劉 俊

(山西省財政稅務(wù)?？茖W(xué)校，山西 太原 030024)

一、 數(shù)據(jù)資產(chǎn)的含義及其特點(diǎn)

(一)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的含義

通常意義上的數(shù)據(jù)是指原始的、未被加工過的一些資料或素材，這些數(shù)據(jù)往往具有體量大、價值密度低的特點(diǎn)，因而不能直接為企業(yè)所利用。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，我們所稱的大數(shù)據(jù)通常具有“4V”的特點(diǎn)，即體量大、種類多、價值高、反應(yīng)速度快。數(shù)據(jù)資產(chǎn)的含義是伴隨大數(shù)據(jù)的蓬勃發(fā)展從信息資產(chǎn)、數(shù)字資產(chǎn)等概念中衍生出來的。

參照《企業(yè)會計準(zhǔn)則》中有關(guān)資產(chǎn)的定義，首先，涉及資產(chǎn)的歸屬問題即企業(yè)擁有或者控制，而由于數(shù)據(jù)資產(chǎn)自身的特點(diǎn)并沒有出臺專門的法律法規(guī)來界定其權(quán)屬問題，大多數(shù)情況下對于在互聯(lián)網(wǎng)平臺如淘寶、京東、天貓上產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，一方面來源于平臺自身的信息系統(tǒng)，另一方面來源于平臺用戶的瀏覽、購買、評價行為等。對于這種可能產(chǎn)生權(quán)利歸屬不明的情況，可以以用戶須知等合同方式來確保其權(quán)益分配。其次，資產(chǎn)的定義是由過去的交易或事項形成的，對于處于時刻變化的數(shù)據(jù)資產(chǎn)而言，其價值也正是由這種變化更新帶來的，因此數(shù)據(jù)資產(chǎn)不只是現(xiàn)有的，更在于未來持續(xù)更新產(chǎn)生的能力。再次，資產(chǎn)定義中的“預(yù)期為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益”，對于數(shù)據(jù)資產(chǎn)而言，數(shù)據(jù)只有在被有效地挖掘整合后才可能產(chǎn)生巨大的價值，但對于企業(yè)而言還要考慮成本效益的問題，如果數(shù)據(jù)的取得、維護(hù)成本高于其帶來的收益，那么這部分?jǐn)?shù)據(jù)也就沒有經(jīng)濟(jì)利益，也沒有被視為數(shù)據(jù)資產(chǎn)的意義。最后，在資產(chǎn)的定義中，很重要的一點(diǎn)、也是決定能否進(jìn)行會計確認(rèn)的是“成本或價值可以可靠計量”，對于數(shù)據(jù)而言，產(chǎn)生的成本一個在于前期的獲得階段，另一個就是后期的處理階段，即取得與持有成本。在目前的情況下，數(shù)據(jù)的加工處理以及存儲成本容易確定，但其獲取成本由于大部分?jǐn)?shù)據(jù)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的附加產(chǎn)物，加之權(quán)屬問題難以確定，使數(shù)據(jù)資產(chǎn)的成本計量問題成為難題。

綜上所述，我們可以看到數(shù)據(jù)資產(chǎn)并不完全符合《企業(yè)會計準(zhǔn)則》中資產(chǎn)的定義，因此在企業(yè)財務(wù)報表上也尚未體現(xiàn)，但是數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值及其重要性是不言而喻的，隨著眾多專家學(xué)者研究的不斷深入以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值確定及其列報將指日可待。

(二)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特點(diǎn)

1.通用性。數(shù)據(jù)資產(chǎn)的通用性在于其使用價值不受時間、地點(diǎn)、行業(yè)的限制，如駕駛員踩油門剎車的次數(shù)、駕駛員的違章記錄等反應(yīng)駕駛員習(xí)慣的數(shù)據(jù)不僅可以為保險行業(yè)的精算師所利用來設(shè)計盈利的保險產(chǎn)品，也可以使滴滴打車這樣的網(wǎng)約車平臺篩選出符合資質(zhì)的司機(jī)以確保駕駛安全。而傳統(tǒng)意義上的實物資產(chǎn)或者無形資產(chǎn)由于其形態(tài)、功能、技術(shù)等的限制，其用途較為有限，如生產(chǎn)速凍餃子的機(jī)器設(shè)備不能用來加工其他食品，某商品的專利權(quán)也僅限于該商品使用，因此相較而言，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的通用性更強(qiáng)。

2．虛擬性。數(shù)據(jù)資產(chǎn)不同于傳統(tǒng)的具有實物形態(tài)的有形資產(chǎn)，它的呈現(xiàn)形式多種多樣，可以是以二進(jìn)制為編碼的數(shù)字、字段，也可以是圖像、圖表、瀏覽記錄等，因此數(shù)據(jù)資產(chǎn)一般儲存在應(yīng)用端或是硬盤里，方便交易或者轉(zhuǎn)移。正是這種虛擬的特質(zhì)使數(shù)據(jù)資產(chǎn)可以無限擴(kuò)充而不易受時間、空間的限制。

3.無限共享性。傳統(tǒng)意義上的資產(chǎn)都會隨著使用次數(shù)的增多或者技術(shù)的進(jìn)步產(chǎn)生有形或者無形的損耗，在會計上把這種情況叫做折舊。但對于數(shù)據(jù)而言，可以在不同時間、不同地域重復(fù)使用而沒有任何損失，這一特性使數(shù)據(jù)具有更大的使用價值。

二、數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值及其影響因素

(一)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值

數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的含義在于用一種標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)語言解決當(dāng)下存在的一些信息不對稱的問題，旨在輔助沒有途徑觀察或者獲取信息的人提供可靠有效的途徑，降低決策成本，具體體現(xiàn)在以下三方面：

1.形成企業(yè)通用的語言。 企業(yè)內(nèi)部的銷售、財務(wù)、管理等部門由于承擔(dān)不同的職責(zé)，其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)及其對數(shù)據(jù)的表達(dá)方式也五花八門，從而對管理層高效地利用這些數(shù)據(jù)構(gòu)成了阻礙。如果將數(shù)據(jù)資產(chǎn)化，就代表數(shù)據(jù)在企業(yè)內(nèi)部作為一種通用的語言在流通，這必將給企業(yè)乃至外部的數(shù)據(jù)使用者帶來更大的價值。

2.形成企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)。 在“大智移云”這樣的時代背景下，衡量一個企業(yè)的價值將會顛覆傳統(tǒng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，一家擁有價值可觀的數(shù)據(jù)資產(chǎn)的企業(yè)其市場估值和競爭力也會遙遙領(lǐng)先，因此數(shù)據(jù)資產(chǎn)化將有助于形成企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)。

3.明確數(shù)據(jù)資產(chǎn)權(quán)屬問題。 伴隨著數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的進(jìn)程，當(dāng)下對數(shù)據(jù)資產(chǎn)權(quán)屬劃分不清的問題也必將加速解決，相關(guān)的法律制度也會隨著這一進(jìn)程而逐漸完善。

(二)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的影響因素

影響數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的因素有很多，我們把這些影響因素分為質(zhì)量維度和風(fēng)險維度兩大類。

1.質(zhì)量維度。影響質(zhì)量維度的因素主要有真實性、完整性、準(zhǔn)確性、成本效益、安全性等。

真實性。數(shù)據(jù)的真實與否直接決定了數(shù)據(jù)是否有價值。虛假的數(shù)據(jù)不僅會導(dǎo)致使用者無法做出正確的判斷，甚至?xí)捎阱e誤的判斷而造成無法估計的損失。例如,常見的淘寶店鋪商家花錢找人刷單，消費(fèi)者就無法通過好評率等數(shù)據(jù)做出正確的選擇而買到貨真價實的商品。

完整性。單一的數(shù)據(jù)并不能帶來巨大的價值，只有體量龐大的數(shù)據(jù)經(jīng)過挖掘分析后才能反映出有價值的指標(biāo)。可以說，數(shù)據(jù)的采集范圍越大，種類越多，時間線越連續(xù)，其所構(gòu)成的數(shù)據(jù)資產(chǎn)越有價值。

準(zhǔn)確性。在實際的數(shù)據(jù)獲取工作中，常常需要專職的“數(shù)據(jù)清理工程師”來對龐大且價值密度低的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗，將那些空白的、重復(fù)的、無效的、異常的數(shù)據(jù)排除掉，以確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確程度。

成本效益。數(shù)據(jù)資產(chǎn)的取得以及整合分析成本在很大程度上決定了使用者是否愿意為此付出代價，根據(jù)成本效益的原則，數(shù)據(jù)的獲得成本越低，其所帶來的經(jīng)濟(jì)價值越大。對于數(shù)據(jù)資產(chǎn)而言，如果是自身日常生產(chǎn)經(jīng)營所積攢的數(shù)據(jù)，其成本主要在數(shù)據(jù)清洗以及加工上，如果從外部取得，還包括購置成本。

安全性。衡量數(shù)據(jù)資產(chǎn)是否安全，一方面是持有者的維護(hù)及防御水平，另一方面在于數(shù)據(jù)自身是否容易泄露或者受到黑客的攻擊。倘若數(shù)據(jù)本身的加密程度及破解難度足夠高，其他人不容易獲取，那么數(shù)據(jù)持有者所付出的保護(hù)代價也越低，相應(yīng)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)就具有較高的價值，可以持續(xù)地為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益。

2.風(fēng)險維度。影響風(fēng)險維度的因素主要體現(xiàn)在法律限制和道德約束兩方面。

法律限制。目前我國的法律對于哪些數(shù)據(jù)可以交易、哪些不能交易尚沒有明確的規(guī)定，一方面原因在于很多數(shù)據(jù)的取得存在權(quán)屬不明的情況，如淘寶的買家既是數(shù)據(jù)的使用者也是數(shù)據(jù)的提供者，那么對于獲取并利用的這些信息平臺以及賣家所獲得的收益該如何分配，這是一個亟待解決的難題。實際的法律案件中如百度旗下的百度地圖和百度知道就大量使用了大眾點(diǎn)評中的數(shù)據(jù)，也引發(fā)了一些訴訟案件。因此如何既能合法合規(guī)地使用這些數(shù)據(jù)又不至于侵犯用戶隱私，我們現(xiàn)階段應(yīng)采取包容和發(fā)展的理念去平衡這種矛盾。

道德約束。數(shù)據(jù)使用者往往采取不正當(dāng)手段獲取數(shù)據(jù)信息，不尊重用戶隱私，濫用個人信息，如常見的一些銀行或者平臺企業(yè)非法出售個人信息。這些行為將會對公司造成嚴(yán)重的輿論壓力，甚至影響其品牌形象，降低消費(fèi)者的信任度，無論是對數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值還是公司的價值都會造成負(fù)面影響。

三、數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的實現(xiàn)途徑

(一)內(nèi)部使用——業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化

數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值在實務(wù)中的實現(xiàn)途徑也就是應(yīng)用場景，從內(nèi)部來看，主要是指企業(yè)通過對日常的生產(chǎn)加工、銷售活動積攢下的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘整合，獲得有利于管理層制定戰(zhàn)略方針的信息，從而提高企業(yè)的綜合競爭力。例如，我們熟知的淘寶、京東等電商平臺基于其龐大的使用群體，每天會產(chǎn)生數(shù)以萬計的瀏覽交易數(shù)據(jù)，這樣就可以分析出顧客的潛在需求與偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)的商品推送，提高其銷量；一些移動、聯(lián)通運(yùn)營商也會積攢大量的客戶信息如套餐使用情況等，在合適的時間向客戶進(jìn)行合適的套餐營銷，用積分兌換、免費(fèi)升級套餐、充話費(fèi)送話費(fèi)等活動留住客戶，從而獲取更多更穩(wěn)定的收益。

(二)外部商業(yè)化——數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化

從外部商業(yè)化的角度來看，主要是指像品牌數(shù)據(jù)銀行和芝麻信用這類將數(shù)據(jù)分類整合成可以對外銷售的商品。品牌數(shù)據(jù)銀行就是指把品牌消費(fèi)視作像貨幣一樣可以儲蓄和增值的資產(chǎn)，可稱之為消費(fèi)者資產(chǎn)。消費(fèi)者資產(chǎn)主要包括消費(fèi)者總量、消費(fèi)者品牌購買力、消費(fèi)者轉(zhuǎn)化力三個維度，品牌商由此可以直觀地看到與自己相關(guān)的消費(fèi)者資產(chǎn)。這種將不同環(huán)節(jié)、不同場景下的數(shù)據(jù)聯(lián)合起來的全鏈路透視可以對消費(fèi)者資產(chǎn)進(jìn)行全面的評估、優(yōu)化和運(yùn)營，從而較快地實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。例如，深受廣大女性喜歡的戴森就是通過品牌數(shù)據(jù)銀行，利用阿里巴巴的全域營銷精準(zhǔn)定位到潛在的客戶群體，并對這部分群體進(jìn)行針對性的長期運(yùn)營，除此以外，與戴森有過交易的購買者信息也都成為品牌數(shù)據(jù)銀行里的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，戴森通過這種不斷與消費(fèi)者加深的聯(lián)系，準(zhǔn)確高效地對變幻莫測的市場做出判斷和反應(yīng)。此外，芝麻信用借助先進(jìn)的信息技術(shù)手段如機(jī)器學(xué)習(xí)、云計算等綜合全面地反應(yīng)用戶的信用情況，當(dāng)個人的芝麻分達(dá)到一定的數(shù)值，就可以享受住店、租車等服務(wù)而不用支付押金。如今已覆蓋四十多個不同的行業(yè)，免除的押金達(dá)一千多億元，擁有上億用戶。

總而言之，隨著信息化技術(shù)水平的不斷邁進(jìn)以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用中心進(jìn)一步的擴(kuò)充與完善，人們對于數(shù)據(jù)資產(chǎn)的研究與應(yīng)用也會日趨成熟，數(shù)據(jù)資產(chǎn)將成為個人、企業(yè)乃至國家的重要組成部分。