【摘要】本文以貴州省黔東南苗族侗族自治州為少數(shù)民族地區(qū)代表，了解少數(shù)民族地區(qū)文化傳播的現(xiàn)狀，并分析其現(xiàn)存模式的問(wèn)題以及困境，發(fā)現(xiàn)少數(shù)民族地區(qū)的文化存在難以留存、傳承發(fā)展、困于大山等問(wèn)題。同時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)乜h域融媒體展開(kāi)調(diào)研，了解到其轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、專(zhuān)業(yè)人才缺口大、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)乏力困境，將二者結(jié)合，最終找出促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)縣域融媒體發(fā)展的有效措施，并探索縣域融媒體反哺少數(shù)民族文化的傳承發(fā)展提出可行路徑。

【關(guān)鍵詞】縣域融媒體;少數(shù)民族傳播;媒介融合

【課題項(xiàng)目】本論文為貴州省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“少數(shù)民族文化傳播與困境研究——基于縣域融媒體的視角”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：201910657054

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.24.065

1. 研究背景與研究綜述

1.1 研究背景

近年來(lái)，隨著社會(huì)科技水平的不斷進(jìn)步以及新信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，新興媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。新興媒體的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存造成猛烈沖擊?；诿襟w行業(yè)的發(fā)展形式，各縣級(jí)媒體審時(shí)度勢(shì)，紛紛向融媒體建設(shè)方向轉(zhuǎn)型，加快縣域融媒體的建設(shè)與發(fā)展?？h域融媒體處于國(guó)家治理體系中最基礎(chǔ)的層級(jí)，是國(guó)家治理現(xiàn)代化的“最后一公里”。

1.2 現(xiàn)有研究綜述

首先，有關(guān)“縣域融媒體”的研究廣泛，以中國(guó)知網(wǎng)為文獻(xiàn)檢索范圍，有關(guān)于“縣域”這一關(guān)鍵詞展開(kāi)搜索，共有80292篇相關(guān)文獻(xiàn)。以“融媒體”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，共有15809篇相關(guān)文獻(xiàn)。由于“縣域”與“融媒體”的搜索結(jié)果中大多包含出版、戲劇電影與電視藝術(shù)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、職業(yè)教育等主題不相關(guān)文獻(xiàn)，故而篩去。以“少數(shù)民族文化傳播”為關(guān)鍵詞展開(kāi)搜索，共有498篇相關(guān)文獻(xiàn)，在其中排除“黔東南地區(qū)”地域不相關(guān)的文獻(xiàn)。因此，排除無(wú)關(guān)主題結(jié)果后，共得相關(guān)文獻(xiàn)36篇。最終，本文將基于此36篇相關(guān)文獻(xiàn)以及前往實(shí)地調(diào)查開(kāi)展，進(jìn)行研究分析，最終找出促進(jìn)少數(shù)民族文化傳播和縣域融媒體發(fā)展的有效措施。

同時(shí)，在研究有關(guān)“縣域融媒體”的整體搜索結(jié)果中，學(xué)者們大致的研究角度為基于傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，主要中心圍繞縣域融媒體的困境以及發(fā)展路徑方向，目前國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)于有關(guān)于縣域融媒體的研究已經(jīng)相對(duì)成熟。

在媒介融合的下半場(chǎng)，如何推動(dòng)縣域融媒體的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)“輸血”到“造血”發(fā)展模式的飛躍成為學(xué)者們議論的一個(gè)焦點(diǎn)。

2. 少數(shù)民族地區(qū)縣域融媒體中建設(shè)現(xiàn)狀

2.1 縣域融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀

縣域融媒體是整合廣播電視、報(bào)刊、新媒體等資源，開(kāi)展媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)的融合媒體平臺(tái)。截至到2019年3月底，貴州省88個(gè)縣（市、區(qū)）級(jí)融媒體中心全部建成掛牌，5月底全面檢查驗(yàn)收合格并投入實(shí)際運(yùn)行。貴州省用8個(gè)月的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了全省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全覆蓋。目前，貴州全省88個(gè)縣市區(qū)融媒體中心已全部建立新媒體矩陣，初步形成分眾傳播、分類(lèi)覆蓋的格局。

在貴州省各縣級(jí)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召建設(shè)縣域融媒體的同時(shí)，在貴州省經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱、少數(shù)民族人口眾多、地理?xiàng)l件等因素影響下，貴州省各縣域融媒體的發(fā)展受到一定的限制。因此，對(duì)于如何建設(shè)好貴州省縣域融媒體，使縣域融媒體的發(fā)展反哺黔東南地區(qū)民族文化，進(jìn)而促進(jìn)黔東南地區(qū)的民族文化發(fā)展與傳承，是亟需關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。

2.2 少數(shù)民族文化傳播面臨的困境

據(jù)2019全國(guó)全年GDP數(shù)據(jù)顯示，貴州的全年GDP為16769.34億元，排名全國(guó)大陸省級(jí)地區(qū)前22名，可見(jiàn)貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度之快。伴隨著貴州省GDP的迅猛發(fā)展，貴州省人民對(duì)于文化的需求也隨之增長(zhǎng)。黔東南自治州是有著眾多少數(shù)民族聚居的地方。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年末常住人口348.54萬(wàn)人，戶(hù)籍人口473.54萬(wàn)人，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?0.2%，其中苗族人口占42.7%，侗族人口占29.9%。

少數(shù)民族文化的傳播形式主要以人際傳播或群體傳播為主，集中通過(guò)口語(yǔ)或節(jié)日等象征符號(hào)體現(xiàn)，沒(méi)有固定的民族文字記錄，難以留存?zhèn)鞒?。其次，近年?lái)貴州省經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大眾文化產(chǎn)業(yè)的繁榮對(duì)少數(shù)民族文化造成沖擊，黔東南少數(shù)民族文化被大眾文化不斷稀釋?zhuān)瑢?dǎo)致民族文化傳承困難。與此同時(shí)，黔東南少數(shù)民族自治區(qū)還存在民族文化對(duì)外傳播的片面性和刻板印象等問(wèn)題，這些因素都在一定程度上限制了地區(qū)的少數(shù)民族文化的發(fā)展。

2.3 少數(shù)民族地區(qū)縣域融媒體建設(shè)面臨的問(wèn)題

通過(guò)此次前往黔東南地區(qū)的縣域融媒體調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從縣域融媒體發(fā)展視角來(lái)看，目前困擾黔東南少數(shù)民族自治地區(qū)縣域融媒體發(fā)展的主要問(wèn)題，主要在于專(zhuān)業(yè)人才的缺少、完善的激勵(lì)機(jī)制尚未形成、與本地群眾互動(dòng)弱、產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題存在。在媒介融合發(fā)展的下半場(chǎng)，如何傳承和發(fā)展黔東南地區(qū)的少數(shù)民族文化成為一個(gè)重要問(wèn)題，而貴州縣域融媒體作為國(guó)家治理體系中最基層的一環(huán)，對(duì)發(fā)展黔東南地區(qū)少數(shù)民族文化的傳承發(fā)展起著不可小視的作用。

3. 縣域融媒體中心運(yùn)營(yíng)情況與解決方案

3.1 縣域融媒體中心運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題

3.1.1 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，少數(shù)民族文化內(nèi)容的缺失

從2018年貴州省大力開(kāi)展建設(shè)縣域融媒體至今，媒介融合雖然走出了早期簡(jiǎn)單整合和搬運(yùn)內(nèi)容的沼澤，但也存在著產(chǎn)出內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。以黔東南自治州三穗縣融媒體為例，三穗縣融媒體中心的微信公眾號(hào)每天更新的內(nèi)容，大多僅圍繞政府工作、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的內(nèi)容為主，較少覆蓋民生、文化層面。三穗縣融媒體中心的手機(jī)應(yīng)用客戶(hù)端“一禾三穗”的文化功能區(qū)內(nèi)，內(nèi)容更新頻率較慢，基本為一月一更，有時(shí)出現(xiàn)幾個(gè)月都沒(méi)有更新的現(xiàn)象，且“一禾一穗”文化板塊中的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，僅僅是“安全教育”、“法定節(jié)日”等主題的重復(fù)推送，缺少新意。

綜合看黔東南自治州整體縣域融體建設(shè)現(xiàn)況來(lái)看，難免都存在著三穗縣相類(lèi)似的情況：其一是更新乏力的文體;其二是各平臺(tái)端發(fā)布內(nèi)容重復(fù)、海量，用戶(hù)存在“消化不良”的問(wèn)題。

3.1.2 專(zhuān)業(yè)人才缺口大，激勵(lì)機(jī)制尚未形成

人才專(zhuān)業(yè)化程度低、激勵(lì)機(jī)制不健全是當(dāng)下黔東南自治州縣域融媒體建設(shè)的一大顯著問(wèn)題。鑒于黔東南自治州縣域融媒體中心的地區(qū)特殊性，地理?xiàng)l件不具備強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，并且貴州縣級(jí)地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)落后，缺乏相應(yīng)的人才引進(jìn)制度，導(dǎo)致黔東南自治州縣域融媒體中心對(duì)高端人才缺乏吸引力，人才長(zhǎng)期發(fā)展路徑模糊等問(wèn)題出現(xiàn)。人才缺口大、激勵(lì)機(jī)制未得到完善建成的問(wèn)題，最終影響黔東南自治州縣域融媒體中心的發(fā)展浮于表面，停滯不前。

3.1.3 市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)乏力，盈利模式探索不足

從當(dāng)下黔東南自治州各縣的融合案例來(lái)看，部分地區(qū)縣域融媒體存在過(guò)于依賴(lài)政策，依靠財(cái)政撥款維系企業(yè)運(yùn)營(yíng)。在各新興媒體快速發(fā)展的時(shí)代下，黔東南自治州各地州媒體行業(yè)發(fā)展情況的不一，部分縣域融媒體因內(nèi)容缺乏新意、用戶(hù)粘性的缺少等因素影響，不能較好地適應(yīng)激烈的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。并且，由于部分縣域融媒體過(guò)度依賴(lài)于國(guó)家政策的支持，難以激活縣域融媒體的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，無(wú)法主動(dòng)探索用戶(hù)引流途徑，難以實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展。盈利模式的探索不足、無(wú)法適應(yīng)激烈的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑是黔東南自治州縣域融媒體發(fā)展的一大問(wèn)題。

3.1.4 與本地群眾互動(dòng)性弱，融媒體影響力不足

據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，黔東南自治區(qū)縣域融媒體目前存在著公眾號(hào)、客戶(hù)端、微博等影響力較低、與自治區(qū)本地用戶(hù)群互動(dòng)性弱的問(wèn)題。以黔東南三穗縣融媒體為例，三穗縣融媒體中心的微信公眾號(hào)發(fā)布的文章不超過(guò)500瀏覽量，且在留言區(qū)較少的用戶(hù)評(píng)論互動(dòng)。三穗縣融媒體中心的“一禾三穗”客戶(hù)端，鑒于各大軟件商店下載數(shù)量的不足，無(wú)法進(jìn)行評(píng)分服務(wù)?？梢詮娜肟h融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀窺見(jiàn)，黔東南自治州的地區(qū)群眾對(duì)縣域融媒體參與的并不積極，可以說(shuō)是缺少本地群眾的參與，而這種本地群眾的聯(lián)系缺乏，必然引起黔東南自治州縣域融媒體對(duì)少數(shù)民族文化的關(guān)注，會(huì)最終導(dǎo)致黔東南自治州的融媒體中心影響力大打折扣。

3.2 縣域融媒體中心發(fā)展策略

3.2.1 引導(dǎo)形成完善文化體系，營(yíng)造良好文化環(huán)境

黔東南自治州的政府可以以自身的公信力、權(quán)威性為依托，帶頭引導(dǎo)各縣級(jí)完善文化體系的建設(shè)，為少數(shù)民族文化繁榮的傳承發(fā)展，營(yíng)造一個(gè)良好的文化環(huán)境。在融媒體發(fā)展的期間，政府可以結(jié)合黔東南自治州各縣的少數(shù)民族特色與優(yōu)勢(shì)，培育獨(dú)具黔東南自治州地方特色的民族企業(yè)，發(fā)揮自身的帶頭示范作用，帶動(dòng)其他縣級(jí)民族企業(yè)的進(jìn)步，打響民族品牌，促進(jìn)少數(shù)民族文化的繁榮發(fā)展。

3.2.2 大力培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，為縣域融媒體發(fā)展“造血”

專(zhuān)業(yè)人才始終是縣域融媒體發(fā)展的重要因素，完備的人才引進(jìn)制度、激勵(lì)機(jī)制會(huì)為黔東南自治州各縣域融媒體傳播少數(shù)民族文化添磚加瓦。新興媒介對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的能力要求變高，黔東南自治州的各縣域融媒體舊有人才整合，缺乏能熟練使用新傳播媒介的人才引進(jìn)，相應(yīng)激勵(lì)機(jī)制與人才引進(jìn)制度尚未完善，這些阻礙縣域融媒體發(fā)展的問(wèn)題，需要政府的參與支持。黔東南自治州政府需加強(qiáng)對(duì)縣域融媒體發(fā)展中所需要的人才的培養(yǎng)，完善相關(guān)人才引進(jìn)制度，推進(jìn)各縣域融媒體中心的激勵(lì)制度完善，為各縣域融媒體的長(zhǎng)足發(fā)展助力，同時(shí)為縣域融媒體的發(fā)展與少數(shù)民族文化的傳承“造血”。

3.2.3 主流媒體與商業(yè)平臺(tái)合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短提高自身影響力

黔東南自治州各縣域融媒體作為主流媒體，是黨和人民的耳目喉舌，要切實(shí)履行好服務(wù)人民群眾的工作宗旨。因此，黔東南各縣級(jí)融媒體需要廣開(kāi)發(fā)展思路，結(jié)合其他有影響力的商業(yè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高自身的影響力，更好地為黔東南自治州各縣級(jí)人民群眾服務(wù)，積極向“四全”媒體的方向發(fā)展。同時(shí)，還可以充分調(diào)動(dòng)一切可利用的資源，來(lái)保護(hù)我們的少數(shù)民族文化的傳承與發(fā)展。例如，與抖音、快手等新興媒體平臺(tái)合作，通過(guò)發(fā)布有民族特色、趣味性的短視頻作品，購(gòu)買(mǎi)抖音與快手等平臺(tái)的推廣位，或與其他有影響力的自媒體合作，擴(kuò)大自身文化產(chǎn)品的曝光度，吸引用戶(hù)們的關(guān)注，既提升自身的影響力，又對(duì)外傳播了自己的特色民族文化內(nèi)容。

3.2.4 創(chuàng)造媒體與用戶(hù)的良性互動(dòng)，緊密與群眾的聯(lián)系

針對(duì)缺乏與本地用戶(hù)互動(dòng)的問(wèn)題，黔東南民族自治州各縣級(jí)融媒體，可以通過(guò)結(jié)合當(dāng)下的“直播+”，將直播技術(shù)與少數(shù)民族文化活動(dòng)進(jìn)行結(jié)合，為人民群眾“賦權(quán)”，通過(guò)利用直播技術(shù)的為少數(shù)民族文化的傳播打開(kāi)門(mén)路，使得少數(shù)民族文化真正的“走出大山”。同時(shí)，充分利用縣級(jí)融媒體內(nèi)部的各類(lèi)平臺(tái)，關(guān)注少數(shù)民族地區(qū)的人民生活，增加關(guān)于少數(shù)民族文化的報(bào)道，對(duì)難以書(shū)面記錄的少數(shù)民族文化內(nèi)容進(jìn)行視頻記錄，更可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為本地區(qū)人民進(jìn)行新聞推送，緊密與本地區(qū)人民群眾的聯(lián)系。

3.2.5 少數(shù)民族群眾提高意識(shí)，積極參與少數(shù)民族文化的傳承

黔東南自治州各縣級(jí)的少數(shù)民族，作為少數(shù)民族文化最直接的創(chuàng)造者，在少數(shù)民族文化傳承中發(fā)揮著不可小覷的作用。因此，作為民族文化最直接的創(chuàng)造者，黔東南自治州各少數(shù)民族的人民應(yīng)積極參與到少數(shù)民族文化傳承中來(lái)，提高自身對(duì)民族文化保護(hù)的意識(shí)，尤其是新一代的少數(shù)民族人民，更應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)傳承少數(shù)民族文化的重任。

3.2.6 賦文化于商品中，商戶(hù)建設(shè)少數(shù)民族文化特色品牌

民族個(gè)性的旅游產(chǎn)品具有雙重性，一是產(chǎn)品自身的紀(jì)念意義，二是傳播民族文化的作用。綜合來(lái)看，黔東南自治州各縣級(jí)的旅游業(yè)發(fā)展時(shí)間并不算長(zhǎng)，雖然有些類(lèi)似于鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)的地區(qū)已經(jīng)初具規(guī)模。但此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于大部分旅游景區(qū)宣傳不足、缺少管理、風(fēng)格雷同等問(wèn)題，導(dǎo)致旅游者對(duì)黔東南旅游景區(qū)的興趣變低。商戶(hù)售賣(mài)的商品多為“非洲鼓”、工業(yè)制造的“苗族銀飾”、“漢服”、“木刻梳子”等不具有正宗少數(shù)民族文化特色的商品，一味的追逐商業(yè)利益，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的人工痕跡過(guò)于明顯，民族元素表現(xiàn)不足，最終丟失少數(shù)民族文化原有的特色。因此，商戶(hù)在少數(shù)民族文化傳播過(guò)程中，應(yīng)該注重對(duì)少數(shù)民族文化特色品牌的建設(shè)，將少數(shù)民族文化的內(nèi)容寓于商品之中，打造屬于少數(shù)民族的文化特色商品。同時(shí)，也應(yīng)積極聯(lián)絡(luò)縣域融媒體中心，反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)與需求，為少數(shù)民族文化特色品牌的傳播打開(kāi)“走出去”的大門(mén)。

4. 結(jié)語(yǔ)

在縣域融媒體快速發(fā)展、各類(lèi)多元文化出現(xiàn)的今天，更應(yīng)該注重對(duì)本地區(qū)民族文化的發(fā)展與傳承。少數(shù)民族文化傳播模式不是一成不變的，我們需要根據(jù)少數(shù)民族文化的特征，結(jié)合時(shí)代背景，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極為少數(shù)民族的發(fā)展與傳承探索新的傳播模式，讓縣域融媒體帶動(dòng)少數(shù)民族文化的傳承與發(fā)展，為早日實(shí)現(xiàn)偉大的“中國(guó)夢(mèng)”助力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：王思萌，遼寧盤(pán)錦人，研究方向：少數(shù)民族文化傳播，三農(nóng)傳播.