蓋森

摘要：文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義，是指以文化為主題經(jīng)過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化而成的具有市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品在新時(shí)代不斷推進(jìn)的過(guò)程中，得到了顯著的發(fā)展，為我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展提供了豐厚的土壤。其中，字體設(shè)計(jì)是升華文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值的重要途徑，通過(guò)設(shè)計(jì)符合文創(chuàng)產(chǎn)品的整體主題的字體，能夠有效提煉文創(chuàng)產(chǎn)品中的創(chuàng)意表述。因此，字體設(shè)計(jì)是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。本文通過(guò)分析文創(chuàng)產(chǎn)品中重視字體設(shè)計(jì)的意義，探討了字體設(shè)計(jì)在文創(chuàng)作品中的形式表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);文創(chuàng)產(chǎn)品;形式表現(xiàn)

時(shí)下盛行的文創(chuàng)產(chǎn)品，諸如將我們生活中常用的簡(jiǎn)約的辦公用品、生活用品、旅游紀(jì)念品等，通過(guò)創(chuàng)意加成，提升其藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。字體設(shè)計(jì)是文創(chuàng)產(chǎn)品中常用的創(chuàng)意加成方式，尤其是基于我國(guó)博大精深的漢字文化，從古自今的漢字演化，衍生出了無(wú)數(shù)字體形式，為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者提供了取之不盡用之不竭的設(shè)計(jì)靈感。因此文創(chuàng)產(chǎn)品中的字體設(shè)計(jì)便成為了創(chuàng)意改造的重要工作。通過(guò)字體的筆劃、版式、色彩等設(shè)計(jì)元素的斟酌，安排相應(yīng)的形式結(jié)構(gòu)，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品更深層次的情感表達(dá)，使人見(jiàn)形而知意，直觀地表達(dá)內(nèi)在情感。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品中重視字體設(shè)計(jì)形式表現(xiàn)的意義

文創(chuàng)產(chǎn)品是隨著社會(huì)發(fā)展，物質(zhì)生活富足后衍生出來(lái)的人們對(duì)于生活的更高層次需求的產(chǎn)品。其中所承載的是，現(xiàn)代人們對(duì)于文化更加多元化的訴求，將生活中常見(jiàn)的簡(jiǎn)單物什，通過(guò)創(chuàng)意人的文化訴求、靈感、審美進(jìn)行二次創(chuàng)造，提高文化產(chǎn)品的藝術(shù)附加值，實(shí)質(zhì)地將創(chuàng)意轉(zhuǎn)換為直接價(jià)值。漢子是我國(guó)獨(dú)特的文化符號(hào)，自遠(yuǎn)古倉(cāng)頡造字，到甲骨文、大小纂書(shū)、隸書(shū)、楷、行、草，發(fā)展至今，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，通過(guò)多媒體更是演繹出了千萬(wàn)種形態(tài)各異的字體形式，這些字體在文創(chuàng)產(chǎn)品中發(fā)揮著其獨(dú)特的價(jià)值，可以有效地提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值。通過(guò)字體設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用，可以直觀地表達(dá)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，利用不同設(shè)計(jì)形式字體在文創(chuàng)產(chǎn)品中的演繹，有效提高文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在吸引力。此外，多元化的字體形式還是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意靈感的源泉，也是展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品文化積淀與意蘊(yùn)的有效途徑。通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特的字體形式，還能有效提高文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性與辨識(shí)度，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品中重視字體設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)，是非常有必要的。

2 文創(chuàng)產(chǎn)品中如何設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn)

2.1 注重字體形式表現(xiàn)的視覺(jué)傳達(dá)

文創(chuàng)產(chǎn)品最為重要的，便是產(chǎn)品給予人的第一眼視覺(jué)感受。通過(guò)圖像、文字、語(yǔ)言傳達(dá)覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)品的視覺(jué)信息。視覺(jué)信息中飽含的大量的產(chǎn)品內(nèi)涵，傳達(dá)了作品設(shè)計(jì)者希望像人們傳達(dá)的作品情感，是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的二次深層次加工，而字體設(shè)計(jì)在視覺(jué)表達(dá)中具備極大的功能效用。日常生活中常見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，以其功能效用的不同，對(duì)于產(chǎn)品的定位與價(jià)值訴求也有所不同。產(chǎn)品設(shè)計(jì)者要利用文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)傳達(dá)自己的文化價(jià)值，因此，產(chǎn)品的字體設(shè)計(jì)要注重以產(chǎn)品主題為核心進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。若是產(chǎn)品表達(dá)的是沉郁、嚴(yán)肅的風(fēng)格，字體設(shè)計(jì)上便不能過(guò)于飄逸;若是輕松、靈動(dòng)的主題，字體的表現(xiàn)形式便不能過(guò)于死板、生硬。設(shè)計(jì)者要綜合考慮產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、理念、功能以及相應(yīng)的價(jià)值訴求，兼顧產(chǎn)品受眾的心理特征，對(duì)產(chǎn)品的字體設(shè)計(jì)出合理的形式表現(xiàn)，達(dá)到良好甚至是驚艷的視覺(jué)效果。合理應(yīng)用字體設(shè)計(jì)給予人的視覺(jué)動(dòng)向，突出文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主題，達(dá)到產(chǎn)品豐厚的創(chuàng)意性，提升產(chǎn)品的多樣性，增加產(chǎn)品的附加值。

2.2 遵循字體設(shè)計(jì)的適度原則

文創(chuàng)產(chǎn)品中的字體設(shè)計(jì)，具備別的設(shè)計(jì)元素或設(shè)計(jì)手法無(wú)法替代的傳達(dá)效果，極大地豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。通常情況下，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的字體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者往往傾向于關(guān)注如何更改字體，將文字的筆畫(huà)、圖案、甚至結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定的更改而使其看起來(lái)與眾不同。但是其中應(yīng)該明確的是，無(wú)論如何變形或者更改，文創(chuàng)產(chǎn)品中的文字功能是要準(zhǔn)確地傳達(dá)文本信息。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，要遵循設(shè)計(jì)的適度原則，設(shè)計(jì)出來(lái)的字體，既要富有創(chuàng)造性，也要保證其易于閱讀，保證公眾在看到這些有創(chuàng)意的字體時(shí)，能夠快速識(shí)別其中的文本信息，而不用猜測(cè)文本信息。在對(duì)文本字體進(jìn)行修飾或者更改的時(shí)候，要注意結(jié)合字形變化和字體含義。因?yàn)樽煮w表達(dá)的意圖通常經(jīng)過(guò)文本觸發(fā)的對(duì)象，是表達(dá)情感與想象的主體。文創(chuàng)作品中的字體設(shè)計(jì)關(guān)鍵在其“意”，在設(shè)計(jì)時(shí)要注意理解文本所表達(dá)的意義，切忌生搬硬套，使字體與產(chǎn)品能夠自然銜接、有所共鳴。

2.3 文創(chuàng)產(chǎn)品中字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意創(chuàng)新

文創(chuàng)產(chǎn)品中的字體設(shè)計(jì)，在于其創(chuàng)意性。帶有創(chuàng)新性、創(chuàng)意性的字體設(shè)計(jì)要從文本的信息、視覺(jué)、藝術(shù)的角度出發(fā)，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品強(qiáng)大的生命力與藝術(shù)感染力。創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)要注重堅(jiān)持個(gè)性化設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品中的字體設(shè)計(jì)要以追求視覺(jué)化、個(gè)性化、文化內(nèi)涵和獨(dú)特的審美為目標(biāo)，從而使得產(chǎn)品成為一種特定的形象出現(xiàn)在大眾視野中，區(qū)別于別的產(chǎn)品。創(chuàng)造性字體設(shè)計(jì)過(guò)程，是創(chuàng)造性思維活動(dòng)的過(guò)程，包括譬如字體的細(xì)化、風(fēng)格的確定和表達(dá)形式的選擇等一系列的思維創(chuàng)造過(guò)程。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，聯(lián)想和想象發(fā)揮著重要的作用。現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展，隨之帶來(lái)了先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備以及實(shí)踐成果，為設(shè)計(jì)者的字體設(shè)計(jì)提供了有力技術(shù)支撐，延伸和拓展了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的可能性。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，我們要利用好信息技術(shù)，通過(guò)設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)語(yǔ)言和思維模式等方面不斷地創(chuàng)新與創(chuàng)意發(fā)揮，不斷挖掘字體設(shè)計(jì)的個(gè)性化審美特征。此外，要注意個(gè)性化設(shè)計(jì)的字體，并不是指每個(gè)詞的個(gè)性，要合理安排字與字之間的關(guān)系，相互影響相互依賴，使得產(chǎn)品中整體的字體設(shè)計(jì)和諧、美觀，有的字甚至可以不變字形，而是利用空間、光線與顏色的巧妙組合，達(dá)到預(yù)期效果，提高該產(chǎn)品的藝術(shù)感染力。

3 結(jié)語(yǔ)

總而言之，通過(guò)豐富多元形式的字體設(shè)計(jì)，能夠有效地提升文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)性、創(chuàng)意性與價(jià)值性。文創(chuàng)產(chǎn)品中的創(chuàng)意性體現(xiàn)在視野新、思路新，通過(guò)多元化的字體設(shè)計(jì)，觸發(fā)文字的意義表達(dá)，對(duì)提升文創(chuàng)產(chǎn)品的新鮮感與藝術(shù)創(chuàng)意感表達(dá)具有重要的意義。因此說(shuō)字體設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn)是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)，要注重對(duì)字體設(shè)計(jì)形式表現(xiàn)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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