邱賽琳

（山東科學(xué)技術(shù)出版社有限公司，山東濟(jì)南 250000）

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、光纜通信等技術(shù)日臻完善和成熟，進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)代信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步和發(fā)展，媒介融合已然成為時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，多媒體、全媒體、自媒體將有效結(jié)合，呈現(xiàn)出融合的態(tài)勢(shì)。在邁入到媒介融合時(shí)期后，學(xué)術(shù)圖書(shū)出版面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，將發(fā)生翻天覆地的改變，學(xué)術(shù)出版要把握住時(shí)機(jī)，積極應(yīng)對(duì)媒介融入背景。

1 學(xué)術(shù)圖書(shū)的內(nèi)涵及出版特征

就學(xué)術(shù)圖書(shū)的內(nèi)涵及延伸而言，尚未形成明確具體的定論。張文定先生曾明確指出，從廣義上而言，書(shū)店內(nèi)凡是和學(xué)術(shù)有關(guān)的通俗讀物均屬于學(xué)術(shù)圖書(shū)；從狹義上而言，在出版界內(nèi)受到廣泛認(rèn)可的具有較高學(xué)術(shù)含量及品位的嚴(yán)肅讀物屬于學(xué)術(shù)圖書(shū)。學(xué)術(shù)圖書(shū)自身內(nèi)容是影響學(xué)術(shù)圖書(shū)出版特征的重要因素。首先，在一般情況下，學(xué)術(shù)圖書(shū)的印刷出版量相對(duì)較少，是較為小眾的刊物，具備極強(qiáng)的理論性和專業(yè)性特點(diǎn)，能夠?yàn)閷?shí)踐提供指導(dǎo)，對(duì)閱讀者的專業(yè)能力及文化層次具有一定要求，有些學(xué)術(shù)圖書(shū)屬于輕學(xué)術(shù)類型的刊物，但對(duì)讀者的專業(yè)素養(yǎng)也具有一定要求，使得學(xué)術(shù)圖書(shū)的推廣范圍受到局限，難以實(shí)現(xiàn)普遍推廣的目標(biāo)，故而市場(chǎng)占有率相對(duì)有限。另外，學(xué)術(shù)圖書(shū)出版具有較高的社會(huì)價(jià)值，能夠?yàn)閷?shí)踐提供指導(dǎo)。故而學(xué)術(shù)出版極為重要和關(guān)鍵，必須予以高度重視，學(xué)術(shù)圖書(shū)出版被多個(gè)國(guó)家所重視，并針對(duì)該項(xiàng)目提供了相應(yīng)的學(xué)術(shù)資金，以推動(dòng)學(xué)術(shù)圖書(shū)發(fā)展。

2 學(xué)術(shù)圖書(shū)適應(yīng)運(yùn)用數(shù)字出版

根據(jù)學(xué)術(shù)圖書(shū)的內(nèi)涵及特征可知，學(xué)術(shù)圖書(shū)出版具有極強(qiáng)的專業(yè)性及理論性，對(duì)讀者的專業(yè)能力具有一定要求，故而讀者對(duì)象相對(duì)有限，但有十分具體。相關(guān)專家學(xué)者對(duì)學(xué)術(shù)圖書(shū)進(jìn)行分析和研究后，明確指出學(xué)術(shù)出版適應(yīng)采取數(shù)字化方式，主要變現(xiàn)在以下方面：首先，學(xué)術(shù)圖書(shū)的讀者相對(duì)固定，對(duì)新型付費(fèi)方式的接受能力更強(qiáng)。如在閱讀學(xué)術(shù)圖書(shū)時(shí)，一般為具體某一專業(yè)領(lǐng)域的教師、學(xué)者、學(xué)生等；其次，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版社經(jīng)過(guò)多年的沉淀和發(fā)展，學(xué)術(shù)資源較為充沛和優(yōu)質(zhì)，而這些學(xué)術(shù)資源呈現(xiàn)出獨(dú)占性及不可替代性。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在朝著數(shù)字化方向發(fā)展時(shí)，必須明確自身地位，通過(guò)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效轉(zhuǎn)化為電子書(shū)和數(shù)據(jù)庫(kù)，有利于加快出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程；再次，學(xué)術(shù)出版旨在增進(jìn)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的交流溝通，故而就學(xué)術(shù)圖書(shū)的使用而言，必須完善查詢、檢索等功能，朝著數(shù)字化方向發(fā)展。

3 傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書(shū)出版存在的困境

3.1 學(xué)術(shù)圖書(shū)出版具備獨(dú)特之處

通過(guò)對(duì)比學(xué)術(shù)圖書(shū)和大眾型圖書(shū)，學(xué)術(shù)圖書(shū)的專業(yè)性極強(qiáng)，在選題策劃、編輯、推廣等環(huán)節(jié)均能得到展現(xiàn)，并具備極高的社會(huì)價(jià)值。學(xué)術(shù)研究作為創(chuàng)新型突破和研究，要想研究出成果，需要耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間周期，且讀者受眾相對(duì)有限，故而學(xué)術(shù)圖書(shū)的出版量相對(duì)較少，在此方面的經(jīng)濟(jì)效益往往偏低。學(xué)術(shù)質(zhì)量是影響學(xué)術(shù)圖書(shū)出版的重要因素，學(xué)術(shù)圖書(shū)閱讀者也可以是學(xué)術(shù)成果的研發(fā)者，屬于內(nèi)循環(huán)機(jī)制，如此一來(lái)，在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，作者和消費(fèi)者構(gòu)成了學(xué)術(shù)監(jiān)督的團(tuán)體。相較于大眾型圖書(shū)，學(xué)術(shù)圖書(shū)由于專業(yè)性強(qiáng)，具有一定局限性和特殊性。為此，學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)要考慮到學(xué)術(shù)圖書(shū)差異性特點(diǎn)，擴(kuò)展學(xué)術(shù)圖書(shū)在媒介融合背景下的價(jià)值。

3.2 學(xué)術(shù)圖書(shū)出版存在的難題

第一，受傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書(shū)出版封閉性特征的影響，編校質(zhì)量往往良莠不齊，在出版時(shí)間上存在滯后性。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版社需要溝通和協(xié)調(diào)科研作者、出版社及開(kāi)發(fā)商，屬于先印后賣的形式。在校對(duì)環(huán)節(jié)部分出版社在專業(yè)化培訓(xùn)上存在不足，在學(xué)術(shù)質(zhì)量及編校上存在不足之處。第二，傳統(tǒng)出版社的利益受到盜版資源的挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)圖書(shū)的出版成本偏高，但由于專業(yè)性強(qiáng)、受眾有限等要素的影響，受獲得經(jīng)濟(jì)效益偏低，在盜版問(wèn)題的沖擊下，會(huì)讓學(xué)術(shù)圖書(shū)出版的經(jīng)濟(jì)效益受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。第三。學(xué)術(shù)圖書(shū)銷售模式較為單一，使得學(xué)術(shù)圖書(shū)市場(chǎng)萎靡不振，在營(yíng)銷和宣傳環(huán)節(jié)有待改進(jìn)。高校圖書(shū)館是學(xué)術(shù)圖書(shū)的主要影響渠道，但在學(xué)生群體閱讀喜好及學(xué)術(shù)圖書(shū)價(jià)格定位的影響下，學(xué)術(shù)圖書(shū)在圖書(shū)館內(nèi)的普及率也有待提升。受先印后賣機(jī)制的影響，學(xué)術(shù)圖書(shū)生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)脫節(jié)問(wèn)題嚴(yán)重，使得資源積壓和浪費(fèi)問(wèn)題突出。

4 基于媒介融合背景的學(xué)術(shù)圖書(shū)出版研究

學(xué)術(shù)圖書(shū)內(nèi)蘊(yùn)含著最前沿的學(xué)術(shù)研究成果，對(duì)專業(yè)知識(shí)更新升級(jí)和學(xué)術(shù)研究具有積極的推動(dòng)作用。當(dāng)前相關(guān)技術(shù)、閱讀方式、學(xué)術(shù)傳播形式等均處于不斷變化之中。為此，分析基于媒介融入的學(xué)術(shù)圖書(shū)出版顯得十分必要。

4.1 構(gòu)建價(jià)值聚集的社群平臺(tái)，完善學(xué)術(shù)圖書(shū)宣傳和營(yíng)銷模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息傳播方式出現(xiàn)翻天覆地的變化，有效降低了信息傳遞的成本，讓具備同樣價(jià)值訴求的群體在線上有效聚合。以價(jià)值聚集為指導(dǎo)，構(gòu)建相應(yīng)的社群平臺(tái)，有利于增進(jìn)讀者、出版商、作者的有效交流溝通，將線上互動(dòng)和線下銷售有效結(jié)合起來(lái)。通過(guò)構(gòu)建社群平臺(tái)，有助于有效匯集和凝聚目標(biāo)人群，適應(yīng)被運(yùn)用到學(xué)術(shù)圖書(shū)領(lǐng)域，符合學(xué)術(shù)圖書(shū)專業(yè)性強(qiáng)、受眾面小的特點(diǎn)。在相應(yīng)平臺(tái)的輔助下，能夠針對(duì)學(xué)術(shù)圖書(shū)開(kāi)展精準(zhǔn)性銷售，改變之前先印后賣的模式，能有效避免庫(kù)存積壓等問(wèn)題，防止不必要的損失及浪費(fèi)。近年來(lái)，豆瓣讀書(shū)、邏輯思維等屬于典型的聚合方式，發(fā)展勢(shì)頭良好。

4.2 采取學(xué)術(shù)圖書(shū)數(shù)字化出版模式，讓開(kāi)放存取機(jī)制得到完善

為切實(shí)滿足用戶的多元化閱讀需求，可以拓展和延伸產(chǎn)品的附加值。電子書(shū)。音頻、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、專屬讀書(shū)軟件等均屬于學(xué)術(shù)圖書(shū)數(shù)字化出版的形式，有利于實(shí)現(xiàn)知識(shí)全面化及信息系統(tǒng)化，讓用戶獲取和閱讀所需內(nèi)容的方式更加便利和快捷，符合用戶的多元化閱讀需求。出版機(jī)構(gòu)可以在數(shù)據(jù)處理技術(shù)的輔助下，依據(jù)用戶需求內(nèi)容，開(kāi)展專屬定制服務(wù)。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，給各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域均產(chǎn)生了翻天覆地的變化，讓人們的知識(shí)結(jié)構(gòu)及信息獲取方式均出現(xiàn)相應(yīng)改變，越來(lái)越多專業(yè)的學(xué)術(shù)網(wǎng)站被建立。學(xué)術(shù)圖書(shū)出版社要以讀者的閱讀需求為基礎(chǔ)，注重提升自身專業(yè)開(kāi)放性能力，構(gòu)建專屬的知識(shí)平臺(tái)，以契合不同用戶的閱讀需求。通過(guò)采取不同形式的數(shù)字化出版形式，有利于增進(jìn)內(nèi)容的推廣和運(yùn)用，并能夠?qū)崿F(xiàn)不同板塊的良性競(jìng)爭(zhēng)和溝通，有利于實(shí)現(xiàn)共贏的目標(biāo)。通過(guò)增強(qiáng)圖書(shū)內(nèi)容產(chǎn)品的附加值，有利于提升學(xué)術(shù)圖書(shū)出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)出版社的市場(chǎng)占有率及經(jīng)濟(jì)效益具有不容小覷的影響。

4.3 以用戶需求為基礎(chǔ)，采取精品化、品牌化學(xué)術(shù)出版

在學(xué)術(shù)圖書(shū)內(nèi)容甄選、編輯修訂、宣傳營(yíng)銷等板塊，必須貫徹精益求精的原則，對(duì)用戶群體的學(xué)術(shù)圖書(shū)閱讀需求進(jìn)行分析和調(diào)研，從圖書(shū)內(nèi)容選擇、設(shè)計(jì)、宣傳等方面入手，切實(shí)滿足用戶群體的要求，讓用戶對(duì)出版社的忠誠(chéng)度得以提升。在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，用戶需求是各大企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。學(xué)術(shù)研究朝著精細(xì)化方向發(fā)展，學(xué)術(shù)圖書(shū)也必然走向精細(xì)化道路，屬于時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這種情況下，學(xué)術(shù)圖書(shū)編輯必須注重提升自身專業(yè)能力，專業(yè)優(yōu)質(zhì)的編輯出版隊(duì)伍建設(shè)，與精品出版具有直接關(guān)聯(lián)，是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)圖書(shū)精品化的關(guān)鍵。學(xué)術(shù)圖書(shū)出版結(jié)構(gòu)要從源頭抓起，嚴(yán)格管理選題、圖書(shū)質(zhì)量等要素，為推動(dòng)學(xué)術(shù)圖書(shū)精品化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)并不是不成不變的，而處于變化之中，出版社要注重提升自身敏銳度，對(duì)用戶需求進(jìn)行全面分析。通過(guò)實(shí)施品牌化建設(shè)，有利于保障學(xué)術(shù)圖書(shū)質(zhì)量，從而獲得更多讀者的好感就支持。

4.4 增進(jìn)出版社和大型媒介集團(tuán)的交流合作

學(xué)術(shù)出版社要結(jié)合實(shí)際情況，增進(jìn)和大型媒介集團(tuán)的交流溝通，以獲取海量學(xué)術(shù)資源和途徑，進(jìn)一步精選目標(biāo)用戶，完善營(yíng)銷和宣傳渠道，并實(shí)現(xiàn)資源共享。出版社可以在多種媒介的輔助下，科學(xué)有效的采集相關(guān)資源數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)化了解目標(biāo)群體及用戶需求，將內(nèi)容、編輯、設(shè)計(jì)等方式有效結(jié)合起來(lái)，并將公眾互動(dòng)性工具和技能科學(xué)運(yùn)用其中，為推廣和宣傳出版刊物提供支持。另外，可以借助大型媒介集團(tuán)所構(gòu)建的多媒體平臺(tái)，采取網(wǎng)絡(luò)預(yù)售、及時(shí)發(fā)布圖書(shū)信息等方式，預(yù)測(cè)學(xué)術(shù)圖書(shū)的銷售量，以此為基礎(chǔ)開(kāi)展印刷，以避免出現(xiàn)嚴(yán)重積壓?jiǎn)栴}。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，大型媒介集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)格局的影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，海量信息對(duì)學(xué)術(shù)圖書(shū)宣傳而言猶如一把雙刃劍。為此，出版社要加大對(duì)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等的管理力度，提升自身在合作中的自主權(quán)。

4.5 優(yōu)化學(xué)術(shù)圖書(shū)知識(shí)評(píng)價(jià)體系，增強(qiáng)學(xué)術(shù)出版的影響力

在之前的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，期刊影響因子、下載引用率是其主要影響要素。近年來(lái)，學(xué)術(shù)圖書(shū)對(duì)公眾的影響力及科研成果轉(zhuǎn)化情況逐漸被社會(huì)大眾所重視和關(guān)注。學(xué)術(shù)圖書(shū)出版社要正視自身發(fā)展中存在的不足，采取有效措施提升學(xué)術(shù)圖書(shū)在社會(huì)大眾中的影響力，讓之前圖書(shū)受眾較小的局面得到改善，并秉承實(shí)事求是的原則，采取科學(xué)適宜的學(xué)術(shù)成果評(píng)價(jià)機(jī)制，確保評(píng)價(jià)結(jié)果的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，有助于為用戶提供滿意的服務(wù)，對(duì)學(xué)術(shù)圖書(shū)發(fā)展具有積極作用。

綜上所述，在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書(shū)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)始朝著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展，以應(yīng)對(duì)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。學(xué)術(shù)圖書(shū)出版要改變以往封閉式的傳統(tǒng)出版模式，將出版內(nèi)容、技術(shù)運(yùn)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍有效結(jié)合起來(lái)，推進(jìn)一體化的管理機(jī)制和傳播體系構(gòu)建，擴(kuò)展學(xué)術(shù)圖書(shū)的開(kāi)放存取方式，讓學(xué)術(shù)出版朝著精品化、品牌化的方向發(fā)展，增進(jìn)出版社和大型媒介集團(tuán)之間的合作交流，制定健全完善的學(xué)術(shù)圖書(shū)知識(shí)評(píng)價(jià)體系。