試論媒體融合時代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略
2020-01-18 21:19胥朝陽
胥朝陽
(湖南廣播電視臺 衛(wèi)視頻道，湖南 長沙 410003)
2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為推進(jìn)媒體融合指明了方向，明確了任務(wù)。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“我們要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂?！盵1]綜藝節(jié)目承載著傳播社會主義核心價值觀、傳承中華優(yōu)秀文化的重任，是講好中國故事、傳播中國聲音的重要載體。立足媒體融合的時代背景，推動綜藝節(jié)目創(chuàng)新，是當(dāng)前業(yè)界和學(xué)界亟待研究的課題。
一、媒體融合的內(nèi)涵
“媒體融合”(media convergence)，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾在其著作《自由的技術(shù)》中提出，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。狹義的媒體融合，是指將不同的媒介形態(tài)融合在一起，隨之產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等。廣義的媒體融合則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。 也就是說，媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，將報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。
二、媒體融合背景下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新
“未來綜藝節(jié)目傳播渠道的拓展、傳播內(nèi)容的開發(fā)、傳播形態(tài)的變革依然存在諸多的可能性，創(chuàng)新層次也存在多樣性?！盵2]順應(yīng)媒體融合的大趨勢，深刻把握媒介生態(tài)的變化，當(dāng)前綜藝節(jié)目要從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)、運行機制三個層面探索創(chuàng)新策略，以實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
(一)內(nèi)容創(chuàng)新：經(jīng)典重現(xiàn)、文化轉(zhuǎn)譯、垂直精分
1. 經(jīng)典文藝作品的重現(xiàn)
經(jīng)典重現(xiàn)是指綜藝節(jié)目運用現(xiàn)代技術(shù)、現(xiàn)代思維對中外經(jīng)典文藝作品再表現(xiàn)、再認(rèn)識、再建構(gòu)。期待視野理論認(rèn)為，在文學(xué)接受活動中，讀者原先各種經(jīng)驗、趣味、素養(yǎng)、理想等綜合形成的對文學(xué)作品的一種欣賞要求和欣賞水平，在具體閱讀中表現(xiàn)為一種潛在的審美期待。綜藝節(jié)目對經(jīng)典文藝作品的再現(xiàn)，本質(zhì)上是受眾期待視野滿足、修正、超越的過程。央視綜藝節(jié)目《故事里的中國》以經(jīng)典文藝作品為藍(lán)本，通過“沉浸互動式的戲劇體驗+人物的深度訪談”再現(xiàn)了《永不消逝的電波》《紅巖》《平凡的世界》《智取威虎山》等10余部經(jīng)典文藝作品，以經(jīng)典的力量喚醒受眾的集體文化記憶，以情感的力量凝聚群體共識，以思想的力量為時代培元、明德、鑄魂。
《故事里的中國》為綜藝節(jié)目重現(xiàn)經(jīng)典、傳承經(jīng)典提供了新范式和新思考。首先，做到辯證取舍。綜藝節(jié)目要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，立足受眾的認(rèn)知和情感，從文藝經(jīng)典作品中挑選出與受眾有價值共識點、利益交匯點、情感共鳴點的文藝作品，充分發(fā)揮其在培根鑄魂上的價值功能。其次，創(chuàng)新敘事表達(dá)。找準(zhǔn)綜藝節(jié)目與經(jīng)典文藝作品之間的藝術(shù)契合點和情感鏈接點，深入挖掘經(jīng)典文藝作品的創(chuàng)作背景、人物故事、人文價值、思想內(nèi)涵，以再現(xiàn)經(jīng)典為創(chuàng)作主線，充分調(diào)用敘事手段，將宏大的主題解構(gòu)為一個個可感可知的小故事，并重新釋義其時代精神和現(xiàn)實意義。最后，創(chuàng)新影像表現(xiàn)。綜藝節(jié)目要運用新技術(shù)、新形態(tài)、新手法、新視角，創(chuàng)新舞臺空間設(shè)計、人物形象設(shè)計、燈光設(shè)計、音效設(shè)計，充分挖掘舞臺化影像的表現(xiàn)形式和手段，綜合運用鏡頭調(diào)度、人物調(diào)度，讓經(jīng)典動起來、活起來、熱起來。2013年開始播出的《我是歌手》，除了舞臺呈現(xiàn)，還設(shè)置了27臺攝像機全程記錄歌手在選歌、制作、競演間隙的所有動態(tài)，從中組織除演唱之外的故事線，用來展現(xiàn)歌手的情緒、個性，也反映了當(dāng)下的音樂市場生態(tài)，將節(jié)目的戲劇性與歌手的真實人生際遇相映射，呈現(xiàn)出真實記錄的風(fēng)格，也開創(chuàng)了音樂真人秀的先河。
2. 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)譯
“轉(zhuǎn)譯”屬于語言學(xué)范疇的詞匯，是指將一種文字通過媒介語言翻譯為另一種文字的特殊翻譯行為。文化轉(zhuǎn)譯的概念源于轉(zhuǎn)譯理念，是運用現(xiàn)代化的手段對傳統(tǒng)文化進(jìn)行信息提取、設(shè)計表達(dá)、重組傳播的過程，目的是實現(xiàn)文化價值輸出。[2]習(xí)近平總書記指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基?！盵3]綜藝節(jié)目對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)譯既是時代命題，也是創(chuàng)新要求。《中國詩詞大會》運用視聽語言、場景建構(gòu)將抽象的文字、意境轉(zhuǎn)化為具象的影像符號和儀式化景觀，將詩詞里蘊含的人生智慧轉(zhuǎn)譯為當(dāng)代社會所需的主流價值觀，實現(xiàn)了物質(zhì)層與精神層的雙重轉(zhuǎn)譯。
綜藝節(jié)目對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)譯可分三個層次：一是物質(zhì)層轉(zhuǎn)譯，將傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)譯成視聽元素，如將裝飾紋樣、形制器物、文字符號轉(zhuǎn)譯為綜藝節(jié)目的人物形象設(shè)計、場景設(shè)計，打造具有中國風(fēng)味的綜藝節(jié)目；二是行為層轉(zhuǎn)譯，將傳統(tǒng)文化的風(fēng)俗、禮儀等行為文化轉(zhuǎn)譯成綜藝節(jié)目的任務(wù)設(shè)計、游戲互動、人物調(diào)度；三是精神層轉(zhuǎn)譯，將傳統(tǒng)文化蘊含的和合思想、大同理念、自強精神等轉(zhuǎn)譯為綜藝節(jié)目的主題立意、節(jié)目流程、內(nèi)容設(shè)計，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與時代精神之間的轉(zhuǎn)譯。
3. 內(nèi)容制作的垂直細(xì)分
當(dāng)大而全的泛眾綜藝節(jié)目陷入眾口難調(diào)的尷尬期時，小而專的垂直類綜藝憑借著市場細(xì)分受到青睞?？v觀目前綜藝市場，“綜N代”因創(chuàng)新乏力和模式依賴已顯疲態(tài)，綜藝節(jié)目垂直化發(fā)展成為綜藝產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。從題材上來看，垂直細(xì)分將愈演愈烈。綜藝節(jié)目的垂直細(xì)分已涵蓋文化、科技、表演、競技、觀察、旅行等諸多領(lǐng)域。在政策調(diào)控下，文化類、科技類綜藝節(jié)目未來仍將占據(jù)綜藝市場的“頭部”，經(jīng)濟(jì)類綜藝“出圈”則需要找準(zhǔn)晦澀的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與娛樂化、生活化、故事化表達(dá)之間的結(jié)合點和平衡點，而表演類、體育類、觀察類、推理類綜藝將立足用戶圈層化，依托互聯(lián)網(wǎng)個性化、移動化、年輕化的傳播優(yōu)勢進(jìn)一步加速分化，《樂隊的夏天》《舞蹈風(fēng)暴》《這就是街舞》等從某一大類里再細(xì)分的節(jié)目將越來越多，節(jié)目專業(yè)化程度將更高。
媒體融合環(huán)境下，節(jié)目品類越細(xì)分、越垂直，圈層用戶的忠誠度就越高，“破圈”的幾率則越大。小眾題材的大眾化表達(dá)是垂直類綜藝“破圈”的利刃。綜藝節(jié)目要善于運用故事化、生活化、流行化的方式和手段來解讀專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容。 湖南衛(wèi)視的科技類綜藝節(jié)目《我是未來》運用“腦機接口技術(shù)”滿足了失去雙臂的運動員與人握手、正常寫字的心愿，通過虛擬技術(shù)將滅絕的猛犸象投射在舞臺上，展示了“基因技術(shù)”“引力波”“人工智能”“虛擬現(xiàn)實”等科技領(lǐng)域的概念，以科學(xué)實驗、科學(xué)體驗與人類生活交互的方式使冰冷的科技釋放出溫度，抽象、晦澀的專業(yè)內(nèi)容變得接地氣。舞蹈綜藝節(jié)目《舞蹈風(fēng)暴》從全國優(yōu)秀舞蹈院團(tuán)和國外頂級院團(tuán)中頂尖華人舞蹈家里選拔人才，不分舞種地匯聚到一個節(jié)目中來，以360度環(huán)繞設(shè)置的128臺高速攝像頭全角度捕捉舞者的精彩一刻，用視覺的真實性給受眾帶去舞蹈的震撼，舞蹈本身的力與美直達(dá)受眾眼前。
(二)形態(tài)創(chuàng)新：“三新”合力，升級體驗
1. 嫁接節(jié)目新樣式
嫁接是指將不同節(jié)目元素進(jìn)行創(chuàng)造性組合，從而形成一種新的節(jié)目樣式?！秶覍毑亍肥俏牟╊}材與講述、戲劇演繹等藝術(shù)形式的嫁接，《經(jīng)典詠流傳》是古典詩詞吟誦與流行音樂的嫁接，《故事里的中國》是影視手法、戲劇舞臺、人物訪談與經(jīng)典文藝作品的嫁接。萬物互聯(lián)時代，任何產(chǎn)業(yè)、物種、類型都不再孤立，綜藝節(jié)目跨產(chǎn)業(yè)、跨文化形態(tài)重組的機率增大。綜藝手段與高科技、公益精神、匠人精神的嫁接，藝術(shù)形式與歷史記憶、人物命運、職業(yè)體驗的嫁接，競技游戲與紅色文化、民俗旅游的嫁接，不同元素、符號的合理嫁接，都可以孵化出綜藝節(jié)目的新物種。
2. 搭建人物新關(guān)系
人物不僅是節(jié)目敘事的主體，也代表著節(jié)目的價值取向和情感追求。綜藝節(jié)目若以過分夸大明星的功效容易導(dǎo)致天價片酬、虛假表演等拼明星、弱制作的現(xiàn)象。綜藝節(jié)目建立新型人物關(guān)系可從三個方面發(fā)力：首先，人物設(shè)置模式要從以明星為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶撬亟Y(jié)合”或“素人為主、明星為輔”，以開放姿態(tài)接納普通受眾參與節(jié)目；其次，要強化人物在節(jié)目中的行動性和故事性，用普通人的不平凡故事或者明星身上的真實故事，帶動節(jié)目向理性、真實回歸；最后，要把脈社會變革帶來的新職業(yè)、新崗位，為綜藝節(jié)目敘事搭建新型人物關(guān)系。
3. 創(chuàng)造敘事新場景
綜藝節(jié)目改變?nèi)宋锼帟r空維度，探索人物在現(xiàn)實時空、過去時空或者虛擬時空的行動，為節(jié)目創(chuàng)設(shè)一個陌生化的敘事場景，更能滿足受眾的視覺需求。在愛奇藝的《千面英雄》節(jié)目中，6位年輕人跟隨攝制組走進(jìn)大漠孤煙、鐵道奇襲、黑幫臥底等12個風(fēng)格迥異的電影故事情境，每一集都是一個陌生化場景，帶來新鮮的體驗。湖南衛(wèi)視的《我是大偵探》和芒果TV的《明星大偵探》將場景設(shè)置在游輪、火車、醫(yī)院、博物館、梨園等地點，這種沉浸式、陌生化的場景強化了參與感、氛圍感和故事性，每一集都帶給受眾不同的視聽享受和心理沖擊。
(三)機制創(chuàng)新：機制“護(hù)航”，原創(chuàng)“出?！?/h3>
對綜藝節(jié)目而言，原創(chuàng)就是核心競爭力。近兩年，國產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目“出?！背蔀樾纶厔荩⒅鸩綇墓?jié)目模式的消費方成為原創(chuàng)綜藝節(jié)目模式的提供方?！秶覍毑亍返囊獯罄Z版2020年正式與意大利觀眾見面，《經(jīng)典詠流傳》《閃亮名字》《聲入人心》等16檔原創(chuàng)節(jié)目模式亮相法國戛納電視節(jié)，浙江衛(wèi)視的《我就是演員》和湖南衛(wèi)視的《聲入人心》等原創(chuàng)節(jié)目模式銷往歐美，越來越多的原創(chuàng)綜藝節(jié)目走出國門，成為推動中國文化“走出去”的新生力量。
從模式引進(jìn)到本土化改造，再到獨立原創(chuàng)，進(jìn)而完成模式輸出，“進(jìn)出”之間既有媒體的自我覺醒，又是扭轉(zhuǎn)文化貿(mào)易逆差、提升中國軟實力的內(nèi)在需求。只有建立長效機制，才能為綜藝節(jié)目創(chuàng)新注入源源不斷的動力。
首先，建立健全綜藝市場監(jiān)管機制。要嚴(yán)格落實《國家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，強化對綜藝節(jié)目的政策引導(dǎo)和統(tǒng)籌管理，加強題材把關(guān)和播出平臺監(jiān)管，倡導(dǎo)小成本、大情懷、正能量的創(chuàng)作方向，大力扶持公益、文化、原創(chuàng)節(jié)目，讓好節(jié)目進(jìn)入好時段，確保綜藝市場可管可控、風(fēng)清氣正；將原創(chuàng)綜藝節(jié)目模式研發(fā)作為文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點納入“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，細(xì)化綜藝節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)細(xì)則，出臺原創(chuàng)節(jié)目模式評價機制和激勵機制，搭建原創(chuàng)節(jié)目模式研發(fā)平臺、交易平臺，推動研發(fā)更多原創(chuàng)節(jié)目模式，打造更多原創(chuàng)品牌節(jié)目。其次，構(gòu)建臺網(wǎng)協(xié)同運行機制。實施臺網(wǎng)聯(lián)動管理，統(tǒng)一制作標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、人才標(biāo)準(zhǔn)、成本標(biāo)準(zhǔn)、評審標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)臺網(wǎng)資源雙向流通；建立臺網(wǎng)聯(lián)動開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP的長效機制，打造跨電視和互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)綜藝；實施臺網(wǎng)聯(lián)動播出，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容在電視端、移動端自由切換。最后，創(chuàng)建和推廣融媒體工作室制度。按照綜藝節(jié)目專業(yè)化、垂直化的標(biāo)準(zhǔn)分類創(chuàng)建跨媒體、跨體制、跨領(lǐng)域的融媒體工作室，推動融媒體工作室創(chuàng)立自主品牌，賦予其獨立的選人用人權(quán)、自主運營權(quán)、資金分配權(quán)、資源使用權(quán)；建立多維度評估體系，對融媒體工作室實施動態(tài)管理與考核；為融媒體工作室增加創(chuàng)新出口，為優(yōu)秀人才提供用武之地；實施收益激勵，以投入產(chǎn)出為依據(jù)制定績效分配方案，充分調(diào)動工作室成員干事創(chuàng)業(yè)的熱情和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的激情。
媒體融合發(fā)展的目的就是要弘揚主旋律，激發(fā)正能量，就是要做大做強主流輿論，就是要讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。媒體融合時代，綜藝節(jié)目要結(jié)合人民群眾精神文化生活的需求，以守正為根本、以創(chuàng)新為動力，把牢政治方向和價值取向，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和形式，轉(zhuǎn)變制播理念和營銷觀念，升級制作技術(shù)和傳播渠道，加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的步伐，力爭推出更多的精品力作。
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