黃 璐

一、前 言

黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一重大的歷史任務(wù)，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時代“三農(nóng)”工作總抓手。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對于我國全面建成小康社會和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國，實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢，意義重大而深遠。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高以及閑暇時間的增多，出門旅游成為當(dāng)下的新潮流、新風(fēng)尚。鄉(xiāng)村旅游由于具有旅途較短，時間安排較為靈活，不受節(jié)假日限制等特點和優(yōu)勢，因而越來越受大眾的歡迎。在周末或節(jié)假日，人們越來越熱衷于到城外的鄉(xiāng)野踏青郊游，在大自然的青山綠水間放松身心，體驗田園牧歌的鄉(xiāng)村野趣。在“草長鶯飛二月天，拂堤楊柳醉春煙”的春天里賞花交友，待到“秋染山梁柿子彤，疏籬菊艷棗羞紅”時采摘游樂，豈不快哉！近幾年來，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，2015—2017年鄉(xiāng)村旅游人次占國內(nèi)旅游人次的比重超過50%，2018年達到30億人次，占國內(nèi)旅游人次的48.39%，實現(xiàn)旅游收入8000億元，占國內(nèi)旅游總收入的13.40%。①我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢分析［EB/OL］.https：//www.sohu.com/a/346270208_473133.2019-10-11。從廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況看，2018年，廣西鄉(xiāng)村旅游接待游客約3.08億人次，同比增長約31%，約占廣西接待游客量的45.1%；鄉(xiāng)村旅游消費約2064.17億元，同比增長約37%，約占廣西旅游總消費的27.1%②廣西發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村振興［N］.人民日報，2019-03-04。。鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，在促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民增收富裕、助力扶貧攻堅等方面的重要作用日益凸顯。因此，鄉(xiāng)村旅游必將成為推動鄉(xiāng)村振興的有力抓手。

二、劉圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢分析

劉圩鎮(zhèn)位于廣西首府南寧市的東部，距離南寧市中心34公里，位于101、103省道交匯處，是連接南橫（南寧—橫縣）、南靈（南寧—靈山）、邕浦（邕寧—合浦）等交通要道的樞紐，區(qū)位優(yōu)勢顯著。劉圩鎮(zhèn)自古以來就有興儒學(xué)重教育的傳統(tǒng)，文化積淀深厚，素有“文化之鄉(xiāng)”的美稱。同時，轄區(qū)有“一山一湖一書院”的獨特自然人文景觀，有豐富多彩的民俗文化，有享譽區(qū)內(nèi)外的“劉圩香芋”“劉圩香米”等名優(yōu)特產(chǎn)，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的獨特優(yōu)勢和巨大潛力。

（一）“一山一湖一書院”

劉圩鎮(zhèn)最著名的自然人文景觀當(dāng)屬“一山一湖一書院”，“一山”指斑山，“一湖”指馬鞍湖，“一書院”指斑峰書院。

斑山又名斑峰，位于劉圩街東面，由大小六個山峰組成。其周圍數(shù)十里范圍盡是較為低矮的土山丘，唯獨斑山突兀挺秀。斑山的山石久經(jīng)日曬雨淋長滿苔蘚，加上一叢叢松林，赤綠相間，斑駁離奇，神奇秀美。斑山還有甘泉井、鷂洞、燕巢、仙人掌、石棺材、瀑布、虎額、古榕樹等名勝古跡，俗稱“斑山八景”，吸引著眾多游客、文人墨客來此游賞并留下多首詩詞佳句。如“山色斑斕鎮(zhèn)下南，嚼霞饗秀鎖煙嵐。千尋瀑布瀉龍?zhí)?，羅家莊上井泉甘”生動描繪了斑山的美景。

馬鞍湖，位于劉圩鎮(zhèn)東北面團黃村，由郁江—邕江支流匯聚而成，湖面面積約1500畝。馬鞍湖碧波蕩漾，風(fēng)光秀麗，白鷺翻飛，是休閑旅游的勝地。

斑峰書院始建于清光緒四年，距今已有140多年的歷史，因建于斑山之西，故稱斑峰書院。書院外觀為廟堂式明清古建筑，全部由青磚青瓦構(gòu)成，檐上精雕細刻有花鳥魚蟲，整個建筑古樸雄偉。書院歷史厚重、書香濃郁、人才輩出，古有“一門三進士”“一榜三舉人”的佳話。斑峰書院至今留有眾多文人墨客的上百首詩詞，文化傳統(tǒng)厚重。斑峰書院現(xiàn)為廣西壯族自治區(qū)重點文物保護單位。

（二）多姿多彩的民俗文化

劉圩鎮(zhèn)民俗文化資源源遠流長、豐富多姿，主要有斑山廟會、劉圩八音、壯族芭蕉香火龍等民俗文化資源。此外，現(xiàn)今舉辦的一年一度的民俗風(fēng)情旅游節(jié)也別具特色。

斑山廟會是流傳于劉圩鎮(zhèn)及附近地區(qū)一帶的民間廟會，歷史悠久，源遠流長。從宋朝至今，經(jīng)過不斷地發(fā)展演變，斑山廟會已從過去的求雨祈福發(fā)展成為了一項活動內(nèi)容豐富、規(guī)模盛大的廟會，成為劉圩鎮(zhèn)及其周邊地區(qū)民俗文化活動的縮影。廟會有舞龍、舞獅、狀元鼓、搶花炮、山歌對唱等民俗活動。廟會分別于農(nóng)歷的正月初七和四月十五日舉行，其以正月初七的廟會最為隆重，參與人數(shù)最多時達數(shù)萬人，場面熱鬧非凡。2014年，斑山廟會被列入自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄。

劉圩八音源于廣州八音，后吸收邕劇、壯師劇和壯族民間音樂的元素發(fā)展而成，興于清代，盛于清末民初，有一百多年的歷史。其廣泛習(xí)用于農(nóng)村的婚嫁、祝壽、新居落成、迎賓等喜慶活動。劉圩八音樂器由大嗩吶、小嗩吶、無孔笛（壯族民間樂器）、二弦、秦琴、鼓、鑼、鈸和壯族岳鼓等組成，為壯、漢樂器的結(jié)合。所奏曲目都源自壯族民間戲曲和民歌音調(diào)，共有樂曲一千多首。劉圩八音曾受邀到北京、杭州等地表演。如今，八音已成為劉圩民間藝術(shù)知名的“文化品牌”。

三、劉圩鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在的問題

劉圩鎮(zhèn)有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢條件，但目前還存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、缺乏科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計、對本土文化發(fā)掘不夠，文化內(nèi)涵不足，旅游人才匱乏等問題，不利于旅游業(yè)的發(fā)展。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是旅游開發(fā)的基礎(chǔ)和保障條件。當(dāng)前，劉圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)還處在起步階段，各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分薄弱。道路交通建設(shè)落后，道路狹窄崎嶇，客運交通欠缺，尚未開通南寧市至劉圩鎮(zhèn)的公交系統(tǒng)，交通指示牌少，沒有大型的停車場，十分不利于游客出行。另外，食宿設(shè)施不完善，目前鎮(zhèn)上沒有星級酒店，也沒有特色民宿，不能滿足游客的多樣化需求。

（二）缺乏科學(xué)的規(guī)劃和設(shè)計

劉圩鎮(zhèn)擁有獨具特色的自然景觀和人文景觀，但目前尚未得到科學(xué)有效的規(guī)劃和開發(fā)。具有代表性的“一山一湖一書院”景區(qū)整體開發(fā)不足，知名度和影響力不高。村容村貌沒有科學(xué)統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計，建筑房屋沒有融入本土的文化元素，尚未形成鮮明的特色和風(fēng)格，給游客留下臟、亂、差的印象，極大地影響了當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗蟆?/p>

（三）對本土文化挖掘不足

文化是旅游的靈魂。國內(nèi)外旅游發(fā)展經(jīng)驗表明，旅游與文化融合程度越高，旅游產(chǎn)品就越精粹，旅游吸引力就越強，旅游經(jīng)濟發(fā)展就越快。因此，在旅游開發(fā)中要深入發(fā)掘本土特色文化，把特色文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游資源優(yōu)勢，才能做到“人無我有，人有我特”。在劉圩鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中對本土文化的發(fā)掘還缺乏深度和創(chuàng)意，鄉(xiāng)村旅游缺乏文化內(nèi)涵，沒有形成鮮明的文化形象。

（四）旅游專業(yè)人才匱乏

旅游專業(yè)人才不足，結(jié)構(gòu)不合理，人才匱乏是劉圩鎮(zhèn)旅游發(fā)展的突出問題，極大地制約了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展。目前，當(dāng)?shù)貜氖锣l(xiāng)村旅游業(yè)的門檻較低，從業(yè)人員學(xué)歷較低、素質(zhì)不高，旅游從業(yè)人員主要是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，既沒有受過專業(yè)的培訓(xùn)，也沒有豐富的旅游從業(yè)經(jīng)驗，服務(wù)意識不強，因此也難以形成科學(xué)有序的經(jīng)營和管理，不能滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求。

四、加快推進劉圩鄉(xiāng)村旅游的對策和建議

（一）加強頂層設(shè)計，科學(xué)合理規(guī)劃

劉圩鎮(zhèn)擁有獨具特色的旅游資源，但目前尚未得到科學(xué)合理的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)還處在盲目、無序狀態(tài)。劉圩鎮(zhèn)應(yīng)根據(jù)自身的資源優(yōu)勢制定科學(xué)合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。對區(qū)域內(nèi)的旅游資源進行科學(xué)評估、合理規(guī)劃、有效整合、準(zhǔn)確定位，塑造旅游新形象。政府應(yīng)盡快出臺相關(guān)扶持鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的各項政策措施，各部門積極支持和配合，在規(guī)劃、用地、資金扶持、人才引進、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向等方面給予全方位的服務(wù)，加快推進斑山公園規(guī)劃建設(shè)、羅坡綜合示范旅游區(qū)的建設(shè)工作。同時，加大鄉(xiāng)村旅游投資力度，加強宣傳營銷，促進鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。

（二）加快推進農(nóng)旅融合發(fā)展

農(nóng)旅融合是在尊重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能基礎(chǔ)上，合理開發(fā)利用農(nóng)業(yè)旅游資源，將農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)的建立與推廣相結(jié)合，形成“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的發(fā)展之路。注重鄉(xiāng)村旅游將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與高附加值的服務(wù)業(yè)融合，實現(xiàn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，既推動城市部分休閑功能向城郊延伸，又能推動鄉(xiāng)村振興。因此，近年來，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟旅游化模式成為各地鄉(xiāng)村競相效仿的熱點。

劉圩鎮(zhèn)擁有得天獨厚的富鋅紫土資源，產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品富含鋅等多種對人體有益的微量元素，目前全鎮(zhèn)已經(jīng)建成三個桑蠶示范村、三個食用菌示范村、一個香芋示范村、九個超級稻連片種植示范區(qū)。以桑蠶、蘑菇、香芋、香米等“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步顯現(xiàn)出規(guī)模效益?！皠③紫阌蟆焙汀皠③紫忝住币殉蔀閰^(qū)內(nèi)外知名的特色品牌。但是，由于缺少產(chǎn)業(yè)延伸和服務(wù)延伸，產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度低，附加值不高，單一的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式已經(jīng)難以滿足劉圩經(jīng)濟社會的發(fā)展需求。因此，在積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)的同時，還需要大力發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村旅游為代表的加工業(yè)和服務(wù)業(yè)。

1.發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)

劉圩鎮(zhèn)擁有肉牛養(yǎng)殖等基地，并且有機香米、香芋等名優(yōu)特產(chǎn)，可以肉牛養(yǎng)殖、水稻基地、香芋基地等本地特色產(chǎn)業(yè)打造精品旅游項目。

在肉牛養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)方面，通過打造“南方牧場公園”，將農(nóng)牧文化與旅游相結(jié)合，以肉牛養(yǎng)殖觀賞園、多彩牧草公園、綠色牧牛餐館等為主題園區(qū)，打造以牧野文化為主題的旅游功能區(qū)。

有機香米和香芋可發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)。利用現(xiàn)有的種植基地，積極建設(shè)集科普學(xué)習(xí)、生態(tài)旅游、租賃種植、采摘游樂、農(nóng)藝展覽等為主題的生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)旅游功能區(qū)。

2.與南陽鎮(zhèn)聯(lián)動打造“劉陽合”生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)

劉圩鎮(zhèn)與南陽鎮(zhèn)同屬南寧市青秀區(qū)管轄，地理相鄰，民風(fēng)相通，在產(chǎn)業(yè)上具有互補性。因此，可以對兩個鎮(zhèn)的旅游資源進行整合，統(tǒng)一規(guī)劃，連片開發(fā)，打造融養(yǎng)生休閑農(nóng)業(yè)觀光、文創(chuàng)休閑旅游為主題的農(nóng)旅融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范帶。

（三）打造近郊養(yǎng)生旅游區(qū)

劉圩鎮(zhèn)在地理位置上擁有緊靠首府南寧的近郊優(yōu)勢，綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好，同時又擁有一山一湖的綠色生態(tài)資源，可以借此打造近郊養(yǎng)生旅游區(qū)，將劉圩打造成為南寧的“后花園”。

1.健康養(yǎng)生旅游消費市場前景廣闊

現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活催生了龐大的亞健康群體，有數(shù)據(jù)顯示，全球大概有70%的人處在亞健康狀態(tài)。隨著亞健康人群的增多、人口老齡化的加劇以及個人收入的增長，人們更加關(guān)注健康與養(yǎng)生，對健康與養(yǎng)生服務(wù)的需求也在不斷增長。旅游產(chǎn)業(yè)的低滲透率和即將到來的養(yǎng)老剛需，將共同助推“養(yǎng)生旅游”市場的釋放和擴容。與此同時，國家出臺了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出要大力推進健康、養(yǎng)老、健康+旅游等大健康產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來健康養(yǎng)生旅游將迎來無限生機。

2.以一山一湖打造養(yǎng)生生態(tài)旅游區(qū)

以斑山和馬鞍湖為中心，打造依山傍水的養(yǎng)生休憩區(qū)，讓長期在都市生活的游客在綠水青山間自由地呼吸，享受久違的寧靜與祥和，讓疲憊的身心在安然舒適的自然環(huán)境中得到休憩。此外，可以依托斑山豐富的人文景觀資源，打造“訪古”“探秘”“追憶”等各具特色的旅游線路，以豐富旅游和服務(wù)產(chǎn)品種類，滿足不同游客的需求。

3.以優(yōu)質(zhì)有機食品打造養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)鏈

劉圩有得天獨厚的富鋅紫土條件，發(fā)展綠色有機食品具有廣闊的發(fā)展前景和市場?？梢愿讳\有機食品以及生態(tài)牛肉等為特色品牌，利用優(yōu)質(zhì)的有機食品打造特色養(yǎng)生飲食文化，以產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)為依托，打造包含餐飲、有機食品加工等在內(nèi)的有機產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，為發(fā)展養(yǎng)生旅游提供豐富的綠色有機產(chǎn)品。

4.以優(yōu)質(zhì)泉水打造天然飲用水品牌

劉圩鎮(zhèn)內(nèi)有一處泉水，當(dāng)?shù)厝朔Q之為“圣泉”，泉水從山石裂縫中流出，清澈甘甜，四季不枯，而且泉水含有多種對人體有益的礦物質(zhì)，水質(zhì)上乘，是理想的健康養(yǎng)生天然飲用水。可以通過招商引資，對圣泉進行開發(fā)，打造“圣泉”飲用水品牌。

（四）深入發(fā)掘本土文化，豐富旅游文化內(nèi)涵

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體；文化成為旅游的核心資源，旅游成為文化的重要市場。隨著文化與旅游的深入融合發(fā)展，鄉(xiāng)土文化，尤其是獨具特色的地方文化越發(fā)呈現(xiàn)迷人的光彩和獨特的魅力。因此，要不斷深入挖掘劉圩本土文化元素，激發(fā)文化的內(nèi)生動力和活力，提升旅游文化內(nèi)涵和文化品位。

1.深入挖掘斑山書院文化內(nèi)涵，提升劉圩文化影響力

斑山書院的詩詞文化源遠流長，耕讀文化傳統(tǒng)濃厚，人文氣息濃郁，要進一步深入挖掘其所蘊含的豐富的文化內(nèi)涵，使之成為劉圩一張亮麗的文化名片?？梢砸劳邪呱綍号e辦詩詞創(chuàng)作、詩詞競賽、書畫展覽等一系列文化活動，以傳承劉圩的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷擴大劉圩的文化影響力。斑山書院有“一門三進士”“一榜三舉人”的輝煌歷史，有著深厚的儒學(xué)傳統(tǒng)。因此，可以依托斑山書院策劃和舉辦“踏歌前行，金榜題名”成人禮活動，邀請南寧市的莘莘學(xué)子參加，讓他們在這個歷史文化深厚的書院留下青春的誓言，奔向美好的前程。通過舉辦“踏歌前行，金榜題名”成人禮活動，不僅可以傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓劉圩的文化傳統(tǒng)薪火相傳、綻放光彩，還能借此大力宣傳劉圩，提升劉圩的文化影響力，促進旅游消費。

2.深入發(fā)掘傳統(tǒng)民俗文化，豐富旅游文化內(nèi)涵

在大眾旅游時代，人們出門旅游，不僅僅是觀光游覽、到此一游，更重要的是希望體驗別樣的生活和文化。因此，越是原生態(tài)的、越是鄉(xiāng)土的文化，反而越能吸引游客，越受游客的青睞。因此，提升劉圩鄉(xiāng)村旅游的吸引力，就要深入挖掘劉圩八音、壯族芭蕉香火龍、斑山廟會等本土的傳統(tǒng)民俗文化，在為游客創(chuàng)造優(yōu)美休閑的旅游環(huán)境的同時，讓游客融入當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒雍兔袼孜幕?dāng)中，深入體驗劉圩特有的風(fēng)土人情，感受別樣的文化和生活，從而讓游客有更多的獲得感和滿足感。

（五）加強旅游營銷，擴大旅游宣傳

在大眾旅游背景下，旅游產(chǎn)品的營銷和宣傳尤為重要。因此，要加強旅游營銷，進一步擴大旅游宣傳推介，創(chuàng)新營銷宣傳方式。要積極探索“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”營銷模式，利用互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺開發(fā)旅游資源，搭建劉圩智慧旅游平臺，開通運營劉圩旅游目的地的旗艦店，定制“旅游+文化”“旅游+農(nóng)業(yè)”主題產(chǎn)品，強化全域旅游與“旅游+”戰(zhàn)略，走出一條“線上+線下+體驗”目的地營銷新路子，從而增強劉圩旅游的網(wǎng)絡(luò)知名度和品牌影響力。與此同時，利用節(jié)慶民俗活動加大對外宣傳力度，繼續(xù)擴大斑山廟會的影響力，進一步做大劉圩西瓜節(jié)、“歡樂鄉(xiāng)村”慶豐收民俗巡游活動等節(jié)慶活動，提高劉圩的知名度，加快劉圩鄉(xiāng)村旅游發(fā)展步伐。

（六）加大投資力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

進一步加大鄉(xiāng)村旅游投資和扶持力度，加快完善各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)和保障。政府應(yīng)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資力度，經(jīng)營主體也應(yīng)分撥專款，用于公共交通和產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。加快推進斑山景區(qū)景點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、羅坡綜合示范旅游區(qū)建設(shè)，加快推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

五、結(jié) 語

劉圩鎮(zhèn)位于廣西首府南寧市近郊，交通便利，自然環(huán)境優(yōu)美，人文底蘊深厚，擁有豐富的旅游資源。同時，特有的富鋅紫土資源使以“有機香米”“香芋”為代表的綠色農(nóng)產(chǎn)品成為馳名區(qū)內(nèi)外的名優(yōu)特產(chǎn)。因此，劉圩應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的特點和優(yōu)勢，發(fā)展近郊鄉(xiāng)村旅游。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，提高劉圩鎮(zhèn)的服務(wù)業(yè)發(fā)展水平，同時帶動農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展。形成農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)三產(chǎn)融合，聯(lián)動發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點，推動劉圩經(jīng)濟跨越發(fā)展。同時，以文促旅、以旅興文，推動劉圩鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村文化振興。