劉曉飛

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

榜作為一種信息列表，有助于理解大量數(shù)據(jù)以及不同數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，閱讀起來比原始數(shù)據(jù)更加便捷。它應(yīng)用廣泛，可以手繪或通過計(jì)算機(jī)建立。如果將榜中的數(shù)據(jù)按照某種規(guī)則進(jìn)行統(tǒng)計(jì)排行，這張榜就成為排行榜。排行榜，通常是根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，對同一領(lǐng)域的個(gè)體進(jìn)行系統(tǒng)的橫向比較，將統(tǒng)計(jì)結(jié)果暨排行信息進(jìn)行發(fā)布的傳媒產(chǎn)品。這其中的個(gè)體，可以是人、公司或生活時(shí)尚等資訊。排行榜進(jìn)入各行各業(yè)，影響到了現(xiàn)代大眾的價(jià)值取向、社會公德、人文理念、消費(fèi)觀念等諸多方面。

1 排行榜的性質(zhì)與意義

在信息高度超載的時(shí)代，時(shí)間與精力有限的人們對信息的消費(fèi)量非常大，而排行榜的實(shí)質(zhì)是一種篩選、“提純”后的信息產(chǎn)品。一個(gè)形式簡潔明了、科學(xué)客觀的排行榜，無疑有助于人們對海量信息的甄別，無疑就是一份方便至極的指南。從這個(gè)意義上說，排行榜范圍的迅速擴(kuò)大適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，有助于人們做出迅速而正確的決策。

排行榜注意力場有兩種力量驅(qū)使人們關(guān)注排行榜以及上榜的事物，其一是群體選擇(Collaborative Filtering)，參照群體選擇能夠降低個(gè)人的思考成本；其二是從眾心理（Tendency towards Conformity）和合群的需要，人們需要關(guān)注流行的東西而避免孤立。群體選擇是吸引力，因?yàn)槭×Χ?，在行為上表現(xiàn)為主動；而從眾心理則是壓力，恐懼孤獨(dú)而帶來的壓力，在心理上表現(xiàn)為被動。

各類排行榜在一定的體系和標(biāo)準(zhǔn)下,為人們的判斷和選擇提供了重要依據(jù)和參考坐標(biāo)。排行榜本身就是一種很具市場效果的商業(yè)模式，是一種通過樹立影響力、樹立權(quán)威性既而發(fā)展成一個(gè)全新的注意力經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)形式。財(cái)富、能力被簡化為一張榜單，而在榜單的背后，我們能夠覺察到其所在行業(yè)價(jià)值的巨大潛能。在一些西方發(fā)達(dá)國家，通過調(diào)查報(bào)告進(jìn)行某類別的排名已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，美國的《時(shí)代》周刊、《財(cái)富》雜志等的一些經(jīng)典評選都已成為全球衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要參照。毋庸置疑，排行榜正在以其特有的方式加速著各行各業(yè)的優(yōu)勝劣汰，在一定的體系和標(biāo)準(zhǔn)下,為人們的判斷和選擇提供了重要依據(jù)和參考坐標(biāo)，甚至在某種程度上左右著人們的價(jià)值判斷。

1.1 排行榜是系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果

排行榜是對同一領(lǐng)域的個(gè)體根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，體現(xiàn)著對該類個(gè)體的社會價(jià)值判斷。例如美國《福布斯》雜志的富豪排行榜在全世界受到密切關(guān)注，新人上榜便意味著財(cái)富新勢力的崛起。近幾年排行結(jié)果顯示以媒體娛樂、IT行業(yè)為主業(yè)的富豪占上榜名單的大部分，通過榜單分析可以說明富豪資產(chǎn)整體增長的動力來自社會互聯(lián)網(wǎng)股票的利潤和高科技產(chǎn)品的發(fā)展。再如，上世紀(jì)60年代來自英國“披頭士”（Beatles）樂隊(duì)的歌曲盤踞美國流行音樂排行榜“公告牌”（Billboard）數(shù)月之久，宣告了搖滾樂時(shí)代的誕生。搖滾樂不僅僅只是一些膚淺的愛情歌曲，它們還承載了更多的社會和文化意義。披頭士因此成為了當(dāng)時(shí)文化的一種象征，成為當(dāng)時(shí)流行文化的主題，搖滾樂也成為無數(shù)青年人的精神支柱，并伴隨他們一直成長，成為他們的精神慰藉。

1.2 排行榜是一種欄目或節(jié)目形式

建立在不同內(nèi)容的排行榜基礎(chǔ)上的欄目或節(jié)目形式五花八門。例如，1913年美國《公告牌》（billboard）雜志出現(xiàn)首份榜單“上周最暢銷的前十名流行歌曲”，成為第一本擁有排行榜的雜志。隨后的幾十年里，《公告牌》又陸續(xù)開設(shè)了各式各樣的排行榜：各劇院上周所播放的流行歌曲排行榜、點(diǎn)唱機(jī)排行榜、流行歌曲銷量排行榜、電臺最熱播歌曲排行榜、唱片銷量排行榜等；美國《福布斯》雜志于1982年首次推出富豪榜，在全球產(chǎn)生空前影響；1951年創(chuàng)辦、規(guī)模最大、影響最盛的超級選美賽事“世界小姐大賽”，為全世界才貌雙全的美女進(jìn)行“排行”；1999年中國中央臺電視臺和MTV全球音樂電視臺共同策劃和制作了CCTV-MTV音樂盛典，推動了現(xiàn)代流行音樂的發(fā)展，在聚集群星大腕的同時(shí)，更使眾多新人嶄露頭角，并逐漸成長為華語樂壇的中堅(jiān)力量。此外，根據(jù)排行的依據(jù)，還有點(diǎn)擊排行榜、訂閱排行榜、銷售排行榜、評論排行榜、推薦排行榜、收藏排行榜、好評排行榜和惡評排行榜等。

1.3 排行榜是一種信息

排行榜是一種建立在客觀公正上的權(quán)威信息，指導(dǎo)受眾進(jìn)行選擇和消費(fèi)。排行榜并不僅僅是一張公布統(tǒng)計(jì)結(jié)果的榜單，它的本質(zhì)仍是在通過其公布的內(nèi)容而制造一種社會意義上的流行和時(shí)尚，也就是說，要培養(yǎng)更廣大的追趕時(shí)尚的受眾。排行榜的推出，一方面能夠使人或事物尤其是商品迅速而直接地吸引社會公眾的注意而廣為人知；另一方面，許多受眾也的確是通過排行榜來獲得資訊、認(rèn)知和選擇自己喜愛的商品。

1.4 排行榜是一種信息反饋機(jī)制

排行榜還是一種反映受眾反饋、評價(jià)交換價(jià)值的模式。反饋是控制論（Cybernetic）的基本概念，指將控制系統(tǒng)的輸出信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌妮斎胄畔⒎祷氐捷斎攵?，并以某種方式改變輸入進(jìn)而影響系統(tǒng)功能、起到控制作用的過程。信息就在這種循環(huán)往返的過程中，不斷改變內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)控制。作為信息反饋機(jī)制的排行榜，其重要性就在于通過排行榜了解受眾的需求傾向，運(yùn)用排行榜上的信息來有效地控制和調(diào)節(jié)形成排行榜的傳播系統(tǒng)行為，不斷優(yōu)化完善信息傳播，排行榜上反饋的信息進(jìn)入再傳播，補(bǔ)充修正原來的傳播偏差，使傳播盡快達(dá)到預(yù)期目的。因此，排行榜是動態(tài)的。

按照統(tǒng)計(jì)時(shí)間劃分，排行榜可分為周排行、月排行、季度排行以及年度排行。不同的統(tǒng)計(jì)時(shí)間產(chǎn)生的排行榜其作用也不盡相同。短期排行榜具有時(shí)效性。“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年?！痹诂F(xiàn)今資訊快速更新的年代，被關(guān)注的事物或人具有較強(qiáng)的時(shí)效性而成為“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩天”。短時(shí)排行榜往往能起到類似新聞網(wǎng)站首頁的頭條新聞(News Headlines)的作用，例如谷歌（google）資訊和百度（baidu）新聞，就是一種關(guān)鍵詞重要性加權(quán)的媒體報(bào)道數(shù)量的新聞排行榜。在這里，計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)代替了人工編輯。排行榜的統(tǒng)計(jì)時(shí)間段如果過長，就不能起到替人們快速篩選出流行事物的作用，就會喪失“新聞”的作用。相對于短期排行榜來說，長期排行榜具有階段流行強(qiáng)度指示性。統(tǒng)計(jì)時(shí)間長的排行榜，則能比較穩(wěn)定地反映一段時(shí)間內(nèi)人們的注意力關(guān)注，篩選出這段時(shí)間中某人某事在群體中的流行。從上述分析中我們看出，無論是學(xué)生的考試分?jǐn)?shù)，還是各行各業(yè)的業(yè)績；無論是大學(xué)排行榜、企業(yè)500強(qiáng)、福布斯全球富豪排名、書籍銷售排行榜，還是音樂排行榜，“排行榜”以及“名第”觀念已經(jīng)成為時(shí)下最強(qiáng)勢的一種文化模式。

2 音樂排行榜

音樂從誕生之初，并未打下商品的烙印，但是經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展、創(chuàng)新以及流行，雨愈來愈表現(xiàn)出它的商品屬性。具備這樣性質(zhì)的音樂，需要通過市場運(yùn)作來返回創(chuàng)作與生產(chǎn)的成本，與此同時(shí)回饋給生產(chǎn)者以一定利潤，那么其必定具備相當(dāng)流行度。按照英國文化研究的創(chuàng)始者、劍橋大學(xué)教授威廉斯在《關(guān)鍵詞：文化與社會的詞匯》中的定義中所描述的那樣，“⒈‘流行’意味著為多數(shù)人所喜聞樂見；⒉‘流行’處在高級文化與通俗文化的比較之中；⒊‘流行’用于描述一種‘人們?yōu)樽陨矶圃臁奈幕虎础餍小馕吨蟊娒浇橥ㄟ^商業(yè)利益對人們的強(qiáng)加。”流行音樂的確具有通俗易解、短暫易逝、批量生產(chǎn)、即刻消費(fèi)、訴諸快感的特質(zhì)。為了充分體現(xiàn)出音樂的商品屬性，即利益最大化，根據(jù)市場需求原則來不斷調(diào)整創(chuàng)作生產(chǎn)的方向，音樂產(chǎn)業(yè)市場需要一種較為精準(zhǔn)和快捷的信息來進(jìn)行深化反饋。作為音樂流行強(qiáng)度的測量標(biāo)準(zhǔn)，音樂排行榜應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，分析音樂排行榜的性質(zhì)與意義，對于社會學(xué)者研究音樂流行也具有一定指導(dǎo)意義，音樂文化產(chǎn)業(yè)得以良性發(fā)展和循環(huán)。

2.1 音樂排行榜是音樂欄目或節(jié)目類型

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，音樂受眾對信息的需求也呈現(xiàn)了多元化的狀態(tài)。受眾通過報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)組成的大眾傳媒網(wǎng)，全方位、立體化的獲取各自所需要的音樂信息，音樂信息在受眾與多種形態(tài)媒體之間構(gòu)成了互動的信息網(wǎng)絡(luò)體系。音樂排行榜以各種媒體作為媒介，利用不同的統(tǒng)計(jì)手段定期、有規(guī)律的對正在傳播的流行音樂的流行強(qiáng)度進(jìn)行分析和測定，有組織、大規(guī)模、全方位、迅速的向受眾傳播著流行音樂信息，形成了一個(gè)縱橫交錯(cuò)的音樂傳播網(wǎng)。1890年美國詞曲作家協(xié)會ASCAP開始公布音樂作品排行；美國著名的娛樂周刊《公告牌》（Billboard）在1940年設(shè)立了世界上第一個(gè)流行音樂排行榜；1981年MTV全球音樂電視臺的創(chuàng)建標(biāo)志著大眾傳媒對流行音樂產(chǎn)業(yè)的宣傳和消費(fèi)上升到“高度影像化”的時(shí)代；1987年中國國內(nèi)第一個(gè)電臺排行榜在廣州電臺中亮相；1997年《音樂生活報(bào)》聯(lián)合全國數(shù)百家電臺共同為推動中國原創(chuàng)音樂作品的發(fā)展而推出代表中國流行音樂全國傳播效果的“中國原創(chuàng)歌曲總評榜”……流行音樂能取得今天的巨大成就，音樂排行榜的作用絕不容忽視，它已經(jīng)成為流行媒體文化的一種形式，同時(shí)也為世界流行音樂的發(fā)展起到了不可估量的推進(jìn)作用。

2.2 音樂排行榜是音樂流行度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果

音樂排行榜主要是在唱片發(fā)行所覆蓋的地理范圍內(nèi)進(jìn)行銷售量、電臺播放率以及網(wǎng)絡(luò)下載率不同加權(quán)比重的統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)角度和方式不同，統(tǒng)計(jì)結(jié)果也不同。榜單統(tǒng)計(jì)周期主要分為每天、每周、季度和年度。其中，每周統(tǒng)計(jì)的音樂排行榜通常是統(tǒng)計(jì)一周內(nèi)單曲的銷售播放和下載情況，在這段時(shí)間的最后一天榜單公布或出版，通過單曲或?qū)］嬌习癯掷m(xù)時(shí)間、名次來反映歌曲的流行強(qiáng)度；年度榜單由這一年全部的每周榜單統(tǒng)計(jì)得出，能夠比較穩(wěn)定地反映該年內(nèi)人們的注意力關(guān)注，篩選出這段時(shí)間中某名歌手演唱的歌曲在群體中的流行程度。年度榜單是衡量歌曲商業(yè)成功的重要指標(biāo)，每年唱片銷售的音樂排行榜顯示出這一年該地區(qū)人們的音樂喜好。也就是說，音樂排行榜是對流行音樂進(jìn)行全面統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，體現(xiàn)音樂的社會價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。

2.3 音樂排行榜是音樂傳播的反饋機(jī)制

作為音樂流行強(qiáng)度的客觀指數(shù)，音樂排行榜直接地反映了歌手或歌曲的流行度。在這種音樂傳播過程中，音樂“流行度”與音樂生產(chǎn)之間存在著一種正比例的關(guān)系。例如，某位歌手或歌曲作者的音樂在音樂“流行度”統(tǒng)計(jì)中表現(xiàn)較好，那么，得到市場反饋的唱片公司就會對其加大投入的力度，他們及其作品也會由于雄厚的資金支持而更加流行，從而使公司獲得更多的商業(yè)回報(bào)，反之亦然。這樣，對流行度高的音樂人來說，在市場的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行上就進(jìn)入了一種良性循環(huán)，生產(chǎn)與流行相互增進(jìn)。而對于那些流行度較低的音樂人來說，他們很可能被冷藏或淘汰出音樂界。這是一個(gè)無情的“優(yōu)勝劣汰”的市場規(guī)律。這里所謂的“優(yōu)劣”指標(biāo)并非等同于藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而更多是指一種市場受歡迎的程度?；蛘哒f，它是以一種嚴(yán)格按照銷售與購買的現(xiàn)狀的商業(yè)指標(biāo)，一旦背離了市場原則，那么其后果對唱片公司來說就可想而知。唱片公司需要一種對發(fā)散性的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集的系統(tǒng)，它們一方面需要通過研究開發(fā)和市場調(diào)研來打開市場，另一方面又需要情報(bào)收集、輿論研究和相關(guān)統(tǒng)計(jì)來調(diào)整錄音制品的生產(chǎn)。人們通常用10、50、100等整數(shù)來表示某一單曲或?qū)］嬙谝魳放判邪裆先〉玫闹卮笸黄?。例如，一張?jiān)?jīng)最高獲得過第7名排位的唱片通常被稱為打入“最佳歌曲前十名”（即使那段時(shí)期這張音樂排行榜并不僅僅排出前十名），那么這張唱片從商業(yè)角度上就視為成功。顯然，音樂排行榜作為該音樂商品（一段時(shí)間內(nèi)）商業(yè)價(jià)值的直觀反映，已成為了唱片公司最重要的信息反饋機(jī)構(gòu)。通過這種相對快捷和準(zhǔn)確的信息反饋，唱片工業(yè)得以良性循環(huán)。

3 音樂排行榜研究意義

音樂排行榜作為在音樂傳播鏈條中連接音樂制作實(shí)體（唱片公司及歌手）與音樂消費(fèi)實(shí)體（音樂受眾）之間的橋梁，在音樂傳播過程中起到了不可忽視的作用，在它身上集中了許多我們慣常認(rèn)知的二元對立的因素：文化與商業(yè)、原創(chuàng)與舶來、中國與世界、期許與批判等等因子。中國音樂排行榜的榜單，既是音樂商品商業(yè)價(jià)值追求的具體表征，同時(shí)又表征著當(dāng)前中國的流行音樂文化圖景。它在社會文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值兩個(gè)層面對應(yīng)著中國流行音樂社會的歷史境況與現(xiàn)實(shí)實(shí)踐。

音樂排行榜作為音樂傳播中音樂信息傳播反饋的核心環(huán)節(jié)，直觀而準(zhǔn)確地反映音樂受眾對音樂信息的反饋意見，在整個(gè)流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中作為音樂商品生產(chǎn)的監(jiān)控和反饋系統(tǒng)對音樂傳播起到了重要的作用。同時(shí)，音樂排行榜作為一種審美評價(jià)，在流行音樂與社會文化的雙向互動中擔(dān)負(fù)起大眾傳媒對流行音樂的導(dǎo)向、推薦和傳播的任務(wù)，是媒體利用流行音樂對社會文化價(jià)值影響而制造出的一種文化工具。在媒體對音樂信息的選擇過程中，音樂排行榜扮演了“導(dǎo)航者”與“把關(guān)人”的角色，篩選和傳播音樂信息，指導(dǎo)音樂受眾進(jìn)行音樂欣賞和消費(fèi)行為；而在音樂受眾對音樂信息的選擇過程中，音樂排行榜也扮演了“訴求者”與“把關(guān)人”的角色，使得音樂受眾主動而積極地進(jìn)行音樂信息的搜尋和接受。

在西方，音樂排行榜于20世紀(jì)40年代出現(xiàn)，而中國在1987年才開始有了第一張真正意義上的榜單，引起人們普遍的關(guān)注也僅僅20余年的時(shí)間。對于音樂排行榜的研究，是關(guān)于音樂傳播中的一種現(xiàn)象的研究。相比較其他音樂傳播現(xiàn)象的研究，國內(nèi)沒有系統(tǒng)的理論可以借鑒，缺乏直接的對照；國內(nèi)外音樂排行榜的分析比較也較少在專著中得以體現(xiàn)。部分涉及到音樂排行榜現(xiàn)象探討的論文，也大多局限于對這種現(xiàn)象和中國音樂排行榜的現(xiàn)狀提出批判，未能對國內(nèi)音樂排行榜現(xiàn)狀提出行之有效的解決方案，而對于音樂排行榜的源流、意義、功能的理性思考和理論闡釋，缺乏整體上的理性梳理。在研究深度及系統(tǒng)性上還有待進(jìn)一步發(fā)展。另外，中國音樂排行榜的發(fā)展并不健康?？陀^、公正的音樂排行榜應(yīng)當(dāng)建立在廣泛的調(diào)查和科學(xué)的數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，靠贊助來排名、靠爭議來吸引眼球無疑是一種短視行為。國內(nèi)數(shù)以百計(jì)的音樂排行榜評選機(jī)制不透明、不公開，造成了搜集資料較為困難；中國受眾也不再單純依賴音樂排行榜進(jìn)行音樂消費(fèi)，音樂排行榜失去其“把關(guān)”與“指導(dǎo)消費(fèi)”的功能，權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。但從這一方面講，國內(nèi)音樂排行榜研究的不完善現(xiàn)狀，也使得這一方面有很多空白需要填補(bǔ)，在尋找研究的切入點(diǎn)上相對容易。

筆者認(rèn)為，音樂排行榜具有突出的研究價(jià)值。音樂排行榜是對音樂流行進(jìn)行全面統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，體現(xiàn)音樂的社會價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，具有引導(dǎo)社會審美方向的功能和誘導(dǎo)消費(fèi)市場趨勢的功能。它以一種反映受眾反饋、評價(jià)交換價(jià)值的模式，指導(dǎo)受眾進(jìn)行選擇和消費(fèi)，并為音樂商品賦予價(jià)值。音樂排行榜是用來衡量音樂流行強(qiáng)度的指標(biāo)，在音樂信息傳播過程中起到了“把關(guān)人”的作用，篩選、傳播音樂信息，指導(dǎo)受眾進(jìn)行音樂消費(fèi)行為，同時(shí)它也是音樂傳播鏈條上的一種反饋機(jī)制，并作為音樂產(chǎn)業(yè)的市場導(dǎo)向，對音樂市場具有調(diào)控作用。各種音樂排行榜數(shù)量的增長，是音樂節(jié)目形式增多和音樂風(fēng)格多樣性增強(qiáng)的表征；而不同種類榜單統(tǒng)計(jì)方法的不同，也映射出音樂流行的開放性特點(diǎn)。