彭怡

摘要：目前在各種媒體平臺(tái)上，短視頻成為人們獲取信息的重要渠道，因此，在媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展過(guò)程中，如何制作走心短視頻，利用短視頻的流量吸引用戶(hù)的關(guān)注，則成為媒體融合的關(guān)鍵突破點(diǎn)。媒體融合背景下短視頻的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而這就為“走心”短視頻的創(chuàng)作提出了更高的要求。本文從媒體融合過(guò)程中短視頻發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合案例分析“走心”短視頻的創(chuàng)作思路，以期展現(xiàn)短視頻在推動(dòng)媒體融合中的作用。

關(guān)鍵詞：媒體融合;短視頻;內(nèi)容創(chuàng)作;傳播平臺(tái)

引言

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，而短視頻的崛起則傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，以及不同媒體形式的融合提供了絕佳的契機(jī)。

一、媒體融合時(shí)代短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

與文字、圖片相比，短視頻更契合人們碎片化的閱讀習(xí)慣和用戶(hù)的社交需求，具有天然的社交屬性和互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)。目前抖音、快手、秒拍火山小視頻等為代表的移動(dòng)短視頻社交APP活躍在大眾視野中。在短視頻APP上，視頻用戶(hù)能夠進(jìn)行相互關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，甚或進(jìn)行跨平臺(tái)的視頻內(nèi)容分享，這已經(jīng)在構(gòu)成一種新型的、視頻化的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)與社交體驗(yàn)。短視頻的發(fā)展無(wú)疑為媒體融合創(chuàng)造了重要的契機(jī)，一支“爆款”短視頻能夠吸引不同媒體的關(guān)注，并在轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中，在媒體間相互傳遞，推動(dòng)了媒體平臺(tái)之間的溝通和融合。

當(dāng)然，在短視頻的傳播中，流量占據(jù)主導(dǎo)地位，而衡量一支短視頻是否能夠成為“爆款”，根本上來(lái)講還是在于視頻本身的質(zhì)量。目前在各種媒體平臺(tái)上，各種短視頻質(zhì)量參差不齊，真正“走心”的短視頻依然十分短缺?；诖?，從媒體融合的角度出發(fā)，短視頻的創(chuàng)作者應(yīng)從傳媒的角度出發(fā)，利用現(xiàn)代技術(shù)手段，探索“走心”短視頻的創(chuàng)作。

二、媒體融合背景下“走心”短視頻的創(chuàng)作思路

（一）把握主題，內(nèi)容為王

衡量一支短視頻是否“走心”，最終還是需要落在內(nèi)容上，即內(nèi)容是否能夠切中時(shí)代主題，是否能夠引起用戶(hù)的關(guān)注，內(nèi)容信息是否能夠引發(fā)受眾的思考與討論等等，總而言之，雖然短視頻作為一種新的信息傳播方式走入大眾視野，它依然要遵循“內(nèi)容為王”的基本原則。在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)作者應(yīng)用心捕捉時(shí)代的焦點(diǎn)，從民眾關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題出發(fā)，表達(dá)觀點(diǎn)，傳遞時(shí)代精神。

例如在新冠肺炎疫情暴發(fā)的過(guò)程中，衢州廣電傳媒集團(tuán)推出視頻《衢州戰(zhàn)疫情十二時(shí)辰》，視頻主題切中時(shí)代熱點(diǎn)，將衢州各條防疫戰(zhàn)線的工作人員的工作劃分為十二個(gè)時(shí)辰，每一個(gè)時(shí)辰都展現(xiàn)出一個(gè)核心主題，如最美逆行者、開(kāi)足馬力忙生產(chǎn)、“大喇叭”傳聲音、大勸返 大排查 大隔離 大管控、盡心盡責(zé)護(hù)健康等等。這些主題共同傳遞出衢州抗擊疫情中的各項(xiàng)工作，同時(shí)也傳遞出了衢州各條防疫戰(zhàn)線的工作人員，以直面危險(xiǎn)的勇氣和眾志成城的決心，守衛(wèi)人民生命的大愛(ài)。正是這樣一支“走心”短視頻在媒體上的廣泛傳播，讓人們看到了防疫工作者的辛苦，看到了中國(guó)抗擊疫情的縮影，也感受到了民族精神，傳遞眾志成城的時(shí)代聲音。

（二）掌握技巧，精心設(shè)計(jì)

“走心”短視頻的創(chuàng)作不僅需要絕佳的內(nèi)容，更需要豐富的技巧。短視頻切中的是人們?cè)谒槠瘯r(shí)間內(nèi)的信息需求、情感需求，因此，在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶(hù)的眼球是確保視頻獲得關(guān)注，獲得流量的關(guān)鍵。

在短視頻創(chuàng)作中，創(chuàng)作者首先要在標(biāo)題上做文章。在當(dāng)前信息泛濫的時(shí)代，“標(biāo)題黨”橫行，讓人們?cè)谒⒍桃曨l的時(shí)候不厭其煩，而真正“走心”的短視頻應(yīng)該在標(biāo)題中展現(xiàn)出內(nèi)容的關(guān)鍵詞，并找準(zhǔn)用戶(hù)的心理需求。如《給我100秒的時(shí)間，讓你了解霍金傳奇一生》這樣的長(zhǎng)標(biāo)題已經(jīng)成為短視頻的標(biāo)配，這能夠讓用戶(hù)快速了解視頻內(nèi)容，并產(chǎn)生點(diǎn)擊瀏覽的欲望。其次，創(chuàng)作者應(yīng)該在前30s的畫(huà)面中做到精益求精。通常具有視覺(jué)沖擊力的，節(jié)奏準(zhǔn)確，且能夠直奔主題的視頻內(nèi)容可以更好地獲抓住用戶(hù)，留住用戶(hù)，提高用戶(hù)瀏覽完整視頻的動(dòng)力。

（三）強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，吸引關(guān)注

在媒體融合背景下，評(píng)論、跟帖、點(diǎn)贊、發(fā)彈幕等已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｓ^看短視頻的基本行為。而正是這種互動(dòng)性，使得短視頻的創(chuàng)作更加開(kāi)放，甚至由此衍生出的二次創(chuàng)作會(huì)為短視頻吸引更多的流量。

在“走心”短視頻創(chuàng)作中，創(chuàng)作者與用戶(hù)的互動(dòng)溝通是必不可少的，而在哪些環(huán)節(jié)切中互動(dòng)，讓用戶(hù)參與其中則是視頻制作的重要內(nèi)容。例如目前許多創(chuàng)作者在制作短視頻前會(huì)在不同媒體平臺(tái)上收集用戶(hù)的意見(jiàn)，通過(guò)評(píng)論、回復(fù)等，把握用戶(hù)需求，并進(jìn)行策劃;在視頻播放中，創(chuàng)作者可以利用公屏與用戶(hù)進(jìn)行交流，引導(dǎo)用戶(hù)表達(dá)觀點(diǎn)，保持用戶(hù)對(duì)視頻的關(guān)注度，降低“中途退場(chǎng)”的概率;利用終端應(yīng)用增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，媒體平臺(tái)自身的互動(dòng)功能，讓創(chuàng)作者與用戶(hù)之間的溝通更加便捷;此外，在視頻播出后，媒體之間的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)也能夠提升受眾關(guān)注、傳播短視頻的積極性，提升視頻的閱讀數(shù)、播放量、點(diǎn)贊數(shù)，以保持短視頻的熱度，提升傳播效率。

（四）注重營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)展品牌

一支“走心”的短視頻雖然能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶(hù)的關(guān)注，并獲得流量，但是，如果后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)乏力，其在媒體品牌傳播、口碑塑造方面的效果就會(huì)受到極大限制。用戶(hù)在各種媒體平臺(tái)上，通常是通過(guò)搜索引擎直接查找內(nèi)容關(guān)鍵詞，或通過(guò)新聞聚合網(wǎng)站不停地刷新聞，這時(shí)，視頻的關(guān)鍵信息就成為用戶(hù)篩選的第一要素，同時(shí)視頻的閱讀量、點(diǎn)擊量、評(píng)論數(shù)也會(huì)影響用戶(hù)的觀看興趣。基于此，在走心視頻創(chuàng)作中，相關(guān)平臺(tái)應(yīng)注重視頻的運(yùn)營(yíng)，關(guān)注視頻的品牌發(fā)展，通過(guò)高品質(zhì)的持續(xù)供給提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度，進(jìn)而促進(jìn)短視頻在媒體融合環(huán)境下的有效傳播。

結(jié)束語(yǔ)

總之，短視頻的發(fā)展為媒體融合注入了新的動(dòng)力。一支“走心”的短視頻能夠帶來(lái)極大的關(guān)注度，推動(dòng)媒體之間的合作與融合，反過(guò)來(lái)，媒體融合也能夠促進(jìn)短視頻在各個(gè)平臺(tái)上的宣傳推廣?；诖?，短視頻的創(chuàng)作者應(yīng)把握現(xiàn)代媒體發(fā)展方向，根據(jù)受眾需求精心創(chuàng)作短視頻，提升視頻質(zhì)量，利用不同媒體平臺(tái)加強(qiáng)宣傳，推動(dòng)媒體融合。

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