陳薪曄 澳門科技大學

一、疫情之下，《囧媽》保底發(fā)行所受的影響

2019 年11 月7 日，歡喜傳媒旗下的附屬公司歡歡喜喜公司和橫店影業(yè)基于對《囧媽》的票房期待簽訂了一份保底發(fā)行協(xié)議，橫店影業(yè)將支付總共6.5 億的費用給歡歡喜喜作為保底發(fā)行的代價以及宣發(fā)費用，如果說《囧媽》上映后的票房超過保底票房24 億的話，協(xié)議雙方便可以對超出保底票房部分的凈收入按比例分配，歡喜傳媒為35%，橫店影業(yè)為65%。也許正是因為“對賭協(xié)議”帶來的巨大壓力，徐崢所在的歡喜傳媒才會選擇在當時如此艱難的疫情之下，選擇提檔上映。但是由于不可抗力，也就是新冠疫情的影響（從法律層面來說疫情是屬于無法預見的因素，可以參考當年“非典”的司法解釋，所以新冠疫情的爆發(fā)是突然事件，可以算作一種自然災害，即不可抗力）①，2020 年1 月23 日，歡喜傳媒宣布終止保底協(xié)議，并且與字節(jié)跳動簽訂協(xié)議，以6.3 億的價格將《囧媽》的播放權賣給字節(jié)跳動，從現(xiàn)在看來，歡喜傳媒公司和徐崢個人的總獲益將超過7 億。對于《囧媽》這個個例來說，從“撤檔——提檔——打包賣給流媒體平臺”的行為，在疫情之下，首先肯定是保證了觀眾們的健康，然后是規(guī)避了保底發(fā)行對歡喜傳媒帶來的風險，其次是歡喜傳媒與字節(jié)跳動的后續(xù)合作，無疑也會對兩家公司帶來長久的收益，最后，這一舉動在現(xiàn)在看來，歡喜傳媒這一舉動確實是在疫情之下，不得不違背行業(yè)規(guī)則的而及時止損的“自保之舉”，而這一舉動也讓歡喜傳媒成為行業(yè)里“第一個吃螃蟹的人”，而《囧媽》的舉措也會對日后簽訂保底發(fā)行的影片作出提醒，如何更加細致的完善保底發(fā)行的協(xié)議內容以及如何正確地看待保底發(fā)行，在疫情之下保底發(fā)行所面臨的高風險也是值得電影人們所警醒的。

電影《囧媽》在疫情之下的舉措，毫無疑問的中國電影史上的首例。第一，中國電影史上從來沒有一部春節(jié)檔的影片是選擇放棄院線上映從而轉至流媒體平臺播放的，此舉措需要巨大的勇氣，也開創(chuàng)了春節(jié)檔流媒體播放的先河。第二，這一舉動勢必會為歡喜傳媒和字節(jié)跳動帶來除了影片以外的收益，例如股票的增長以及后續(xù)兩家公司之間展開的合作，此舉措實際上對歡喜傳媒和字節(jié)跳動而言，是一個雙贏的行為，并且可以由此預見字節(jié)跳動已經不再滿足于做短視頻平臺的霸主，而是將野心像長視頻等方面發(fā)展，進行轉型。第三，歡喜傳媒以及徐崢的這一舉措，獲得觀影人群的支持，而電影作為商品，其盈利的屬性是需要觀眾的支持的，在疫情期間，觀眾足不出戶便可以免費觀看《囧媽》，在這寒冷而又充滿病痛的春節(jié)，興許也是一味短暫撫慰人心的“良藥”。第四，歡喜傳媒以及徐崢的這一舉措，在當時遭到了電影業(yè)的聲討，因為《囧媽》原本是要在院線上映的作品，將影片轉至流媒體平臺播放，直接打破了原本電影行業(yè)的商業(yè)模式，即：影片先在院線上映，然后電影公映窗口期之后在傳統(tǒng)流媒體平臺付費點播，再是視頻會員免費觀看，最后全員免費觀看的播放模式以謀求最大程度商業(yè)利益。而《囧媽》則是直接放棄院線轉至流媒體平臺免費觀看直接以最大程度覆蓋觀影人群，從表面看，這一行為確實浪費了院線人員的前期努力，在未來歡喜傳媒能否還能繼續(xù)與一些知名院線合作，此問題仍待考究，而實際上，歡喜傳媒的這一舉動，是破壞了原本院線與流媒體平臺和平共處的局面，觸及到了院線和傳統(tǒng)流媒體平帶所帶來的利益范圍，電影行業(yè)的某些人看似“聲討”，實際也是不希望別的影視傳媒公司向歡喜傳媒學習，打破電影公映窗口期，觸及到傳統(tǒng)院線到流媒體平臺這一模式所帶來的利益。

二、《囧媽》網絡放映對中國實體電影院帶來的影響

電影《囧媽》網絡放映是否是屬于疫情期間的一次偶然性的嘗試，又或者是將會對中國實體電影院造成長久的影響或者沖擊。在電影《囧媽》網絡放映后，2020 年2 月1 日，王晶導演的《肥龍過江》在愛奇藝和騰訊平臺上映，觀眾付費即超前點映，影片的出品方博納影業(yè)也正是考慮到現(xiàn)目前的疫情因素之下所作出的決定，此舉也是為了盡可能減少疫情期間票房的損失，謀求新的放映方式。而不得不承認的是，這也是疫情期間，電影唯一一個可以安全和觀眾們見面的方式。但假設如果《囧媽》的舉措真的直接顛覆了原有的電影放映模式，那勢必會對中國的實體影院經濟造成致命打擊，觀眾們可以直接在流媒體平臺免費觀看熱映的電影，中國二三線城市的小型影院的受眾便會減少，這也許會導致中國二三線城市的小型影院入不敷出甚至倒閉關門，而從現(xiàn)在形勢看來，中國對于疫情的有效控制，國家對于影視業(yè)的幫扶，中國電影院恢復營業(yè)，一些影片的上映仍舊票房可觀，電影《八佰》帶來了31.3 億的票房，無疑是給中國影視業(yè)的復工打上了一針強心劑，電影《我和我的家鄉(xiāng)》在國慶檔更是帶來了28.23 億的票房，電影《姜子牙》也是既《哪吒·魔童降世》之后的又一國產動畫大作，中國的影視業(yè)并沒有被疫情所打倒，而《囧媽》也并沒有徹底顛覆中國院線電影的商業(yè)格局。

而歡喜傳媒與字節(jié)跳動在打包電影《囧媽》版權獲得了商業(yè)上的成功后，歡喜傳媒趁熱打鐵又繼續(xù)與華為、小米等簽訂了合作協(xié)議，推出視頻合作的業(yè)務。這意味著歡喜傳媒的事業(yè)版圖從院線電影擴張到流媒體播放平臺。這也寓意著歡喜傳媒正在轉型，當下中國的電影市場，實體影院院線和流媒體平臺各占優(yōu)勢，但《囧媽》的例子也許不能復制，中國的實體影院院線仍具有很大一部分市場，而觀眾多元化的觀影需求也會促進流媒體平臺的發(fā)展，《囧媽》在春節(jié)檔的舉措為中國實體電影院線帶來了損失，但徐崢憑借其良好的票房口碑和個人號召力，在影視業(yè)復蘇之后，疫情結束之后，仍舊會以極富商業(yè)性的影視作品給中國的實體影院院線帶來更多的利潤，中國的電影工業(yè)體系不同于美國的電影工業(yè)體系般完整和成熟，中國的電影工業(yè)體系仍在發(fā)展中，中國電影人們也在繼續(xù)探索中國電影的未來之路，也許在未來，中國會誕生出更好的流媒體平臺，這也是所有電影人的期許。

電影《囧媽》在疫情之下終止保底發(fā)行，放棄院線上映從而將作品賣給流媒體平臺的行為，是特殊時期疫情之下的一次自保行為，最大程度的規(guī)避了歡喜傳媒簽訂的保底協(xié)議

在疫情之下即將面臨的風險和壓力，而電影《囧媽》在流媒體平臺獲得的成功也只是一次特殊時期觀影人的“短暫狂歡”，中國的實體影院院線和流媒體平臺仍舊會以一個相對和諧的狀態(tài)相互扶持相互成長，電影《囧媽》的案例也許是偶然，但是長久看來，如果沒有《囧媽》的網絡放映，也許在以后的某一天又會有另一部電影以這樣的方式打破中國電影的公映窗口期，而隨著中國流媒體平臺不斷地發(fā)展壯大，中國電影個公映窗口期在以后是否會消失還不得而知，日后的中國電影會形成怎么樣的格局還是個未知數(shù)。病毒無情，人民有情，病毒并沒有擊垮中國人，也并沒有擊垮中國的電影業(yè)，疫情之后，中國的電影業(yè)正在快速復蘇，從上到下的扶持使得在2021 年的春節(jié)檔的競爭會更加的激烈，中國的電影業(yè)也朝著富有中國特色的方向發(fā)展，未來的中國電影業(yè)一定會是多元化放映方式、觀看模式的格局。

注釋

① 《合同法》第九十四條規(guī)定：有下列情形之一的，當事人可以解除合同：（一）因不可抗力致使不能實現(xiàn)合同目的。