文/龔 宇

2018年9月3日，愛奇藝向全球宣布關(guān)閉全站前臺(tái)播放量，以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維播放指標(biāo)的內(nèi)容熱度值代替原有播放量顯示，成為中國第一家關(guān)閉前臺(tái)播放量的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)。此舉不僅對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)具有重要意義，同時(shí)對(duì)包括廣播電視行業(yè)在內(nèi)的全媒體產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

2018年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迎來了高速發(fā)展的一年，愛奇藝在這一年取得了耀眼的成績。截至2018年年底，訂閱會(huì)員達(dá)到8740萬，會(huì)員收入106億元，同比增長72%；廣告收入93億元，同比增長21%；內(nèi)容資產(chǎn)達(dá)115.41億元，較上年增長66.7%，其中版權(quán)內(nèi)容及自制內(nèi)容資產(chǎn)分別達(dá)78億元和37億元；全年內(nèi)容成本投入約211億元，同比增幅達(dá)67%。愛奇藝主動(dòng)承擔(dān)主流媒體的社會(huì)責(zé)任，強(qiáng)化弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、宣揚(yáng)主流價(jià)值觀內(nèi)容的創(chuàng)作傳播，堅(jiān)持孵化制作高品質(zhì)內(nèi)容，不迷信大IP和流量明星，同時(shí)堅(jiān)持培養(yǎng)新人、相信科技創(chuàng)新的力量、與產(chǎn)業(yè)鏈友善合作，推出了一批叫好又叫座的內(nèi)容，堅(jiān)定不移地向全世界推廣中國文化，推動(dòng)多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走出去。

堅(jiān)持四大原則承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，滿足人民美好生活需要

文藝是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，最能代表和引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌。作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的領(lǐng)軍者，愛奇藝深知網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康發(fā)展的必要性和重要性，文藝不能在市場經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向。為了實(shí)現(xiàn)“健康的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)”這一產(chǎn)業(yè)共同目標(biāo)，愛奇藝堅(jiān)持四大原則來主動(dòng)承擔(dān)主流媒體的社會(huì)責(zé)任，致力于用更符合主流價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)讓用戶獲得健康、富有營養(yǎng)的精神享受。

堅(jiān)持“講品位、講格調(diào)、講責(zé)任”，抵制“庸俗、低俗、媚俗”。作為主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，愛奇藝深刻認(rèn)識(shí)到行業(yè)存在的問題，清楚地意識(shí)到方向比速度更重要，也一直希望通過諸多敢為人先的創(chuàng)新舉措來帶動(dòng)行業(yè)走向更健康的良性發(fā)展之路，積極響應(yīng)中央精神和行業(yè)主管部門的各項(xiàng)要求，提高政治站位，做好平臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)作與播出規(guī)劃，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，切實(shí)履行好主流新媒體應(yīng)盡的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

遏制追星、炒星、高片酬、假收視點(diǎn)擊。

2018年8月，愛奇藝聯(lián)合其他平臺(tái)及六大影視制作公司共同發(fā)出《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》，同時(shí)聯(lián)合其他平臺(tái)簽署版權(quán)采購行業(yè)限價(jià)協(xié)議，切實(shí)遏制當(dāng)前片酬和版權(quán)費(fèi)畸高的行業(yè)亂狀。

2018年9月3日，愛奇藝向全球宣布關(guān)閉全站前臺(tái)播放量，以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維播放指標(biāo)的內(nèi)容熱度值代替原有播放量顯示，成為中國第一家關(guān)閉前臺(tái)播放量的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)。這是愛奇藝在對(duì)近年來行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行深刻研究之后，為了平臺(tái)及行業(yè)未來的可持續(xù)健康發(fā)展作出的重大決定，也是一次視聽媒體平臺(tái)就規(guī)范收視率點(diǎn)擊量亂象所作的前所未有的嘗試。此舉不僅對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)具有重要意義，同時(shí)對(duì)包括廣播電視行業(yè)在內(nèi)的全媒體產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

摒棄以明星為賣點(diǎn)、博眼球的錯(cuò)誤做法，潛心打造實(shí)力作品?，F(xiàn)象級(jí)“超級(jí)劇集”《延禧攻略》在浮華的影視市場中，潛心制作，沒有選用任何一個(gè)所謂高片酬的大牌明星，“實(shí)力演員+新人”的模式為國產(chǎn)劇集提供了新思路。《延禧攻略》這部作品的成功，用事實(shí)證明了“天價(jià)片酬”不是成為“爆款”的靈丹妙藥，也為當(dāng)下影視行業(yè)面臨的明星高片酬壓力帶來新的拐點(diǎn)和新的機(jī)會(huì)，為行業(yè)抵制高片酬行動(dòng)作出了表率和示范。

愛奇藝大力培養(yǎng)創(chuàng)作人才。有培養(yǎng)新演員的“天鵝計(jì)劃”、投資孵化新制作公司的“幼虎計(jì)劃”、扶持青年導(dǎo)演拍院線“大片”的“飛鷹計(jì)劃”、幫助優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)作人和制作團(tuán)隊(duì)的“晨星計(jì)劃”、扶持優(yōu)秀愛奇藝號(hào)的“北極星計(jì)劃”等。鼓勵(lì)啟用新人，成功打造多款重品質(zhì)、用新人的爆款影視節(jié)目，從根本上抑制用明星、高片酬現(xiàn)象。

守正創(chuàng)新，向過度娛樂化堅(jiān)決說不。截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.12億，占總體網(wǎng)民的73.9%。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正逐漸成為中國文化和中國故事傳播的重要平臺(tái)，而遵循主流思想、主流價(jià)值觀是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本保障。愛奇藝堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，講好中國故事、傳播好中國聲音，用心用情用功抒寫偉大時(shí)代，推出更多謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的作品。2018年愛奇藝播出國內(nèi)首檔實(shí)景文博談話節(jié)目《博物奇妙夜》，精選世界文化遺產(chǎn)云岡石窟、絲路起點(diǎn)上的陜西歷史博物館、故宮清明上河圖特展以及觀復(fù)博物館，借助“博物”的概念用“奇妙”的當(dāng)代視角，解讀有質(zhì)感的文化、品嘗有滋味的歷史，節(jié)目起到了很好的傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用，得到了觀眾的認(rèn)可和喜愛。

落實(shí)平臺(tái)全面規(guī)劃，帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)容升級(jí)

加大主旋律精品內(nèi)容體系建設(shè)，引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)化升級(jí)。推動(dòng)黨的建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展相結(jié)合，以黨建帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作。積極發(fā)揮愛奇藝黨委在內(nèi)容規(guī)劃和管理的政治核心和政治引領(lǐng)作用，提出黨建雙引領(lǐng)目標(biāo)，即黨建引領(lǐng)平臺(tái)內(nèi)容導(dǎo)向，黨建引領(lǐng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)揮，著力構(gòu)建愛奇藝平臺(tái)的紅色保障和紅色引擎，做到黨務(wù)與業(yè)務(wù)的互促共贏。

全力做好網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的創(chuàng)作規(guī)劃及宣傳，積極構(gòu)建主旋律精品內(nèi)容矩陣，重磅打造一批高質(zhì)量的原創(chuàng)、文化、公益和科技類的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，導(dǎo)向上謳歌時(shí)代、謳歌黨、謳歌人民；內(nèi)容上積極弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保證現(xiàn)實(shí)題材占主流；加大公益、企業(yè)社會(huì)責(zé)任和社會(huì)效益的創(chuàng)新融合；質(zhì)量上除了自制同時(shí)聯(lián)合其他社會(huì)公司制作精品力作。

規(guī)劃重大主題創(chuàng)作與宣傳，打造網(wǎng)絡(luò)新媒體的宣傳高地。2018年，圍繞改革開放40周年主題宣傳，愛奇藝啟動(dòng)改革開放主題大型影視節(jié)目展播工程，對(duì)總局改革開放獻(xiàn)禮劇目等重點(diǎn)作品進(jìn)行排播，一系列經(jīng)典劇目《大江大河》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《最美的青春》《你和我的傾城時(shí)光》《我們的四十年》等重點(diǎn)推出。率先在全端上線“巨變40載，奮進(jìn)新時(shí)代”大型專題，除推出改革開放40周年的優(yōu)秀片單外，還特別開設(shè)重磅頭條、改革開放再出發(fā)、獻(xiàn)禮劇場、我們成長、家鄉(xiāng)巨變、大美中國、文化發(fā)展、正青春、強(qiáng)國強(qiáng)軍、致富之路、大事記等11個(gè)精品版塊，透過四十年的你、四十年的我、四十年的家、四十年的國等多個(gè)視角，深度觸達(dá)平臺(tái)年輕用戶，共同唱響時(shí)代價(jià)值，全面打造視聽新媒體主旋律宣傳高地。

愛奇藝根據(jù)主題主線宣傳加強(qiáng)專欄設(shè)置和重點(diǎn)內(nèi)容規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)了從“有什么播什么”到“播什么有什么”的轉(zhuǎn)變。針對(duì)2019年新中國成立70周年，愛奇藝已規(guī)劃多個(gè)反映當(dāng)下國富民強(qiáng)的系列大型網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，其中包括優(yōu)秀紀(jì)錄片、展現(xiàn)中國當(dāng)代年輕人青春勵(lì)志和傳承中國文化的年輕向原創(chuàng)綜藝節(jié)目等，全面展現(xiàn)新時(shí)代新中國新青年的精神風(fēng)貌，為新中國成立70周年獻(xiàn)禮。針對(duì)2020年全面建成小康社會(huì)、2021年中國共產(chǎn)黨建黨100周年，愛奇藝也已經(jīng)進(jìn)行了提前規(guī)劃。

自制內(nèi)容走出去，彰顯文化自信

近年來，愛奇藝接連推出《河神》《無證之罪》《延禧攻略》《中國新說唱》《熱血街舞團(tuán)》等一批高品質(zhì)自制劇、自制綜藝，不僅成功獲得國內(nèi)眾多好評(píng)和流量，更不斷走向海外輻射國際市場。

2018年《延禧攻略》自上線以來就引發(fā)全球“延禧熱”，到目前為止仍爆發(fā)出超強(qiáng)的長尾效應(yīng)，成為愛奇藝推出引發(fā)全球用戶追劇熱潮的爆款作品。該劇走出國門，成功發(fā)行至亞洲、北美、南美、歐洲、非洲、大洋洲，覆蓋70多個(gè)國家和地區(qū)。

愛奇藝與美國U2K公司正式達(dá)成《熱血街舞團(tuán)》的模式授權(quán)合作，U2K對(duì)《熱血街舞團(tuán)》進(jìn)行英文版本翻拍，該節(jié)目成為中國首檔實(shí)現(xiàn)海外同步播出的超級(jí)網(wǎng)綜，成功實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容模式出海。此前該節(jié)目已登陸海外主流視頻媒體，例如，馬來西亞Astro，新加坡StarHub TV，香港myTV SUPER以及Rakuten VIKI平臺(tái)美洲地區(qū)，觸達(dá)數(shù)千萬用戶?！稛嵫治鑸F(tuán)》在馬來西亞播出時(shí)更一舉拿下HD全佳臺(tái)綜藝節(jié)目TOP3收視率，獲得馬來西亞《星洲日?qǐng)?bào)》等多個(gè)媒體報(bào)道。愛奇藝出品的超級(jí)網(wǎng)綜《中國新說唱》也與香港now TV NowJelli紫金國際臺(tái)、馬來西亞Astro全佳HD的同步播出。愛奇藝聚焦青年文化，以青年文化為紐帶、純網(wǎng)綜藝內(nèi)容為載體，不斷升級(jí)國內(nèi)純網(wǎng)綜藝制作的水準(zhǔn)，積極打通向世界展現(xiàn)中華文化魅力的通道，讓中國元素逐漸走向全球，充分展現(xiàn)“中國制造”的文化自信。

伴隨著多個(gè)頭部內(nèi)容的出海，表明愛奇藝強(qiáng)大的自制能力、內(nèi)容分發(fā)能力與品牌影響力獲得國際認(rèn)可，“青春、陽光、正能量”的內(nèi)容價(jià)值觀也在世界范圍內(nèi)得以弘揚(yáng)，在不斷拓寬平臺(tái)娛樂內(nèi)容影響力的同時(shí)，進(jìn)一步助力中國文化的海外輸出，展現(xiàn)國人文化自信。

持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，打造更加多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)

愛奇藝?yán)^續(xù)在多元化的內(nèi)容儲(chǔ)備、個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)、定制化的營銷服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，引領(lǐng)視頻體驗(yàn)革命。同時(shí)，不斷提升連接人與服務(wù)的能力，更好地改變?nèi)藗兊纳?。在技術(shù)方面，愛奇藝將堅(jiān)持人工智能技術(shù)（AI）研發(fā)與創(chuàng)新，構(gòu)建以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的AI視聽生態(tài)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2018年愛奇藝?yán)肸oomAI參與了“國劇修復(fù)”工程，修復(fù)了一批如《大宅門》《士兵突擊》《四世同堂》等十幾部觀眾耳熟能詳并且喜愛的優(yōu)秀國產(chǎn)劇。利用ZoomAI技術(shù)能夠大大節(jié)省修復(fù)時(shí)間，一部1小時(shí)的影片，利用人工智能修復(fù)只需要5小時(shí)，與手工逐幀修復(fù)相比，效率提高了500倍。

“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂公司”，愛奇藝堅(jiān)持這樣的企業(yè)愿景，通過AI技術(shù)賦能，努力發(fā)展成為最懂內(nèi)容、最懂用戶和最懂合作伙伴的視頻平臺(tái)，不僅能夠生產(chǎn)出更受用戶和行業(yè)歡迎的作品，更憑借對(duì)用戶需求的深入洞察、對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)判斷，打造眾多自制爆款內(nèi)容，成功孕育出差異化的精品內(nèi)容矩陣，為用戶構(gòu)建一個(gè)豐富完善的視聽娛樂王國，不斷引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，面臨新的調(diào)整與挑戰(zhàn)，愛奇藝將積極主動(dòng)響應(yīng)國家號(hào)召，正確對(duì)待天價(jià)片酬、泛娛樂化等行業(yè)問題，加快新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的高品質(zhì)發(fā)展，聚焦現(xiàn)實(shí)題材、傳統(tǒng)文化題材，為觀眾提供更多有品位、有格調(diào)的網(wǎng)絡(luò)視聽精神食糧，為青少年觀眾打造健康綠色的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境，創(chuàng)作播出更多人民群眾喜聞樂見的、經(jīng)得起群眾評(píng)價(jià)和時(shí)代檢驗(yàn)的精品力作。