李娜

[摘 要]產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析的目標(biāo)，是要在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化和經(jīng)濟(jì)總量的基礎(chǔ)上尋求結(jié)構(gòu)效益最優(yōu)。本文從旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多個(gè)方面，對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析，進(jìn)而針對(duì)性地提出一些促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的建議，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì);旅游業(yè);產(chǎn)業(yè)分析

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.02.058

[中圖分類號(hào)]F592[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1673-0194（2020）02-0-02

1? ? ?產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)及旅游業(yè)概述

1.1? ?產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的概念

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用性質(zhì)的學(xué)科，是對(duì)應(yīng)廣義的產(chǎn)業(yè)分析的需要產(chǎn)生的，研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，可以正確地把握產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題，為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策制定提供科學(xué)合理的依據(jù)，促進(jìn)有效的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)建立。

1.2? ?現(xiàn)代旅游業(yè)的界定

中國(guó)旅游業(yè)日漸豐富，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來(lái)越突出，因此我國(guó)把旅游業(yè)歸為第三產(chǎn)業(yè)，我國(guó)有巨大的旅游內(nèi)需市場(chǎng)和廣闊的旅游資源，旅游業(yè)被稱為“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)構(gòu)成包括了景點(diǎn)、旅行社、旅館、餐飲、交通、娛樂(lè)和其他許許多多的經(jīng)營(yíng)行業(yè)。當(dāng)然，主要的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)是提供旅途中的衣食住行文娛需要，新時(shí)代國(guó)家提出在做好基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的前提下升級(jí)業(yè)務(wù)?，F(xiàn)代旅游業(yè)越來(lái)越注重和信息技術(shù)結(jié)合，跨領(lǐng)域、多途徑宣傳，提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率，提升競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)幅員遼闊，旅游資源豐富。對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，有利于了解旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，為相關(guān)旅游管理政策制定提供合理的依據(jù)。

2? ? ?我國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)分析

2.1? ?旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

2.1.1? ?旅游總體收入逐年上升

近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)人民生活水平提高，對(duì)旅游的需求也在不斷增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)可得，2014-2018年，國(guó)內(nèi)旅游總收入51 278億元，平均年增長(zhǎng)率12.3%，5年間入境游客14 120萬(wàn)人次，平均年增長(zhǎng)率1.2%。國(guó)際旅游收入1 271億美元，平均年增長(zhǎng)率3.0%。旅游總收入在GDP中的增長(zhǎng)率超過(guò)許多行業(yè)，顯現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)然，我國(guó)和其他比較成熟的傳統(tǒng)旅游強(qiáng)國(guó)相比差距大，中國(guó)作為一個(gè)擁有14億人口的大國(guó)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)龐大，但是我國(guó)人均旅游消費(fèi)仍然遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家人均旅游消費(fèi)水平。主要是人民整體收入增加，但是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，存在收入差距，低收入者對(duì)旅游需求低，這一現(xiàn)象也影響旅游業(yè)在國(guó)內(nèi)需求的擴(kuò)大。

2.1.2? ?接待游客人數(shù)逐年增加

中國(guó)地大物博，擁有幾千年形成的自然人文景觀，吸引著國(guó)外游客，再者我國(guó)國(guó)民收入不斷上升，人們更加追求精神需求。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，旅游是人們滿足生存、安全等需求之上的需求，是一種精神上的需求，所以國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都充滿潛力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年統(tǒng)計(jì)年鑒整理所得，2018年全年國(guó)內(nèi)游客55.4億人次，比上年增長(zhǎng)10.8%，其中，入境游客與國(guó)內(nèi)居民出境游差不多，說(shuō)明我國(guó)旅游業(yè)還需要改善，但是，思考出現(xiàn)當(dāng)前現(xiàn)狀的原因，很大可能在于景點(diǎn)開(kāi)發(fā)不足，沒(méi)有突出差異性與特色性等，特別是相關(guān)服務(wù)業(yè)不到位，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力不足。

2.2? ?旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”是構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)的六大要素，而協(xié)調(diào)六大要素涉及的行業(yè)發(fā)展，維持行業(yè)間供求的動(dòng)態(tài)平衡，能夠發(fā)揮出“1+1>2”的聯(lián)動(dòng)作用，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)收入主要來(lái)自食、住、行、購(gòu)這4個(gè)基本需求帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)收入，這些產(chǎn)業(yè)的收入占總收入的60%以上。而對(duì)于娛樂(lè)、游覽、郵電需求彈性較高，收入占比相對(duì)較小，所以，重視衣食住行產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也要協(xié)調(diào)好需求彈性較大的其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2.3? ?旅游產(chǎn)業(yè)組織分析

市場(chǎng)集中度指產(chǎn)業(yè)的供需集中程度，包括買方集中度和賣方集中度兩個(gè)方面。本文對(duì)國(guó)內(nèi)買方市場(chǎng)就城鄉(xiāng)居民旅游相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如圖1。

由圖1可知，近5年來(lái)城鄉(xiāng)居民外出旅游人數(shù)和花費(fèi)都在逐年遞增，城鎮(zhèn)居民花費(fèi)增長(zhǎng)率更高，我國(guó)居民收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)是我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游活動(dòng)增加的物質(zhì)基礎(chǔ)。我國(guó)居民生活總體上已進(jìn)入小康水平，居民可支配收入大幅增長(zhǎng)，購(gòu)買力增強(qiáng)，消費(fèi)觀念改變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)開(kāi)始升級(jí)，旅游消費(fèi)作為一種物質(zhì)性和精神性消費(fèi)的綜合體正普遍化。但是，也可以看出城鄉(xiāng)差距仍然存在，收入差距引起的消費(fèi)差距，還應(yīng)該縮小差距，擴(kuò)大旅游內(nèi)需。

3? ? ?旅游企業(yè)發(fā)展前景分析

本文以中國(guó)國(guó)旅為代表進(jìn)行分析，初步了解旅游業(yè)在證券市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)潮汛網(wǎng)整理可得出2017-2019年國(guó)旅的股價(jià)走勢(shì)如圖2所示。

如圖2所示，國(guó)旅股價(jià)整體呈上漲趨勢(shì)，雖然幅度較平緩但是股民對(duì)未來(lái)發(fā)展前景仍然懷有信心，旅游業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，利于環(huán)境，利于經(jīng)濟(jì)，政府會(huì)大力支持并且更加重視，從2018年至今，文化和旅游部對(duì)如何提高服務(wù)質(zhì)量，旅游景點(diǎn)建設(shè)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，提高旅游業(yè)人才培養(yǎng)等，發(fā)布了許多指導(dǎo)意見(jiàn)與限制規(guī)定，旅游市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越規(guī)范。

4? ? ?促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議

目前，雖然世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)給我國(guó)旅游市場(chǎng)帶來(lái)一定的影響，尤其在入境游方面。中國(guó)的旅游業(yè)吸引力強(qiáng)，旅游業(yè)發(fā)展良好的趨勢(shì)不會(huì)改變，優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇仍然很多。但是，為進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力，提出以下建議。

4.1? ?積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展

旅游業(yè)是一種綜合型產(chǎn)業(yè)，可以融合許多其他產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)共同發(fā)展。現(xiàn)代游客追求一種便捷新穎又健康個(gè)性的旅游體驗(yàn)，所以要利用好跨行業(yè)的互動(dòng)開(kāi)發(fā)，把現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系、基礎(chǔ)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)體系與賓館飯店、景區(qū)點(diǎn)等旅游接待設(shè)施建設(shè)等合作開(kāi)發(fā)。走集約化經(jīng)營(yíng)的道路，把同一資源內(nèi)容包裝成不同商業(yè)形式重復(fù)宣傳，將資源最大限度地推向市場(chǎng)。推動(dòng)一些非旅游業(yè)務(wù)完善，帶給游客舒適、開(kāi)心的體驗(yàn)。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，建立電子商務(wù)系統(tǒng)平臺(tái)，打入國(guó)際旅游市場(chǎng)，盡快建立跨國(guó)旅游企業(yè)，在全球范圍內(nèi)拓展產(chǎn)業(yè)鏈。

4.2? ?提高服務(wù)及景點(diǎn)開(kāi)發(fā)質(zhì)量

現(xiàn)在的旅游業(yè)大多依靠門票經(jīng)濟(jì)，還有一些景點(diǎn)比如山水等自然旅游資源是被開(kāi)發(fā)商隨意圍起來(lái)，進(jìn)行一些基礎(chǔ)建設(shè)就開(kāi)始營(yíng)業(yè)，與宣傳對(duì)比，沒(méi)有發(fā)展成較為完善的景點(diǎn)，易導(dǎo)致游客失望，而且沒(méi)有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，當(dāng)?shù)靥厣o(jì)念品售賣零散單一，沒(méi)有帶來(lái)理想中的體驗(yàn)效果。應(yīng)該規(guī)劃好特色產(chǎn)品及紀(jì)念品店鋪，使景區(qū)各項(xiàng)目有序且豐富。同時(shí)，重視導(dǎo)游學(xué)識(shí)素質(zhì)培養(yǎng)及收費(fèi)的合理性，提高服務(wù)質(zhì)量。

4.3? ?完善相關(guān)法規(guī)，加大監(jiān)管力度

我國(guó)是政府主導(dǎo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，在這個(gè)情況下發(fā)展旅游業(yè)必須服從政府相關(guān)規(guī)范，政府可以在交通、企業(yè)管理和入境旅游管理方面加強(qiáng)管理，例如上海迪士尼允許游客攜帶自用食品進(jìn)入;在具體景區(qū)規(guī)劃企業(yè)管理和旅游安全方面，可以由企業(yè)根據(jù)具體情況，自行制定相關(guān)規(guī)定，政府審核;資源保護(hù)制度、景區(qū)門票管理、出境旅游管理等，應(yīng)堅(jiān)持當(dāng)?shù)卣摺?/p>

4.4? ?把特色與可持續(xù)發(fā)展作為戰(zhàn)略重點(diǎn)

不定期開(kāi)展一些有特色的旅游主題，聯(lián)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，合作生產(chǎn)銷售一些特色小商品，吸引國(guó)內(nèi)外游客，執(zhí)行以“特”取勝的新戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)化。旅游產(chǎn)業(yè)本身是無(wú)污染的綠色產(chǎn)業(yè)，但是隨著游客增加，一些游客隨意破壞環(huán)境，這就需要一個(gè)明確的處罰標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)營(yíng)者過(guò)度開(kāi)發(fā)、開(kāi)放，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞，或者人工改造嚴(yán)重，都會(huì)影響旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。所以，對(duì)景區(qū)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的行為都要形成必要的教育和束縛，應(yīng)該以法律規(guī)定為主，輔之以社會(huì)公眾輿論監(jiān)督，建立一個(gè)可持續(xù)發(fā)展人與自然和諧的生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

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