王崟白雪 王妙語 徐晴晴 王明潔

[摘 要]開封是河南中原地區(qū)的歷史名城，擁有許多歷史名勝和豐富的非物質文化遺產。文章意在探究動漫產業(yè)與開封地方特色文化結合發(fā)展的可能性。據(jù)調查，大量的國產動漫中都帶有中國傳統(tǒng)文化因素，小篆、蘇繡、中華武術、圍棋、傳統(tǒng)神話故事人物等都是經久不衰的應用因素。文章認為，地方特色文化與動漫的結合發(fā)展是推動國內地方特色文化發(fā)展的關鍵，亦是動漫保持原創(chuàng)性的重要保障。文章以開封地方特色文化與動漫創(chuàng)作結合路徑為論題，探討如何挖掘民族性、地域性的地方特色符號作為動畫素材，提高原創(chuàng)比重;如何構建動畫原創(chuàng)研究新模式，創(chuàng)作具有自主知識產權、民族地域特色、時代特點的原創(chuàng)動畫，從而達到傳播開封地方特色文化、促進開封經濟發(fā)展的目的。

[關鍵詞]動漫產業(yè);開封特色文化;傳承與發(fā)展;經濟發(fā)展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.34.062

1 緒論

（1）研究背景。隨著我國經濟文化的繁榮與發(fā)展，地方特色文化正在逐漸受到人們關注與重視，探索研究與開發(fā)利用地域文化為地方經濟動力已成為我國現(xiàn)階段建設社會主義先進文化的重要內容之一。

我國不同地域環(huán)境、不同民俗風水，孕育了各具特色的地方文化。地方文化為地方經濟發(fā)展提供精神動力和文化氛圍的同時，也通過與地方相關產業(yè)的結合，產生巨大的經濟效益和社會效益，直接推動社會生產力向前發(fā)展。在動漫領域，將地方文化引入其中，利用地方特色文化的優(yōu)勢，提高我國動漫原創(chuàng)水平也勢在必行。

動漫產業(yè)可以為中國傳統(tǒng)地方特色文化的宣傳提供廣闊的平臺，并深挖地方特色文化資源的內在價值，探索出促進地方經濟發(fā)展的新路徑。

開封是中國六大古都之一，是中國歷史上輝煌無比的北宋時期的都城。它承載的悠久歷史和燦爛的文化，都可以為國產動漫的發(fā)展和創(chuàng)新提供豐厚的素材和強有力的文化底蘊。

（2）研究目的及意義。①研究目的。第一，調查動漫受眾人群對中國傳統(tǒng)特色文化元素的接受程度;第二，分析動漫產業(yè)與開封地方特色文化結合發(fā)展的可能性。②研究意義。隨著時代科技的進步，人民的娛樂方式逐漸多樣化，由此帶動了相關產業(yè)的快速發(fā)展。特別是動漫產業(yè)的發(fā)展，近兩年來尤為迅速。動漫產業(yè)屬于朝陽產業(yè)，是國際通用的文化語言，也是新時代中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的新載體。

2019年上映的《哪吒之魔童降世》動漫大電影好評如潮，通過對中國神話故事的改編，加入中國的特色文化因素，設計傳統(tǒng)唯美與新潮并舉，收獲了50.13億元的票房，見證了我國動漫產業(yè)的興起，也顯示出傳統(tǒng)文化因素已成為增強動畫產業(yè)競爭力的核心力量。

因此，探索開封地方文化的形成與傳承，把握地方文化與動漫產業(yè)的互動關系，充分挖掘地方特色文化中的優(yōu)秀因子，開發(fā)利用好地方特色文化資源，提高動漫產業(yè)的原創(chuàng)設計能力，具有很大的意義。

2 問卷數(shù)據(jù)分析

調查小組設計并收集調查問卷數(shù)據(jù)如表1所示。

由表1數(shù)據(jù)可以明顯看出，超過九成的人并不排斥動漫中帶有中國傳統(tǒng)文化因素，且有40%左右的人喜歡傳統(tǒng)文化元素在動漫中的應用。由此數(shù)據(jù)可以判斷，動漫中應用中國傳統(tǒng)文化因素只要得當，在具體動漫中不突兀，和具體情節(jié)相融，都會被動漫受眾人群所接受和喜愛。

3 開封地方特色文化——木版年畫

開封是具有4000多年歷史文明的古都，名勝古跡、特色文化遺產等數(shù)不勝數(shù)。且開封是中國木版年畫的發(fā)源地，在2006年5月20日，朱仙鎮(zhèn)木版年畫被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫歷來為國內外美術界重視和敬慕，它有超過一千年的歷史，取材于世俗，無所不包，年畫所展現(xiàn)事物包羅萬象，但朱仙鎮(zhèn)年畫最為突出的特點卻是古樸稚拙。近年來，由于木版年畫傳承艱難，已被列入被搶救和保護的對象。而今，人們不再張貼年畫，木版年畫也成了被收藏的年畫，束之高閣，不再實用。

本團隊在研究過程中聯(lián)系到開封木版年畫非物質文化遺產傳承人，了解到他們也在尋找木版年畫這一優(yōu)秀地方文化的傳承與傳播新方式，希望與新媒體結合，多方發(fā)展，使更多的人了解和喜愛上它。

4 結論與建議

開封有許多優(yōu)秀地方文化發(fā)展現(xiàn)狀并不如意，而動漫產業(yè)的發(fā)展則更加多元化、時代化和國際化。因此，由動漫產業(yè)來帶動開封當?shù)靥厣幕膫鞑ゾ哂兄卮笠饬x。動漫與中國（開封）地方特色文化相結合發(fā)展是大勢所趨。在經濟全球化的大環(huán)境下，經濟快速發(fā)展，居民消費開始向享受型消費轉變，人們在精神文化方面的需求開始急劇增長，動漫產品則正是文化產品中的重要一項。我國政府在“十三五”規(guī)劃中提到，重視發(fā)展動漫產業(yè)，支持原創(chuàng)國產動漫的發(fā)展，著力培育動漫的技術人員，由此可以看出政府對動漫產業(yè)的扶持力度加大。

目前，國產動漫的品牌知名度與認可度較低，內容創(chuàng)新不足，文化傳承、產業(yè)價值的挖掘仍需提升。相較于國外眾多經典的動漫品牌如迪士尼公主、小美人魚、獅子王、小黃人等，國內出名的動漫形象較少，且并不能向國外輸出。國產動漫收入僅為進口動漫的1/4，可見國產動漫的核心競爭力較弱。我國的動漫產業(yè)理應立足中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，迎合新時代的潮流進行創(chuàng)新，打造獨具中國特色的動漫，提升國產動漫的文化底蘊和核心競爭力。

2019年10月22日首屆中國（開封）國際動漫節(jié)在開封舉行，將中國動漫文化帶向了世界，世界也將通過動漫更加了解中國（開封）。它標志著這座以“古”聞名的千年古都，正以包容的態(tài)度接納多元文化，融入世界動漫的時代潮流。

文章建議，開發(fā)更多的開封優(yōu)秀地方文化，并與動漫產業(yè)創(chuàng)新結合，使用更加先進直觀的技術，用更具特色的方式，展現(xiàn)地方文化不同的美感，并將開封地方特色文化傳播出去。

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[作者簡介]王崟白雪（1998—），女，漢族，河南南陽人，研究方向：金融統(tǒng)計。