李娜李聰

自我國在傳播領(lǐng)域進(jìn)入新媒體時代以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視國家發(fā)展和媒體的辯證關(guān)系，習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時指出，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持[1]。國家和黨中央高度重視新媒體發(fā)展、媒介融合和信息傳播健康、正能量傳播對我國各項事業(yè)發(fā)展的重要意義。2019年1月“學(xué)習(xí)強國”APP學(xué)習(xí)平臺上線，通過利用手機端對期刊、書籍的學(xué)習(xí)，配合相應(yīng)影音形式，在當(dāng)年一年內(nèi)，注冊用戶過億，成為利用新媒體學(xué)習(xí)的典型事例。

一、新媒體信息生態(tài)位的概念

美國學(xué)者Johnson于1910年通過觀察瓢蟲圖案最早提出“生態(tài)位”的[2]，隨后不少學(xué)者在不同領(lǐng)域開展了相關(guān)了研究。如今比較容易接受的概念是惠特克在1975年提出的，即不同的物種在生物環(huán)境或者說生物圈層中所占據(jù)的位置[3]。

不少學(xué)者對媒介和新媒體的研究存在著片面性，作者比較認(rèn)可廖祥忠教授提出的媒介即信息的觀點，結(jié)合生物界生態(tài)位的概念和競爭排斥理論，新媒體的信息生態(tài)位指的就是新媒體組織在其發(fā)展中從媒體信息生態(tài)環(huán)境中所取得的包括技術(shù)、人才、資本等生產(chǎn)要素，經(jīng)過加工生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為相應(yīng)信息產(chǎn)品，產(chǎn)生一定影響力、注意力、傳播能力的外部資源，從而奠定新媒體在所有媒體形式中的地位。并且隨著我國對媒體融合的重視，傳統(tǒng)媒體組織的不斷轉(zhuǎn)型和新媒體形式的不斷完善，傳媒組織的生態(tài)位是處在不斷變化之中的，就目前傳媒業(yè)發(fā)展來看，新媒體的信息生態(tài)存在著一定問題的同時還具有很大的發(fā)展空間。

二、新媒體信息生態(tài)位的構(gòu)建及其重要性

可以將信息圈層看作一個生態(tài)系統(tǒng)，傳媒組織生存在其中，為了更好的發(fā)展，便通過與其他群體開展交流從而獲取相應(yīng)的信息資源，不同形式的傳媒組織，在此過程中建立了相應(yīng)的傳媒信息圈地位，對在此圈層中的其他部分造成了相互影響的關(guān)系。傳統(tǒng)主流媒體原來一直在自身的信息圈層處于主導(dǎo)的優(yōu)勢地位，但是隨著新媒體近些年的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，原來在傳統(tǒng)主流媒體不看重，甚至認(rèn)為“上不了臺面”的新媒體，其在傳媒領(lǐng)域的信息生態(tài)位已經(jīng)超越了傳統(tǒng)主流媒體，傳統(tǒng)主流媒體開始重新考慮自己在傳媒信息圈層的地位。

其實，早在2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，習(xí)近平總書記就強調(diào)，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合[4]。從習(xí)近平總書記的話語中，可以看出國家對新型傳播體系的重視，也可以體現(xiàn)出建設(shè)新媒體的生態(tài)位的重要性。新媒體對于信息的傳播能力，在當(dāng)今已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體，所謂的超越和科技的發(fā)展進(jìn)步、媒體的融合并進(jìn)、受眾從被動變?yōu)橹鲃拥倪x擇以及中共中央的決策部署是分不開的。在學(xué)術(shù)上，新媒體可以說是一個全新的領(lǐng)域，與電報、電話、廣播、電視等相比較，新媒體的特點就是一個“新”字，這個“新”字意義非凡，縱觀傳播媒介的發(fā)展史，這個“新”是第一次應(yīng)用于傳播媒介上。就像最早提出新媒體一詞的麥克盧漢所說的，新媒體雖然是一個相對時間性的概念，而且翻閱資料至今為止，沒有對新媒體形成一個統(tǒng)一的概念。對于新媒體應(yīng)該以動態(tài)和全面的角度進(jìn)行研究，以互聯(lián)網(wǎng)思維，媒體融合的背景，重新審視其生態(tài)位。

三、新媒體的“二重性”特征

“二重性”理論指的就是傳媒產(chǎn)業(yè)不僅具有政治屬性，而且具有經(jīng)濟屬性，如果按照傳媒的功能劃分，則可以理解為其具有事業(yè)功能和經(jīng)濟功能。傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)最根本的不同點在于其屬性和產(chǎn)品以及發(fā)展的方向都是集中對統(tǒng)治階級意志的體現(xiàn)。自新中國成立后，我國傳媒產(chǎn)業(yè)一直作為黨和國家的喉舌。同樣，隨著我國進(jìn)入新媒體時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣也具有“二重性”的特征，這就要求新媒體的發(fā)展在取得經(jīng)濟效益的同時，需要繼續(xù)發(fā)揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，同時更需要黨和國家強有力的監(jiān)管。

在2003年“非典”期間，電視、廣播、報紙對我國抗擊疫情，宣傳國家方針政策和抗擊疫情中的先進(jìn)事跡起到了巨大的推動作用，通過電視課程讓廣大學(xué)生在家封閉時堅持學(xué)習(xí)。而在今年（2020）年，在抗擊新冠肺炎的戰(zhàn)役中，新媒體扛起了宣傳的大旗，大中小學(xué)生更是利用“網(wǎng)課”做到了停課不停學(xué)。除了政府通過應(yīng)用新媒體平臺推送疫情發(fā)展情況外，今日頭條、微信公眾號、抖音短視頻等新媒體平臺以相關(guān)文字、圖片、視頻等形式發(fā)布疫情最新動態(tài)、科學(xué)防疫知識和抗擊疫情中先進(jìn)事例和典型人物，發(fā)揮了新媒體傳播泛眾化、互動化的優(yōu)勢，加強了戰(zhàn)勝疫情的議程設(shè)置，鞏固了中國政府和廣大人民打贏疫情攻堅戰(zhàn)的決心。

四、媒體融合背景下，傳媒生態(tài)位的變化

從新媒體發(fā)展的初期來看，更多地扮演著對傳統(tǒng)媒體沖擊的角色，但是任何媒體組織的生態(tài)位經(jīng)營都是在動態(tài)變化的媒體生態(tài)與市場環(huán)境中進(jìn)行從短期到長期的拉鋸戰(zhàn)[5]。新媒體和傳統(tǒng)媒體的生態(tài)位始終處于變化之中，在短期來看，更多的是以生態(tài)位重疊的現(xiàn)象出現(xiàn)，但是隨著媒體融合的不斷進(jìn)步和發(fā)展，一部分傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中因為競爭的加劇，加自身對發(fā)展方向與市場的“不適應(yīng)”消失在了受眾的視野里，但是另一部分傳統(tǒng)媒體在鞏固自身優(yōu)勢的同時，不斷提高品牌效應(yīng)，補足自身劣勢，對新媒體發(fā)展大勢樹立客觀的認(rèn)識，加快媒體融合，從而異軍突起。例如中央電視臺依托先天的資源、數(shù)據(jù)和受眾優(yōu)勢，著力建設(shè)“兩微一端”，使央視新媒體用戶人數(shù)增加迅速，單是2019年央視春晚通過新媒體直播和點播的用戶規(guī)模就為5.27億，此外依托新媒體平臺央視不斷豐富多語種特色客戶端，得到了數(shù)億的海外受眾。新媒體在弘揚中國文化主旋律和習(xí)近平總書記提出的建設(shè)“一帶一路”和人類命運共同體，讓世界了解中國，促進(jìn)全球治理體系變革起著重要的推動作用。

從長期的角度看新媒體的發(fā)展，還是會面臨著生態(tài)位變化的挑戰(zhàn)。之所以稱之為挑戰(zhàn)，是因為新媒體作為一種在傳媒信息圈層中嶄新的傳播媒介，自身仍然處于不斷的調(diào)試和探索的階段，同時還面臨著如5G技術(shù)、VR和AR技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、傳感器應(yīng)用和智能機器人導(dǎo)致可能出現(xiàn)新的發(fā)展業(yè)態(tài)，以及新媒體內(nèi)部在資本、人才等生產(chǎn)要素競爭等出現(xiàn)的競爭和變動。

五、提升新媒體生態(tài)位的關(guān)鍵因素

（一）新媒體發(fā)展仍需堅持“內(nèi)容為王”的理念

“內(nèi)容為王”最早是由雷石東提出的概念。指的就是“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內(nèi)容，內(nèi)容是一切”[6]。在傳媒經(jīng)濟領(lǐng)域，存在著“雙元產(chǎn)品市場”，說的是傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟行為產(chǎn)生并不只是單純的銷售所生產(chǎn)的產(chǎn)品獲得收益，還包括傳媒的內(nèi)容產(chǎn)品所產(chǎn)生的信息資源獲得了受眾的注意力，廣告主給予傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)者或生產(chǎn)企業(yè)一定的資金用來投放廣告，獲得相應(yīng)的利潤。

在聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，缺少的并不是傳播渠道，而是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。雖然新媒體促進(jìn)了UGC用戶的發(fā)展，使得人人都可以是傳媒內(nèi)容的制造者，但是也導(dǎo)致了傳播內(nèi)容的粗制濫造和同類型內(nèi)容產(chǎn)品泛化的現(xiàn)象。新媒體要以“內(nèi)容為王”的理念為基礎(chǔ)，加強新媒體資本的注入，整合優(yōu)勢資源，形成規(guī)模效應(yīng)。同時針對當(dāng)今受眾注意力分散化、個性化的特點，根據(jù)“長板理論”打造優(yōu)勢品牌內(nèi)容，提升新媒體組織的核心競爭力，獲得更多的受眾。

（二）不斷提升新媒體的技術(shù)元素，加強傳媒業(yè)態(tài)整合

新媒體的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的支持，與傳統(tǒng)媒體相比本身就具有一定的技術(shù)優(yōu)勢。每一次技術(shù)的革新，都會給世界帶來天翻地覆的變化，給相應(yīng)產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展的機遇的同時也帶來相應(yīng)的挑戰(zhàn)。由于新媒體出現(xiàn)，傳媒業(yè)態(tài)產(chǎn)生很大變化，受眾的互動化、個性化就是其中典型的體現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)的支持下，根據(jù)受眾的閱覽數(shù)據(jù)進(jìn)行運算不斷推送受眾感興趣的信息，使得受眾由被動變?yōu)橹鲃?。網(wǎng)絡(luò)直播的點贊和評論功能，增強了受眾的參與感。5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)和傳感器使得萬物互聯(lián)成為可能，人工智能的應(yīng)用提升了新媒體信息獲取和傳播的質(zhì)量和速度。這些技術(shù)的應(yīng)用在不斷提升新媒體的生態(tài)位的同時，也給新媒體組織的發(fā)展提出了新的要求。加強傳媒組織的生態(tài)整合，從縱向方面建立由中央到地方的信息、人才、資源等多級共享渠道。在橫向方面加強同級別地市的新媒體平臺整合的同時，根據(jù)地方的文化圈層特點，推出跨產(chǎn)業(yè)的如旅游、醫(yī)療、健康養(yǎng)老等的服務(wù)型平臺，形成“馬太效應(yīng)”，構(gòu)建合理的新媒體生態(tài)圈。

（三）加強新媒體人才的培養(yǎng)

具有技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意制作、商業(yè)運營、互聯(lián)網(wǎng)思維和具有正確價值觀以及高尚的職業(yè)素養(yǎng)的人才對新媒體行業(yè)極其重要。因為新媒體行業(yè)除了具有智力密集型產(chǎn)業(yè)的特點外，與傳統(tǒng)媒體時代相比，目前的信息傳播速度在不斷提高，這就要求新媒體行業(yè)工作者除了具有過硬的采、編、寫的能力外，還要掌握最新的科技應(yīng)用能力，以及在大量信息面前具有明辨是非的職業(yè)素養(yǎng)和弘揚社會主義核心價值觀，堅決與詆毀國家、社會和集體的信息做斗爭的決心。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，憑借其高度的信息擴散能力和多向互動的全通性特征，已經(jīng)并會越來越成為基于意識形態(tài)和國家利益之爭的政治博弈平臺[7]。在高校增加新媒體復(fù)合人才的課程和講座，同時加強對人才的愛國教育和黨性教育。