廖晨玲

摘要：使色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中更好的發(fā)揮作用。文獻(xiàn)資料法，查閱有關(guān)設(shè)計(jì)色彩學(xué)，標(biāo)志設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)等相關(guān)學(xué)術(shù)著作。歸納法，通過實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)常用的色彩運(yùn)用進(jìn)行歸納總結(jié)。案例分析法，理論與實(shí)際相結(jié)合，將色彩運(yùn)用的理論運(yùn)用到實(shí)際案例中。得出色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用中，應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容的需要恰當(dāng)使用色彩的原則。該分析方法可為設(shè)計(jì)者們?cè)谶M(jìn)行計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)時(shí)提供參考。

關(guān)鍵詞：計(jì)算平面設(shè)計(jì) 色彩語言 應(yīng)用探析

中圖分類號(hào)：J0-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2019）11-0140-02

引言

近年來，計(jì)算機(jī)技術(shù)正以雷霆之勢(shì)向前發(fā)展，并在各行各業(yè)之中得到廣泛的應(yīng)用，平面設(shè)計(jì)通過與計(jì)算機(jī)技術(shù)的結(jié)合，突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)局限，為人們帶來更多更有趣的設(shè)計(jì)作品。眾所周知，觀者對(duì)一幅平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過色彩決定的。法國(guó)學(xué)者蓋伊，墨奇也曾說過“要是你對(duì)一件平常的黃衣服看上一眼，哪怕只是一秒鐘，那么，在短短一剎那，你的視網(wǎng)膜中的電子大約要振動(dòng)500萬億次——這個(gè)振蕩數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過四大洋的波濤在4000年里沖擊世界所有海洋的次數(shù)和總和”。由此可見，色彩語言在平面設(shè)計(jì)中的深遠(yuǎn)影響，它也是一幅平面設(shè)計(jì)作品成功與否的必要條件。文章將以色彩語言與計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)，再對(duì)色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用進(jìn)行分析，最后闡述加強(qiáng)色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，希望給予讀者們一定的啟示。

一、色彩語言與計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中，色彩語言扮演著重要的角色。色彩語言與計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系主要分為以下兩個(gè)方面：第一，色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中可以起到提升作品質(zhì)量的作用。第二，通過計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的新技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)色彩語言的優(yōu)化與完善。二者之間的關(guān)系是相輔相成的。

（一）色彩語言提升計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量

色彩、文字、圖片，是一幅平面設(shè)計(jì)作品的三個(gè)要素，由此可見，色彩語言在平面設(shè)計(jì)中起著非常重要的視覺作用。例如當(dāng)受眾在面對(duì)一幅平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，使他們?cè)诘谝粫r(shí)間接收和感知到的便是色彩，進(jìn)而駐足停留對(duì)其欣賞。這樣一幅高質(zhì)量的設(shè)計(jì)作品正是體現(xiàn)了色彩的成功運(yùn)用。中國(guó)民間有畫訣——“色要少，還要好，看你使得巧不巧”。這句話即點(diǎn)明了一幅作品并不是隨意的色彩堆積，只有將色彩運(yùn)用恰到好處才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。這種用色方法在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中也同樣受用。在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中，色彩語言的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)具有合理性和科學(xué)性，這就要求設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的色相、飽和度、透明度等進(jìn)行合理調(diào)配，對(duì)各種屬性進(jìn)行巧妙有效的組合，進(jìn)而使設(shè)計(jì)作品在色彩語言的襯托下提升其視覺效果，完美地將產(chǎn)品的藝術(shù)性與實(shí)用性相結(jié)合。最終贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

（二）計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩語言的優(yōu)化與完善

相比較于傳統(tǒng)的手繪平面設(shè)計(jì)，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)者提供了更多的色彩選擇和更便捷的糾正功能。通過計(jì)算，256級(jí)的RGB色彩總共能組合出約1600萬種色彩，即24位色。如此龐大的色彩數(shù)據(jù)庫為平面設(shè)計(jì)作品注入了更加新穎的藝術(shù)效果，不但能夠消除觀者視覺疲勞的現(xiàn)象，而且也能精準(zhǔn)表達(dá)出商品的形狀、結(jié)構(gòu)、用途等特性，從而引起顧客的購(gòu)買欲望。計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的糾正功能是相對(duì)于傳統(tǒng)手繪平面設(shè)計(jì)而言的。在傳統(tǒng)手繪平面設(shè)計(jì)中，當(dāng)客戶對(duì)其作品不滿意時(shí)，因修改的局限性往往需要設(shè)計(jì)者重頭再來，而在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中，遇到類似情況，設(shè)計(jì)者可以通過設(shè)計(jì)軟件的修改功能或者替換功能迅速對(duì)作品做出更改。這大大節(jié)約了設(shè)計(jì)者的時(shí)間，提高了設(shè)計(jì)效率。

二、色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中具體應(yīng)用的分析

在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者掌握色彩語言的應(yīng)用技巧是很有必要的。以下將對(duì)色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用進(jìn)行分析和論述。

（一）色彩語言在DM廣告中的應(yīng)用

DM廣告的設(shè)計(jì)尺寸一般都比較小，想要在如此狹小的空間里明確突出主題，設(shè)計(jì)者大多是通過色彩語言來予以表現(xiàn)的。具體應(yīng)用如下。

1.色彩語言的說服力：直達(dá)消費(fèi)者手中進(jìn)行閱讀是DM廣告的特性之一，因此，相比較于戶外廣告和招貼廣告，DM廣告在設(shè)計(jì)過程中可以無需考慮遠(yuǎn)距離視覺效果的色彩沖擊，這讓DM廣告在色彩選擇上有更多的靈活性。色彩的說服力特征是由人們的經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想而產(chǎn)生的。例如，科技藍(lán)是許多科技類公司所青睞的色彩，因?yàn)榭萍妓{(lán)很容易讓人聯(lián)想到品質(zhì)與嚴(yán)謹(jǐn)。像Intel、Del等科技公司，他們?cè)贒M廣告中常常會(huì)使用藍(lán)色作為主色調(diào)，這樣消費(fèi)者就比較容易對(duì)該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生信任和接受，同時(shí)，也將消除高科技產(chǎn)品與普通消費(fèi)者之間隔閡，拉近與消費(fèi)者的心理距離。又如，在某榨汁機(jī)的DM廣告中，設(shè)計(jì)者以“變好吃”為設(shè)計(jì)主題，采用Photoshop里的液化工具功能，將輪廓清晰、色彩鮮艷的水果渲染成輪廓模糊但依然是水果形狀的果汁，整個(gè)畫面采用暖色系色調(diào)，以此來刺激消費(fèi)者的味覺食欲。這便是色彩語言所體現(xiàn)的說服力特征。

2.色彩語言的信息性：色彩語言也可以用于強(qiáng)調(diào)DM廣告的主要信息。設(shè)計(jì)作品中無論是選擇鮮艷的色彩還是采用灰調(diào)的色彩，只要使用恰當(dāng)，便能利于消費(fèi)者看到這些顏色立即產(chǎn)生直接的信息反射。例如日本某一化妝品牌的DM廣告設(shè)計(jì)，該系列產(chǎn)品的廣告語是“斷食黑色素，為肌膚還原凈透細(xì)白”，廣告主要是突出產(chǎn)品能給使用者帶來美白的效果。設(shè)計(jì)者使用白色櫻花為背景圖片，采用中明度的色彩處理，隱隱約約中散發(fā)出柔和的色調(diào)，與純凈質(zhì)感的產(chǎn)品包裝相得益彰，鮮明地烘托出廣告主題與產(chǎn)品特性。

（二）色彩語言在標(biāo)志中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)也是平面設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn)。色彩語言在標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷程中，早期并不被重視，直到新中國(guó)成立后，標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸成熟，設(shè)計(jì)者們開始意識(shí)到僅靠圖形與文字形成的標(biāo)志是很難在林林總總的標(biāo)志中脫穎而出的。相反，將色彩語言運(yùn)用于標(biāo)志中不但可以刺激人類的感官，還能達(dá)到醒目的識(shí)別作用。例如休閑食品行業(yè)中良品鋪?zhàn)拥臉?biāo)志設(shè)計(jì)良品鋪?zhàn)拥臉?biāo)志以橙色為主色調(diào)，配以鄰近色的紅色和黃色，顯得標(biāo)志的色調(diào)整體統(tǒng)一，鮮艷明快，富有視覺沖擊力。主色調(diào)橙色與紅色相比較，少了一份熱情和挑釁而多了一份溫暖和歡快，橙色與黃色相比較少了刺目感卻也不失醒目感。橙色較易引起觀者的視覺疲勞，于是設(shè)計(jì)者使用紅色、黃色、以及無色彩黑色、白色來進(jìn)行點(diǎn)綴，這就增加了食欲的色感，這樣的配色方案用在休閑食品行業(yè)的標(biāo)志上十分的合適。又如針對(duì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。老年人是養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的主要服務(wù)對(duì)象，隨著年齡的增長(zhǎng)，老年人會(huì)產(chǎn)生眼部老化以及病理性變化，用于傳達(dá)色彩信息的錐狀細(xì)胞隨著身體節(jié)能的下降而減少，因此色彩辨識(shí)能力也會(huì)相應(yīng)減弱。設(shè)計(jì)者在做相關(guān)企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要考慮老年人“看得清”標(biāo)志的問題，即信息與底色的配色關(guān)系。根據(jù)研究表明，老年人對(duì)藍(lán)底白字、紅底白字、綠底黑字、桔底黑字、黑底黃字、黑底玫紅字、以及藍(lán)底黃字的辨識(shí)度比較高。但是對(duì)黃色與白色搭配的辨識(shí)度比較低，這是由于老年人的眼部老化之后看事物時(shí)會(huì)出現(xiàn)白底泛黃的現(xiàn)象，因此不易辨別黃白搭配的信息。由此得知，在對(duì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)要避免低明度對(duì)比的配色。

以上兩個(gè)事例也說明了在標(biāo)志設(shè)計(jì)工作開始之前，設(shè)計(jì)者應(yīng)該與用戶做好溝通的準(zhǔn)備工作，多收集一些該企業(yè)所設(shè)計(jì)的標(biāo)志的相關(guān)用途。接著，再根據(jù)其用途選擇恰當(dāng)?shù)纳剩M(jìn)而完美地發(fā)揮出標(biāo)志的使用功能。

（二）色彩語言在包裝中的應(yīng)用

早在20世紀(jì)80年代，美國(guó)卡洛爾·杰克遜女士創(chuàng)辦的Color MeBeautiful（簡(jiǎn)稱CMB）公司在企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐中總結(jié)出七秒鐘理論，又稱“七秒鐘色彩”理論。即當(dāng)消費(fèi)者在面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)，能夠被他們瞬間進(jìn)入視野并留下印象的產(chǎn)品，其時(shí)間是0，67秒，第一印象占決定購(gòu)買過程的60%，而這60%是色彩帶來的。這個(gè)理論表明了色彩是具有導(dǎo)向性的。因此，設(shè)計(jì)者也可以利用色彩的自身屬性特征來劃分產(chǎn)品的檔次和產(chǎn)品的類別。

1.產(chǎn)品檔次的劃分：設(shè)計(jì)者們通常會(huì)使用不同的包裝對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行檔次高低的劃分，而包裝中色彩的運(yùn)用則最能夠直觀地體現(xiàn)出包裝的檔次。例如，對(duì)于許多奢侈品牌而言，設(shè)計(jì)者們更喜歡選用低飽和度的色彩作為包裝的主色調(diào)，這是因?yàn)榈惋柡投鹊纳式o人以美感和現(xiàn)代感，也就是人們常說的高級(jí)色彩。高級(jí)色彩不單指一個(gè)顏色，而是一個(gè)色系，由于其所傳遞的信息不夠明確，便會(huì)減少對(duì)人們情緒的干擾，因此，采用高級(jí)色的包裝設(shè)計(jì)常常讓商品顯得比較高端。所以說色彩語言與產(chǎn)品的檔次劃分是密不可分的。

2.產(chǎn)品類別的劃分：設(shè)計(jì)者通過對(duì)包裝進(jìn)行合理的色彩分配，不僅令包裝代表著該品牌的形象，還能夠無聲地向消費(fèi)者展示出不同的產(chǎn)品類別。這種用魴式在大家所熟悉的食品類包裝中最常見，例如Kinde旗下的奇趣蛋巧克力，奇趣蛋巧克力的包裝以白色和橙色為主色調(diào)，這樣的配色與Kinder品牌的主色調(diào)相吻合，奇趣蛋巧克力又用藍(lán)色和粉色的點(diǎn)綴色來區(qū)分男孩版和女孩版，采用藍(lán)色的包裝來代表男孩版，里頭裝著男孩們喜歡的玩具，用粉色的包裝來代表女孩版，里頭裝著女孩們喜歡的玩具。通過包裝上色彩的不同，小朋友們很快就能夠選取屬于自己性別的奇趣蛋，這時(shí)無關(guān)乎孩子們是否認(rèn)得包裝上面的文字。所以說，色彩語言作為劃分產(chǎn)品類別的一種工具來使用時(shí)，也給消費(fèi)者的日常生活帶來更多便利。

三、加強(qiáng)色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

通過上述對(duì)色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中具體應(yīng)用的分析不難發(fā)現(xiàn)，在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用好色彩語言不僅能夠提升設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量，還可以樹立品牌良好的形象。因此，加強(qiáng)色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是很有必要的，具體方法如下：第一，強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)中的色彩語言。第二，注重色彩語言的情感特征。

（一）強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)中的色彩語言

強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)中的色彩語言，能夠幫助產(chǎn)品的適應(yīng)性進(jìn)行有效提升。因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中可以從色彩表達(dá)效果以及色彩自身含義入手。色彩表達(dá)效果以及色彩自身含義在人們的視覺經(jīng)驗(yàn)中已經(jīng)形成了特定的規(guī)律，設(shè)計(jì)者們可以充分利用這些規(guī)律來強(qiáng)化色彩語言。例如：利用色彩的膨脹以及收縮的視覺效果。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中，通過對(duì)于色彩的收縮以及膨脹進(jìn)行適當(dāng)調(diào)試，能夠促使設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生舒適的視覺效果，進(jìn)而有效防止受眾出現(xiàn)視覺疲勞的現(xiàn)象。再如：選用沉靜的色彩。為了避免設(shè)計(jì)畫面中色彩因素的過多沖擊，應(yīng)用沉靜的色彩來確定設(shè)計(jì)產(chǎn)品的主要風(fēng)格是比較良好的選擇。這是因?yàn)槌领o的色彩會(huì)讓受眾的心情更加輕松愉悅，進(jìn)而更好地接受設(shè)計(jì)效果。此外，設(shè)計(jì)者們還可以通過運(yùn)用色彩的冷暖色調(diào)來表現(xiàn)商品的冷暖特點(diǎn)?？傊?，強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)中的色彩語言可以清晰地表現(xiàn)出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，傳達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路。

強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)中的色彩語言，除了對(duì)色彩表達(dá)效果以及色彩自身含義的使用之外，還可以通過提高設(shè)計(jì)者的專業(yè)素養(yǎng)來實(shí)現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)具備不間斷學(xué)習(xí)，自覺充電的精神，提升設(shè)計(jì)知識(shí)的儲(chǔ)備量，深刻理解和感知色彩語言中的內(nèi)涵意義，了解色彩語言是整個(gè)計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)過程中不可或缺的部分。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)者們還應(yīng)當(dāng)勇于創(chuàng)新，充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的價(jià)值。

（二）注重色彩語言的情感特征

色彩在人類的生活中孕育了審美文化，人類生活又賦予了色彩豐富的情感特征。在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中注重色彩語言的情感表達(dá)，有利于消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生情感上的共鳴，使其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。色彩語言的情感特征在人類的社會(huì)實(shí)踐中，已經(jīng)形成積累了一套固有的象征含義。例如紅色，波長(zhǎng)大約為625至740納米，是最長(zhǎng)的波長(zhǎng)，在人類的視網(wǎng)膜上成像最深。容易給人帶來緊迫感，許多危險(xiǎn)警示標(biāo)志都會(huì)選用紅色。當(dāng)然，紅色在中國(guó)也代表著吉祥喜慶的含義，于是每逢節(jié)慶的日子，全國(guó)上下就沉浸在一片紅色的歡樂海洋之中。黃色，波長(zhǎng)大約是570至585納米，屬于中長(zhǎng)波，黃色的亮度高，容易引人注目，許多危險(xiǎn)信號(hào)的標(biāo)志就會(huì)選用黃色?？墒屈S色在中國(guó)的《文說》中被認(rèn)為是“地之色也”，并在中國(guó)古代被視為軍權(quán)的高貴象征。藍(lán)色，波長(zhǎng)為440至475納米，是三原色中波長(zhǎng)最短的。藍(lán)色既有憂郁凄冷的象征意義，又有平靜深沉的含義。通過以上對(duì)各種顏色的色彩情感特征進(jìn)行分析，由此得知，任何一種色彩所表達(dá)的感情因素并不僅僅只有一種感情，色彩在不同環(huán)境中的使用會(huì)給人呈現(xiàn)出不同的感情基調(diào)和寓意。設(shè)計(jì)者們要全面了解色彩語言的情感特征，善于使用并靈活運(yùn)用色彩語言，這樣就能夠幫助設(shè)計(jì)作品更好地完成感情發(fā)揮，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

結(jié)語

總結(jié)來講，進(jìn)入新時(shí)代以來人們的生活品質(zhì)和審美水平在不斷提高，設(shè)計(jì)者需高度重視色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，提升設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。設(shè)計(jì)出更多具有實(shí)用性和藝術(shù)性相統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品被賦予的最初價(jià)值。即促進(jìn)產(chǎn)品的銷售量，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。