段青 安曉鳳

（1貴州大學(xué)體育學(xué)院，貴州貴陽550025；2 貴陽市民族中學(xué)體育組，貴州貴陽550025）

2014年，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》和《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》中明確提出，各級各部門要積極結(jié)合自身優(yōu)勢，推動體育與旅游深度融合，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展［1-2]，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供機(jī)遇，而《健康中國2030 規(guī)劃綱要》和《健康中國行動（2019—2030 年）》等政策文件重點引導(dǎo)體育旅游，使其成為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。2019 年我國在校大學(xué)生人數(shù)接近3 000萬，是引領(lǐng)時代發(fā)展的主力軍，具有接受新鮮事物的能力強(qiáng)、健康需求意識高、偏愛刺激性產(chǎn)品等特點。體育旅游業(yè)與大學(xué)生群體特點不謀而合，促使高校學(xué)生既是體育旅游的參與者，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)造者。

有研究表明，體育旅游是當(dāng)前大學(xué)生進(jìn)行社會實踐教育、愛國主義教育和德智教育的發(fā)展趨勢［3-5]。在國家政策的推動下，大學(xué)生作為未來體育旅游發(fā)展的潛力軍，備受學(xué)者和社會關(guān)注。與此同時，根據(jù)國家旅游局預(yù)測今年我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)7 600~11 000億元［6]的經(jīng)濟(jì)效益，體育旅游業(yè)年均增長30%~40%左右。但從全球體育旅游市場所占份額來看，我國僅占5%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的25%［7]，因此，我國體育旅游發(fā)展空間很大，大學(xué)生作為時尚的、有活力的體育旅游群體，在未來我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中具有重要地位，分析大學(xué)生體育旅游對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，旨在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論參考。

一、大學(xué)生體育旅游對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

（一）大學(xué)生人數(shù)多且時間充裕，利于發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)潛在消費者

雖然目前高校大學(xué)生的體育旅游認(rèn)知程度較低，當(dāng)代大學(xué)生中有30%對體育旅游知之甚少，有5%的學(xué)生甚至未聽過體育旅游，對體育旅游一無所知［8]，而且高校大學(xué)生體育旅游和消費的參與度還不高，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，52%大學(xué)生參與體育旅游的時間大約為1~2 天，消費一般為500~700 元［9-10]，但高校大學(xué)生群體是相當(dāng)龐大的潛在消費群體。根據(jù)教育部2018年發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字，我國各類高校在校學(xué)生總數(shù)已達(dá)3 833萬人［11]。隨著我國高校的繼續(xù)擴(kuò)招，高等學(xué)歷人口依然在不斷地增長，奠定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“量”的基礎(chǔ)。另外，大學(xué)生每年休假超過172天，約占全年假期的47%，而且許多大學(xué)生還擁有學(xué)校為他們提供的社會實踐和學(xué)習(xí)等外出機(jī)會。充裕且自由的閑暇時間，保證了大學(xué)生參與體育旅游的“時間”基礎(chǔ)。從大學(xué)生的數(shù)量和時間來看，大學(xué)生體育旅游的市場十分巨大，我國大學(xué)生每年的旅游市場產(chǎn)值超過了100 億，且這一數(shù)值逐漸呈現(xiàn)出倍數(shù)增長趨勢［12]。大學(xué)生作為體育旅游的潛在消費主體，其所呈現(xiàn)的體育經(jīng)濟(jì)消費潛力正不斷被激發(fā)。

（二）大學(xué)生旅游動機(jī)強(qiáng)，利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)藍(lán)海市場開發(fā)

大學(xué)生是一個具有較高學(xué)歷的特殊群體，豐富的知識積累和人文素養(yǎng)，使得這一群體有能力接受新事物，同時也渴望接觸新事物，相比于其他群體，大學(xué)生擁有較強(qiáng)的體育旅游動機(jī)。體育旅游是體育和旅游融合的產(chǎn)物，是在大健康和體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下孕育而生的新產(chǎn)物。大學(xué)生年齡多數(shù)處于18~22 歲間，這一年齡段促使其會對社會環(huán)境產(chǎn)生好奇心。經(jīng)過大學(xué)的系統(tǒng)性學(xué)習(xí)后，自我概念有了較強(qiáng)的增長，逐漸有了初步的社會判斷力，懂得自己的需求，對自我認(rèn)識和自我情感都具備了初步的控制能力，隨著生理和心理的成熟，會渴望作為一個獨立個體去探索周圍的世界，而體育旅游正好滿足了大學(xué)生的這一需求。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代大學(xué)生中有80.8%對體育旅游感興趣，且有60%以上的學(xué)生主要目的是為了增強(qiáng)體質(zhì)［13]。80.8%的大學(xué)生體育旅游市場當(dāng)下幾乎屬于空白，是體育旅游藍(lán)海市場開發(fā)的大蛋糕。

（三）大學(xué)生科技化能力強(qiáng)，利于實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動

隨著全球科技革命的展開，新興科技在經(jīng)濟(jì)增長中的作用日益顯著［14]。大學(xué)生科技創(chuàng)新能力是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代要求［15]。大學(xué)生處于學(xué)習(xí)和增長知識能力的關(guān)鍵時期，自我學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)。大學(xué)生在獲取信息參與體育旅游的同時，也會對產(chǎn)生體育旅游，甚至整體體育領(lǐng)域的相關(guān)意見與看法，合理引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生結(jié)合自己的專業(yè)開展體育旅游科技成果研發(fā)和轉(zhuǎn)化，計算機(jī)專業(yè)和管理學(xué)專業(yè)學(xué)生運用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開發(fā)體育旅游App、智能運動裝備、虛擬人工管理等，形成完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。跨學(xué)科、多維度是科技化創(chuàng)新背景下，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢，當(dāng)代大學(xué)生作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，是推動未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時尚活力群體。

二、制約大學(xué)生體育旅游對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)的因素

按照辯證法關(guān)系原理，借鑒鄢繼堯?qū)Υ髮W(xué)生旅游市場的SWOT 分析因素為參考［16]，從自身因素和其他因素兩方面綜合考慮，將制約大學(xué)生體育旅游的因素劃分為內(nèi)部因素和外部因素，其中內(nèi)部影響因素主要包括：自我健康水平、經(jīng)濟(jì)因素、時間因素；外部影響因素主要包括：推廣因素、支持因素、安全因素。

（一）內(nèi)在影響因素

1.自我健康水平

體育旅游是指旅游者在旅游過程中所從事的各種身體娛樂和體育文體交流活動等與旅游相關(guān)聯(lián)的總和［17]。體育旅游是以身體為手段，在旅游過程中參與各種體育活動，最終達(dá)到愉悅身心的目的；體育旅游是建立在身體活動基礎(chǔ)上的，良好的身體健康狀況是進(jìn)行體育旅游的基礎(chǔ)。在體育旅游過程中，游客主要是以身體為手段，進(jìn)而從事各種娛樂活動。因此，在選擇體育旅游前需要加強(qiáng)身體鍛煉，保持健康的身體狀況，以便有充足的體力參與各種身體活動。同時，良好的健康狀況也是避免參與體育旅游過程中發(fā)生風(fēng)險事故的保障。

2.經(jīng)濟(jì)因素

體育旅游在大學(xué)生中發(fā)展與落實，必然會產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)問題?？陀^上講，大學(xué)生參與體育旅游的積極性與頻次必然會受到自身經(jīng)濟(jì)條件的限制與影響［18]。當(dāng)前，國內(nèi)多數(shù)大學(xué)生其經(jīng)濟(jì)主要來源于父母，滿足基本生活消費后所剩無幾。除開一些勤工儉學(xué)的大學(xué)生外，大部分是屬于無收入群體，但是國內(nèi)體育旅游費用總體偏高，且多數(shù)體育旅游需要一定的運動裝備，這些無疑又對參與者提出了更高的要求。因此，從大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件和時間而言，其存在參與時間與經(jīng)濟(jì)實力相矛盾的問題。

3.時間因素

從理論上說，大學(xué)生群體一年中擁有170多天的假期，他們參與體育旅游的時間十分充裕。但隨著高校的不斷擴(kuò)招，學(xué)生就業(yè)壓力越來越大，社會對大學(xué)畢業(yè)生的要求越來越高，優(yōu)勝劣汰在學(xué)生就業(yè)時顯現(xiàn)得淋漓盡致。因此，大學(xué)生必須通過社會實踐、科學(xué)研究、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)等途徑提高自身素質(zhì)，這從根源上制約了大學(xué)生參與體育旅游。此外，雖然大學(xué)生群體擁有寒暑假和國家法定節(jié)假日，但這些并非大學(xué)生所獨有，從國內(nèi)節(jié)假日的出游和消費情況來看，節(jié)假日出游的成本要比工作日高出許多，并且這一期間由于人流偏大，常常導(dǎo)致參與體育活動的體驗不足。所以，大學(xué)生自身的時間調(diào)整也對其參與體育旅游有重要影響。

（二）外在影響因素

1.宣傳因素

大學(xué)生基于學(xué)習(xí)壓力和就業(yè)壓力，將更多的時間用在了理論知識和專業(yè)知識的學(xué)習(xí)中，部分大學(xué)生對體育活動的參與缺乏積極性，被動參與的現(xiàn)象比較普遍，而55.3%的大學(xué)生對體育旅游概念的認(rèn)知程度不能給予合理解釋，32.6%的大學(xué)生僅能給出相對片面的解釋［19]。因此，當(dāng)代大學(xué)生對于近些年剛出現(xiàn)的體育旅游這一“新事物”的認(rèn)識存在一定的滯后性，認(rèn)識程度還較低，主要是體育旅游宣傳不到位造成的。另外，目前市場對大學(xué)生體育旅游的開發(fā)也處于相對較低的水平，加上宣傳的不足，從根源上造成體育旅游在大學(xué)生群體中的推廣問題。

2.支持因素

對于大學(xué)生群體而言，獲得外部的支持是促進(jìn)其積極參與體育旅游的強(qiáng)有力保障。大學(xué)生因其特殊的群體屬性，參與體育旅游還存在諸多制約因素，主要表現(xiàn)在學(xué)校方面和社會方面。首先，學(xué)校方面，大學(xué)生在學(xué)校期間原則上不得外出，這是所有學(xué)校的明確規(guī)定。非學(xué)習(xí)期間的寒暑假和國家法定節(jié)假日雖然可以出行，但又存在出游成本過高和人流量偏大而導(dǎo)致無法獲得良好旅游體驗等因素限制。其次，社會方面，當(dāng)前的體育旅游市場開發(fā)主要針對人群是有經(jīng)濟(jì)收入的社會人。對大學(xué)生作為未來體育旅游市場的活力人群，卻很少受到社會的關(guān)注，主要表現(xiàn)在大學(xué)生體育旅游市場的空白性上。與此同時，目前國內(nèi)體育旅游的費用總體偏高，對于沒有收入來源的大學(xué)生群體而言，如果沒有社會的支持，大學(xué)生參與體育旅游后會對其生活質(zhì)量造成嚴(yán)重影響。

3.安全因素

由于體育旅游作為一種新興的旅游項目，在管理和認(rèn)識上都存在著不足，因此，良好的安全保障對于促進(jìn)大學(xué)生參與體育旅游的發(fā)展具有重要意義。目前，高校大學(xué)生參與體育旅游的安全保障率較低，體育旅游景區(qū)的管理規(guī)范和一般景區(qū)的旅游管理規(guī)范區(qū)別不顯著，增加了大學(xué)生參與體育旅游的風(fēng)險［20]。國內(nèi)一些旅游景區(qū)由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、管理人員不夠?qū)I(yè)等原因，造成安全事故時有發(fā)生；同時，大學(xué)生對體育旅游概念認(rèn)識不清，將一些具有危險性的體育項目誤認(rèn)為是體育旅游，造成大學(xué)生參與體育旅游的片面性，客觀上造成大學(xué)生參加體育旅游存在一定顧慮；除此之外，目前體育旅游與健康產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，行業(yè)規(guī)章制度不健全，管理體制不理順，雖然國家出臺了許多相關(guān)的防范措施，但實施效果并不理想，這也給大學(xué)生參與體育旅游帶來了一定的負(fù)面影響，進(jìn)而影響到我國體育旅游的發(fā)展。

三、大學(xué)生體育旅游對推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

（一）加大資金投入，推動體育旅游市場發(fā)展

經(jīng)費支持是促進(jìn)大學(xué)生參與體育旅游，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，我國體育旅游消費總體偏高，對大學(xué)生來說沒有收入來源，要想使其參與其中，必須首要解決經(jīng)費問題。對大學(xué)生參與體育旅游要給予更多的優(yōu)惠?？梢圆捎萌窠∩淼馁Y金引導(dǎo)方式，通過招商引資和贊助等方式來解決資金問題，大學(xué)生作為未來體育旅游消費的主力軍，這對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到不可替代的作用。因此，政府和相關(guān)單位應(yīng)注重大學(xué)生在體育旅游中的作用，多角度合理降低大學(xué)生參與體育旅游的費用，解決因經(jīng)濟(jì)造成的發(fā)展瓶頸，推動我國體育旅游市場合理有序發(fā)展。

（二）加強(qiáng)科技利用率，驅(qū)動體育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展

在體育旅游的發(fā)展中，要合理利用現(xiàn)代化的科技，走符合大學(xué)生發(fā)展需求的路線。例如，在快速發(fā)展的社會背景下，團(tuán)購已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，越來越受到大學(xué)生的青睞。體育旅游的發(fā)展，可以通過團(tuán)購的方式，吸引更多大學(xué)生參與到體育旅游活動中來。另外，虛擬體育、智能管理、線上體育消費等逐漸成了體育消費時尚。大學(xué)生作為時代的產(chǎn)物，必將是這些消費最活躍的主體，旅游景區(qū)和相關(guān)部門要及時準(zhǔn)確地抓住大學(xué)生的消費心理，根據(jù)時代發(fā)展特征，積極將體育旅游融入其中，走科技化道路，引導(dǎo)大學(xué)生群體進(jìn)行消費，提前做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)，從源頭上驅(qū)動體育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）完善支持力度，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展

通過完善相應(yīng)法律法規(guī)或者條例，對體育旅游的發(fā)展做出更多的引導(dǎo)，確保各項工作的展開都能夠在相關(guān)政策的引導(dǎo)下進(jìn)行。重點對人力、物力、財力做出具體安排。其中，在人力方面，要通過加強(qiáng)人力資源的投入方式，使得有更多專業(yè)工作人員從事體育旅游工作，促使工作的展開能夠有序而科學(xué)地進(jìn)行；另外，學(xué)校要精心設(shè)計和推出一批高質(zhì)量體育旅游課堂，幫助學(xué)生逐步強(qiáng)化身體鍛煉意識與參與健康旅游意識，并引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行有序而理性的消費。在社會方面，應(yīng)充分利用體育資源和體育設(shè)施，通過體育休閑體驗、體育場館觀光、體育旅游商品等形式，提供旅游觀光、運動健身等相關(guān)服務(wù)，為大學(xué)生參與體育旅游提供強(qiáng)有力的保障，為后續(xù)體育旅游的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，促使大學(xué)生有序地參加體育旅游，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）加強(qiáng)安全保障，降低體育旅游參與風(fēng)險

安全保障是阻礙大學(xué)生外出參與體育旅游的關(guān)鍵因素。目前我國體育旅游還處于發(fā)展階段，行業(yè)規(guī)章制度不健全，管理制度不嚴(yán)格，國家雖然出臺了許多相關(guān)的防范措施，但執(zhí)行效果并不理想，還需要不斷加強(qiáng)和完善。如旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)做到定時檢查和檢修，發(fā)現(xiàn)問題及時處理，對管理人員每月進(jìn)行安全意識培訓(xùn)，把隱患和危險降到最低程度。各有關(guān)部門、學(xué)校、體育場館等要積極采取措施，為大學(xué)生參加體育旅游提供安全保障，同時要積極完善相關(guān)保險制度，加強(qiáng)體育旅游參與的安全宣傳和服務(wù)。另外，積極推進(jìn)體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化，也能從根本上保證大學(xué)生參與體育旅游的安全性。與此同時，在大學(xué)生中大力宣傳體育旅游的概念和參與風(fēng)險，鼓勵他們積極購買意外保險，把風(fēng)險損失轉(zhuǎn)給第三方，以使風(fēng)險發(fā)生時損失最小化。

（五）完善宣傳工作，培育體育旅游理性消費市場

當(dāng)代大學(xué)生是成長在互聯(lián)網(wǎng)上的群體，對網(wǎng)絡(luò)依賴程度較高。通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建全方位的體育旅游宣傳平臺，利用微博、微信、抖音、快手以及官方網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺，開展有效的宣傳，如宣傳片、微電影、短視頻等，使大學(xué)生群體更好地選擇適合自己的目的地和消費項目，從而實現(xiàn)合理消費。另外，學(xué)校方面對于體育旅游工作的開展，需要做好宣傳推廣工作。學(xué)校要利用好學(xué)生的集中性和易管理性，借助學(xué)校的公眾平臺或者講座的形式，對大學(xué)生參與體育旅游的線管知識進(jìn)行宣傳，使得大學(xué)生對于體育旅游有正確認(rèn)識。而體育教師要做好學(xué)生參與體育旅游的引導(dǎo)工作，幫助學(xué)生正確認(rèn)識體育旅游與健康及體育旅游運動風(fēng)險等知識的傳授。進(jìn)而逐步構(gòu)建多主體共同參與，互相配合的宣傳格局，為大學(xué)生參與體育旅游打下堅實基礎(chǔ)。

四、結(jié)論

盡管大學(xué)生體育旅游過程中面臨經(jīng)費缺乏、支持程度低、安全保障差、宣傳不足等因素制約，但是體育旅游是大學(xué)生群體體育建設(shè)發(fā)展工作中的重要內(nèi)容，大學(xué)生的體育旅游不能簡單粗暴地理解為體旅結(jié)合，在實現(xiàn)體育旅游可持續(xù)發(fā)展的過程中，要從“體育旅游+文化”“體育旅游+教育”“體育旅游+大眾”“體育旅游+休閑”和“體育旅游+科研”5 個方面協(xié)同，激發(fā)大學(xué)生的內(nèi)在驅(qū)動形成產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)鏈，創(chuàng)造出最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會價值，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動。