徐天舒

內(nèi)容摘要：為探究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，文章以2008—2018年相關(guān)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，基于VAR模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，從而探討了不同指標(biāo)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，闡述了網(wǎng)絡(luò)便利對(duì)居民收入的主要影響，并實(shí)現(xiàn)了變量間的ADF檢驗(yàn)。結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有明顯的促進(jìn)作用，其促進(jìn)了農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提高;互聯(lián)網(wǎng)普及率增加對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響顯著，農(nóng)村居民安裝寬帶占比與其消費(fèi)水平提升呈正相關(guān)關(guān)系。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) ? VAR模型 ? 農(nóng)村消費(fèi) ? ADF檢驗(yàn)

引言

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”之一，任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都與消費(fèi)有關(guān)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第三消費(fèi)點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷發(fā)展，其逐漸對(duì)居民日常生活造成影響。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)條件的基礎(chǔ)上，各市場(chǎng)主體緊密聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)交易與傳統(tǒng)消費(fèi)相比具有本質(zhì)差異。根據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，截止2017年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占總網(wǎng)民數(shù)量的26.8%，這一數(shù)據(jù)較2016年同期上漲了3.7個(gè)百分點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，其具有較為廣闊的發(fā)展前景。

國(guó)內(nèi)外大量學(xué)者基于互聯(lián)網(wǎng)背景對(duì)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了探究。在影響個(gè)人消費(fèi)的因素中，其主要分為主觀因素和客觀因素，其中客觀因素是較為穩(wěn)定的，如居民收入與消費(fèi)的關(guān)系。分析英國(guó)、美國(guó)、加拿大等國(guó)家的消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者行為不能通過(guò)隨機(jī)游走假說(shuō)進(jìn)行討論，消費(fèi)者當(dāng)前收入是影響其消費(fèi)行為的重要參數(shù)。當(dāng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)速度低于收入增速時(shí)，就會(huì)發(fā)生邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律。而抑制農(nóng)村居民的消費(fèi)的內(nèi)在原因主要在于農(nóng)村居民收入不穩(wěn)定、農(nóng)村具有流動(dòng)性約束以及農(nóng)村缺乏健全的社會(huì)保障制度。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也隨之發(fā)展轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改變、提高居民消費(fèi)積極性、完善了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化道路。互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有地區(qū)性，如我國(guó)東部農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模遠(yuǎn)高于西部地區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展有效推動(dòng)了居民消費(fèi)，進(jìn)而也促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。但與此同時(shí)，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，農(nóng)村居民缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能力，從而導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)較少。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，我國(guó)農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)必須與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新。對(duì)此，本文采用多種調(diào)研方法，分析了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，從而為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)提出相關(guān)建議。

我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及特征

一直以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展緩慢。根據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總額為10.3萬(wàn)億元，其中農(nóng)村消費(fèi)額3.4萬(wàn)億元，占消費(fèi)總額的33.8%。通過(guò)歷年數(shù)據(jù)分析可知，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)支出逐年遞減，分析其消費(fèi)結(jié)構(gòu)，食品支出仍占據(jù)我國(guó)農(nóng)村居民總消費(fèi)支出的一半以上。近年來(lái)，居住消費(fèi)支出逐漸成為我國(guó)農(nóng)村居民的主要支出，這較好的說(shuō)明了我國(guó)農(nóng)村主要的消費(fèi)特征已從生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向溫飽型消費(fèi)。

消費(fèi)觀念是人們對(duì)待其可支配收入的指導(dǎo)思想以及對(duì)商品價(jià)值追求的取向。消費(fèi)觀念的變化是與社會(huì)發(fā)展同步進(jìn)行的。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村居民的生活水平日益提高，其消費(fèi)觀念不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)由溫飽型消費(fèi)向小康型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村保健市場(chǎng)逐漸發(fā)展。截止到2018年底，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)逐漸向服務(wù)和享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，如交通通訊、醫(yī)療保健等方面的消費(fèi)支出逐漸擴(kuò)大。但與此同時(shí)，我國(guó)農(nóng)村居民的精神性消費(fèi)仍然匱乏。這主要是由于我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)投入力度較小而造成的。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀

截止2018年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，其人數(shù)達(dá)到了2.03億人，與2016年相比提高了563萬(wàn)人。通過(guò)普及率來(lái)分析，截止2018年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民普及率達(dá)到了33.5%，而城鎮(zhèn)普及率為69.4%，城鄉(xiāng)差距進(jìn)一步拉大。2018年，我國(guó)為進(jìn)一步促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，頒布了大量相關(guān)的法律法規(guī)，從而有效促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的上升。另外，在我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)用戶分布中，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)用戶占比仍然較低，而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶占比急劇增加，因此可見(jiàn)，網(wǎng)民數(shù)量的提升能夠有效推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，但我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)能力仍有待提高。

消費(fèi)水平分為狹義和廣義兩個(gè)類別。狹義的消費(fèi)水平主要指某一消費(fèi)者及其家庭在某一時(shí)期所獲得的消費(fèi)對(duì)象的數(shù)量與質(zhì)量。而廣義消費(fèi)水平指一國(guó)居民在一定時(shí)期平均享用的生活消費(fèi)的產(chǎn)品（與勞務(wù)）的數(shù)量與質(zhì)量。圖1為我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)水平變化情況。由圖1可知，2009年我國(guó)農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出為2013元，而2018年則提高到了9580元，由此可見(jiàn)我國(guó)農(nóng)民居民消水平呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。2014-2016年我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)水平增速放緩，其主要原因在于這一段時(shí)期內(nèi)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，從而導(dǎo)致了居民消費(fèi)水平降低。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各類消費(fèi)支出在總費(fèi)用支出中所占的比重。消費(fèi)結(jié)構(gòu)按層級(jí)進(jìn)行劃分，可劃分為生存型消費(fèi)和享受型消費(fèi)。本文依據(jù)實(shí)際農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)情況，將生存型消費(fèi)具體劃分為食品消費(fèi)、衣著消費(fèi)、居住消費(fèi)。通過(guò)對(duì)2008-2018年數(shù)據(jù)分析和整理，可初步得到在互聯(lián)網(wǎng)背景下，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)的主要現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。圖2為2008-2018年我國(guó)農(nóng)村居民生存型消費(fèi)所占比重。由圖2可知，在2008-2018年間，我國(guó)農(nóng)村居民食品消費(fèi)占比例呈下降趨勢(shì)，衣著消費(fèi)占比變化趨勢(shì)不明顯，處于穩(wěn)定階段，而居住消費(fèi)在2008-2012年間占比較低，且增長(zhǎng)趨勢(shì)較慢，但在2012-2018年增長(zhǎng)加快，其在2018年占比例達(dá)到了20%以上。

由圖1、圖2可知，隨著農(nóng)村居民生活水平的提高，其食品消費(fèi)支出占比逐年減少，這一現(xiàn)象可通過(guò)恩格爾系數(shù)進(jìn)行解釋。恩格爾系數(shù)指居民家庭中食品支出占消費(fèi)總支出的比重，這一比重越低就說(shuō)明其生活越富裕。根據(jù)恩格爾系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可判斷我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)主要經(jīng)歷三個(gè)階段，其分別為溫飽、小康及富裕。當(dāng)我國(guó)農(nóng)村居民滿足基本消費(fèi)需要后，其就會(huì)出現(xiàn)更高水平的消費(fèi)需求。我國(guó)農(nóng)村發(fā)展型消費(fèi)市場(chǎng)是逐年上升的，但在之后出現(xiàn)下降，最終趨向于平緩。這說(shuō)明我國(guó)農(nóng)村居民對(duì)文化要求較低，具有較少的需求，但是其醫(yī)療消費(fèi)逐漸上升，這表明農(nóng)村居民對(duì)健康要求比較高。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)影響因素的實(shí)證研究

（一）數(shù)據(jù)選取及樣本來(lái)源

本文數(shù)據(jù)來(lái)源于相關(guān)統(tǒng)計(jì)部門，主要包括互聯(lián)網(wǎng)普及率、農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模等。由于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)起步晚且發(fā)展速度緩慢，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)主要規(guī)模及相關(guān)數(shù)據(jù)以2008年為開(kāi)端，結(jié)束時(shí)期為2018年。

（二）指標(biāo)的選取

現(xiàn)階段，眾多學(xué)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)并未進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)定，其指標(biāo)的選取也各不相同。據(jù)此，本文根據(jù)文獻(xiàn)調(diào)研并結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，將代表指標(biāo)設(shè)定為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)，為了對(duì)其代表指標(biāo)進(jìn)行衡量和判定，本文選擇互聯(lián)網(wǎng)普及率、用戶數(shù)量、寬帶業(yè)務(wù)的百分比等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。由于可分析指標(biāo)過(guò)多，為考慮數(shù)據(jù)獲取的便利性，本文將人均消費(fèi)支出作為衡量農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。除此之外，由于居民消費(fèi)與其收入具有密切聯(lián)系，故本文基于農(nóng)村居民純收入對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行了分析和討論。

（三）變量設(shè)定及模型設(shè)定

變量主要分為兩種類型：被解釋和解釋變量。針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，其人均支出為被解釋變量，標(biāo)記為XF。解釋變量包含四個(gè)變量，其分別為人均純收入，定義為SR;網(wǎng)絡(luò)普及率，定義為PJL;網(wǎng)民規(guī)模，定義為WMS;開(kāi)通寬帶業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)所占比例，定義為TWBZ。在模型設(shè)定前，需對(duì)變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，具體結(jié)果如表1所示。

傳統(tǒng)分析法主要針對(duì)各個(gè)變量之間的靜態(tài)關(guān)系，但不能分析動(dòng)態(tài)關(guān)系。由于本文涉及變量較多且關(guān)系復(fù)雜，傳統(tǒng)分析不能滿足其目標(biāo)，因此本文采用VAR矢量自回歸模型對(duì)其變量的滯后值進(jìn)行分析討論，從而得到不同變量之間的相關(guān)關(guān)系。對(duì)此，本文首先對(duì)模型進(jìn)行建立，然后憑借格蘭杰、脈沖響應(yīng)等方法進(jìn)行分析。格蘭杰因果關(guān)系主要目的是尋找一個(gè)變量對(duì)其它變量引起變化的主要原因。其數(shù)學(xué)表達(dá)式為：

（1）

其中，內(nèi)生變量列向量為yt，d維列向量為xt，滯后階數(shù)使用p表示，樣本個(gè)數(shù)綜合為T。εt與k相關(guān)，為k維擾動(dòng)后的列向量，它們之間的主要關(guān)系為相關(guān)性，同期性，但不具有滯后性特征。

（四）實(shí)證分析結(jié)論

單位根檢驗(yàn)是模型設(shè)定中必不可少的步驟，當(dāng)VAR模型被建立時(shí)，不同變量指標(biāo)之間需平穩(wěn)，反之則會(huì)出現(xiàn)偽回歸現(xiàn)象。一般單位根的檢驗(yàn)方式為ADF檢驗(yàn)，其利用統(tǒng)計(jì)變量概率值進(jìn)行計(jì)算，然后同顯著性水平進(jìn)行對(duì)比，從而得到檢驗(yàn)結(jié)果。其檢驗(yàn)原假設(shè)為：在目標(biāo)序列中，存在單位根且僅為一個(gè);反之則不存在。如原假設(shè)被接收，則序列存在單位根，代表序列為非平穩(wěn);反之則為平穩(wěn)序列，可進(jìn)行下一步模型分析。本文將不同變量進(jìn)行選擇然后得到對(duì)數(shù)，從而消除異常值對(duì)結(jié)果影響，其檢驗(yàn)結(jié)果如表2所示。由表2可知，不同變量之間有單位根存在，且全部判定為不平穩(wěn)序列。進(jìn)一步檢驗(yàn)，本文通過(guò)對(duì)變量進(jìn)行二階差分處理，得到網(wǎng)絡(luò)規(guī)模項(xiàng)數(shù)據(jù)判定為不平穩(wěn)序列，其它變量均被判定為平穩(wěn)，因此在進(jìn)行回歸分析時(shí)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模這個(gè)變量被剔除，不予考慮。

格蘭杰因果檢驗(yàn)的主要目的是驗(yàn)證當(dāng)某一個(gè)變量發(fā)生變化時(shí)，其是否會(huì)對(duì)其它變量產(chǎn)生影響或者波動(dòng)，其主要建議方式為概率值與置信水平的對(duì)比。本次研究的格蘭杰因果檢驗(yàn)結(jié)果如表3所示。由表3可知，居民收入變化會(huì)對(duì)其消費(fèi)造成影響，即兩者之間存在必然聯(lián)系，而消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)普及率之間不存在必然關(guān)系，兩者不能互相引起變化。

脈沖響應(yīng)函數(shù)的主要作用是用于分析當(dāng)誤差項(xiàng)發(fā)現(xiàn)改變時(shí)或當(dāng)前使用的模型受外部環(huán)境影響時(shí)，其對(duì)整個(gè)系統(tǒng)所產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)變化的影響。圖3為不同面板數(shù)據(jù)的脈沖函數(shù)響應(yīng)圖，由圖3可知，當(dāng)在本期給農(nóng)村人均消費(fèi)一個(gè)正的方向沖擊后，其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的提升有利，其所產(chǎn)生的影響為正向影響。這一正影響的主要作用是當(dāng)期數(shù)上升時(shí)其影響作用也逐漸上升，當(dāng)達(dá)到第三期時(shí)出現(xiàn)最大值，然后穩(wěn)中有降，這較好的說(shuō)明了農(nóng)村人均收入的增加會(huì)有效促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展;當(dāng)安裝寬帶所占比重提高時(shí)，即當(dāng)對(duì)其進(jìn)行了正向沖擊，消費(fèi)市場(chǎng)成交量會(huì)得到有效提高。消費(fèi)支出受到?jīng)_擊后，開(kāi)始出現(xiàn)一段時(shí)間的下降趨勢(shì)，而后迅速回升，當(dāng)其受互聯(lián)網(wǎng)普及率沖擊后，在第八期時(shí)開(kāi)始出現(xiàn)正向增長(zhǎng)，其促進(jìn)作用較為明顯。這說(shuō)明寬帶服務(wù)會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也會(huì)反向作用于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，從而提高農(nóng)村居民人均消費(fèi)水平。

脈沖響應(yīng)所得到的結(jié)果主要針對(duì)各變量的動(dòng)態(tài)變化，而方差分解可對(duì)模型變量進(jìn)行分解，最終獲得變量之間變化的貢獻(xiàn)率。簡(jiǎn)而言之，脈沖響應(yīng)所得到結(jié)果為擾動(dòng)項(xiàng)對(duì)不同變量之間的影響程度。本文所得到的方差分解如圖4所示。由圖4可知，互聯(lián)網(wǎng)普及率自身分解方差逐漸下降，其由最初的100下降到最終的46;農(nóng)村居民收入逐年上升，但其上升幅度較小;農(nóng)村居民消費(fèi)支出在上升一定時(shí)期后，開(kāi)始下降，最終逐漸平穩(wěn)，其主要原因可能與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)。

通過(guò)上述回歸方程的建立以及對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)分析可知，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有明顯促進(jìn)作用，進(jìn)而促進(jìn)了農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提高;互聯(lián)網(wǎng)普及率上升，對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響顯著，農(nóng)村居民安裝寬帶的占比也會(huì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)產(chǎn)生影響;另外，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展會(huì)對(duì)不同類型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)造成影響，其中影響最大的為生存型，影響較小的為發(fā)展型和享受型。

結(jié)論與建議

本文通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)深入閱讀，在研究過(guò)程中采用了VAR模型及脈沖響應(yīng)函數(shù)，重點(diǎn)研究了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)特征以及農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀和特征，并詳細(xì)介紹了模型的設(shè)定和相關(guān)數(shù)據(jù)處理方式，進(jìn)而對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了一系列的檢驗(yàn)，如平穩(wěn)性檢驗(yàn)、協(xié)整檢驗(yàn)等。通過(guò)探究不同因素相應(yīng)變量與沖擊響應(yīng)之間的關(guān)系，本文正確的把握了不同變量與農(nóng)村居民消費(fèi)水平對(duì)消費(fèi)總額的影響。為了研究基于VAR模型下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的影響，本文選取了幾個(gè)較為重要的變量進(jìn)行研究與討論，數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展會(huì)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生明顯促進(jìn)作用，其能夠促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提高。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)造成的影響不同，其中影響最大的為生存型，影響較小的為發(fā)展型和享受型。通過(guò)上述研究可知，雖然我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)處于不發(fā)達(dá)階段，但仍具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

綜上所述，本文根據(jù)我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展水平，主要提出以下建議：第一，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)換代。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正處于高速發(fā)展階段，但這進(jìn)一步拉大了城市與農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的差距。在城市中，互聯(lián)網(wǎng)在居民生產(chǎn)生活中具有不可替代的作用，對(duì)此城市互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施齊全，并隨時(shí)更新?lián)Q代。但在農(nóng)村地區(qū)，互聯(lián)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，并且互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村居民中的普及率不高，這嚴(yán)重制約了農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)此，政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入、逐步更換老舊的通信設(shè)施、完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)扶持制度?？赏ㄟ^(guò)提高對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的財(cái)政支出，并出臺(tái)相應(yīng)扶持政策，以此確保農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)健康快速發(fā)展;第二，提高互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的應(yīng)用能力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息發(fā)展速度越來(lái)越快，信息獲得的便利性也大大提高。然而在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村居民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所獲得發(fā)展紅利較少，其根本原因在于農(nóng)村居民不具備較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力?，F(xiàn)階段我國(guó)大多數(shù)農(nóng)村居民只局限于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)，其沒(méi)有意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的信息價(jià)值。因此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力的培養(yǎng)，可通過(guò)聘請(qǐng)專業(yè)人員對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行培訓(xùn)和演示，從而使其認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用性質(zhì)，只有當(dāng)農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力提高后，才能促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展;第三，完善網(wǎng)絡(luò)支付以及第三方支付。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，支付方式逐漸多樣化，網(wǎng)絡(luò)支付、第三方支付逐漸普及。雖然這些支付方式大大提高了消費(fèi)者的便利性，但網(wǎng)絡(luò)支付的安全性卻始終得不到有效保障。因此，政府應(yīng)建立完善的支付體系，健全支付管理機(jī)制，加快網(wǎng)絡(luò)安全協(xié)議的制定，減少網(wǎng)絡(luò)支付風(fēng)險(xiǎn)，從而保護(hù)農(nóng)村居民合法權(quán)益。

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