張雪琳

(中共長沙市委黨校 湖南 長沙：410004)

作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式，電子商務(wù)為生產(chǎn)和生活帶來了巨大的變化，隨著大量優(yōu)惠政策的出臺，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，然而，農(nóng)村電子商務(wù)高速發(fā)展的背后卻始終存在著隱患：缺乏利益分享機(jī)制，基礎(chǔ)設(shè)施不足，農(nóng)民接受度低。農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)信息化的重要突破，是農(nóng)民擺脫貧困致富的新功能，因此，有必要共同努力，采取多種措施，充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)的作用，使其成為準(zhǔn)確消除貧困的“金鑰匙”。與城市發(fā)展類似，農(nóng)村電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主要作用是將商品流通中的實(shí)物交易轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營中，降低產(chǎn)品流通中的交易成本，并提供更多選擇；同時(shí)，增加了農(nóng)村產(chǎn)品的普及度，促進(jìn)了農(nóng)村地方工業(yè)的發(fā)展，減少了農(nóng)村勞動力的流失，縮小了區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村已經(jīng)成為解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售對接，增加農(nóng)民收入的強(qiáng)大引擎。農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展主要有以下兩個(gè)特點(diǎn)：第一個(gè)特點(diǎn)是有基礎(chǔ)。一是服務(wù)支撐體系初具雛形。農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，服務(wù)中心將包括四個(gè)模塊：農(nóng)產(chǎn)品展示中心、電子商務(wù)孵化中心、電子商務(wù)運(yùn)營中心和培訓(xùn)會議中心，成為推動電子商務(wù)發(fā)展的重要“孵化器”。二是物流支撐體系初見成效。現(xiàn)有的電子商務(wù)綜合服務(wù)站和惠農(nóng)綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)已經(jīng)建立了良好的工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)平臺和農(nóng)產(chǎn)品崛起平臺，豐富了解決“三農(nóng)”問題的新途徑。第二個(gè)特點(diǎn)是主要有三大亮點(diǎn)。目前，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展以市場主體自主發(fā)展為主，政府扶持引導(dǎo)為輔，電商模式呈現(xiàn)出三大亮點(diǎn)。一是龍頭企業(yè)自主發(fā)展模式。龍頭企業(yè)自己在淘寶、天貓等大型網(wǎng)站開設(shè)旗艦店，公司通過進(jìn)駐大型電商平臺，提升了自身銷售水平。還有部分龍頭企業(yè)利用抖音、快手APP宣傳銷售產(chǎn)品，帶動效應(yīng)明顯，比如說將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)(林業(yè))與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，打造農(nóng)業(yè)(林業(yè))+互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式。二是微信和互聯(lián)網(wǎng)名人分散發(fā)展模式。部分中小企業(yè)通過在手機(jī)上設(shè)立公眾號，打造微商城，在公眾號或微信群中進(jìn)行銷售，還有很多以農(nóng)戶、個(gè)體等為代表的小市場主體，將零散農(nóng)產(chǎn)品通過“微商”“抖音”等平臺自主銷售。三是政府主導(dǎo)發(fā)展模式。政府投入資金和力量，支持本地電商平臺發(fā)展或鼓舞村供銷社探索電商發(fā)展新模式，建立區(qū)塊鏈電商平臺，致力于鄉(xiāng)村信息科技開發(fā)、服務(wù)和運(yùn)營；以連鎖經(jīng)營方式或以加盟方式設(shè)立電商服務(wù)站，以優(yōu)質(zhì)商品和一流服務(wù)，共享優(yōu)質(zhì)資源，打造服務(wù)千家萬戶的電子商務(wù)平臺，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入城市、工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)提供便利，達(dá)到服務(wù)群眾“最后一公里”的目標(biāo)[1]15-34。

1 農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)是為了服務(wù)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者，使他們不再需要去遙遠(yuǎn)的城鎮(zhèn)購買產(chǎn)品，而只需在網(wǎng)上搜索、查看和選擇而無需離開家即可完成購物過程。但是，如果農(nóng)村電子商務(wù)物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)不完善，特別是如果無法解決“最后一公里”的配送問題，則可能會導(dǎo)致農(nóng)村居民購買商品的時(shí)間延遲、商品質(zhì)量不均、時(shí)效無法保證以及負(fù)擔(dān)更高的費(fèi)用。運(yùn)輸成本和時(shí)間成本使農(nóng)村電子商務(wù)為消費(fèi)者帶來的購物便利變得毫無意義，市場參與者的獨(dú)立發(fā)展以及政府的引導(dǎo)和支持嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展[2]100-101。農(nóng)村電子商務(wù)得到了較快發(fā)展和成長，但與此同時(shí)，受產(chǎn)業(yè)條件、公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、企業(yè)實(shí)力等因素影響，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也面臨許多瓶頸。

1.1 供應(yīng)能力不足

電子商務(wù)產(chǎn)品不夠豐富，并且沒有適合在線銷售的特殊行業(yè)和供應(yīng)鏈。一是質(zhì)量問題。目前，農(nóng)產(chǎn)品主要是初級農(nóng)產(chǎn)品和初級加工產(chǎn)品，技術(shù)含量低，模仿率高，缺乏精細(xì)加工的精細(xì)產(chǎn)品，市場占有率低。二是數(shù)量問題。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)多，但上規(guī)模的并不多，主要原因是數(shù)量供給不足，不能一年四季供果，難以長期線上銷售[3]114-116。三是品牌問題。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡單，產(chǎn)品特色不明顯，沒有叫得響的品牌，缺乏影響力，所以搶占市場較難。

1.2 公共服務(wù)欠缺

一是公共服務(wù)支撐體系有待加強(qiáng)。大宗商品倉儲困難、村級物流網(wǎng)絡(luò)不健全、農(nóng)村物流快遞不暢、物流快遞單價(jià)偏高、缺少冷鏈運(yùn)輸、農(nóng)村光纖入戶率不高、基礎(chǔ)設(shè)施方面仍然存在許多問題，工業(yè)產(chǎn)品沒有進(jìn)入農(nóng)村的雙向流通渠道，農(nóng)產(chǎn)品沒有進(jìn)入城市的雙向流通渠道。二是農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證制度相對落后，認(rèn)證既困難又昂貴，并且很難上網(wǎng)銷售初級加工農(nóng)產(chǎn)品[4]70-74。

1.3 整合力度不夠

近幾年，政府已將發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)納入重要議事日程，出臺了一些政策和措施，但不夠系統(tǒng)，政策整合、資源整合、服務(wù)整合等方面力量不足，需要進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)，大多數(shù)有關(guān)部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)還沒有采取具體措施為電子商務(wù)服務(wù)，甚至有自己的依據(jù)和多重管理。

1.4 企業(yè)實(shí)力薄弱

注冊電商有很多家，實(shí)際開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量很少且規(guī)模小，并且大部分電商企業(yè)創(chuàng)新觀念落后，仍停留在傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營上，運(yùn)營成本逐年上升，轉(zhuǎn)型不易，經(jīng)營空間和利潤空間均逐步縮小。同時(shí)，電商業(yè)態(tài)“碎片化”，仍處于低、小、散的狀態(tài)，很多涉農(nóng)企業(yè)、合作社都開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，但是他們彼此在戰(zhàn)斗，他們沒有團(tuán)體熱身和合作共贏的意識。

2 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的路徑思考

2020年，農(nóng)村電子商務(wù)再次迎來有利政策。2019年9月，習(xí)近平總書記在調(diào)研河南省廣山縣——首批全國電子商務(wù)點(diǎn)，開展農(nóng)村扶貧工作時(shí)，強(qiáng)調(diào)要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞服務(wù)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入。緊接著國家發(fā)展和改革委員會發(fā)布了《關(guān)于支持促進(jìn)網(wǎng)上扶貧項(xiàng)目的通知》，明確提出要大力推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)，支持農(nóng)村物流配送體系建設(shè)等要求，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入了重大機(jī)遇期，站在了政策和互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。

2.1 規(guī)律要尊重

目前，電子商務(wù)已不再局限于“基于網(wǎng)絡(luò)交易”類別，而是已成為一種以信息、知識和技術(shù)為主導(dǎo)的新型經(jīng)濟(jì)活動，它優(yōu)化了生產(chǎn)、消費(fèi)和流通，并提高了經(jīng)濟(jì)效率和質(zhì)量。電子商務(wù)的發(fā)展不是一蹴而就的，而是要建立一個(gè)至少三年的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，并在第四到第五年取得成就。市場主體非常地活躍，許多企業(yè)和個(gè)人都在開發(fā)過程中探索了適合自己特點(diǎn)的電子商務(wù)模型，在系統(tǒng)地促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，政府并不急于僅僅依靠行政力量來促進(jìn)其成功，而是應(yīng)該在資源分配和充分尊重市場規(guī)律來起決定性作用。企業(yè)的地位，包括思想觀念、經(jīng)營模式，讓市場利益驅(qū)動的優(yōu)勢互補(bǔ)，政府與市場主體之間也要相互支持和共同發(fā)展，建立可持續(xù)發(fā)展機(jī)制和利益共享機(jī)制[5]39-41。

2.2 氛圍要濃厚

電子商務(wù)的商業(yè)氛圍不夠強(qiáng)，必須營造良好的氛圍。一是要強(qiáng)化宣傳。電視臺、報(bào)紙和手機(jī)應(yīng)用程序之類的媒體應(yīng)增加宣傳，開發(fā)專欄，并大力推廣電子商務(wù)的新趨勢和新政策以及加大加深宣傳產(chǎn)品品牌。二是要加強(qiáng)培訓(xùn)。有必要制定系統(tǒng)的培訓(xùn)計(jì)劃，整合所有資源，將培訓(xùn)能力傾斜于電子商務(wù)，并通過培訓(xùn)來培養(yǎng)一批電子商務(wù)人才。三是干部先行。各級領(lǐng)導(dǎo)干部，特別是基層干部，必須有積極參與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的意識和服務(wù)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的意識，他們必須帶頭開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)活動，并帶頭開展電子商務(wù)服務(wù)和拓寬電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展。四是要建好隊(duì)伍。要發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)的作用，人才培養(yǎng)是先決條件，“治國經(jīng)邦，人才為急”，專業(yè)人才是發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)作用的關(guān)鍵。木桶理論告訴我們：木桶中的水量不取決于最長的一塊木頭，而是取決于最短的一塊木頭，在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，缺乏專業(yè)人才是最短的一塊木頭。缺乏人才使農(nóng)產(chǎn)品銷售變得困難，因此，政府應(yīng)通過“引進(jìn)”與“走出去”相結(jié)合，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)對電子商務(wù)專業(yè)人才的培訓(xùn)，真正把懂技術(shù)、善管理的復(fù)合型人才留在農(nóng)村。一方面，我們必須積極引進(jìn)管理人才，另一方面，必須加強(qiáng)人才的獨(dú)立培養(yǎng)，重點(diǎn)培訓(xùn)大學(xué)生村官、回鄉(xiāng)企業(yè)家、農(nóng)村青年、企業(yè)主、大學(xué)生、企業(yè)青年職工等[6]3-8。

2.3 創(chuàng)意要加強(qiáng)

電子商務(wù)發(fā)展的探索階段是“渠道為王”，現(xiàn)在的電子商務(wù)發(fā)展情況已經(jīng)完全不同，現(xiàn)在是產(chǎn)品至上。高品質(zhì)和創(chuàng)造力才是競爭力。加強(qiáng)創(chuàng)意，要做好兩個(gè)方面的工作：一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)(包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì))必須具有創(chuàng)意；二是推廣營銷的設(shè)計(jì)，推廣營銷設(shè)計(jì)也是服務(wù)，其效果直接決定著產(chǎn)品知曉度和影響力，只有有創(chuàng)意才能吸引更多潛在客戶群[7]303-306。

2.4 融合要加快

一是工業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)村信息化融合。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是無根的樹或被動的水，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，沒有實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就無法發(fā)展，因此，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須加強(qiáng)工業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)村信息化的融合。二是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化與服務(wù)個(gè)性化的融合。生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化是使用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來控制產(chǎn)品質(zhì)量，可以解決產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量問題；服務(wù)個(gè)性化是現(xiàn)代營銷的道路，個(gè)性化越強(qiáng)，故事營銷能力越強(qiáng)，價(jià)格越高，產(chǎn)品銷售越好，將生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)個(gè)性化相結(jié)合是成功的最佳途徑[8]。

3 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對策建議

3.1 健全農(nóng)村電商推進(jìn)機(jī)制

以創(chuàng)建全國農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化，積極發(fā)展農(nóng)村電商和推薦產(chǎn)銷對接工作典型為契機(jī)，不斷建立健全農(nóng)村電商推進(jìn)機(jī)制。一是政策支持。成立電子商務(wù)綜合示范工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定《電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃》、《電子商務(wù)綜合農(nóng)村示范建設(shè)計(jì)劃》等一系列政策文件，明確電子商務(wù)的發(fā)展方向、發(fā)展重點(diǎn)和工作要求，并在金融、土地使用和人員培訓(xùn)方面采取具體的支持措施。二是資源整合。進(jìn)一步探索農(nóng)村電子商務(wù)的基本情況，設(shè)立電子商務(wù)發(fā)展融資專項(xiàng)資金，整合部門項(xiàng)目資源，協(xié)調(diào)年度資金連續(xù)三年以上的支持，協(xié)調(diào)各種電子商務(wù)平臺的郵政、供銷系統(tǒng)和企業(yè)資源，進(jìn)一步完善三層農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系和配套服務(wù)設(shè)施。加快政務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、電信、郵政、就業(yè)等服務(wù)整合，使村民享受便捷的服務(wù)。三是人才戰(zhàn)略。出臺電商人才培育實(shí)施計(jì)劃及方案，重點(diǎn)引進(jìn)電商運(yùn)營等專業(yè)人才，整合用于扶貧、教育、殘疾人聯(lián)合會等的培訓(xùn)資金，以及第三方電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和電子商務(wù)企業(yè)的人力資源，每年培訓(xùn)一定比例的電商從業(yè)人員，確保電商人才培訓(xùn)規(guī)模高于全國平均水平。

3.2 制定農(nóng)產(chǎn)品上行措施

在完善農(nóng)村電子商務(wù)物流業(yè)的前提下，進(jìn)一步加強(qiáng)城鄉(xiāng)聯(lián)系，將有助于發(fā)揮農(nóng)村的比較優(yōu)勢，圍繞比較優(yōu)勢發(fā)揮比較優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提高效率，調(diào)配農(nóng)村資源，加快農(nóng)業(yè)市場化進(jìn)程，使農(nóng)民進(jìn)入市場，進(jìn)入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，從而獲得更好的生存和發(fā)展機(jī)會。農(nóng)村電子商務(wù)物流是建立多層次、多功能、全方位的農(nóng)村市場體系的基礎(chǔ)，農(nóng)村電子商務(wù)物流的健康發(fā)展，有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，農(nóng)副產(chǎn)品加工市場，農(nóng)村消費(fèi)品市場的健康發(fā)展，促進(jìn)物流、業(yè)務(wù)流、信息流和資金流的融合，促進(jìn)農(nóng)村物流市場體系的建立和完善。同時(shí)，城市生產(chǎn)要素和日用消費(fèi)品的進(jìn)入可以克服農(nóng)村地區(qū)的資源瓶頸，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的不斷優(yōu)化升級。一是產(chǎn)品開發(fā)和品牌建設(shè)。加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，帶動食用綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)建和帶有地標(biāo)產(chǎn)品的地理標(biāo)志認(rèn)證，積極申報(bào)綠色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)施原產(chǎn)地保護(hù)，提高品牌知名度和影響力，構(gòu)建公共品牌。聘請專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌策劃、工藝改進(jìn)、包裝設(shè)計(jì)、特色農(nóng)產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品的營銷推廣等活動，樹立公共品牌，并授權(quán)給符合標(biāo)準(zhǔn)的公司和農(nóng)戶，突出城市特色和特征。二是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的保證。大力支持農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)品，大農(nóng)戶和農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)，加快實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⑵放苹?、標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，認(rèn)真開展農(nóng)產(chǎn)品信息采集和產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，培育具有農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系的特色生產(chǎn)企業(yè)。三是建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售系統(tǒng)。充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，對農(nóng)產(chǎn)品品種和類別進(jìn)行市場分析，培育適銷對路的區(qū)域品牌，建立農(nóng)產(chǎn)品分類，包裝和預(yù)冷的初步加工和分銷機(jī)制，大力培育地方電商平臺，積極推動區(qū)塊鏈+民宿產(chǎn)業(yè)共享平臺。充分利用第三方平臺，引導(dǎo)和鼓勵特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在京東商城等成熟的電子商務(wù)平臺上開設(shè)旗艦店和專營店；通過淘寶等農(nóng)村電商平臺，拓展農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道和工業(yè)品下鄉(xiāng)渠道；領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)工業(yè)化公司與強(qiáng)大的電子商務(wù)公司合作，以促進(jìn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟并加速農(nóng)產(chǎn)品的向上運(yùn)動。

3.3 加快建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的電子商務(wù)公共服務(wù)中心

要發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)的作用，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)才有保證，俗話說“要想富，先修路”，完善的基礎(chǔ)設(shè)施對于發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。要積極促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”物流體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村快速發(fā)展，帶動農(nóng)民增收致富。大規(guī)模物流的困難限制了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這說明，要想農(nóng)村電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮作用，就必須加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善物流運(yùn)輸體系，加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品展覽中心、電子商務(wù)孵化中心、電子商務(wù)運(yùn)營中心、培訓(xùn)會議中心四模塊電子商務(wù)公共服務(wù)中心。實(shí)現(xiàn)企業(yè)育人、孵化器、加速器和全要素覆蓋的整合，指導(dǎo)電子商務(wù)平臺、生產(chǎn)企業(yè)、在線商店和制造商將其整合構(gòu)建為有影響力的電子商務(wù)公共服務(wù)中心。同時(shí)，建設(shè)服務(wù)于政府、企業(yè)及農(nóng)民的線上線下相融合的公共服務(wù)體系，利用2年時(shí)間，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)應(yīng)用的普及，電子商務(wù)應(yīng)用水平的提高，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)和配套服務(wù)體系的健全，與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等做出了貢獻(xiàn)，推動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不斷加速。

3.4 建設(shè)高效物流網(wǎng)絡(luò)體系

農(nóng)村電子商務(wù)物流是一項(xiàng)勞動密集型行業(yè)，從分揀、包裝到裝卸、搬運(yùn)和搬運(yùn)都需要大量體力勞動，它是電子商務(wù)服務(wù)過程的重要組成部分，是農(nóng)村地區(qū)服務(wù)的終極價(jià)值反映，城鄉(xiāng)資源占用、流動和整合的條件直接決定著城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的過程和效果。農(nóng)村電子商務(wù)物流作為城鄉(xiāng)之間業(yè)務(wù)流、信息流和資金流的載體，不僅促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的物質(zhì)交流，而且在促進(jìn)城鄉(xiāng)之間的物質(zhì)交流中起著重要的作用。農(nóng)村電子商務(wù)物流系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，一方面使農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)的大量農(nóng)產(chǎn)品不受阻礙地進(jìn)入城市地區(qū)，反饋有關(guān)農(nóng)民的需求和滿意度的信息，幫助農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)者掌握市場趨勢，以調(diào)整業(yè)務(wù)策略并避免市場風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，城市生產(chǎn)的大量產(chǎn)品和服務(wù)通過物流系統(tǒng)流向農(nóng)村，為農(nóng)村居民帶來了先進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、流行文化和生活方式，加深了城鄉(xiāng)居民的相互了解，并不斷改善農(nóng)村居民生活質(zhì)量，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，要發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)的作用，總體規(guī)劃是關(guān)鍵。目前，一些村莊已經(jīng)完善了集體發(fā)展計(jì)劃，只有加強(qiáng)總體規(guī)劃，明確農(nóng)村發(fā)展目標(biāo)，才能真正發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)的作用。要充分整合郵局、供銷、快遞公司和其他網(wǎng)點(diǎn)的資源，以確保全面覆蓋鄉(xiāng)村級電子商務(wù)站點(diǎn)，確定物流實(shí)施的主體，建立物流信息中心，整合物流企業(yè)和快運(yùn)貨物企業(yè)的資源，建立統(tǒng)一倉庫、統(tǒng)一運(yùn)達(dá)、統(tǒng)一配送的分片式物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，“解決物流的“最后一公里”問題，進(jìn)一步研究和引入激勵政策，以促進(jìn)第三方物流和冷鏈物流的建設(shè)，建立全面高效的新型物流網(wǎng)絡(luò)體系。

4 結(jié)語

今天正處在全面推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)的作用，是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)的有力支撐，是改革成果由人民共享的必然要求，因此，只有努力培養(yǎng)人才，做好總體規(guī)劃，改善基礎(chǔ)設(shè)施才能使農(nóng)村煥發(fā)新的活力。