摘 要：在平面設(shè)計中，利用人眼生理特征產(chǎn)生的特殊設(shè)計，在日常生活活動中廣泛存在的。視覺錯覺現(xiàn)象是公眾普遍感受到的，具有獨特的視覺效果，具有突出的效果和誘人的設(shè)計特征。然而，這些具有獨特視覺效果的現(xiàn)象尚未深入探索并應(yīng)用于平面設(shè)計中。隨著社會的發(fā)展，人們的審美需求變得越來越強烈。因此，現(xiàn)在對平面設(shè)計的需求越來越高，平面設(shè)計師不斷嘗試根據(jù)客戶的想法找到平面設(shè)計的實現(xiàn)。本文將討論色彩錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：色彩錯覺 平面設(shè)計 應(yīng)用

一、色彩錯覺概述

1.概述色彩視錯覺

在環(huán)境和生理作用的綜合影響下，人們以扭曲的視覺方式接收外部事物，然后在大腦中形成“錯誤”的概念，即色彩錯覺。生理和心理因素是色彩錯覺的最重要原因。

色彩錯覺有兩個主要特征：第一，它可以與色彩效果相互作用;其次，它可以與無色起作用。值得一提的是，沒有顏色不具備色彩傾向，但可以有效地利用亮度條來調(diào)整視錯覺。只有正確使用色彩錯覺，才能使人類視覺交流中的圖形設(shè)計更加清晰明確，讓人感到興奮和快樂。錯誤和過度使用色彩錯覺會給人們帶來視覺疲勞，影響平面作品的色彩效果。[1]

2.色彩視錯覺的類型

基于色彩錯覺的概念及其原因，有兩種類型：一種是生理錯覺，即由生理因素引起的色彩錯覺。例如，對比錯覺，疲勞錯覺等。第二是心理錯覺，即心理因素造成的色彩錯覺。[2]

二、平面設(shè)計中色彩視錯覺發(fā)揮的重要作用

色彩錯覺的使用可以使平面設(shè)計更具表現(xiàn)力和豐富性。這將有利于平面設(shè)計本身的發(fā)展，為平面設(shè)計帶來新的活力。而色彩是錯覺可以有效地減少設(shè)計師與顧客之間的距離，對這種神奇的想象力，大多數(shù)顧客會充滿好奇，想知道為什么會有這種效果，自然和設(shè)計師形成更多溝通，并且使用色彩光學(xué)錯覺也可以讓客戶更好地接受平面設(shè)計，可以達到預(yù)期的效果。[3]

三、色彩視覺錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用

1.包裝設(shè)計中的色彩視錯覺應(yīng)用

要了解彩色光學(xué)錯覺的特點，避免將小稿件變成大稿子上的色彩效果錯誤。在決定大型草案之前，設(shè)計師通常需要做一些小草案供選擇。但是有些顏色在小型草稿中效果很好而在大型草稿中表現(xiàn)不佳。因為色彩錯覺受到區(qū)域和環(huán)境的影響，在白色區(qū)域，色彩區(qū)域越小顯示越深，區(qū)域越大顯示越淺。通常在小稿的設(shè)計中，人們在顏色和構(gòu)圖等方面都不嚴(yán)格，在寫小稿的文字時也只是點上白點或干脆畫一個白框，等到放大時，留給文字的白框就變成觸目的大面積白色，而寫上真正的文字后，這個空白又一下子變“灰”了。因此，為了獲得與小稿件相同的顏色效果，應(yīng)適當(dāng)調(diào)整大稿件的顏色，以充分表達對大稿件的要求。如果文字使用適當(dāng)?shù)拈g隙來表達細紋，則圖案還應(yīng)考慮放大后是否過大等尺度問題。盡量避免這些圖形設(shè)計因素對色彩錯覺的影響。另外，小稿往往是在草稿紙上繪制的，周圍環(huán)境和大稿有很大差異。因此，請考慮由于環(huán)境變化導(dǎo)致的顏色變化。

2.廣告設(shè)計中的色彩視錯覺應(yīng)用

（1）利用各種生理色彩錯覺，增強廣告的識別和視覺沖擊力，使其具有更高的識別和宣傳效果。比如大英博物館的宣傳冊。雖然沒有大牌的代言人，也沒有奢侈的設(shè)計預(yù)算，但還是可以引起注意，非常耐心看。首先，雖然小冊子采用了非常簡單的黃色，藍色和白色，但白色字上的藍色和白色字上的黃色會讓人感受到不同的色彩含義。藍色背景上的白色比白色在黃色背景上更明顯。同時，在藍色的影響下，白色顯得很冷，而在黃色的影響下，白色字會顯得溫暖。接下來，在黃色和藍色調(diào)整等區(qū)域的對比中，設(shè)計師在一側(cè)以藍色添加黃色，在另一側(cè)以黃色添加黑色，這樣實現(xiàn)視覺的相對平衡。

（2）通過各種心理幻想的色彩，與觀眾的心理緊密聯(lián)系在一起，增強了廣告的親和力。在廣告和營銷史上，“絕對牌”伏特加是一種經(jīng)典，其海報的獨特風(fēng)格，讓人難以忘懷。本系列中的兩張海報屬于“絕對牌”伏特加在“絕對城市”，“絕對藝術(shù)”和“絕對節(jié)日”之后推出的“絕對品味”系列。通過色彩的感官錯覺，海報讓人們想起各種水果的味道，好像舌頭已經(jīng)暴露在不同口味的伏特加酒中。這種個人體驗感可以輕松抓住消費者的視線，激發(fā)購買欲望，達到良好的宣傳效果。

（3）巧妙運用色彩的生理錯覺特征，在不同功能和媒體環(huán)境的廣告中合理使用，創(chuàng)造更好的宣傳效果。印刷廣告不再局限于紙質(zhì)載體，設(shè)計應(yīng)充分考慮各種載體環(huán)境的影響。例如，紙張載體打印特性，數(shù)字載體屏幕成像特性等。

3.在企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計中的應(yīng)用

由于建立企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，與其他企業(yè)形象識別的差異，并能積極溝通企業(yè)本身和獨特的精神特性，讓消費者心中建立信任和好感，間接達到盈利的目的，所以企業(yè)識別系統(tǒng)的設(shè)計，必須處于統(tǒng)一、積極、品牌意識、簡單有力、易于識別、意義明確等原則，才可得到群眾的認(rèn)可。

在企業(yè)視覺形象標(biāo)識系統(tǒng)的色彩設(shè)計中，必須注意三個原則：第一，色彩印象-深刻的印象和持久的消費群眾的記憶;印象很好，讓消費群眾心中有好感;印象確實使消費者對產(chǎn)品和企業(yè)充滿信心和安全感，這是產(chǎn)品消費動機的最重要基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)的顏色選擇，必須給消費者留下深刻的印象，良好的印象和實際印象，才是成功有效的顏色，這樣的標(biāo)志系統(tǒng)可以使企業(yè)具有吸引力，發(fā)揮好了可以穩(wěn)定的良好企業(yè)形象。第二，色彩識別-在許多有競爭力的企業(yè)存在的市場空間中，企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)必須能夠使自己的生動色彩和企業(yè)精神在市場中脫穎而出。獨特的色彩設(shè)計易于識別，避免他人模仿。第三，色彩統(tǒng)一-色彩可以使企業(yè)視覺形象系統(tǒng)具有統(tǒng)一性，更能體現(xiàn)企業(yè)文化和凝聚力。

結(jié)語

使用視錯覺可以創(chuàng)造出獨特的視覺效果，作為經(jīng)典的圖形設(shè)計創(chuàng)作方法和技術(shù)，慢慢地向現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展。當(dāng)色彩錯覺應(yīng)用于平面設(shè)計時，它可以有效增強產(chǎn)品的視覺沖擊力，達到效果視覺錯覺。在視覺錯覺應(yīng)用的基礎(chǔ)上，適當(dāng)引入某些文化或思想，可以提高平面設(shè)計產(chǎn)品的設(shè)計水平，引發(fā)消費者的思考，給產(chǎn)品留下良好的印象。

參考文獻

[1]王麗.色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2015（2）：200-200.

[2]杜奕瑭.淺析色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].西部皮革，2016，38（18）.

[3]郭娜.色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用探討[J].農(nóng)家參謀，2018，No.588（13）：145.

作者簡介

李積桂（1979.10—），女，土族，青海省黃南州人，本科， 研究方向：計算機（平面設(shè)計、網(wǎng)頁制作）。