李進(jìn)平

摘要：以數(shù)字廣播、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)為代表的“新媒體”形式已走進(jìn)人們的視野，遍布生活的各個(gè)角落。在新媒體背景下，電視新聞采編工作面臨著巨大壓力，同時(shí)也迎來了發(fā)展機(jī)遇，因此，如何發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，拓展新聞采編渠道、豐富新聞內(nèi)容、創(chuàng)新新聞形式已成為電視新聞采編工作人員提升核心競爭力的制勝法寶。文章圍繞新媒體下電視新聞采編工作的特點(diǎn)以及面臨的挑戰(zhàn)，針對如何提升采編工作人員核心競爭力采取的有效策略展開全面論述。

關(guān)鍵詞：新媒體 電視新聞采編 核心競爭力 策略

電視新聞采編工作主要包括新聞采訪和新聞編輯兩方面內(nèi)容，傳統(tǒng)的電視新聞采編過程較為繁瑣，后期新聞制作耗費(fèi)時(shí)間長，新聞事件極易失去時(shí)效性。而在新媒體背景下，采編人員能夠?qū)⑿侣勈录F(xiàn)場第一時(shí)間傳導(dǎo)至電視媒體播放終端，使新聞事件報(bào)道具有即時(shí)性。隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視新聞采編領(lǐng)域形成了多維度、多元化的競爭態(tài)勢，新聞工作者紛紛依托于新媒體大環(huán)境，既提升了新聞采編工作的技術(shù)含量，同時(shí)也滿足了人民群眾的精神文化需求。

新媒體下電視新聞采編工作的特點(diǎn)分析

信息渠道廣，形式多樣化。傳統(tǒng)的新聞信息傳播形式往往借助于媒體端的獨(dú)家報(bào)道，新聞類型與內(nèi)容呈現(xiàn)出單一化。而在新媒體背景下，每一個(gè)人都可以成為新聞信息的發(fā)布者，尤其是自媒體的出現(xiàn)，給人們提供了一個(gè)廣闊的溝通交流平臺。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺迅速崛起，仿佛一夜之間占領(lǐng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。像微博、博客、優(yōu)酷、百度、QQ、微信等自媒體平臺，成為信息傳播領(lǐng)域的主力軍。人們利用這些渠道，尋找生活素材，將身邊的真人真事傳播到自媒體平臺，傳播形式涉及圖片、文字、短視頻等多種類型。而面對數(shù)量龐大的信息，人們也無法準(zhǔn)確辨別真假，進(jìn)而出現(xiàn)了許多失真報(bào)道，有的新聞報(bào)道甚至產(chǎn)生了惡劣的負(fù)面影響。新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)分布圖如圖1所示。

新聞采集報(bào)道不同步，新聞事件具有連貫性。新媒體背景下，可以針對某一個(gè)新聞事件進(jìn)行持續(xù)報(bào)道，然后通過微博、微信公眾號以及網(wǎng)絡(luò)新聞平臺向社會發(fā)布。在新聞報(bào)道過程中，新聞采集人員對后續(xù)的新聞信息進(jìn)行編輯，既不影響新聞的時(shí)效性，同時(shí)也滿足了大眾的觀看需求。比如，2018年延安老百姓比較關(guān)注的供暖問題，如果僅僅播出一期，老百姓無法看到后續(xù)的處理結(jié)果：供熱溫度是否滿足標(biāo)準(zhǔn)要求。因此，這就需要新聞采編人員對事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以形成一個(gè)完整的新聞事件信息。

新媒體下電視新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)

來自媒體大環(huán)境的挑戰(zhàn)。過去，傳統(tǒng)媒體傳播渠道有限，傳播形式處于固定模式，常常出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況，比如延安電視臺，在當(dāng)?shù)鼐哂休^高權(quán)威性。隨著新媒體形式的出現(xiàn)，人們可以借助電腦、IPAD、智能手機(jī)等傳播載體觀看各種類型的新聞節(jié)目，可選范圍較大，媒體的傳播形式出現(xiàn)了百花齊放、百家爭鳴的景象。

在這種形勢之下，電視新聞采編人員面臨的挑戰(zhàn)也逐步升級。過去，電視媒體在發(fā)布某一個(gè)新聞事件時(shí)，需要經(jīng)過層層審核把關(guān)，信息的獲取渠道一般通過電話、大眾投稿與采編人員的即時(shí)采集，新聞事件的形成時(shí)間過長。而在新媒體背景下，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)，即時(shí)發(fā)送新聞信息，新聞事件的不確定性表現(xiàn)得尤為明顯，這就使新時(shí)代新聞采編人員面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，“采集新熱點(diǎn)、制作好新聞”愈加困難。

來自新興技術(shù)的挑戰(zhàn)。新媒體涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等多種新興的高科技技術(shù)，而傳統(tǒng)電視新聞媒體從技術(shù)先進(jìn)性方面來說遠(yuǎn)不如新媒體，因此，這就要求電視新聞采編人員在熟練掌握傳統(tǒng)新聞媒體技術(shù)的同時(shí)，必須學(xué)習(xí)和掌握各種新興技術(shù)。此外，新媒體背景下，大眾可以針對新聞事件發(fā)表個(gè)人看法與意見，在網(wǎng)絡(luò)平臺上面構(gòu)建一個(gè)信息共享格局，而傳統(tǒng)電視媒體則很難實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動，新聞事件的傳播廣度受到限制。

提升電視新聞采編核心競爭力的有效策略

加強(qiáng)互動，滿足大眾個(gè)性化需求。雖然說新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體產(chǎn)生的社會背景不同，但是二者同屬于媒體行業(yè)，具有較多的相通點(diǎn)與共同點(diǎn)，因此，電視新聞采編人員應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，利用新媒體的諸多優(yōu)勢來制作和打造全新視覺效果與滿足大眾個(gè)性化需求的新聞節(jié)目，將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)地融合到一起，各取所長，促進(jìn)電視新聞媒體的長效發(fā)展。

比如報(bào)道全市召開環(huán)境系統(tǒng)座談會。如果采用傳統(tǒng)電視媒體的報(bào)道形式，只是從音、畫方面進(jìn)行處理，忽略了會議召開過程中的代表討論環(huán)節(jié)，例如針對本市水污染事件該如何處理、對于工礦該如何整治、對國家及行業(yè)環(huán)境法律法規(guī)該如何落實(shí)，都沒有相關(guān)的視頻畫面與解決問題的最終答案，這就使新聞報(bào)道失去新聞價(jià)值。然而，如果將傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式與新媒體相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場的實(shí)時(shí)對接，并通過自媒體收集當(dāng)?shù)厝罕娽槍Νh(huán)境保護(hù)提出的建議與意見，與會代表可以借助新媒體與大眾代表進(jìn)行實(shí)時(shí)互動交流，然后將處理結(jié)果第一時(shí)間反饋給大眾代表。這樣一來，既體現(xiàn)了新聞事件的新聞價(jià)值，也使大眾群體對電視新聞媒體產(chǎn)生了依附感與依賴感。

此外，電視新聞采編人員還可以在文字、圖片、視頻等方面進(jìn)行包裝和處理，使畫面更具觀賞性，交流更顯流暢，以提升新聞事件處理結(jié)果的效率。

挖掘傳統(tǒng)電視媒體潛力，合理利用新媒體資源。傳統(tǒng)電視新聞媒體播放的新聞事件，真實(shí)度達(dá)到100%，而新媒體的參與者來自于社會各個(gè)階層、各個(gè)行業(yè)，這其中也包括一些社會閑散人員，這些人群在傳播新聞事件或者相關(guān)信息時(shí)，極易出現(xiàn)報(bào)道失真的情況，一旦虛假信息傳播開來，會給社會某一群體或者社會局部造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

近年來，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上不實(shí)新聞報(bào)道而發(fā)生的民事案件頻頻見諸于各個(gè)媒體端。比如某地產(chǎn)公司，為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，在自媒體上打出如下廣告語：“購買某某地產(chǎn)公司的房子，可以就讀最好的學(xué)校，住最好的豪宅，享受最尊貴的服務(wù)?！笨此茮]有任何問題的廣告語，卻嚴(yán)重違反了我國的《廣告法》。《廣告法》第九條明確規(guī)定，廣告宣傳用語不得使用國家級、最好、最優(yōu)、最高級等違規(guī)用語。因?yàn)榇蟊娙后w一旦相信了廣告宣傳語的內(nèi)容，就極易進(jìn)行盲目投資，而投資結(jié)果如果與廣告宣傳大相徑庭，就易發(fā)生矛盾和糾紛。

傳統(tǒng)的電視新聞媒體對發(fā)布的新聞事件、新聞信息進(jìn)行層層審核，如果發(fā)布的內(nèi)容違反了國家法律法規(guī)的規(guī)定，或者屬于國家嚴(yán)令禁止的內(nèi)容，都會被一一剔除。因此，電視新聞采編人員應(yīng)注意甄別新聞事件的真假，不能一味相信新媒體背景下的新聞內(nèi)容，在采集互聯(lián)網(wǎng)新聞事件時(shí)，事先對新聞內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)，當(dāng)確定新聞事件的真實(shí)性、權(quán)威性后，再借助新媒體，使新聞事件持續(xù)發(fā)酵，以擴(kuò)大新聞的影響力。比如采集火災(zāi)現(xiàn)場的即時(shí)性新聞時(shí)，對火災(zāi)事故中傷亡人數(shù)的報(bào)道，必須如實(shí)準(zhǔn)確。如果利用新媒體進(jìn)行傳播，采編人員只是了解了大概的傷亡人數(shù)，就盲目性地傳播到網(wǎng)絡(luò)平臺，甚至有些別有用心者故意虛報(bào)傷亡人數(shù)，受眾群體以訛傳訛，就會造成嚴(yán)重的負(fù)面輿論影響。由此可見，新聞采編人員在工作過程中，必須用事實(shí)說話，利用電視新聞媒體的真實(shí)性特點(diǎn)，結(jié)合新媒體的傳播形式，還原新聞事件的本來面目，凈化社會輿論，提升電視新聞采編的核心競爭力。

提升電視新聞采編公信力，確立電視新聞采編主體位置。目前，雖然新媒體的各類新聞事件五花八門，但是這種集中轟炸的新聞堆積模式在充斥大眾眼球的同時(shí)，也暴露出諸多問題，比如缺失權(quán)威性、社會公信度較低、缺乏法律背景的強(qiáng)大支撐、傳播渠道泛濫成災(zāi)等，這都是導(dǎo)致新聞事件變質(zhì)的主要因素。而傳統(tǒng)電視新聞媒體雖然傳播廣度受限、傳播速度較慢，但是在社會影響力、感召力、公信力方面，仍然處于優(yōu)越的位置?；诖?，電視新聞采編人員應(yīng)不斷夯實(shí)新聞采編技術(shù)根基，站在全新的高度審視與合理利用新媒體資源，在國家法律框架內(nèi)進(jìn)一步發(fā)揮電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，發(fā)揮社會維穩(wěn)的重要作用，通過合法、合理、合規(guī)的渠道采集新聞信息，避免走捷徑、抄小路，要光明正大、務(wù)求實(shí)效，以增強(qiáng)大眾群體的信任度，獲得更多人群的關(guān)注與認(rèn)可。

結(jié)語

電視新聞采編人員應(yīng)始終保持清醒的頭腦，與時(shí)代發(fā)展同步，積極借鑒和利用新媒體的優(yōu)勢，將新媒體與傳統(tǒng)電視媒體有機(jī)地融合到一起，構(gòu)建一個(gè)集應(yīng)用技術(shù)先進(jìn)性、傳播渠道廣延性、傳播內(nèi)容真實(shí)性于一身的電視新聞采編新格局。（作者單位：延安廣播電視臺）

參考文獻(xiàn)：

1.馬立敏：《新媒體背景下電視新聞采編提升核心競爭力的策略》，《西部廣播電視》，2019（2）。

2.張麗君：《新媒體下電視新聞采編提升核心競爭力的策略》，《傳媒論壇》，2019（17）。

3.鄭淡濤：《新媒體時(shí)代電視新聞采編策略探究》，《長江叢刊》，2019（21）。