楊樂林 福州廣播電視臺(tái)

所謂的新媒體，是指隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和運(yùn)用，依托互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊、衛(wèi)星等渠道，以當(dāng)前的計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話、數(shù)字電視等終端設(shè)備為交互平臺(tái)的，不同于傳統(tǒng)媒體的新型傳播媒介。而新媒體環(huán)境則是由這些新興的媒體形式聯(lián)合形成的傳播業(yè)態(tài)環(huán)境。

一、新媒體傳播的特點(diǎn)

(一)覆蓋面廣

基于不同的信息傳輸渠道，依托龐大用戶基數(shù)的新媒體同傳統(tǒng)媒體相比可以說是“不可同日而語”。僅我國，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)2019年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：

“截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%；我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47 億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%；我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59 億，占網(wǎng)民整體的88.8%?！?/p>

(二)個(gè)性化

由于媒體終端由原來傳統(tǒng)媒體的定向群體轉(zhuǎn)變?yōu)橥伙@到達(dá)的單體受眾，因此受眾市場的細(xì)分更趨向基礎(chǔ)單位，同時(shí)媒體傳播性格也由原來的大眾化特點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛厦恳粋€(gè)受眾的可選性媒體傳播形式。例如：同一個(gè)消息由不同的新媒體平臺(tái)發(fā)布會(huì)有不同的消息內(nèi)容傾向和表現(xiàn)形式，而不同受眾接受時(shí)可以有相同的選擇性或者完全不同，這就有別于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的無差別傳播。

(三)互動(dòng)性

作為不同的終端設(shè)備導(dǎo)致功能多樣化，以及終端承載的平臺(tái)不同，使得受眾可以依據(jù)個(gè)人喜好選擇不同特點(diǎn)的媒體呈現(xiàn)(微博、騰訊新聞、今日頭條等)，并能實(shí)時(shí)反向表達(dá)自己的信息態(tài)度(點(diǎn)贊、評(píng)論)，同時(shí)還可以有選擇性地進(jìn)行二次傳播(轉(zhuǎn)發(fā))。這就意味著每一個(gè)受眾都是信息的接收者同時(shí)也是發(fā)布者。

(四)多樣性

同一種屬性的終端可以承載不同內(nèi)容和形式的媒體平臺(tái)，而新媒體環(huán)境下的終端屬性多種多樣(手機(jī)、平板、數(shù)字電視、戶外LED、)，更是層出不窮。所以不同終端屬性功能的不同也帶來受眾信息接收體驗(yàn)的多樣化和融合性，加上大數(shù)據(jù)交互技術(shù)的延展呈現(xiàn)，搜索引擎的運(yùn)用，形成了當(dāng)前媒體環(huán)境的現(xiàn)狀。

(五)即時(shí)性

不同于傳統(tǒng)媒體依據(jù)時(shí)段進(jìn)行主導(dǎo)性傳播，新媒體則具備全時(shí)發(fā)布的特點(diǎn)。憑借先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)支持，以及強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，新媒體24 小時(shí)在線，信息實(shí)時(shí)更新的特性被運(yùn)用得淋漓盡致。每一個(gè)受眾均能實(shí)現(xiàn)全時(shí)段無障礙接收，也正因?yàn)榇?，受眾自身對大?shù)據(jù)的信息到達(dá)應(yīng)接不暇。

鑒于以上特點(diǎn)，新媒體傳播改變了傳統(tǒng)媒體傳播兩端角色定位，使傳播行為中受眾角色的能動(dòng)性加強(qiáng)，媒體和受眾的地位趨向平衡，同時(shí)還可以借助媒體互動(dòng)表達(dá)傳播態(tài)度，進(jìn)而影響信息的傳播者。

二、新媒體傳播對傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目的影響

(一)傳播觀念的轉(zhuǎn)變使得受眾分散或流失

對于傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目而言，原先“排排坐”看《焦點(diǎn)訪談》的情景已成為歷史。當(dāng)前獲取新聞資訊，不受空間和時(shí)間的限制?！靶侣劇倍x的時(shí)效性得到最大程度地提升，而傳統(tǒng)電視媒體特別是社會(huì)新聞?lì)悎?bào)道的時(shí)效性相對得到弱化。社會(huì)新聞往往以較強(qiáng)的時(shí)效性和可看性是傳統(tǒng)電視媒體保持受眾粘度的重要因素之一，這意味著曾經(jīng)的“大眾媒體”風(fēng)光不再。

(二)多樣化的受眾體驗(yàn)迎合大眾心理

有別于傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目定時(shí)、定點(diǎn)、單向以及音畫呈現(xiàn)單一的傳播形式，新媒體除了視聽體驗(yàn)外，還結(jié)合了文字、圖片、鏈接、直播、互動(dòng)、個(gè)性化定制等多種載體和手段，集成多元融合的新聞表現(xiàn)，同時(shí)還特別注重傳播的通俗化、娛樂性和親和力。

(三)多渠道的信息來源還原新聞的真實(shí)性和貼近性

一方面降低了的媒體從業(yè)者門檻，使得傳統(tǒng)媒體新聞人員的專業(yè)性、權(quán)威性得到弱化；另一方面新技術(shù)的進(jìn)步讓傳統(tǒng)專業(yè)化的設(shè)備和手段不再唯一。從而新媒體可以第一時(shí)間依靠大范圍終端信息來源，通過后臺(tái)編輯處理，呈現(xiàn)全方位、信息詳盡、視聽圖文并茂的新聞事件。相比之下的傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目，在信息獲取、人力、空間等方面均受到限制。

三、傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)變

(一)始終堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，打造新型主流媒體

電視媒體新聞節(jié)目必須堅(jiān)持馬克思主義思想，堅(jiān)持與黨中央保持高度一致，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，響應(yīng)習(xí)近平總書記提出的“打造一批新型主流媒體”的戰(zhàn)略思維，運(yùn)用多元化的技術(shù)手段和信息發(fā)布渠道引導(dǎo)主流輿論，把黨和政府的決策部署傳播到信息終端，營造強(qiáng)有力的主流媒體輿論環(huán)境，構(gòu)建新型主流融媒體新聞矩陣新的傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力。(見圖1)

圖1 新聞專題系列：《我把青春獻(xiàn)給你》新媒體預(yù)告

(二)建立多元化新聞融媒體數(shù)據(jù)中心

結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，融合多元化信息采集渠道，構(gòu)建融媒體信息數(shù)據(jù)中心，采取統(tǒng)一策劃，多渠道一體采集，素材系統(tǒng)分類，編委統(tǒng)一指揮，按需集中采用，全時(shí)段實(shí)時(shí)更新，分平臺(tái)按計(jì)劃即時(shí)協(xié)調(diào)發(fā)布。如此，形成一體化媒體發(fā)布矩陣，無差別覆蓋全方位受眾，依據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)呈現(xiàn)新聞事件的深度和廣度，展現(xiàn)主流融媒體的權(quán)威性和影響力。

福州廣播電視臺(tái)旗下?lián)碛须娨?、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體單位，以及網(wǎng)站、

圖2 新聞專題系列：《煙臺(tái)山印象》新媒體采訪現(xiàn)場

移動(dòng)終端門戶、公眾號(hào)、移動(dòng)電視、戶外LED 等新媒體平臺(tái)，目前新媒體中心的融媒體運(yùn)作初見成效。(見圖2)

(三)由單一傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式向多元化新媒體整合新聞傳播轉(zhuǎn)化

依托新聞融媒體數(shù)據(jù)中心，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視媒體新聞編播觀念，迎合新媒體環(huán)境下傳播特點(diǎn)，熟悉各類媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，運(yùn)用組合實(shí)行梯次傳播的策略，整合不同形式、不同媒介、不同渠道的信息素材，充分發(fā)揮不同媒體優(yōu)勢，做到時(shí)效、深度和信息容量的優(yōu)化結(jié)合，形成分人群、分時(shí)段、分區(qū)域、分形式、分角色、分跨度的多維新聞呈現(xiàn)。(見圖3)

圖3 新聞紀(jì)錄片移動(dòng)端日簽卡

(四)由傳統(tǒng)媒體新聞的主導(dǎo)性單向傳播向新媒體新聞的交互傳播轉(zhuǎn)化

充分利用新媒體平臺(tái)的個(gè)性化、互動(dòng)性特點(diǎn)，在制作新聞平臺(tái)呈現(xiàn)時(shí)，重視平臺(tái)特定人群的互動(dòng)習(xí)慣，適當(dāng)預(yù)留“包袱”，埋設(shè)線索，增加趣味性、互動(dòng)性，激發(fā)受眾二次傳播動(dòng)力，制造熱點(diǎn)效應(yīng)，延展話題空間，豐富新聞內(nèi)涵，啟動(dòng)全媒體輿論氛圍，帶動(dòng)媒體影響力。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代來臨之際，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳播觀念，迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)。新興技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維帶來分散的受眾，豐富的體驗(yàn)需求，多元化的傳播形式，多樣化的傳播角色等業(yè)態(tài)標(biāo)簽，這些無一不對傳統(tǒng)電視媒體新聞產(chǎn)業(yè)提出創(chuàng)新要求。只有堅(jiān)定信念，牢記使命，主動(dòng)融合，徹底轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)體系，高度迎合受眾心理，優(yōu)化媒體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)業(yè)活力機(jī)制，多元化拓展媒體新文化領(lǐng)域，提升品牌價(jià)值，才能順應(yīng)新時(shí)代，完成“新型主流媒體”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。