張丹丹，王 涵

(淮北師范大學(xué) 計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院,安徽 淮北 235000)

一、5G時(shí)代下的媒體融合

(一)何謂5G

5G是第五代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱，同4G、3G、2G系統(tǒng)一樣，5G網(wǎng)絡(luò)也是數(shù)字蜂窩網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)用戶從一個(gè)蜂窩穿越到另一個(gè)蜂窩時(shí)，他們的移動(dòng)設(shè)備將自動(dòng)“切換”為新蜂窩中的天線，開(kāi)始新一輪的信息傳輸。通俗地看5G，正如業(yè)界所說(shuō)的“4G改變生活，5G改變社會(huì)?！?G技術(shù)將加速許多行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起高速、移動(dòng)、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，支撐應(yīng)用場(chǎng)景由互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)拓展。

從技術(shù)的角度分析，5G作為新一代移動(dòng)通信技術(shù)，與4G相比其特征優(yōu)勢(shì)主要是高速率、低時(shí)延。理論上5G網(wǎng)絡(luò)速度可達(dá)到10G，5G正式商用時(shí)無(wú)線接入下載速率可達(dá)到1G左右，而現(xiàn)在4GLTE網(wǎng)絡(luò)的理論速率是150Mbps，平時(shí)使用在50Mbps。5G網(wǎng)絡(luò)幾秒之內(nèi)就可以下載完一部1G的電影速度有了質(zhì)的提升。5G除了是移動(dòng)通信技術(shù)上的升級(jí)，還是多種無(wú)線連接技術(shù)演進(jìn)集成后解決方案的總稱。在同一個(gè)5G基站下的用戶相互通信，數(shù)據(jù)將不需通過(guò)基站轉(zhuǎn)發(fā)，只交互簡(jiǎn)單的信令，直接從一部手機(jī)到達(dá)另一部手機(jī)，節(jié)省空中資源同時(shí)也加快了信息傳播速率。

從受眾的角度分析，“如果說(shuō)前四代移動(dòng)通信的發(fā)展都是為了解決‘人與人之間的連接’，那么5G 則是為了解決‘人與人、人與物、物與物之間的連接’，而這正是萬(wàn)物互聯(lián)的核心要義”[1]這句話揭示了5G時(shí)代的到來(lái)將給受眾生活帶來(lái)的改變。物聯(lián)網(wǎng)顧名思義就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展，其用戶端延伸和擴(kuò)展到了任何物品與物品之間，最終人與物、物與物形成互聯(lián)。

(二)媒體融合是5G時(shí)代的必然選擇

媒體融合廣義上不僅包括技術(shù)融合，還包括內(nèi)容融合和經(jīng)營(yíng)融合。媒體在擁有多個(gè)傳播渠道前提下整合資源集中生產(chǎn)信息產(chǎn)品，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。4G時(shí)代媒體融合雖然衍生了一系列融媒體產(chǎn)品，但也暴露出一系列問(wèn)題。5G技術(shù)的出現(xiàn)為這些問(wèn)題的解決提供了強(qiáng)有力的底層支撐，使新一代的媒體融合成為可能。

1.媒體融合的必要性：受眾誘因

受眾需求是媒體融合的必要性因素。媒體為了滿足受眾不斷出現(xiàn)的多樣化需求，獲得“長(zhǎng)尾”利潤(rùn)，需要通過(guò)新老媒體的融合生產(chǎn)新的融媒體產(chǎn)品，來(lái)滿足逐漸規(guī)?；?、差異化的分眾市場(chǎng)。

第一，全媒體時(shí)代受眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)信息表現(xiàn)出強(qiáng)烈需求，同時(shí)VR深度新聞報(bào)道、VR 紀(jì)錄片等全新形式在受眾中獲得不錯(cuò)反響。首先，中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)龐大且有良好的教育背景和較強(qiáng)的消費(fèi)能力，因此在信息海量化、垃圾化的媒介環(huán)境中，中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于篩選過(guò)的優(yōu)質(zhì)付費(fèi)信息有著更高的需求及更強(qiáng)的消費(fèi)能力。其次，伴隨著計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)與成熟的這代人對(duì)于新媒體、新技術(shù)有較強(qiáng)的接納能力及適應(yīng)能力。這個(gè)年齡段中的受眾對(duì)于VR、AR等個(gè)性化、移動(dòng)化、高速化的酷炫技術(shù)有極強(qiáng)的體驗(yàn)需求。最后，預(yù)計(jì)到2050年，老齡化人口將達(dá)到20億。老齡化人口的大幅度增加意味著老年人醫(yī)療保健市場(chǎng)潛力巨大，特別是老年人對(duì)于可穿戴人工智能、智能化信息媒介、衛(wèi)生保健智能產(chǎn)品有更大的需求。

第二，上述受眾的這一系列需求在4G時(shí)代并未得到很好的滿足，提供優(yōu)質(zhì)付費(fèi)信息的媒介還不夠成熟，VR、AR等新技術(shù)也不夠穩(wěn)定，如長(zhǎng)時(shí)間使用VR頭盔會(huì)出現(xiàn)動(dòng)暈癥。這些問(wèn)題都需要應(yīng)用5G新技術(shù)去解決。

第三，社會(huì)的城市化趨勢(shì)使媒體的全方位應(yīng)用成為趨勢(shì)。因此，媒體行業(yè)提高對(duì)于城市的信息服務(wù)水平也是城市化的必然要求。隨著技術(shù)和時(shí)代的發(fā)展城市化將成為大勢(shì)所趨，城市化生活中的人群將對(duì)媒體的信息服務(wù)提出更多、更高的需求，因此利用5G提供的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新老媒體的“立體融合”迫在眉睫。同時(shí)，諸如互聯(lián)網(wǎng)汽車等智能工具市場(chǎng)的潛力巨大，因此將5G技術(shù)應(yīng)用到物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物相連成為媒體融合的題中應(yīng)有之意。

2.媒體融合的可能性：技術(shù)誘因

媒體融合最根本的誘因是技術(shù)的支持。4G時(shí)代數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟直接推動(dòng)了新老媒體的融合。5G技術(shù)具備高數(shù)據(jù)速率、減少延遲、節(jié)省能源、降低成本、提高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設(shè)備連接等優(yōu)勢(shì)，不僅可以為手機(jī)提供互聯(lián)網(wǎng)接入，還能夠支撐一般性的家庭網(wǎng)絡(luò)和辦公網(wǎng)絡(luò)。并且，5G實(shí)現(xiàn)了計(jì)算技術(shù)與通訊技術(shù)的互聯(lián)互通，直接推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的融合，受眾可以通過(guò)控制移動(dòng)終端控制與之相連的智能工具，開(kāi)啟“萬(wàn)物互連互通”的新時(shí)代，為推動(dòng)新老媒體的融合構(gòu)建了一個(gè)全新的生態(tài)環(huán)境。

3.媒體融合的方向性：產(chǎn)業(yè)誘因

在媒介分眾化和受眾碎片化的時(shí)代背景下，在媒介市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的刺激下，新老媒體不得不進(jìn)行融合，以期在生產(chǎn)多元化媒體產(chǎn)品的同時(shí)降低各個(gè)環(huán)節(jié)的成本，保證經(jīng)濟(jì)利益的最大化。

第一，5G 背景下信息的獲取將更加細(xì)分，融媒體的流量之爭(zhēng)將進(jìn)化為具有獨(dú)特視聽(tīng)、閱讀需求和分化聚焦的受眾細(xì)分。媒介已經(jīng)成為分眾化的媒介[2]。眾也不再可能通過(guò)某一種媒介就可以獲得全部信息。媒介利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)于受眾興趣愛(ài)好的深度挖掘，進(jìn)而找到目標(biāo)受眾群進(jìn)行相關(guān)信息的精準(zhǔn)推送。受眾和媒介的雙重碎片化使得媒體之間必須相互依存，通過(guò)彼此之間的融合與合作滿足受眾的多樣化需求，在媒介市場(chǎng)共生共贏，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。比如目前抖音每天有3億2 000萬(wàn)人次用戶在活動(dòng)，其中有3 200萬(wàn)人在上傳短視頻?？焓值南鄳?yīng)數(shù)據(jù)是2億2 000萬(wàn)人次和2 000萬(wàn)條。這種海量的短視頻內(nèi)容生成及上傳到公共空間，是過(guò)去人類沒(méi)有過(guò)的現(xiàn)象。5G技術(shù)的出現(xiàn)將使信息生產(chǎn)的智能化和信息分發(fā)的精準(zhǔn)化程度將大幅度提升，更好地發(fā)揮媒體的傳播力和影響力。[3]

第二，4G時(shí)代是各媒介之間爭(zhēng)奪受眾注意力，爭(zhēng)奪流量的競(jìng)爭(zhēng)，5G 時(shí)代傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和自身媒介積累，將有機(jī)會(huì)打破這一僵局。融媒體應(yīng)變流量競(jìng)爭(zhēng)為“留客”競(jìng)爭(zhēng)，即本著“以人為本”的價(jià)值理念，為受眾提供信息時(shí)構(gòu)造一個(gè)更加符合受眾即時(shí)心境、感官知覺(jué)和價(jià)值理念的傳播場(chǎng)景，讓受眾在趨于信息需求去接觸媒介時(shí)，因?yàn)閭鞑?chǎng)景的優(yōu)化而更加愿意花時(shí)間去閱讀[4]。

第三，信息在生產(chǎn)的過(guò)程中要經(jīng)歷信息采集、制作、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要極高的成本。譬如以極致全景VR視頻和4K超高清視頻的制作為例，3840X2160、幀率120fps、12比特量化、4:2:2的4K超高清視頻信號(hào)的原始碼率高達(dá)36Gbit/s；即便是采用最先進(jìn)的信源編碼技術(shù)，4K/8K超高清視頻的傳輸碼率也會(huì)很大，單眼8K的極致全景VR視頻其所需傳輸寬帶也高達(dá)5Gbit/s。這需要成熟的5G網(wǎng)絡(luò)和極高的成本，需要媒體之間、媒體與其他行業(yè)之間須進(jìn)行融合促使媒體往集團(tuán)化、資本化的方向發(fā)展，以降低信息采集成本、組織運(yùn)營(yíng)成本、信息傳播成本，促進(jìn)利益的最大化。

二、5G時(shí)代推動(dòng)媒體“技術(shù)+內(nèi)容+經(jīng)營(yíng)”的立體融合

4G技術(shù)推動(dòng)了紙媒、廣播電視與新媒體的融合，媒體產(chǎn)業(yè)形成了“報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、客戶端、微信”多平臺(tái)發(fā)力和綜合使用“文字、圖片、音頻、視頻”多種信息呈現(xiàn)形式的態(tài)勢(shì)，但新老媒體的融合存在著不夠深入、不夠完善的問(wèn)題，5G技術(shù)的出現(xiàn)將推動(dòng)新老媒體實(shí)現(xiàn)從技術(shù)到內(nèi)容再到經(jīng)營(yíng)全方位的“立體融合”，強(qiáng)調(diào)媒介的文化與社會(huì)服務(wù)功能的同時(shí)融入到社會(huì)發(fā)展的方方面面。

(一)5G時(shí)代推動(dòng)媒體“技術(shù)融合”

第一，在5G時(shí)代，新技術(shù)的支撐使得計(jì)算技術(shù)與通信技術(shù)合二為一。相較于1G到4G計(jì)算和通信互不相交的狀態(tài)，5G時(shí)代的計(jì)算能力和通信能力可以相互通用。通信技術(shù)指的是信息傳遞技術(shù)，計(jì)算技術(shù)指的是運(yùn)算速度。這兩者的互聯(lián)互通意味著媒體融合可以在一個(gè)更為廣闊的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中進(jìn)行。在5G融合技術(shù)網(wǎng)中，一方面，計(jì)算可以解決通信問(wèn)題，意味著5G將賦予通信網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)等新功能，通過(guò)計(jì)算解決通信問(wèn)題，自動(dòng)為離用戶近的地方調(diào)高擴(kuò)容倍數(shù)，不再因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上某個(gè)節(jié)點(diǎn)擴(kuò)容而導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)絡(luò)必須擴(kuò)容。另一方面，通信可以解決計(jì)算問(wèn)題，原來(lái)數(shù)據(jù)運(yùn)算必須在數(shù)據(jù)中心進(jìn)行，5G技術(shù)可以使移動(dòng)終端具備運(yùn)算能力，變移動(dòng)終端為新一代通信的起點(diǎn)，手機(jī)作為終端設(shè)備可以連接運(yùn)動(dòng)手表、智能家具、互聯(lián)網(wǎng)汽車等智能工具，受眾通過(guò)手機(jī)就可以控制這些智能設(shè)備，互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通。

第二，5G時(shí)代計(jì)算能力和通信能力互聯(lián)互通。通信技術(shù)可以用來(lái)解決計(jì)算問(wèn)題，以往運(yùn)算只能在數(shù)據(jù)中心進(jìn)行，現(xiàn)在手機(jī)端也可以進(jìn)行運(yùn)算，可以超越物理硬件的限制進(jìn)而推動(dòng)媒體平臺(tái)之間的融合，未來(lái)將是“萬(wàn)物皆媒體，一切皆平臺(tái)”的時(shí)代。4G時(shí)代雖然誕生了新媒體，信息不只可以在廣播、電視上傳播，還可以在手機(jī)上傳播，但媒體信息輸出的端口仍舊局限于新老媒體平臺(tái)。5G技術(shù)支撐下物聯(lián)網(wǎng)可以與互聯(lián)網(wǎng)互通，媒體可以在手機(jī)端連接的任一智能工具上傳播信息。每一個(gè)智能工具都可能被媒體化，新聞將無(wú)處不在。媒體平臺(tái)融合將推動(dòng)新聞生產(chǎn)深度化，互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通使媒體可以抓取到更全面的大數(shù)據(jù)，依此制作出更具深度化的新聞。這樣，媒體平臺(tái)融合給新聞工作者提出了更高的要求。新聞工作者將面臨更加多種多樣的智能終端，在信息采集、制作和傳播環(huán)節(jié)都需要依據(jù)傳播媒介的特性有針對(duì)地進(jìn)行，真正做到“因端制宜”。

(二)5G時(shí)代推動(dòng)媒體“內(nèi)容融合”

媒體的內(nèi)容包括物理形態(tài)和媒介載體兩個(gè)層面，前者包括文字、圖片等，后者包括報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，因此媒體的“內(nèi)容融合”也理應(yīng)從物理形態(tài)和全媒體內(nèi)容生產(chǎn)兩方面加以分析。

第一，從內(nèi)容的物理形態(tài)的視角分析，4G時(shí)代新老媒體已經(jīng)將現(xiàn)有的呈現(xiàn)形式如圖文視頻等進(jìn)行了融合，手機(jī)正是媒體融合的集大成者，改變了不同媒體產(chǎn)品形態(tài)不能兼容導(dǎo)致的媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形式單一的狀況。同時(shí)也誕生了VR、AR新聞等新的媒體產(chǎn)品，但4G系統(tǒng)支撐下的VR等新技術(shù)不太穩(wěn)定，5G系統(tǒng)將更快更穩(wěn)定，不僅可以保證全息影像、VR等形式穩(wěn)定呈現(xiàn)，還可以支撐現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)體驗(yàn)、用戶自制內(nèi)容等。這意味著媒體可以借助5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)靈活采取多種呈現(xiàn)形式，生產(chǎn)出更生動(dòng)、深度化的新聞。5G時(shí)代，權(quán)威內(nèi)容與高新科技的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將很容易抓取大量受眾，從物理形態(tài)上實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的深度融合。

第二，從全媒體內(nèi)容生產(chǎn)的視角分析，5G網(wǎng)絡(luò)至少能支撐以下六大媒體應(yīng)用場(chǎng)景，包括：超高保真媒體、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)體驗(yàn)、用戶自制內(nèi)容與機(jī)器自動(dòng)生成內(nèi)容上傳、沉浸式與集成型媒體、協(xié)作式媒體內(nèi)容生產(chǎn)、寫(xiě)作式的網(wǎng)絡(luò)游戲。

(三)5G時(shí)代推動(dòng)媒體“經(jīng)營(yíng)融合”

當(dāng)媒體融合經(jīng)歷技術(shù)融合和內(nèi)容融合兩階段后，媒體的融合將會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的階段，即經(jīng)營(yíng)融合階段。新老媒體可以通過(guò)更新已有媒體的組織結(jié)構(gòu)、并購(gòu)重組建立跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的融合傳媒集團(tuán)等方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)上的融合，制定有助于促進(jìn)融媒體發(fā)展的規(guī)章制度，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化管理，最終實(shí)現(xiàn)媒體與媒體之間、媒體與其他行業(yè)之間的經(jīng)營(yíng)融合以及規(guī)制融合。

目前4G時(shí)代已經(jīng)完成新老媒體之間的“跨媒體”融合。經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)融合后的媒介集團(tuán)可以共享信息、采編、渠道、銷售與廣告資源，升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，降低生產(chǎn)傳播成本擴(kuò)大利潤(rùn)空間，提升其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)性[5]。未來(lái)5G技術(shù)將會(huì)在超高清視頻、VR、AR、車聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)網(wǎng)無(wú)人機(jī)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商用，以移動(dòng)智能終端為載體實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物之間的連接，一切智能設(shè)備都有可能成為媒介產(chǎn)品的接收平臺(tái)。媒體行業(yè)將有必要實(shí)現(xiàn)與不同行業(yè)的之間“跨行業(yè)”經(jīng)營(yíng)融合，與不同行業(yè)合作全面構(gòu)建個(gè)性化的“全媒體平臺(tái)”，滿足受眾的多樣化需求。為了更好地對(duì)全媒體平臺(tái)進(jìn)行管理，跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)融合的過(guò)程有必要建立一個(gè)融媒體管理機(jī)構(gòu)，以調(diào)整現(xiàn)有的規(guī)章制度，實(shí)現(xiàn)其他行業(yè)與媒體行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，好地發(fā)揮全媒體平臺(tái)的推動(dòng)作用。

結(jié) 論

4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不能滿足未來(lái)社會(huì)的需求,5G生態(tài)的十大應(yīng)用場(chǎng)景是5G商業(yè)潛力最大的行業(yè)[6]。

第一，從技術(shù)融合的角度分析，5G時(shí)代可以其高速率、低延時(shí)的技術(shù)特性為媒介產(chǎn)品生產(chǎn)和傳輸提供更穩(wěn)定的技術(shù)支撐。

第二，從內(nèi)容融合的角度分析，5G時(shí)代融媒體產(chǎn)品將涵蓋長(zhǎng)視頻、AR、VR、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)體驗(yàn)等多種形式，同時(shí)5G技術(shù)將AI人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法技術(shù)、云平臺(tái)技術(shù)引進(jìn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的智能采集、集成生產(chǎn)和精準(zhǔn)分發(fā)，全面構(gòu)建起“全媒體中央廚房”為受眾提供高科技融媒體產(chǎn)品。

第三，從經(jīng)營(yíng)融合的角度分析，5G時(shí)代突破“萬(wàn)媒互聯(lián)”實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物互聯(lián)”，媒介融合是5G時(shí)代媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，學(xué)術(shù)界也應(yīng)展開(kāi)對(duì)于媒介融合的冷思考，使5G時(shí)代的媒介融合在更理性、更謹(jǐn)慎、高收效的姿態(tài)下進(jìn)行。從媒體收益的角度分析，媒介融合實(shí)踐需要巨大的資金投入，包媒體在跟風(fēng)融合風(fēng)潮時(shí)應(yīng)了解“新媒體時(shí)代的用戶”，探索媒介融合后的可行的盈利手段[7]。從受眾的角度分析，一味強(qiáng)調(diào)技術(shù)的“工具理性”而忽略“價(jià)值理性”則會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。萬(wàn)物皆媒的5G時(shí)代受眾足不出戶就可以滿足一切工作、學(xué)習(xí)和生活的需求，受眾很容易成為過(guò)度依賴智能設(shè)備的“容器人”[8]。

媒介融合過(guò)程中應(yīng)樹(shù)立正確的“媒介融合觀”，引入5G新技術(shù)的同時(shí)強(qiáng)調(diào)價(jià)值理性，使媒介融合在工具理性和價(jià)值理性相平衡的狀態(tài)下進(jìn)行，既滿足受眾的真實(shí)需求又能促進(jìn)社會(huì)文明的發(fā)展進(jìn)步。