)致人流不暢、交易信息相對(duì)閉塞、思維落后、缺乏創(chuàng)新能力。其次，物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后。電子商務(wù)發(fā)展與快遞物流相互影響，電子商務(wù)水平不高使區(qū)域三級(jí)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)滯后。主流快遞品牌在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒(méi)有聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行。物流低效和網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)導(dǎo)致電子商務(wù)發(fā)展滯后，無(wú)法支撐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新發(fā)展。

4 ?區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的策略

高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于機(jī)制和人才建設(shè)，關(guān)鍵在于培養(yǎng)對(duì)接產(chǎn)業(yè)鏈的物流電商一體化人才。應(yīng)從以下方面提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展質(zhì)量。

4.1 ?機(jī)制建設(shè)引領(lǐng)，推進(jìn)農(nóng)村電商及物流發(fā)展

提升政府站位，高位引導(dǎo)、低位幫扶，進(jìn)一步推進(jìn)機(jī)制建設(shè)。建立產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展的機(jī)制并應(yīng)用推廣，在融合發(fā)展機(jī)制下推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，形成政府高位引導(dǎo)、企業(yè)積極響應(yīng)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的示范效應(yīng)，推動(dòng)縣域范圍內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展格局。

4.2 ?多種方式聯(lián)動(dòng)，加快電商專(zhuān)業(yè)化人才培養(yǎng)

人才是電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)普遍存在電商人才匱乏問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)通合作培養(yǎng)人才、合作研究課題等措施，與高等院校加強(qiáng)聯(lián)系，做好電子商務(wù)人才培養(yǎng)。

4.3 ?市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)帶動(dòng)，培育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

培育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。要跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)，將農(nóng)業(yè)上下游企業(yè)充分融合。將不同的產(chǎn)業(yè)要素融入到集群里面來(lái)，將商業(yè)、旅游業(yè)等與農(nóng)業(yè)緊密銜接起來(lái)，形成農(nóng)、林、文、商、旅等不同產(chǎn)業(yè)的融合。以電子商務(wù)為基礎(chǔ)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)觀光、特色農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)，發(fā)揮電子商務(wù)線(xiàn)上傳播廣、傳播快等特點(diǎn)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展。

4.4 ?電子商務(wù)服務(wù)業(yè)化，創(chuàng)新發(fā)展與推廣方式

根據(jù)縣域電子商務(wù)發(fā)展實(shí)際情況，應(yīng)從以下方面進(jìn)行推廣。

一是提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。開(kāi)發(fā)線(xiàn)上產(chǎn)品，特別是爆款產(chǎn)品，形成以爆款產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的新格局。

二是加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)力度。通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、VR、AI等新技術(shù)，以傳統(tǒng)電商、社交電商等網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)方式，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

三是推進(jìn)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展。以電子商務(wù)為服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展全要素融合發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與其他產(chǎn)業(yè)集群相互帶動(dòng)、相互呈現(xiàn)、相互宣傳的新路徑。

5 ?結(jié)束語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展需要新的動(dòng)能來(lái)推動(dòng)。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，恰逢其時(shí)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，應(yīng)從電商和物流兩個(gè)方向推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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