張 郁

(山西省財(cái)政稅務(wù)專科學(xué)校，山西 太原 030024)

2019年度中國(guó)媒體十大新詞語(yǔ)于年底發(fā)布，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞熱度首當(dāng)其沖，高票當(dāng)選年度媒體新詞語(yǔ)。由此可見，“夜經(jīng)濟(jì)”不僅成為本年度經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的熱點(diǎn)事件，還反映了當(dāng)下社會(huì)生活的新現(xiàn)象和新變化。與旅游相結(jié)合的夜經(jīng)濟(jì)更是成為經(jīng)濟(jì)的新興活力源，在提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的同時(shí)，為旅游業(yè)帶來(lái)了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，成為當(dāng)前消費(fèi)的“新藍(lán)海”、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

一、旅游夜經(jīng)濟(jì)的相關(guān)概念和研究

(一)夜經(jīng)濟(jì)

關(guān)于夜經(jīng)濟(jì)，MBA智庫(kù)百科將其定義為“以市民和游客為消費(fèi)主體，以購(gòu)物、休閑、文化、健身為主要形式，從晚上七點(diǎn)到次日六點(diǎn)之前的各種消費(fèi)”。

張金花和吳敏(2014)對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的起源做出陳述，指出“夜經(jīng)濟(jì)”這一詞匯起源于20世紀(jì)70年代的英國(guó)，當(dāng)時(shí)為補(bǔ)齊城市中心區(qū)“夜生活”乏力的短板，生發(fā)出了“夜經(jīng)濟(jì)”的念頭，后來(lái)為了多元化發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)，這一詞匯發(fā)展為“24小時(shí)城市”概念。之后“夜經(jīng)濟(jì)”這一概念傳入我國(guó)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高和對(duì)夜生活的逐漸重視，夜經(jīng)濟(jì)從原來(lái)的傳統(tǒng)夜市經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為一種結(jié)合了經(jīng)濟(jì)與文化的產(chǎn)物。王金鶴(2013)在研究中對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出肯定，他指出夜經(jīng)濟(jì)作為一種高層次的新型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，直接反映了一個(gè)城市的發(fā)展水平且積極影響著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

筆者將“夜經(jīng)濟(jì)”概括為從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨所發(fā)生的，以當(dāng)?shù)鼐用?、工作人群、游客為消費(fèi)主體，以購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑等服務(wù)消費(fèi)為主要形式，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者精神需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

(二)旅游夜經(jīng)濟(jì)

王恒和姚丹妮(2018)提出旅游夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是順應(yīng)旅游的發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新發(fā)展本地夜經(jīng)濟(jì)，提升服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化區(qū)域特色，使之成為推動(dòng)旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

山西省社會(huì)科學(xué)院周潔認(rèn)為夜經(jīng)濟(jì)是一個(gè)外延廣闊的概念，它并不是白天經(jīng)濟(jì)的簡(jiǎn)單延續(xù)，而是有其自身的獨(dú)特內(nèi)涵。對(duì)于游客而言，旅游夜經(jīng)濟(jì)是其了解不同城市風(fēng)貌、體驗(yàn)不同民俗的體驗(yàn)性消費(fèi)方式。打造特色旅游夜經(jīng)濟(jì)，使其成為一個(gè)地方的縮影和名片，商業(yè)只是基礎(chǔ)，文化才是靈魂。

旅游夜經(jīng)濟(jì)是旅游與夜經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，以夜間旅游為方式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，也是物質(zhì)與精神、經(jīng)濟(jì)與文化多重結(jié)合的產(chǎn)物。旅游促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，夜經(jīng)濟(jì)為旅游提供良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

二、山西省旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

山西省旅游資源豐富，是中華民族文明的發(fā)祥地之一，地面古建筑保留量占全國(guó)的百分之七十，有“中國(guó)古代藝術(shù)博物館”的美稱。自然美景、歷史文化、革命史跡和新時(shí)期建設(shè)成就，共同構(gòu)成了山西得天獨(dú)厚、古今兼?zhèn)?、多姿多彩的旅游資源。

近年來(lái)，旅游夜經(jīng)濟(jì)在全省范圍內(nèi)振興，發(fā)展弘揚(yáng)本地文化、突出本地特色的夜間旅游項(xiàng)目吸引著眾多游客，帶動(dòng)餐飲、住宿、購(gòu)物等行業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)夜晚消費(fèi)，提升著山西省的旅游品牌形象。

以山西省省會(huì)城市太原為例，太原市為發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)推出了不少重大舉措，其中“燈光璀璨，點(diǎn)亮城市扮靚夜，發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)，讓城市亮起來(lái)”就是其中一項(xiàng)。近幾年，太原重點(diǎn)對(duì)城內(nèi)景觀、公園、跨河橋梁、樓宇進(jìn)行了亮化提升，晉陽(yáng)湖景區(qū)還推出大型水上實(shí)景燈光秀《如夢(mèng)晉陽(yáng)》，吸引了不少本地市民和游客前來(lái)觀賞。除此之外，為了迎合廣大游客不斷發(fā)展的旅游理念，太原市重點(diǎn)打造了以食品街為代表的多個(gè)旅游商業(yè)街區(qū)，唯美的景觀、厚重的文化和豐富的旅游元素使這些旅游商業(yè)街區(qū)成為龍城獨(dú)特的風(fēng)景線。

山西的各大景區(qū)也精準(zhǔn)發(fā)力推出多項(xiàng)舉措助力旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，大同方特歡樂(lè)世界、臺(tái)駘山等景區(qū)的營(yíng)業(yè)時(shí)間都適當(dāng)延長(zhǎng)還開發(fā)了夜場(chǎng)活動(dòng)，采薇莊園的星空帳篷音樂(lè)節(jié)、紅崖峽谷的燈光音樂(lè)節(jié)讓游客盡情享受音樂(lè)夜宴，夢(mèng)幻、炫彩的燈光秀也讓游客一飽眼福，豐富了游客的夜體驗(yàn)。一些景區(qū)還推出了景美價(jià)廉實(shí)惠多的活動(dòng)，如夜間時(shí)段景區(qū)門票半價(jià)或免門票，夜間時(shí)段免費(fèi)停車等。另外，為滿足游客文化體驗(yàn)方面的需求，山西著名的五臺(tái)山和平遙景區(qū)分別推出了與景區(qū)文化相融合的大型實(shí)景劇《又見五臺(tái)山》和《又見平遙》，游客反響熱烈。這一系列的舉措不僅吸引了大批游客“流量”，更是保住了游客“留量”。

根據(jù)2018山西旅游產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告，山西省旅游市場(chǎng)持續(xù)活躍，全省旅游總收入突破6 728.7億元，比上年增長(zhǎng)25.5%；接待國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)7億人次，增長(zhǎng)25.5%。其中包括了旅游夜經(jīng)濟(jì)做出的貢獻(xiàn)，但對(duì)于山西省整體旅游業(yè)的飛速發(fā)展來(lái)說(shuō)，旅游夜經(jīng)濟(jì)所占比重相對(duì)較少，旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展也相對(duì)滯后。

三、山西省旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

(一)旅游夜經(jīng)濟(jì)未與豐富旅游資源、深厚文化底蘊(yùn)深度結(jié)合

旅游界常說(shuō)：“十年中國(guó)看深圳，百年中國(guó)看上海，千年中國(guó)看西安，五千年中國(guó)看山西?！笨梢娚轿髀糜螕碛猩詈竦奈幕滋N(yùn)和內(nèi)涵。山西的旅游資源多樣，體現(xiàn)在宗教古建、晉商文化、尋根覓祖和紅色經(jīng)典等方面，旅游資源十分豐富，是我國(guó)現(xiàn)存古建筑最多的省份，保有全國(guó)70%的地面古建筑，有“中國(guó)古代建筑寶庫(kù)”之稱。但是山西豐富多樣的旅游資源并未被旅游夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目充分開發(fā)和利用，山西現(xiàn)有的夜間旅游產(chǎn)品鮮少與其獨(dú)特的宗教古建、晉商、尋根覓祖、紅色經(jīng)典文化等緊密結(jié)合，導(dǎo)致缺少了優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)要素，這與當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)和豐富的旅游資源形成了強(qiáng)烈的反差。

(二)旅游夜經(jīng)濟(jì)宣傳相對(duì)滯后，創(chuàng)意不足

山西的旅游資源雖豐富多樣，但較多游客對(duì)山西夜間旅游卻知之甚少，凸顯了山西在旅游夜經(jīng)濟(jì)宣傳方面的短板與不足。第一，旅游宣傳認(rèn)識(shí)有偏差，宣傳意識(shí)落后、與產(chǎn)品銷售脫節(jié)導(dǎo)致宣傳滯后；第二，作為政府主導(dǎo)的旅游產(chǎn)業(yè)，夜間旅游宣傳難以成勢(shì)且缺乏有效的投入和資源整合機(jī)制；第三，展示山西夜間旅游文化、景區(qū)特色、旅游常識(shí)、歷史文化的創(chuàng)意性宣傳并不多見，使得夜間旅游的宣傳缺少文化內(nèi)涵；第四，山西夜間旅游宣傳差異性小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，缺乏穩(wěn)定形象定位，影響力難以持久；第五，單一的宣傳方式和相對(duì)落后的宣傳水準(zhǔn)阻礙了旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(三)旅游夜經(jīng)濟(jì)配套服務(wù)提升、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)面臨挑戰(zhàn)

首先，安全因素是游客在出游時(shí)首要考慮的問(wèn)題，尤其在夜間旅游時(shí)，來(lái)到陌生環(huán)境旅游的游客都會(huì)有一定的不安全感，所以對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，旅游地的夜間治安狀況相對(duì)于其他影響出行的因素來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。其次，夜間往返景點(diǎn)的公共交通系統(tǒng)是否完善、是否方便乘坐也影響著夜間游客的出行。以山西省一些景點(diǎn)周邊的公共交通為例，班車結(jié)束的時(shí)間較早使夜間旅游游客的時(shí)間安排比較緊促，無(wú)法盡情體驗(yàn)豐富的旅游資源和文化的夜間魅力。最后，景區(qū)是否有完善到位的夜間綜合管理體系。例如餐飲、零售方面的服務(wù)人員在夜間工作的模式中能否保持較高的服務(wù)質(zhì)量；夜間銷售的商品能否同日間銷售的商品一樣，在質(zhì)量和價(jià)格上保持穩(wěn)定一致等。諸如此類的問(wèn)題體現(xiàn)了旅游夜經(jīng)濟(jì)配套服務(wù)提升、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還面臨巨大的挑戰(zhàn)。

四、山西發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)的對(duì)策及方案

(一)開發(fā)與夜間旅游相關(guān)的旅游產(chǎn)品

1.開發(fā)與具有代表性的景點(diǎn)文化充分融合的演出。開發(fā)與代表性的旅游景點(diǎn)、旅游文化充分融合的常設(shè)公演可以給游客提供全新的、具有創(chuàng)意性的游覽項(xiàng)目。

創(chuàng)新文化演藝形式，以旅游景點(diǎn)地區(qū)的歷史文化為背景進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，以宏偉雄壯的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和華麗精彩的表演為依托，大力開展與山西本土文化緊密結(jié)合的音樂(lè)劇、話劇、水幕等主題演藝，以新穎的表現(xiàn)方式調(diào)動(dòng)游客的參與性。以游客為對(duì)象，開發(fā)一些與山西傳統(tǒng)文化相結(jié)合的體驗(yàn)型夜間旅游產(chǎn)品，保證內(nèi)容與形式上持續(xù)的新鮮感，也是一個(gè)不錯(cuò)的項(xiàng)目。這樣不僅能提高本地人民群眾的文化歸屬感，還能有效促進(jìn)游客參與夜間旅游活動(dòng)的積極性，提高旅游夜經(jīng)濟(jì)收入。

2.構(gòu)建與具有代表性的景點(diǎn)文化充分融合的商圈。 融合旅游、休閑等多重元素，加入代表性景點(diǎn)的文化元素，設(shè)置對(duì)游客具有較強(qiáng)吸引力的夜間旅游區(qū)域，區(qū)域內(nèi)分布劇場(chǎng)、影院、咖啡館、體驗(yàn)性博物館等場(chǎng)館設(shè)施，打造促進(jìn)消費(fèi)的標(biāo)志性商業(yè)街區(qū)，夜間旅游的消費(fèi)格局也由此產(chǎn)生。經(jīng)過(guò)串聯(lián)集中的夜間旅游產(chǎn)品在標(biāo)志性區(qū)域內(nèi)形成影響力和規(guī)模，帶動(dòng)旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.設(shè)計(jì)與具有代表性的景點(diǎn)文化充分融合的節(jié)事活動(dòng)。 節(jié)事活動(dòng)是旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，是促進(jìn)旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，設(shè)計(jì)與具有代表性的景點(diǎn)文化充分融合的節(jié)事活動(dòng)很有必要。例如，利用朔州旺火、永濟(jì)亮寶、呂梁傘頭秧歌、絳州鼓樂(lè)、忻州八音會(huì)等山西代表性年俗活動(dòng)，設(shè)計(jì)開發(fā)一些具特色、顯民俗的夜間節(jié)事活動(dòng)。在設(shè)計(jì)與開發(fā)此類節(jié)事慶典時(shí)，應(yīng)積極協(xié)調(diào)各方力量，精心謀劃活動(dòng)流程，做好活動(dòng)宣傳、運(yùn)營(yíng)、反饋等環(huán)節(jié)，打造高質(zhì)量的年俗節(jié)慶活動(dòng)，吸引更多游客，提升旅游夜經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)吸引力和消費(fèi)能力，以節(jié)事慶典活動(dòng)帶活旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(二)完善與夜間旅游相關(guān)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施

1.交通基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施還需優(yōu)化完善。對(duì)于發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，交通服務(wù)設(shè)施是重要基礎(chǔ)。目前，山西省部分景點(diǎn)所在地區(qū)公共服務(wù)車輛運(yùn)營(yíng)時(shí)間不夠長(zhǎng)，因此不斷完善優(yōu)化交通基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，增加運(yùn)營(yíng)車次就顯得尤為必要。在激發(fā)游客夜間旅游熱情和為游客夜間旅游提供完備交通條件方面，精心設(shè)計(jì)與夜間旅游景觀相結(jié)合的公共交通路線也是必不可少的一項(xiàng)工作。

2.夜景照明系統(tǒng)還需優(yōu)化構(gòu)建。對(duì)于發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，夜景照明系統(tǒng)是營(yíng)造夜間吸引力的一個(gè)重要因素。隨著山西省各景區(qū)景點(diǎn)個(gè)性化的日益凸顯，色彩規(guī)劃在旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中扮演著重要角色。將景觀、燈光、文化相結(jié)合，打造特色景區(qū)旅游夜經(jīng)濟(jì)新面貌來(lái)提升景點(diǎn)區(qū)域形象，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展?？梢越梃b北京故宮和韓國(guó)首爾景福宮的古建筑景觀燈光色彩規(guī)劃和設(shè)計(jì)理念，在山西地區(qū)古建文化基礎(chǔ)上做出大膽創(chuàng)新，展示出創(chuàng)意化古建景觀夜景照明。

3.政府監(jiān)督管理還需加強(qiáng)完善。加強(qiáng)完善政府監(jiān)督管理力度，協(xié)調(diào)相關(guān)部門在商貿(mào)、文化、稅務(wù)、交通、治安、衛(wèi)生、環(huán)保等方面支持旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，對(duì)活動(dòng)項(xiàng)目給予稅收優(yōu)惠減免，對(duì)旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)用地給予支持，對(duì)公交、環(huán)衛(wèi)等公益性事業(yè)單位因延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間產(chǎn)生的虧損給予相應(yīng)補(bǔ)貼，對(duì)延時(shí)場(chǎng)所增加的水、電、人工等成本費(fèi)用，按照營(yíng)業(yè)面積給予補(bǔ)助等。

(三)加強(qiáng)與夜間旅游相關(guān)的宣傳

1.全面充分利用主流新媒體平臺(tái)擴(kuò)展宣傳范圍?，F(xiàn)階段，我國(guó)主流新媒體平臺(tái)除了微博、微信，還包括互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體平臺(tái)今日頭條、知識(shí)分享型平臺(tái)知乎以及各大直播、小視頻播放平臺(tái)等，要全面充分利用這些新媒體平臺(tái)，根據(jù)不同平臺(tái)的內(nèi)容傳播特點(diǎn)，結(jié)合山西夜間旅游實(shí)際，創(chuàng)作多樣的宣傳素材與平臺(tái)使用者產(chǎn)生共鳴和交流，從而吸引更多有旅游動(dòng)機(jī)的游客參與到新型夜間旅游模式中。

2.開發(fā)創(chuàng)作夜間旅游文創(chuàng)紀(jì)念品及手冊(cè)，增加宣傳手段。 有必要為來(lái)山西旅游的游客特別開發(fā)制作多樣的既具有地域文化特色，又能展示山西夜間旅游項(xiàng)目、產(chǎn)品的宣傳手冊(cè)。借鑒北京故宮文創(chuàng)紀(jì)念品的開發(fā)模式，開發(fā)具有山西地方特色的旅游文創(chuàng)紀(jì)念品也是宣傳山西夜間旅游的手段之一。此類宣傳手冊(cè)在把山西夜間旅游的特色傳達(dá)給游客的同時(shí)，還要在手冊(cè)中設(shè)計(jì)與游客互動(dòng)、反饋的內(nèi)容，這樣既起到了宣傳作用，又能充分收集游客的反饋意見，及時(shí)調(diào)整改進(jìn)夜間旅游的不足，發(fā)揮夜間旅游的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)山西夜間旅游發(fā)展。

3.公開征集夜間旅游開發(fā)方案，提高宣傳意識(shí)。通過(guò)夜間旅游產(chǎn)品征集，挖掘和盤活地區(qū)潛在的夜間旅游資源，山西省新的夜間旅游項(xiàng)目還可能被開發(fā)出來(lái)。夜間旅游開發(fā)方案征集制可以挖掘山西省夜間旅游產(chǎn)品，對(duì)夜間旅游形成有效的宣傳。借助于此形式的征集活動(dòng)，可以使群眾宣傳意識(shí)得到提高，及時(shí)了解游客需求，盡量滿足游客意愿，發(fā)展山西省旅游夜經(jīng)濟(jì)。建立夜間旅游項(xiàng)目開發(fā)專家組，根據(jù)征集內(nèi)容研究開發(fā)多種形式的夜間旅游項(xiàng)目，提供差異性、針對(duì)性服務(wù)，增加游客參與度及停留時(shí)間，起到支援和開發(fā)山西旅游夜經(jīng)濟(jì)的作用。

五、結(jié)語(yǔ)

有著豐富旅游資源、獨(dú)特文化屬性的山西夜間旅游發(fā)展空間廣闊，旅游夜經(jīng)濟(jì)開發(fā)潛力巨大。將豐富旅游資源、深厚文化底蘊(yùn)與夜間旅游緊密融合，開發(fā)多樣豐富的旅游產(chǎn)品及項(xiàng)目；完善一系列夜間旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施；加強(qiáng)山西夜間旅游宣傳力度，吸引更多游客參與到山西的夜間旅游中，打造特色旅游夜經(jīng)濟(jì)，使其成為山西的縮影和名片，使山西旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展由長(zhǎng)遠(yuǎn)向縱深推進(jìn)。