王鵬飛?李萌

【摘要】2020年的中國(guó)書(shū)展呈現(xiàn)明顯的“云”特征，在實(shí)體書(shū)展之外，借助網(wǎng)站、APP、小程序、網(wǎng)購(gòu)與社交平臺(tái)等線上渠道，舉辦云觀展、云交流、云貿(mào)易等多種云活動(dòng)。書(shū)店、文化館、農(nóng)家書(shū)屋等細(xì)胞式分會(huì)場(chǎng)的設(shè)置，是云書(shū)展的另一體現(xiàn)。從全球看，云書(shū)展是2020年全球書(shū)展的共同特征，云技術(shù)對(duì)圖書(shū)交易等功能的強(qiáng)化，直播、VR等塑造出的仿真場(chǎng)景體驗(yàn)，使線上線下結(jié)合成為未來(lái)書(shū)展的主要模式。

【關(guān)? 鍵? 詞】書(shū)展;云書(shū)展;場(chǎng)景體驗(yàn)

【作者單位】王鵬飛，河南大學(xué)編輯出版研究中心;李萌，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.24.006

新冠肺炎疫情影響下云書(shū)展的興盛，是2020年我國(guó)書(shū)展最突出的一個(gè)特征。那么，作為出版發(fā)行和閱讀推廣的重要平臺(tái)，2020年我國(guó)書(shū)展的概況如何？云活動(dòng)主要表現(xiàn)在哪些方面，依托哪些平臺(tái)？在全球視野中如何體現(xiàn)，未來(lái)如何發(fā)展？是本文重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

一、2020年我國(guó)書(shū)展概況

受新冠肺炎疫情影響，2020年我國(guó)的書(shū)展主要在下半年舉辦。地市級(jí)以上的大型書(shū)展有近30場(chǎng)，主要包括：7月2—5日，2020年abC藝術(shù)書(shū)展以線上展的形式亮相，匯聚了來(lái)自14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的142家參展方;7月23日，江蘇書(shū)展在蘇州國(guó)際博覽中心開(kāi)幕，江蘇省各地111個(gè)分展場(chǎng)、2個(gè)線上分展場(chǎng)同步啟動(dòng);8月12—18日，一年一度的上海書(shū)展在上海展覽中心舉辦;8月21—31日，2020南國(guó)書(shū)香節(jié)暨羊城書(shū)展在廣州以及廣東省各大書(shū)店開(kāi)展;9月10—13日，2020中國(guó)黃山書(shū)會(huì)在合肥濱湖國(guó)際會(huì)展中心舉辦;9月26—30日，第二十七屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)舉辦;10月16—20日，四川省的天府書(shū)展舉辦;10月17—21日，2020齊魯書(shū)香節(jié)暨山東書(shū)展舉辦;11月6—8日，浙江書(shū)展舉辦;11月13—15日，中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展在上海世博展覽館H1館舉辦;12月17—20日，2020廣西書(shū)展在南寧國(guó)際會(huì)展中心（主會(huì)場(chǎng)）及全區(qū)各市、縣新華書(shū)店和發(fā)行協(xié)會(huì)單位門(mén)店（分會(huì)場(chǎng)）舉辦。

除上述國(guó)際化和省級(jí)書(shū)展外，一些地市級(jí)書(shū)展也在同時(shí)開(kāi)展。2020年5月29—31日，HABF2020杭州藝術(shù)書(shū)展在杭州良渚文化藝術(shù)中心舉辦;9月29日—10月3日，2020山東文化惠民消費(fèi)季暨第四屆滕州書(shū)展舉辦;10月16—18日，上海藝術(shù)書(shū)展在普陀區(qū)M50創(chuàng)意園舉辦;11月26—30日，溫州城市書(shū)展在2020文博會(huì)的2號(hào)館舉辦;11月27日—12月6日，第二屆深圳書(shū)展舉辦。

從中可見(jiàn)，2020年除全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)、香港書(shū)展、臺(tái)北國(guó)際書(shū)展等因?yàn)闄n期處于疫情管控期間停辦外，我國(guó)大多數(shù)省級(jí)以上書(shū)展都陸續(xù)舉行，其中包括最具代表性的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)和上海書(shū)展。若以疫情防控常態(tài)化的下半年而言，單位時(shí)間內(nèi)舉辦書(shū)展的數(shù)量相較于2019等年份變化不大。2020年書(shū)展的最大變化，是云技術(shù)在書(shū)展中的全面切入，幾乎所有省級(jí)以上書(shū)展都設(shè)置了云會(huì)場(chǎng)。其中，面向國(guó)際出版業(yè)的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，創(chuàng)辦34年來(lái)首次移師線上，為國(guó)際出版界打造了一個(gè)集版權(quán)貿(mào)易、出版展示、文化交流、專(zhuān)業(yè)研討和閱讀推廣等功能于一體的“云上”交流平臺(tái)。面向我國(guó)讀者的省市級(jí)書(shū)展，則大多采用線上線下結(jié)合的混合模式。如上海書(shū)展除在上海展覽中心實(shí)地舉辦外，還設(shè)立了“上海書(shū)展·閱讀的力量”線上平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)了“云首發(fā)”“云逛書(shū)展”“云看活動(dòng)”新模式，共推出332場(chǎng)線上活動(dòng);四川省的天府書(shū)展以“天府書(shū)展·云世界”為線上展場(chǎng);山東、浙江、廣東、廣西等地書(shū)展也是采取線上線下混合模式。

二、云書(shū)展的表現(xiàn)形式

2020年中國(guó)書(shū)展的云特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.云觀展

書(shū)展是讀者感受閱讀的視覺(jué)盛宴，2020年的書(shū)展基本都設(shè)立了線上觀展平臺(tái)，通過(guò)圖文、視頻、3D、VR、直播等多種新型信息通道，以數(shù)字形式呈現(xiàn)。如“上海書(shū)展·閱讀的力量”線上平臺(tái)觀展導(dǎo)航、活動(dòng)日歷、活動(dòng)直播、云首發(fā)等功能一應(yīng)俱全，堪稱(chēng)實(shí)體書(shū)展的線上鏡像。“天府書(shū)展·云世界”設(shè)在“文軒九月”閱讀服務(wù)平臺(tái)，涵蓋云發(fā)布、云活動(dòng)、云優(yōu)惠、云首發(fā)、云閱讀五大功能，同時(shí)采用大數(shù)據(jù)抓取和分發(fā)技術(shù)，根據(jù)讀者的后臺(tái)信息進(jìn)行千人千面的個(gè)性化書(shū)單推送，并提供一站式的紙書(shū)、電子書(shū)、聽(tīng)書(shū)等復(fù)合閱讀服務(wù)。

云觀展的各項(xiàng)服務(wù)中，視頻化是一個(gè)亮點(diǎn)。如上海書(shū)展的“云看活動(dòng)”不僅對(duì)書(shū)展的重點(diǎn)活動(dòng)進(jìn)行同步直播，同時(shí)還提供其他合作平臺(tái)的直播鏈接，實(shí)現(xiàn)了書(shū)展線上活動(dòng)全覆蓋。為了更好地展現(xiàn)北京文化產(chǎn)業(yè)整體形象，北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)特設(shè)“BIBF北京線上精品展平臺(tái)”，讀者可通過(guò)3D展陳結(jié)合語(yǔ)音導(dǎo)覽參觀集團(tuán)云展覽，通過(guò)實(shí)景VR游覽十月文學(xué)院，了解坐落在世界各地的十月作家居住地等，從而為讀者帶來(lái)多媒體交互下的實(shí)境感和沉浸式體驗(yàn)。

此外，不少書(shū)展還設(shè)立了直播間，邀請(qǐng)作家、出版人等與讀者視頻互動(dòng)。如中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展開(kāi)啟“童書(shū)云盛典”活動(dòng)，特設(shè)“CCBF星展直播間”“CCBFx當(dāng)當(dāng)網(wǎng)直播間”“CCBF童書(shū)電臺(tái)”等，邀請(qǐng)抖音、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)的母嬰、育兒、教育專(zhuān)家，舉辦了28場(chǎng)在線直播活動(dòng)，在線觀看人數(shù)突破50萬(wàn)人次。黃山書(shū)會(huì)也設(shè)立了線上分展場(chǎng)的直播間，從各個(gè)地市門(mén)店抽調(diào)員工擔(dān)任主播。這些視頻化服務(wù)，不僅體現(xiàn)了短視頻生態(tài)在書(shū)展中的應(yīng)用，也體現(xiàn)了視頻相較于圖文等方式的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。

2.云交流

相較于讀者的日常購(gòu)書(shū)，書(shū)展的優(yōu)勢(shì)之一是嘉年華式的狂歡和專(zhuān)業(yè)的信息交流，因此，云交流也成為2020年中國(guó)書(shū)展的重要形式之一。

云交流的形式有三種。一是線上作家見(jiàn)面會(huì)。2020羊城書(shū)展的“直播730”活動(dòng)，邀請(qǐng)大冰、敬一丹等嘉賓開(kāi)麥直播，同時(shí)還約請(qǐng)故宮博物院前院長(zhǎng)單霽翔、動(dòng)物小說(shuō)作家沈石溪、“陽(yáng)光姐姐”伍美珍、“辮子姐姐”郁雨君等共同舉辦“名人云分享”閱讀會(huì)，與線上讀者分享閱讀，交流心得。主打國(guó)際化的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)為了彌補(bǔ)讀者無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的遺憾，精心策劃了為期一周的主題直播活動(dòng)，以古巴、阿拉伯、波蘭、英國(guó)等為主題，用脫口秀的形式趣味串講各國(guó)文化元素、地標(biāo)、名人故事等，直播嘉賓還在線帶貨。

二是直播帶貨。浙江書(shū)展的四個(gè)直播間，有三個(gè)是推廣書(shū)籍的，還有一個(gè)是為新開(kāi)設(shè)的文創(chuàng)生活館而設(shè)立。黃山書(shū)會(huì)的線上分展場(chǎng)直播，從各個(gè)地市門(mén)店抽調(diào)有直播經(jīng)驗(yàn)的門(mén)店員工擔(dān)任主播，兩個(gè)半小時(shí)換崗一次，每次推薦28套圖書(shū)，以童書(shū)和社科、文學(xué)類(lèi)圖書(shū)為主。

三是為專(zhuān)業(yè)人士提供會(huì)議室功能。北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的交流由“面對(duì)面”轉(zhuǎn)為“屏對(duì)屏”，舉辦了北京出版高峰會(huì)議、“BIBF10+10圓桌會(huì)議”等活動(dòng)，通過(guò)線上會(huì)議系統(tǒng)與不同時(shí)區(qū)、不同地域的參展商進(jìn)行線上連接。2020abC藝術(shù)書(shū)展的合作方是躺平APP，142家參展方在躺平APP內(nèi)注冊(cè)賬號(hào)，分享自己的作品，還創(chuàng)建了abC藝術(shù)書(shū)展圈子，讓普通用戶可以近距離和喜歡的參展方、創(chuàng)作者交流討論。

3.云貿(mào)易

圖書(shū)交易是書(shū)展的重要功能，2020年我國(guó)書(shū)展中的圖書(shū)云交易因素更為突出。

一是針對(duì)讀者的B2C圖書(shū)銷(xiāo)售。2020年的書(shū)展設(shè)置了很多線上渠道，如江蘇書(shū)展借助鳳凰新華開(kāi)發(fā)的江蘇書(shū)展APP和鳳凰新華官網(wǎng)展示了近20萬(wàn)種書(shū)籍，為不能到現(xiàn)場(chǎng)的讀者提供便捷購(gòu)書(shū)通道。2020羊城書(shū)展借助廣州市“新花城”客戶端、廣州廣播電視臺(tái)“花城+”APP和廣州新華出版發(fā)行集團(tuán)旗下的線上購(gòu)書(shū)平臺(tái)等載體，上架了約20萬(wàn)種圖書(shū)。abC藝術(shù)書(shū)展直接關(guān)聯(lián)淘寶商品，支持一鍵下單等，都是此種表現(xiàn)。

二是針對(duì)業(yè)界的B2B館配和版權(quán)貿(mào)易。如北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)通過(guò)開(kāi)發(fā)RightsLink平臺(tái)，收集、整理版貿(mào)供求信息并進(jìn)行貿(mào)易配對(duì)，提供24小時(shí)版權(quán)推介服務(wù)。中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展也重磅推出升級(jí)版的在線商務(wù)配對(duì)系統(tǒng)，參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾不僅可以在線瀏覽所有參展公司的信息、重點(diǎn)產(chǎn)品和圖書(shū)目錄，還可以隨時(shí)聯(lián)絡(luò)并預(yù)約現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議。自該商貿(mào)配對(duì)系統(tǒng)開(kāi)通以來(lái)，展商與觀眾發(fā)起的中外版權(quán)線上線下會(huì)議邀約超過(guò)500場(chǎng)，展會(huì)閉幕后5天內(nèi)還能預(yù)約線上會(huì)議繼續(xù)交流，實(shí)現(xiàn)了全球版權(quán)貿(mào)易無(wú)阻礙。

4.云體驗(yàn)

如果說(shuō)云觀展、云交流和云貿(mào)易主要是解決讀者的信息和經(jīng)濟(jì)訴求，那么，2020年我國(guó)書(shū)展的云體驗(yàn)活動(dòng)則主要是解決線上觀展體驗(yàn)不佳的痛點(diǎn)。

以主打閱讀推廣的地方性書(shū)展來(lái)說(shuō)，2020年天府書(shū)展開(kāi)辟了全新的視頻化閱讀渠道，每天升級(jí)一個(gè)版本，視頻薦書(shū)內(nèi)容也在不斷更新。如2020滕州書(shū)展的網(wǎng)上頁(yè)面采用走馬燈的形式植入網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)，為市民營(yíng)造了濃郁的線上書(shū)香氛圍[1]。其他類(lèi)似形式，如千人云共讀、趣味云測(cè)試、素人云選書(shū)等多種多樣的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，都是在探索如何借助新媒體技術(shù)，讓線上觀展的讀者體驗(yàn)線下場(chǎng)景，以議程設(shè)置的理念讓讀者感受未來(lái)閱讀的新模式，不斷增強(qiáng)閱讀沉浸感、代入感和愉悅感。

三、多樣化的云通道與細(xì)胞化的分會(huì)場(chǎng)

線上線下聯(lián)合是2020年我國(guó)書(shū)展的主要模式，多樣化的云通道與細(xì)胞化的分會(huì)場(chǎng)成為這種模式的典型特征。

1.多樣化的云通道

（1）網(wǎng)站

網(wǎng)站是21世紀(jì)以來(lái)書(shū)展的基礎(chǔ)平臺(tái)，如北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的官方網(wǎng)站www.bibf.net，每一年都是信息發(fā)布的網(wǎng)上主陣地;2020年上海書(shū)展開(kāi)幕前夕，“上海書(shū)展·閱讀的力量”線上平臺(tái)全新亮相;江蘇書(shū)展則設(shè)有鳳凰新華官網(wǎng)分展場(chǎng);等等。網(wǎng)站通道作為云書(shū)展的標(biāo)準(zhǔn)配置，傳統(tǒng)悠久，茲不贅述。

（2）APP和小程序

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的利器之一，APP是2020云書(shū)展最常見(jiàn)的平臺(tái)。一種是書(shū)展主辦方單獨(dú)開(kāi)發(fā)的APP，如鳳凰新華開(kāi)發(fā)的江蘇書(shū)展APP，第二十七屆年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)開(kāi)發(fā)的BIBF云書(shū)展APP等，呈現(xiàn)了較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和匹配度。另一種是依托所在城市APP或者其他APP設(shè)立書(shū)展頻道。如南國(guó)書(shū)香節(jié)暨羊城書(shū)展以廣州的新花城APP為平臺(tái)，山東文化惠民消費(fèi)季暨第四屆滕州書(shū)展借助上善傳媒APP，2020abC藝術(shù)書(shū)展則是聯(lián)合阿里巴巴旗下躺平APP進(jìn)行線上展示。

微信小程序可稱(chēng)為簡(jiǎn)版APP，依托最大的社交媒體微信擁有巨大的用戶流量，也是云書(shū)展的重要通道之一。如羊城書(shū)展小程序是羊城書(shū)展創(chuàng)辦以來(lái)的第一個(gè)線上小程序;“天府書(shū)展·云世界”的主展場(chǎng)設(shè)在“文軒九月”的小程序里，集云發(fā)布、云活動(dòng)、云優(yōu)惠、云首發(fā)、云閱讀五大功能，還可提供紙書(shū)、電子書(shū)、聽(tīng)書(shū)等復(fù)合閱讀服務(wù)，可為此類(lèi)代表。

（3）新媒體平臺(tái)

就受眾流量和便捷度而言，新媒體平臺(tái)的傳播力無(wú)出其右。微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)是2020年書(shū)展的主要線上通道，無(wú)論是圖文并茂的文章，還是現(xiàn)場(chǎng)直播和短視頻，各大書(shū)展的信息傳播大多通過(guò)頭部社交化新媒體平臺(tái)連接讀者，而購(gòu)書(shū)之類(lèi)的線上交易，則依托京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)荣?gòu)物平臺(tái)完成。如天府書(shū)展以京東文軒網(wǎng)旗艦店和天貓新華文軒網(wǎng)絡(luò)書(shū)店為基礎(chǔ)搭建書(shū)展展場(chǎng)，同時(shí)聚合了近200家知名出版社網(wǎng)店和品牌圖書(shū)網(wǎng)店，開(kāi)展圖書(shū)五折優(yōu)惠等惠民活動(dòng);浙江書(shū)展則抓住“雙11”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在天貓等平臺(tái)設(shè)置“第六屆浙江書(shū)展云展區(qū)”。

2.細(xì)胞化的分會(huì)場(chǎng)

在多樣化的云通道之外設(shè)置細(xì)胞化的分會(huì)場(chǎng)，是2020云書(shū)展的另一個(gè)變化。設(shè)立分會(huì)場(chǎng)是書(shū)展早已有之的傳統(tǒng)， 全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)或者省級(jí)書(shū)展往往會(huì)選擇一個(gè)城市作為主會(huì)場(chǎng)，另設(shè)立其他分會(huì)場(chǎng)作為呼應(yīng)。

2020年我國(guó)書(shū)展的分會(huì)場(chǎng)呈現(xiàn)數(shù)量多、規(guī)模小的細(xì)胞化特征。說(shuō)分會(huì)場(chǎng)數(shù)量多，從一些具體數(shù)據(jù)就可看出。如第二十七屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)首次在北京、上海、山東、江蘇、福建、廣東、湖南等地設(shè)立了7個(gè)實(shí)體展覽分會(huì)場(chǎng)，其中，中國(guó)出版集團(tuán)設(shè)在北京新華書(shū)店總店，北京出版集團(tuán)設(shè)在北京圖書(shū)大廈，上海出版界設(shè)在上海中心大廈朵云書(shū)院，山東、江蘇、福建等地出版界也在當(dāng)?shù)貢?shū)城分別設(shè)立了實(shí)體書(shū)展。

如果說(shuō)第二十七屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)設(shè)立7個(gè)分會(huì)場(chǎng)可謂不少，那么其他書(shū)展的分會(huì)場(chǎng)數(shù)量更是可觀：上海書(shū)展在全市設(shè)立了100個(gè)分會(huì)場(chǎng);黃山書(shū)會(huì)打造“1個(gè)主展場(chǎng)+150個(gè)分展場(chǎng)+1個(gè)線上分展場(chǎng)”的融合書(shū)展模式;浙江書(shū)展在寧波國(guó)際會(huì)展中心主會(huì)場(chǎng)外設(shè)立了200個(gè)分會(huì)場(chǎng);江蘇書(shū)展設(shè)立“1個(gè)主展場(chǎng)+111個(gè)分展場(chǎng)+2個(gè)線上分展場(chǎng)”;2020南國(guó)書(shū)香節(jié)暨羊城書(shū)展全省150個(gè)分會(huì)場(chǎng)聯(lián)展聯(lián)動(dòng)。即使地市級(jí)的書(shū)展如第四屆滕州書(shū)展，也在主會(huì)場(chǎng)之外另設(shè)了4個(gè)分會(huì)場(chǎng);2020年的深圳書(shū)展在1個(gè)主會(huì)場(chǎng)之外另設(shè)了5個(gè)書(shū)城分會(huì)場(chǎng)和3個(gè)書(shū)吧分會(huì)場(chǎng)。