王芳

摘 要 伴隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游環(huán)境得到改善，有關(guān)于旅游的相關(guān)宣傳內(nèi)容也逐漸增多，作為一種傳統(tǒng)的旅游宣傳方式，旅游宣傳冊則是其中一項(xiàng)。本研究以旅游宣傳冊英譯質(zhì)量評估模式為研究核心，明確英譯質(zhì)量的評估指標(biāo)，并提出評估模式構(gòu)建的基本途徑與流程，在驗(yàn)證中分析旅游宣傳冊英譯質(zhì)量評估模式的價(jià)值。

關(guān)鍵詞 旅游宣傳冊 英譯 翻譯質(zhì)量 評估模式

中圖分類號：H315.9文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

0引言

雖然旅游宣傳冊的英譯有其獨(dú)特性，但也同樣要遵循最基本的翻譯規(guī)律。當(dāng)前，有關(guān)于翻譯質(zhì)量評估模式的概念界定，學(xué)術(shù)領(lǐng)域還并未形成統(tǒng)一的概念和定義。翻譯質(zhì)量評估的內(nèi)容，國內(nèi)的相關(guān)研究開始逐漸增多，結(jié)合現(xiàn)有研究資料，望能夠打造旅游宣傳冊英譯質(zhì)量評估新模式。

1旅游宣傳冊英譯質(zhì)量評估指標(biāo)選擇

1.1語言指標(biāo)

旅游宣傳冊的核心還是強(qiáng)調(diào)對旅游資源的宣傳過程，這就離不開語言指標(biāo)發(fā)揮作用。作為宣傳冊的基礎(chǔ)構(gòu)成要素，英譯質(zhì)量的好與壞，與語言指標(biāo)有著直接的聯(lián)系。語言在語言宣傳冊之上，多是以文本的方式存在，在翻譯的過程中對原語語言的把控，要結(jié)合原文內(nèi)容和譯文內(nèi)容的語言表達(dá)特點(diǎn)，根據(jù)不同需求來做到內(nèi)容的合理優(yōu)化，這對語言指標(biāo)有著嚴(yán)格要求。如按照具體語言構(gòu)成的要素劃分，可以是字、詞、句和段，形成一種原文和目的語法翻譯過程中的對應(yīng)關(guān)系，包括內(nèi)在含義和邏輯與修辭。

1.2宣傳主體指標(biāo)

旅游宣傳冊的核心是以宣傳主體為主，旅游主體或是一座城市、一個(gè)景點(diǎn)，又或是一個(gè)店鋪和一個(gè)酒店，最終宣傳的目的是都為了旅游業(yè)的健康發(fā)展。為了能夠體現(xiàn)出旅游宣傳冊的宣傳效果，則需要對宣傳主體完成準(zhǔn)確的英譯。因?yàn)樾麄髦黧w在宣傳冊上占據(jù)絕大比重，準(zhǔn)確的英譯能夠吸引游客，帶給游客以更直觀的信息和內(nèi)容，展現(xiàn)出旅游宣傳冊本身的“宣傳”功能。

1.3目的指標(biāo)

旅游宣傳冊的核心目的是起到宣傳效果，為此在進(jìn)行英譯的過程中，既要照顧到信息的完整性，也要從信息的感染力著手，不單單是通過直譯的方式來完成信息的傳遞，對英譯過程提出了嚴(yán)格的要求。當(dāng)前旅游宣傳冊的印發(fā)，多是為了達(dá)到商業(yè)價(jià)值，是否能夠在英譯之后更吸引游客，成為英譯質(zhì)量的一個(gè)重要加分項(xiàng)。

1.4結(jié)構(gòu)指標(biāo)

雖然旅游宣傳冊的核心主旨還是要以宣傳為主，但結(jié)構(gòu)因素也是一個(gè)不可或缺的組成部分，結(jié)構(gòu)的合理安排，能夠使得宣傳冊帶給人的第一眼就能形成深刻的印象。宣傳冊的文字、圖片的排版和編排，都是結(jié)構(gòu)指標(biāo)的考量要素，這些內(nèi)容的有效性，對英譯質(zhì)量也將產(chǎn)生影響，是一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，要結(jié)合需求嚴(yán)格執(zhí)行。

1.5文化指標(biāo)

文化翻譯本身就是一個(gè)重大的翻譯難題，旅游宣傳冊本身就具有文化屬性，在翻譯的過程中要能夠有效的完成對文化內(nèi)涵的詮釋。以在我國的旅游宣傳冊當(dāng)中，朝代、名人、特產(chǎn)等等，翻譯的過程中要做到精準(zhǔn)、具體，適當(dāng)?shù)乜梢赃M(jìn)行簡單的介紹，使得文化的認(rèn)同感增強(qiáng)，展現(xiàn)出翻譯價(jià)值。

1.6創(chuàng)造性指標(biāo)

創(chuàng)造性指標(biāo)，指的是譯者在進(jìn)行翻譯的過程中，創(chuàng)造性的翻譯一些內(nèi)容。當(dāng)然，創(chuàng)造性也并非是隨意性，而是結(jié)合不同的內(nèi)容來確定不同的翻譯方式，從而更好地幫助受眾群體，也能夠?qū)⒙糜涡麄鲀援?dāng)中的內(nèi)容更具體的呈現(xiàn)出來。

2旅游宣傳冊英譯質(zhì)量評估模式的構(gòu)建與流程

旅游宣傳冊英譯質(zhì)量評估模式的構(gòu)建，需要充分考慮到各項(xiàng)指標(biāo)要素，以這些基礎(chǔ)性的要素為核心，才能夠保證英譯質(zhì)量的提升。同時(shí)，也要明確各個(gè)基本流程，最終展現(xiàn)出英譯質(zhì)量評估模式的構(gòu)建意義。

2.1評估框架構(gòu)建

旅游宣傳冊英譯質(zhì)量評估框架的構(gòu)建，其中包含的基礎(chǔ)性指標(biāo)有語言、宣傳主體、目的、結(jié)構(gòu)、文化和創(chuàng)作性等指標(biāo)，并通過分值、人評和總評等基礎(chǔ)項(xiàng)，得出最終的評估框架?；A(chǔ)性的指標(biāo)在前文已經(jīng)介紹，評估側(cè)重點(diǎn)主要是放在這幾個(gè)方面的具體表現(xiàn)上，英譯過程這些指標(biāo)做的越好，則說明評估越有效。在分值方面，是根據(jù)譯者的實(shí)際情況完成打分，人評的綜合性評價(jià)結(jié)合總評的定量評價(jià)，得出最終的評估分?jǐn)?shù)，用以來作為旅游宣傳冊的評估根本。

2.2評估量表確定

量化評分是評估模式構(gòu)建的核心組成部分，定量評估的方式使得各項(xiàng)指標(biāo)更細(xì)化，更具體，也更容易找到側(cè)重點(diǎn)。旅游宣傳冊，最終目的是達(dá)到旅游宣傳的目標(biāo)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。翻譯作為一種語言上的藝術(shù)，自然旅游宣傳冊當(dāng)中的語言指標(biāo)要占據(jù)量化評估的絕大比重，達(dá)到70%，并將其分為表層的語義表現(xiàn)50%，深層的邏輯思維占20%。宣傳主體的量化標(biāo)準(zhǔn)擁有一票否決權(quán)，宣傳主體明確是英譯的根本。而后的各項(xiàng)指標(biāo)中，目的占比10%，結(jié)構(gòu)占比10%，文化占比5%，創(chuàng)造性占比5%。評估量表確定之后，旅游宣傳冊的英譯質(zhì)量評估模式則初步形成。

2.3明確評估流程

在對旅游宣傳冊英譯評估的過程中，具體評估流程確定如下：（1）閱讀旅游宣傳冊原文，并了解其中所介紹的內(nèi)容和深層的含義，開始翻譯;（2）翻譯完成之后，判斷語法、用詞方面的錯(cuò)誤問題;（3）對英譯本的翻譯邏輯和深層意義翻譯效果進(jìn)一步的解答;（4）從語言層次著手來分析譯文和原文是否對應(yīng);（5）結(jié)合其他指標(biāo)要素，完成分析與調(diào)查;（6）綜合評分，定量評分，以此來判斷是否有合理性。

綜上所述，旅游宣傳冊的英譯質(zhì)量評估模式的形成，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)我國對于旅游宣傳冊英譯的重視程度，在完善的評估質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系中，帶給外來游客以新的體驗(yàn)，不斷提升我國旅游業(yè)的知名度。

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