李永好

摘 要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，同類企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈，為了確保企業(yè)可以立于競(jìng)爭(zhēng)的有利位置，則需要在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，對(duì)企業(yè)品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用加以關(guān)注。就企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。因此，企業(yè)管理者除了要加強(qiáng)品牌的推廣外，還應(yīng)進(jìn)一步加大品牌的創(chuàng)新力度，這對(duì)促進(jìn)企業(yè)未來(lái)發(fā)展有著極其關(guān)鍵的作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè);市場(chǎng)營(yíng)銷;品牌;策略;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：F274 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）33-0072-02

自改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了翻天覆地的變化，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，為了進(jìn)一步加快企業(yè)的發(fā)展速度，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也要隨之發(fā)生變化。另外，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境日趨變好，越來(lái)越多的企業(yè)得以在市場(chǎng)中應(yīng)運(yùn)而生，而且也使得同類企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。因此，為了確保企業(yè)可以始終立于不敗之地，其必須要對(duì)自身品牌的策略營(yíng)銷方式予以積極的創(chuàng)新，對(duì)提升企業(yè)在同類領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有著極為重要的意義。

一、品牌的概念及其特征和作用

1.品牌的概念。所謂品牌，指的是用于區(qū)分一定數(shù)量已經(jīng)售出的產(chǎn)品或勞務(wù)，使其與其他同類型產(chǎn)品加以區(qū)別的一個(gè)專業(yè)名詞。另外，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，其主要有文字、符號(hào)、圖案等構(gòu)成，并且其名稱定義涵蓋了品牌的主要特征。

2.品牌的特征。品牌的特征可從品牌的屬性、品牌的價(jià)值、品牌的文化、品牌的個(gè)性來(lái)予以一一體現(xiàn)，具體為：首先，品牌的屬性。對(duì)于成功的品牌來(lái)說(shuō)，品牌的屬性則代表企業(yè)本身的一種內(nèi)涵，且質(zhì)量、性能以及服務(wù)等是內(nèi)涵的主要體現(xiàn)方式。其次，品牌的價(jià)值。品牌與產(chǎn)品的價(jià)值有著直接聯(lián)系，而且對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)疑也將某種特定的價(jià)值觀融入到品牌之中。再次，品牌的文化。通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化可從產(chǎn)品品牌中予以有效的體現(xiàn)，并且通過(guò)對(duì)產(chǎn)品品牌的細(xì)致分析，其可將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀念等統(tǒng)統(tǒng)地顯現(xiàn)出來(lái)。最后，品牌的個(gè)性。為了將產(chǎn)品所具有的獨(dú)特個(gè)性表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)加深民眾對(duì)于品牌的形象，則需要使用個(gè)性鮮明的特征作為品牌外在表現(xiàn)形式，以此來(lái)使品牌的識(shí)別功能得到最大限度的發(fā)揮，有助于加深其在民眾腦海中的印象。

3.品牌的作用。通常來(lái)說(shuō)，品牌與企業(yè)的基本素質(zhì)、銷售信譽(yù)以及品牌形象有著極為密切的聯(lián)系。此外，為了提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須要注重提升自身的品牌形象。品牌的作用主要為：一是通過(guò)對(duì)品牌的分析，可以衡量出企業(yè)真正的經(jīng)濟(jì)實(shí)力;二是通過(guò)品牌形象的提升，可以極大地提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;三是品牌對(duì)提升企業(yè)的發(fā)展速度有著積極的促進(jìn)作用;四是品牌是促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵途徑。

二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略實(shí)施的現(xiàn)狀

對(duì)于部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，其在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，對(duì)于品牌策略的實(shí)施仍然存在一些問(wèn)題。

1.企業(yè)在實(shí)施品牌策略時(shí)對(duì)相關(guān)概念的理解不透徹。在推進(jìn)品牌策略過(guò)程中，部分企業(yè)只注重加強(qiáng)與名牌產(chǎn)品生產(chǎn)商的合作，而忽視發(fā)展自身的品牌產(chǎn)品，從而導(dǎo)致企業(yè)自身品牌策略的實(shí)施難以取得應(yīng)有的效果，導(dǎo)致其逐步被市場(chǎng)所淘汰，這對(duì)于企業(yè)自身的發(fā)展是極為不利的。

2.缺乏在實(shí)施品牌策略時(shí)的緊迫感。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇，企業(yè)為了贏得競(jìng)爭(zhēng)的有利位置，則必須要加大力度、抓緊時(shí)間實(shí)施品牌策略。然而，部分企業(yè)管理者欠缺品牌意識(shí)觀念，導(dǎo)致品牌推廣一推再推，進(jìn)而導(dǎo)致其發(fā)展逐漸落后其他同行業(yè)的廠商。

3.企業(yè)實(shí)施品牌策略的方法不合理。對(duì)于部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于其中的管理者欠缺品牌營(yíng)銷的理論知識(shí)，導(dǎo)致其實(shí)施品牌策略的方法不夠合理。另外，部分企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中只注重什么產(chǎn)品熱門，便開始對(duì)其進(jìn)行仿制，缺乏必要的創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致其只能一味地模仿別的企業(yè)產(chǎn)品，不能產(chǎn)生有著其自身鮮明特點(diǎn)的品牌產(chǎn)品，從而導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展始終落后于時(shí)代，對(duì)企業(yè)今后發(fā)展形成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

4.企業(yè)管理營(yíng)銷機(jī)制不完善。面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)管理者必須要對(duì)其自身管理營(yíng)銷機(jī)制完善加以關(guān)注。但是，對(duì)于部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于其管理營(yíng)銷機(jī)制不完善，導(dǎo)致其品牌策略的實(shí)施和推廣無(wú)法有效開展，企業(yè)品牌策略的實(shí)施效果大大折扣。因此，完善企業(yè)管理營(yíng)銷機(jī)制，對(duì)提升實(shí)施品牌策略的效果可起到十分重要的作用。

三、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略的創(chuàng)新研究

1.品牌策略觀念的創(chuàng)新。由于我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得日趨激烈，所以為了確保企業(yè)可以在眾多企業(yè)中脫穎而出，則必須要對(duì)品牌策略觀念予以不斷的創(chuàng)新。對(duì)于品牌策略觀念來(lái)說(shuō)，其中的主要內(nèi)容包括：一是全球性的品牌策略觀念。在我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，我國(guó)企業(yè)需要積極地開拓潛力巨大的國(guó)外市場(chǎng)，使企業(yè)自身的品牌更具國(guó)際化，同時(shí)也要根據(jù)市場(chǎng)需求開發(fā)出可以迎合國(guó)內(nèi)外需求的新產(chǎn)品，對(duì)促進(jìn)企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)效益的提高無(wú)疑有著十分重要的作用。二是認(rèn)知品牌策略觀念?，F(xiàn)階段，企業(yè)產(chǎn)品的傳播主要依靠企業(yè)相互間的信息交流來(lái)進(jìn)行傳播，從而幫助消費(fèi)者更加快速地接受與了解企業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)而促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生相應(yīng)的需求。對(duì)于認(rèn)知品牌策略而言，其是對(duì)品牌營(yíng)銷的深化與品牌產(chǎn)品認(rèn)知相融合的產(chǎn)物，并且企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)品牌推廣時(shí)，需要對(duì)自身品牌予以良好的樹立，并對(duì)認(rèn)知品牌策略的觀念加以確立。

2.注重品牌效應(yīng)，推廣品牌營(yíng)銷。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，其意義在于可以幫助企業(yè)吸引更多消費(fèi)者的注意，從而有助于提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇，企業(yè)的生存環(huán)境變得更加苛刻，所以為了避免企業(yè)被市場(chǎng)淘汰，必須要對(duì)企業(yè)的品牌效應(yīng)加以關(guān)注，并要通過(guò)不斷地提高企業(yè)自身產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)意識(shí)，不斷推陳出新來(lái)鞏固企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，從而方可使企業(yè)的品牌形象得以在消費(fèi)者心中予以有效的樹立，并且也可使企業(yè)獲得更為充足的發(fā)展動(dòng)力。

3.品牌營(yíng)銷策略方面的創(chuàng)新。品牌營(yíng)銷策略方面的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：首先，企業(yè)關(guān)系營(yíng)銷，是指以企業(yè)關(guān)系為主要基本指導(dǎo)思想，建立和發(fā)展與企業(yè)產(chǎn)品存在良好合作關(guān)系的核心導(dǎo)向，特別是努力實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者滿意，保持并加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的良好交易關(guān)系，并從此長(zhǎng)期獲得豐富的市場(chǎng)利益。其次，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，是指企業(yè)充分地利用網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)展開的品牌營(yíng)銷策略活動(dòng)。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的品牌營(yíng)銷策略將會(huì)是促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌推廣的最重要、最顯著的手段。

四、結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)日益全球化的今天，我國(guó)企業(yè)為了提高其市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須要對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略予以持續(xù)性的創(chuàng)新研究，方可確保企業(yè)可以在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下獲得更為強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的發(fā)展目標(biāo)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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