【摘要】絲綢之路是歷史留給中國乃至世界人民的共同財(cái)富，“一帶一路”倡議是對(duì)絲路精神的有力傳承，使和平發(fā)展理念煥發(fā)出新的生機(jī)。新聞媒體在“一帶一路”沿線各國信息聯(lián)通和情感維系上發(fā)揮著攻堅(jiān)作用，地方報(bào)社則是“一帶一路”國內(nèi)沿線各省市的重要“傳播使者”。陜西日?qǐng)?bào)作為國家一類地方新聞機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮其在“一帶一路”形象建構(gòu)、文化推廣、經(jīng)濟(jì)聯(lián)通等方面的優(yōu)勢(shì)，在展現(xiàn)絲路新形象、傳播絲路新理念、探索絲路新發(fā)展等方面做出了貢獻(xiàn)。

【關(guān) ?鍵 ?詞】“一帶一路”;地方報(bào)社;傳播策略;陜西日?qǐng)?bào);“絲路行”

【作者單位】喬婕，青海師范大學(xué)新聞學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.014

“一帶一路”倡議是我國從“有世界影響的地區(qū)大國”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬C合性的世界大國”的積極探索。2015年，國家三部委發(fā)布《推動(dòng)共同建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，標(biāo)志著“一帶一路”從概念闡釋進(jìn)入實(shí)踐運(yùn)行。截至目前，我國已經(jīng)陸續(xù)與周邊國家構(gòu)建了六大經(jīng)濟(jì)走廊帶，并與30多個(gè)國際組織及國家簽署了 “一帶一路”合作發(fā)展協(xié)議。

“陜西媒體絲路行”（以下簡(jiǎn)稱“絲路行”）系列采訪活動(dòng)是陜西省文化廳和廣電局根據(jù)國務(wù)院新聞辦公室指示，為集中展現(xiàn)陜西地區(qū)建設(shè)絲路經(jīng)濟(jì)帶最新成果，全面反映中外各界對(duì)共建“一帶一路”的熱切期盼和所做努力而策劃的媒體活動(dòng)。參與此活動(dòng)的媒體記者對(duì)“一帶一路”沿途的“五通”新進(jìn)展及打造命運(yùn)共同體、利益共同體、責(zé)任共同體的新成果進(jìn)行了采訪、記錄和報(bào)道。

一、陜西日?qǐng)?bào)“絲路行”的傳播特征

陜西日?qǐng)?bào)“絲路行”以陜西日?qǐng)?bào)為領(lǐng)頭羊，帶動(dòng)三秦都市報(bào)、陜西農(nóng)村報(bào)、西部法制報(bào)、當(dāng)代女報(bào)、陜西傳媒網(wǎng)、三秦網(wǎng)、西部法制傳媒網(wǎng)、陜西農(nóng)村網(wǎng)、當(dāng)代網(wǎng)、絲路網(wǎng)、掌中陜西APP、新絲路APP、秦聞APP共同參與，包含絲路故事、融媒體匯、主題采訪三大宣傳板塊，其報(bào)道規(guī)模、影響范圍和內(nèi)容質(zhì)量都比以往單一式的消息或通訊報(bào)道更加規(guī)?；I(yè)化，也更符合“一帶一路”倡議涵蓋領(lǐng)域廣、實(shí)施周期長(zhǎng)、工程規(guī)模大的發(fā)展現(xiàn)狀。

1.絲路故事：領(lǐng)域廣泛，細(xì)節(jié)生動(dòng)

絲路故事板塊輻射經(jīng)濟(jì)、文化、交通、商業(yè)、醫(yī)療、貨運(yùn)、旅游等各大領(lǐng)域，如《陜西加快建設(shè)絲綢之路金融中心》《陜汽重卡為絲路貨運(yùn)提供澎湃動(dòng)力》《聚秦商睿智 揚(yáng)絲路文化》等。這些絲路故事涉及題材廣泛，由下至上、由近及遠(yuǎn)，全方位展現(xiàn)了陜西作為絲綢之路起點(diǎn)，對(duì) “一帶一路”建設(shè)的高度重視和全力參與。在絲路故事的描述上，“絲路行”體現(xiàn)了生動(dòng)具體、說服力強(qiáng)的傳播特色。比如《接診“一帶一路”沿線國一點(diǎn)二萬患者的背后》這篇報(bào)道就寫道：西安中醫(yī)腦病醫(yī)院腦病七科（國際部）副主任李建軍一直珍藏著一件T恤衫，在這件T恤衫上，并排印著他和一個(gè)俄羅斯小男孩的頭像，上面用中文和俄文分別寫著“醫(yī)生李建軍我最好的朋友亞歷山大”。報(bào)道以T恤衫、俄羅斯男孩和“我”的朋友為關(guān)鍵信息點(diǎn)，講述了我國醫(yī)者遠(yuǎn)赴異國為當(dāng)?shù)鼗颊咛峁┲嗅t(yī)康復(fù)治療的故事，展現(xiàn)了醫(yī)患之間由此建立的真摯情感，讓讀者深受感動(dòng)。

2.融媒體匯：形式多樣，參與感強(qiáng)

融媒體匯板塊表現(xiàn)形式多樣，增加了小程序、H5、AR情景再現(xiàn)等融媒體傳播手段，將高新技術(shù)充分應(yīng)用于“一帶一路”傳播內(nèi)容的制作與推廣中，增強(qiáng)了受眾的參與感。比如陜西日?qǐng)?bào)融媒體出品的H5報(bào)道僅用18張集視頻、動(dòng)圖、文字于一體的頁面，就詳細(xì)介紹了天水作為“易學(xué)之都”的風(fēng)貌概況及其連通關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)帶的地理位置，指出了陜甘兩省在“一帶一路”倡議實(shí)施上的關(guān)鍵信息與核心環(huán)節(jié)。此外，“絲路行”多樣態(tài)的媒介表現(xiàn)形式、簡(jiǎn)潔明了的報(bào)道語言，更容易吸引受眾積極參與到“一帶一路”的宣傳推廣中來。

3.主題采訪：題材豐富，貼近民生

主題采訪板塊題材全面、涉及人物多樣，既有將人生理想栽種在伊犁河谷的葡萄園主趙小東，也有不忘初心、砥礪向南疆前進(jìn)的陜汽重卡團(tuán)隊(duì)，還有放棄白領(lǐng)理想，毅然回鄉(xiāng)鉆研的西北大學(xué)考古專家葉教授，這些人、這些集體在平凡的基層工作中為“一帶一路”倡議的順利實(shí)施和穩(wěn)步推進(jìn)做出了不平凡的貢獻(xiàn)。此類傳播內(nèi)容立足基層，貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，用有血有肉的故事展現(xiàn)不平凡的舉動(dòng)，獲得了受眾的關(guān)注和支持，也使陜西日?qǐng)?bào)在“一帶一路”宣傳矩陣中的傳播影響力得到保障與提升。

二、陜西日?qǐng)?bào)關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道策略

新聞是對(duì)社會(huì)事實(shí)的真實(shí)反映，也是對(duì)歷史事件的生動(dòng)記錄。因此，在當(dāng)前新媒體矩陣迅速壯大的背景下，媒體需竭力在重大國家事件、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上加強(qiáng)策劃宣傳、講好中國故事[1]。陜西日?qǐng)?bào)在“一帶一路”報(bào)道上勇于突破、專心挖掘，探索出了一套符合自身傳播特色的報(bào)道策略。

1.創(chuàng)新報(bào)道形式，形成強(qiáng)大沖擊力

為了增強(qiáng)報(bào)道氣勢(shì)，在版面空間緊張、新聞素材多樣、要聞更新頻繁的情況下，陜西日?qǐng)?bào)創(chuàng)新采用1+X模式，即在開頭運(yùn)用整版刊發(fā)一篇簡(jiǎn)約精彩的信息綜述，在其他版面繼續(xù)用整版篇幅對(duì)此話題展開詳細(xì)闡述，從而使報(bào)道細(xì)節(jié)飽滿、骨架完整、由點(diǎn)及面。1+X模式的內(nèi)容形式各有側(cè)重且互相呼應(yīng)，深度講解五年來陜西借勢(shì)“一帶一路”講好陜西故事，盡力建造“上天入?！钡目v橫交通體系，探索區(qū)域合作新模式，挖掘跨境自由貿(mào)易新規(guī)則，有效提升社會(huì)承載力，向全國乃至世界展示陜西大地的新氣象、新面貌。

此外，在新聞寫作方面，陜西日?qǐng)?bào)力求推陳出新，利用細(xì)節(jié)描寫增強(qiáng)報(bào)道立體感，詳盡清晰的新聞?wù)Z言進(jìn)一步加強(qiáng)了報(bào)道的沖擊力。同時(shí)，陜西日?qǐng)?bào)等系列媒體還確立了“大版面、大標(biāo)題、大圖文”的編輯思路，使版面盡顯張力，彰顯了“一帶一路”沿線地方報(bào)社在重大事件、重要議程、重要節(jié)點(diǎn)上第一時(shí)間主動(dòng)、高質(zhì)發(fā)聲的良好媒體形象。

2.主動(dòng)策劃主題，積極引導(dǎo)認(rèn)知

陜西作為古絲綢之路的起源地和核心地帶，受到了國內(nèi)外的普遍關(guān)注。五年來，陜西省積極加入國家“一帶一路”倡議實(shí)施工程，穩(wěn)步推進(jìn)跨境電商、交通貨運(yùn)、產(chǎn)能合作、文化教育、金融體系升級(jí)等工作，全力開創(chuàng)陜西地區(qū)改革開放新格局，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

陜西日?qǐng)?bào)把《“一帶一路”五周年》系列報(bào)道作為講好陜西故事的重要內(nèi)容，積極利用好這次難得的對(duì)外傳播機(jī)遇對(duì)陜西形象進(jìn)行全新建構(gòu)。報(bào)社提前兩個(gè)月開始準(zhǔn)備，精心策劃報(bào)道主題、采訪提綱、傳播形式，搶占輿論陣地。在“一帶一路”倡議實(shí)施五周年之際，陜西日?qǐng)?bào)帶領(lǐng)陜西地區(qū)主流媒體報(bào)道群組，率先在全國媒體中推出《陜西省主動(dòng)融入“一帶一路”大格局、建設(shè)“五大中心”》系列深度報(bào)道和專題報(bào)道，對(duì)講好“一帶一路”上的陜西故事提供了強(qiáng)勁推動(dòng)力。

3.網(wǎng)媒協(xié)力發(fā)聲，共建良好形象

加強(qiáng)媒體融合是提升地方報(bào)社傳播力、影響力、說服力的重要路徑，也是優(yōu)化“一帶一路”倡議對(duì)外傳播工作的重要環(huán)節(jié)。

首先，陜西日?qǐng)?bào)聯(lián)通陜西傳媒網(wǎng)、陜西文明網(wǎng)、絲路網(wǎng)等其他新媒體平臺(tái)，打造掌中陜西APP和新絲路APP，整體覆蓋300萬用戶。自上線起，陜西日?qǐng)?bào)的新媒體平臺(tái)——陜西傳媒網(wǎng)日均瀏覽量將近220萬，境外訪問率達(dá)1.5%，受眾遍及全球193個(gè)國家和地區(qū)。陜西網(wǎng)媒矩陣已初步形成全天候、多平臺(tái)、同步輸送新聞的傳播體系，發(fā)布“一帶一路”相關(guān)的文字內(nèi)容、圖文消息、微博文章、H5頁面、小程序新聞等原創(chuàng)稿件1萬篇以上，總瀏覽量達(dá)3000萬次。

其次，陜西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)積極向陜西傳媒網(wǎng)供稿，許多優(yōu)秀稿件經(jīng)網(wǎng)媒編發(fā)后，在全省乃至全國范圍內(nèi)得到大量轉(zhuǎn)載和好評(píng)[2]。網(wǎng)媒矩陣打造的掌中陜西APP精心制作了相關(guān)專欄，從“美景”“美食”“名企”等多方面、多維度講好陜西故事。

最后，陜西傳媒網(wǎng)協(xié)同其他當(dāng)?shù)孛襟w在新浪微博、微信公眾號(hào)上設(shè)置了“一帶一路”熱門話題和討論專欄，積極利用兩微一端一視頻推送“一帶一路”最新消息，充分利用新媒體的集散互動(dòng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的民意整合和輿情引導(dǎo)。

三、“一帶一路”視域下地方報(bào)社的傳播策略

近年來，中外各界在共同推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)上取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。為使中外各界更廣范圍、更深層次、更高程度達(dá)成對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)知共識(shí)，需對(duì)地方報(bào)社對(duì)“一帶一路”的報(bào)道方式和傳播經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)概括，為下一階段各級(jí)媒體持續(xù)推進(jìn)“一帶一路”對(duì)外傳播提供重要借鑒。

1.構(gòu)建人類命運(yùn)共同體傳播話語體系

黨的十八大明確提出要倡導(dǎo)人類命運(yùn)共同體意識(shí)，得到了世界各國的密切關(guān)注和普遍認(rèn)可。地方報(bào)社要在人類命運(yùn)共同體傳播話語體系構(gòu)建上進(jìn)一步深耕細(xì)作，在以下兩方面做出努力。

首先，增強(qiáng)傳播話語的釋義性與表現(xiàn)力。地方報(bào)社要在人類命運(yùn)共同體傳播話語體系的構(gòu)建與傳播中，運(yùn)用生動(dòng)具體的表述增強(qiáng)傳播話語的解釋性與說服力，盡量少使用模糊概念。在推動(dòng)人類命運(yùn)共同體話語體系建構(gòu)中，地方報(bào)社要力爭(zhēng)把地方本土元素與國家“一帶一路”整體傳播規(guī)律相融合，達(dá)成上下一體、中外共鳴，形成精準(zhǔn)科學(xué)且飽含中國特色的傳播話語。

其次，跨地區(qū)合作，聯(lián)合打造高端智庫平臺(tái)。為進(jìn)一步提高世界各國尤其是“一帶一路”沿線國家對(duì)人類命運(yùn)共同體內(nèi)涵的理解度與接受性，包括泉州、西安、烏魯木齊等重要節(jié)點(diǎn)城市在內(nèi)的各重要省市都有義務(wù)和責(zé)任開展跨省合作，針對(duì)自身發(fā)展進(jìn)度和經(jīng)濟(jì)、文化、地域等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源互補(bǔ)，加大“一帶一路”智庫研究力度。同時(shí)，還要加強(qiáng)與世界強(qiáng)國高端智庫的深度互動(dòng)與信息共享，在國際學(xué)術(shù)舞臺(tái)上發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用中國智慧講好中國故事。

2.創(chuàng)新“一帶一路”傳播方式

在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，要想進(jìn)一步增強(qiáng)傳播內(nèi)容的說服力和感染力，合理的表現(xiàn)形式、應(yīng)景的傳播渠道至關(guān)重要。解析好“中國方案”，講好“一帶一路”故事，更加需要?jiǎng)?chuàng)新“一帶一路”傳播方式，要讓“一帶一路”給國內(nèi)外受眾留下持久良好的傳播形象，其傳播技巧和表現(xiàn)方式就必須符合現(xiàn)實(shí)需要和時(shí)代訴求。

首先，傳播內(nèi)容要深刻展現(xiàn)中國元素，也要尋求與各國傳播內(nèi)容的共存點(diǎn)。哈薩克斯坦的“光明之路”、蒙古國的“草原絲綢之路”等各國發(fā)展計(jì)劃都包含了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)、文化交流、民心互通和企業(yè)發(fā)展等核心內(nèi)容，與“一帶一路”的建設(shè)初衷和發(fā)展背景相近。通過對(duì)人類命運(yùn)共同體和“中國方案”的強(qiáng)調(diào)與推廣，“一帶一路”可以更好地獲得世界各國認(rèn)可與肯定，而它作為世界性的發(fā)展規(guī)劃的歷史意義和時(shí)代價(jià)值也會(huì)進(jìn)一步彰顯。

其次，“一帶一路”表達(dá)方式既要顯其“大”，也要見其“小”;既要有高度，也要有溫度 [3]。比如在巴基斯坦承建高鐵的中國設(shè)計(jì)師、在印尼山區(qū)飽受缺電之苦的中學(xué)生、在第三方市場(chǎng)攜力開展項(xiàng)目的中美合伙人、在葡萄牙學(xué)習(xí)足球的中國少年、在嵩山少林寺學(xué)習(xí)中國功夫的黑人小伙……他們的學(xué)習(xí)、工作和生活均受益于“一帶一路”建設(shè)，并得到逐步改善。

再次，生動(dòng)的人物通訊與深度報(bào)道能通俗易懂而全面詳細(xì)地詮釋“一帶一路”倡議和平開放、合作共贏的內(nèi)容屬性和共商、共建、共享的建設(shè)原則，也使命運(yùn)共同體、利益共同體、責(zé)任共同體的理念進(jìn)一步深入人們的精神生活中。

3.借助時(shí)代化具象化傳播載體

“一帶一路”涉及領(lǐng)域廣博、內(nèi)容廣泛、項(xiàng)目眾多。對(duì)廣大普通受眾而言，“一帶一路”倡議的闡釋與推廣需要形象化表達(dá)方式，其發(fā)展成果展現(xiàn)也要極具現(xiàn)場(chǎng)感。因此，地方報(bào)社“一帶一路”話語體系的構(gòu)建可以借助影視、圖書、藝術(shù)品、舞臺(tái)劇等多種傳播載體。優(yōu)秀的影視作品可讓人突破地域、語言、民族、教育的局限，切實(shí)感受“一帶一路”的發(fā)展成果與時(shí)代價(jià)值。例如，紀(jì)錄片是對(duì)時(shí)空的精華濃縮，突破了時(shí)空枷鎖的束縛，其轉(zhuǎn)譯成本低、理解難度小、內(nèi)容含量大、受眾歡迎度高，不失為一種切實(shí)有效的傳播載體。借助紀(jì)錄片，絲綢之路的昨日、今日和明日都能得到有層次、有條理的生動(dòng)再現(xiàn)。這些優(yōu)秀的影視作品也可以生動(dòng)記錄“一帶一路”沿線人民的生活改善、工作進(jìn)步和命運(yùn)變化，讓世界各國觀眾深刻了解“中國方案”給世界帶來的改變和為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展所做的貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語

作為新時(shí)代下中國對(duì)外開放的重要倡議，習(xí)近平總書記提出的“一帶一路”已經(jīng)成為促進(jìn)全球各國互聯(lián)互通、合作共贏的有效“中國方案”。這幾年，“一帶一路”的發(fā)展進(jìn)度和成績(jī)值得肯定，作為“一帶一路”建設(shè)的重要組成部分，“一帶一路”傳播內(nèi)容體系的同步構(gòu)建與完善也逐步提上日程[4]。地方報(bào)社應(yīng)當(dāng)發(fā)揮重要作用，通過更具說服力、更加接地氣、更能通人心的報(bào)道策略，講好中國故事、傳播好中國聲音。

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