“國潮”涌動：

是傳統(tǒng)認(rèn)同也是個性表達(dá)

2020年1月2日，“我愛國潮正當(dāng)紅”活動在全國啟動，40家便利店企業(yè)、4萬家門店共同參與。近年來，消費(fèi)市場刮起“國潮”風(fēng)，北冰洋汽水、回力運(yùn)動鞋、永久自行車，眾多國貨老品牌以全新方式回歸。這股“新國貨”的消費(fèi)潮流，被形象地稱為“國潮”。

“國潮”一詞出現(xiàn)之前，“國風(fēng)”“復(fù)古”的說法較為常見。“國潮”開啟者最典型的有兩家：北京故宮博物院和李寧公司。故宮打破了人們對博物館的刻板印象，以再造自我形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓年輕一代人愛上了一個個出自皇宮的“新寵”;李寧公司在紐約時裝周上“悟道”，將“中國李寧”四個字印在具有潮牌氣質(zhì)的服裝胸口，點燃了中國人的潮流自信。

“國潮”在2018年集中爆發(fā)，2019年實現(xiàn)擴(kuò)展之后，目前的“潮”可以包含兩層含義。一為“潮流”，體現(xiàn)供給端的改變。傳統(tǒng)國貨完成了新時代的新演繹，新興國貨通過滿足當(dāng)代人的需求確立位置。中國品牌正進(jìn)行著集體品類創(chuàng)新、產(chǎn)品出新和品牌革新，在市場中掀起了集體潮流。二為“風(fēng)潮”，體現(xiàn)消費(fèi)端的改變。對于新國貨的消費(fèi)習(xí)慣開始形成，并且逐漸形成風(fēng)潮。國內(nèi)大眾對于新國貨的認(rèn)知和消費(fèi)心理，發(fā)生了從漠不關(guān)心到支持、追逐的改變。

文本解讀：湖北省枝江一中 ? 萬安

角度一：國潮能滿足中國消費(fèi)者的心理需求。

清明節(jié)的青團(tuán)、端午節(jié)的粽子、中秋節(jié)的月餅，傳統(tǒng)文化是國貨天然的優(yōu)勢所在。正是基于這樣的傳統(tǒng)底蘊(yùn)，國貨成國潮，也讓眾多老字號煥發(fā)活力，比如大白兔唇膏、瀘州老窖香水，守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅。面對國潮，老國貨必須一邊秉持工匠精神，一邊尋找突破口，拓寬持續(xù)發(fā)展的道路。

角度二：國潮的核心是人們對傳統(tǒng)文化的自信和認(rèn)同。

如今的消費(fèi)者尤其是年輕人對國潮品牌從心底有一種文化價值的認(rèn)同。有觀點認(rèn)為，“國潮”的核心是人們對傳統(tǒng)文化和民族品牌的高度認(rèn)同感，這也是一種愛國的體現(xiàn)，彰顯出了一種文化自信。如今，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和時代文化緊緊聯(lián)系在一起，迸發(fā)出的家國情懷產(chǎn)生了強(qiáng)大的推動力，給老字號品牌帶來新的生命力，誕生了不斷深入人心的流行“國潮”，這種推動力還將帶來更廣闊更深遠(yuǎn)的文化影響力。

角度三：國貨成“國潮”以質(zhì)量贏得口碑。

國貨老品牌，培養(yǎng)了幾代人的消費(fèi)習(xí)慣，甚至培養(yǎng)了消費(fèi)者的感情。可從國貨到國潮，懷舊只能說是原因之一。國貨的質(zhì)量越來越好，甚至優(yōu)于進(jìn)口產(chǎn)品，才是贏得口碑的關(guān)鍵。大小家電、電子產(chǎn)品、日用百貨，國貨更加質(zhì)優(yōu)價廉。質(zhì)優(yōu)，其實還排在價廉之前。曾經(jīng)的廉價卻質(zhì)低的產(chǎn)品，消費(fèi)者不會再下單。如今的國貨，早已不是以前人們心目中土氣低端的“粗笨”模樣。一眾國貨，如故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，紛紛插上科技創(chuàng)意的翅膀，飛得比不少進(jìn)口貨更高、更快了。國貨上新，消費(fèi)者的群體自然也就更新了。在年輕消費(fèi)者的眼里，國潮產(chǎn)品就是帶有中國特色元素的時尚產(chǎn)品。

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《國潮手藝人》：引領(lǐng)傳統(tǒng)文化時尚范兒

國，是老手藝的魂;潮，是不安分的心。2019年12月18日起，野心視頻制作的聚焦非遺傳承人創(chuàng)變的微紀(jì)錄片《國潮手藝人》開播，將用創(chuàng)新的眼光在年輕人心中種草“國潮”新消費(fèi)，把最嘆為觀止的傳統(tǒng)手藝，零距離地展現(xiàn)給觀眾，讓“年輕化”的表達(dá)碰撞國潮文化?！秶笔炙嚾恕氛业搅?個極具“國潮”精神的手藝人，通過綜藝化的呈現(xiàn)向當(dāng)代年輕人傳遞新“國潮”生活方式。節(jié)目中選取了一系列傳統(tǒng)文化中的“硬核創(chuàng)新手藝”：創(chuàng)意十足的剪紙，和國際時尚接軌的金鑲玉，插上科技翅膀的獅頭，現(xiàn)實版的解憂年畫鋪……在《國潮手藝人》中，老手藝的新表達(dá)其實就是用新形態(tài)、新姿態(tài)找到和年輕人溝通的方式，搭建傳統(tǒng)文化與年輕人之間的橋梁，最終實現(xiàn)“破圈”目的。