黃曉

學(xué)術(shù)期刊的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系一直以來在理論界都未形成統(tǒng)一看法。有的人認(rèn)為，作為學(xué)術(shù)期刊沒必要過分追求經(jīng)濟(jì)效益，只需要抓好社會效益即可；也有的人認(rèn)為，作為當(dāng)代學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該積極走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。而從哲學(xué)理論的角度來看，當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊還并不具備產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件，但是，學(xué)術(shù)期刊不走產(chǎn)業(yè)化道路并不意味著可以忽略經(jīng)濟(jì)效益。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該以社會效益作為辦刊的最高準(zhǔn)則，同時也要對經(jīng)濟(jì)效益給予關(guān)注。

關(guān)于學(xué)術(shù)期刊的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系理論界一直以來都存在爭論，爭論的重點集中在學(xué)術(shù)期刊是否應(yīng)該走產(chǎn)業(yè)化道路。從本質(zhì)上講，學(xué)術(shù)期刊本身也屬于一種特殊的“商品”，應(yīng)該具有商品的共同屬性，因此學(xué)術(shù)期刊走商業(yè)化道路似乎合情合理。有不少的觀點認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該從資源配置、期刊編輯等多個方面瞄準(zhǔn)市場化方向，以市場為導(dǎo)向，全面推向市場化。而也有一些觀點認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊不應(yīng)該過分注重發(fā)行量，不應(yīng)該刊登廣告，應(yīng)該充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊優(yōu)勢，開展多元化經(jīng)營。我國學(xué)術(shù)理論期刊占比達(dá)到70%，占據(jù)期刊總量的半壁江山，是我國期刊行業(yè)非常重要的一個組成部分。針對學(xué)術(shù)期刊社會效益和經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系進(jìn)行正確處理，對我國學(xué)術(shù)理論期刊健康發(fā)展意義重大。

學(xué)術(shù)期刊社會效益和經(jīng)濟(jì)效益內(nèi)涵

所謂效益主要指的是人們在從事某項工作的過程中所產(chǎn)生的效果和利益。對于學(xué)術(shù)期刊來說，其辦刊效益實際上屬于一個整體，之所以將學(xué)術(shù)期刊的效益表述為社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，是為了便于深入認(rèn)識和敘述。從微觀角度來看，學(xué)術(shù)期刊的社會效益是通過刊載學(xué)術(shù)論文，對某一個方面的專業(yè)知識問題進(jìn)行探討，通過這種方式來全面促進(jìn)該方面學(xué)術(shù)理論研究水平的提升；從宏觀的角度來看，學(xué)術(shù)期刊通過傳播先進(jìn)理念、先進(jìn)技術(shù)讓人們的思想、道德、科學(xué)技術(shù)素養(yǎng)得以全面提升，在此基礎(chǔ)上來進(jìn)一步推動社會生產(chǎn)力發(fā)展，并有效改善社會生產(chǎn)關(guān)系，提升人們對自然的認(rèn)知水平和改造自然的能力，讓人們能夠正確的認(rèn)識到社會發(fā)展的本身規(guī)律，從而有效推動社會更加文明、健康、富裕的方向發(fā)展[1]。學(xué)術(shù)期刊的社會效益體現(xiàn)出了全局性、間接性和長期性，通常利用期刊總被引、影響因子、學(xué)科自引量、學(xué)科載文量、引文率、摘轉(zhuǎn)率等來對學(xué)術(shù)期刊的社會效益進(jìn)行評價，概括的來說就是通過讀者群體的大小，是否被權(quán)威檢索系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫收錄來進(jìn)行評價。

經(jīng)濟(jì)效益是相對于社會效益的一個概念，其本身屬于社會效益的衍生品。學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也可以進(jìn)一步劃分為宏觀和微觀兩個層面。從宏觀角度來看，學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)效益主要指的是通過學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行給社會帶來的間接經(jīng)濟(jì)效益，學(xué)術(shù)期刊通過廣泛傳播科研成果，在被決策部門采納后，將成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力要素，從而讓知識形態(tài)的生產(chǎn)力真正的轉(zhuǎn)化為了現(xiàn)實生產(chǎn)力，推動社會財富的積累，進(jìn)而對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動作用。學(xué)術(shù)期刊的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，通常情況下可以利用生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行衡量，而這一層面的經(jīng)濟(jì)效益本質(zhì)上也屬于一種社會效應(yīng)，而且是最大化了的一種社會效益。例如，學(xué)術(shù)期刊刊登的一些先進(jìn)管理辦法在得到實際應(yīng)用后，也會帶來相應(yīng)的社會效應(yīng)。而從微觀角度來講，學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)效益主要指的是作為一種物質(zhì)產(chǎn)品，在發(fā)行過程中需要利用紙張、進(jìn)行排版、印刷、裝訂，同時還要為作者支付稿費，為編輯人員發(fā)放校對費。學(xué)術(shù)期刊的微觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)體現(xiàn)出了短期性、直接性以及局部性。通常會利用發(fā)行量、廣告營業(yè)額來衡量學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)效益。

學(xué)術(shù)期刊不走產(chǎn)業(yè)化道路不等于不重視經(jīng)濟(jì)效益

計劃經(jīng)濟(jì)體制在我國經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展。從宏觀角度來看，在計劃經(jīng)濟(jì)體制下，學(xué)術(shù)期刊更像一個企業(yè)，其從事的是產(chǎn)、供、銷將分離的政策，編輯出版人員負(fù)責(zé)期刊產(chǎn)品生產(chǎn)，對于稿件來源和出版發(fā)行關(guān)注度很小。從微觀角度來看，計劃經(jīng)濟(jì)體制下，國家財政撥款是學(xué)術(shù)期刊的主要經(jīng)費來源，而且國家對于期刊的辦刊效應(yīng)沒有提出明確要求。而且對于當(dāng)時的體制，人們也不敢明確提出經(jīng)濟(jì)效益。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的完善，尤其是在我國加入WTO之后，貿(mào)易保護(hù)主義被打破，學(xué)術(shù)期刊發(fā)展形勢更加嚴(yán)峻。雖然我國學(xué)術(shù)期刊目前完全走產(chǎn)業(yè)化道路并不現(xiàn)實，但是，學(xué)術(shù)期刊不走產(chǎn)業(yè)化道路并不意味著可以忽略經(jīng)濟(jì)效益。從辯證唯物主義的角度來看，學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)該跟隨市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，徹底扭轉(zhuǎn)計劃經(jīng)濟(jì)體制下的辦刊體制，由單純注重社會效益開始逐漸轉(zhuǎn)變觀念，重視經(jīng)濟(jì)效益。

學(xué)術(shù)期刊社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相互依存、相互促進(jìn)

學(xué)術(shù)期刊的兩個效益應(yīng)該屬于對立統(tǒng)一的辯證關(guān)系，兩者之間既表現(xiàn)出了相互沖突的關(guān)系，同時也有相互促進(jìn)、互為因果的關(guān)系。在學(xué)術(shù)期刊的社會效益中也能體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)效益，而學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)效益則不能脫離社會效益而存在。

首先，學(xué)術(shù)期刊的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益有對立的一面。如果學(xué)術(shù)期刊沒有賺錢甚至是虧本，即使其質(zhì)量再好，即使能夠取得社會效益，也不能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益；而如果學(xué)術(shù)期刊能掙錢，雖然能夠取得良好經(jīng)濟(jì)效益，但卻無法體現(xiàn)出社會效應(yīng)。在這種情況下，兩種效益屬于對抗和對立的。從辦刊的時間來看，很多辦刊者下意識的會將兩種效應(yīng)放在對立面，其中一種觀點認(rèn)為，“社會效益第一”本質(zhì)上就是“社會效益唯一”，因此，在辦刊過程中缺乏營銷思路和成本核算理念，忽略學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量，僅僅是為了辦刊而辦刊，所有費用都來自于政府部門行政撥款。而另一種觀點則體現(xiàn)出了極端性，將“重視經(jīng)濟(jì)效益”理解成“唯利是圖”，眼里只能看到直接利益和短期利益，甚至在一些情況下為了經(jīng)濟(jì)效益而影響期刊聲譽。

從另一個層面來看，學(xué)術(shù)期刊社會效益和經(jīng)濟(jì)效益還存在互相統(tǒng)一的關(guān)系。學(xué)術(shù)期刊要想全面提升期刊的社會效益，就必須要大量刊發(fā)高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文。這些學(xué)術(shù)論文在社會、經(jīng)濟(jì)等各個領(lǐng)域都能夠體現(xiàn)出全局性、前瞻性和戰(zhàn)略性，是各個領(lǐng)域理論和實踐層面的深刻研究，對社會實踐發(fā)展和前進(jìn)方向都能夠體現(xiàn)出正確的引導(dǎo)作用，或者是針對某一個領(lǐng)域的學(xué)術(shù)問題進(jìn)行深層次探討，通過這種方式來進(jìn)一步促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展。學(xué)術(shù)論文在發(fā)表之后，可以對我國改革開放深入發(fā)展起到推動作用，有的在社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮出了促進(jìn)作用，有的學(xué)術(shù)論文對某一個行業(yè)或者某一個學(xué)術(shù)領(lǐng)域的深化研究起到推動作用。這將學(xué)術(shù)期刊的社會效益充分體現(xiàn)出來。而且這種高水平的社會效益對學(xué)術(shù)期刊提升知名度和影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)行量，提升廣告營銷收入都有積極的促進(jìn)作用，同時也能夠給學(xué)術(shù)期刊帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益[4]。另一方面，學(xué)術(shù)期刊很多刊發(fā)文章在某些方面都屬于研究新觀點和新見解，這些觀點能夠給人帶來啟發(fā)，或者給能給某一個學(xué)科領(lǐng)域帶來重大變化，推動教育領(lǐng)域教育內(nèi)容改革，提升教學(xué)質(zhì)量；黨和政府部門在采納之后，能夠?qū)⒅R性研究成果進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力要素，全面推動社會經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展。從這層意義上看，學(xué)術(shù)期刊在帶來社會效益的同時，也創(chuàng)造出了經(jīng)濟(jì)效益；由此可見，在學(xué)術(shù)期刊的社會效益中蘊含著豐富的經(jīng)濟(jì)效益。從辯證的角度來看，知名學(xué)術(shù)期刊在獲取更大經(jīng)濟(jì)效益，不斷加大發(fā)行量，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告營業(yè)收入之后，能夠最大程度減輕國家財政撥款壓力，這也是一種最大化的社會效益。

從實際工作的角度來看，學(xué)術(shù)期刊在辦刊過程中要針對社會效益和經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系進(jìn)行合理處理。學(xué)術(shù)期刊的所有出版活動開展應(yīng)該將社會效益放在第一位，同時也要注重社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有效結(jié)合。學(xué)術(shù)期刊的辦刊者只有樹立起正確的經(jīng)濟(jì)效益觀念，在實踐工作中將各項辦刊活動進(jìn)行細(xì)化，這樣才能在實踐中真正落實學(xué)術(shù)期刊的辦刊目標(biāo)，才能夠在期刊編輯的每一個環(huán)節(jié)、每一個細(xì)節(jié)上充分體現(xiàn)出社會效益。而且，學(xué)術(shù)期刊辦刊者也應(yīng)該跟隨時代的發(fā)展，關(guān)注市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，在避免過分強(qiáng)調(diào)社會效益的同時，也要對經(jīng)濟(jì)效益給予重視；但是也要合理把握學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)效益，避免因過分注重經(jīng)濟(jì)效益而忽略社會效益的現(xiàn)象。

綜上所述，對于學(xué)術(shù)期刊來說，其辦刊宗旨應(yīng)該是以全面追求社會效益為主。但是，隨著市場經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊辦刊者也應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，跟隨社會發(fā)展形勢，合理處理社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的矛盾，當(dāng)兩者面臨矛盾時，要讓經(jīng)濟(jì)效益服從社會效益，但也要注重經(jīng)濟(jì)效益。

（廣西現(xiàn)代教育雜志社）